Как подготовить свою организацию к благотворительному вторнику

Если вы управляете некоммерческой организацией, вы, вероятно, уже знакомы с благотворительным вторником.

Если нет, то это национальный день пожертвований, который отмечается каждый год в первый вторник после Дня Благодарения. Это похоже на такие дни, как Черная пятница, Суббота для малого бизнеса и Киберпонедельник, за исключением того, что вместо того, чтобы делать покупки в своих любимых магазинах, у людей есть возможность делать пожертвования организациям и делам, которые важны для них.

Действительно ли «Щедрый вторник» того стоит для моей некоммерческой организации?

Как бывший директор по коммуникациям некоммерческой организации, я знаю, что может показаться, что «Щедрый вторник» действительно шумный и многолюдный, и что лучше сосредоточиться на планировании кампании на конец года (EOY). Но я обещаю — Дарение вторника стоит вашего времени и усилий.

Правда в том, что благотворительный вторник становится больше с каждым годом. В 2020 году благотворительный вторник собрал более 2,4 миллиарда долларов пожертвований от более чем 34 миллионов участников.

Если вы беспокоитесь об управлении другой кампанией в дополнение к планированию EOY, вот что я рекомендую: используйте Giving вторник в качестве мягкого запуска вашей кампании EOY. Вы можете придать импульс своему делу, собрать пожертвования, поэкспериментировать, чтобы узнать больше о своей аудитории, и расширить свой список контактов, и все это сделает вашу кампанию EOY сильнее.

СОВЕТ : Воспользуйтесь нашими бесплатными идеями для благотворительного вторника и шаблоном плана сбора средств и соберите больше денег для своего дела в этом году!

Благотворительный вторник — 30 ноября 2021 г.

Если вы уже начали продвигать «Щедрый вторник», сейчас самое подходящее время, чтобы набраться сил. Даже если вы этого не сделали, у вас все еще есть время, чтобы подготовить свою организацию и воспользоваться этим важным днем ​​благотворительности.

3 способа подготовиться к благотворительному вторнику

1. Распространяйте информацию!

Жертвователи, которые знают, что вы участвуете в благотворительном вторнике, с большей вероятностью присоединятся к вам и сделают пожертвование. Не знаете, когда начать распространять информацию?

Начните отправлять электронные письма донорам и размещать сообщения в своих социальных сетях за несколько недель до благотворительного вторника.

Вот что нужно включить в ваше сообщение:

• Краткое объяснение благотворительного вторника
  Хотя в некоммерческом мире это кажется очевидным, не все ваши доноры (или потенциальные доноры), вероятно, узнают о Щедром вторнике, если вы не сообщите им подробности. В конце вашего объяснения обязательно поприветствуйте доноров, чтобы они отпраздновали вместе с вами.
• Цель вашей организации по сбору средств
  Установите и поделитесь своими ожиданиями относительно того, чего ваша организация хотела бы достичь, участвуя в благотворительном вторнике. Это может быть общая сумма в долларах для поддержки вашей организации в целом или для удовлетворения конкретных потребностей. Дайте донорам представление о вашей цели, чтобы они увидели, насколько эффективным будет их участие.
• Как ваши спонсоры могут помочь вам в продвижении
  Помимо внесения средств, ваши доноры также могут внести свой вклад в ваши усилия по продвижению.

2. Настройте и протестируйте свой веб-сайт для сбора пожертвований до большого дня.

Важно убедиться, что вы готовы собрать поток пожертвований, которые вы получите во вторник. Если в настоящее время вы не настроены на прием пожертвований онлайн, этот веб-праздник по сбору средств — отличный повод начать!

Вот две вещи, на которые вы точно захотите взглянуть еще раз:

• Форма пожертвования на вашем сайте
  Отправьте свой веб-сайт кому-то за пределами вашей организации и укажите, сколько времени им потребуется, чтобы обнаружить вашу форму пожертвования. Если они увидят это сразу, все готово! Если это займет минуту, подумайте о том, чтобы переместить форму пожертвования в такое место, где потенциальные жертвователи не смогут ее пропустить.
  В дополнение к размещению, дизайн также является фактором, обеспечивающим, чтобы ваша форма пожертвования привлекала внимание потенциальных жертвователей. Изменение его цвета и стиля может оказать большое влияние на видимость.
• Ваша служба обработки пожертвований
  Не ждите дня, когда обнаружится, что что-то не так. Попросите нескольких человек в вашей организации сделать пробные пожертвования, чтобы вы могли точно определить любые сбои до благотворительного вторника.

Тестирование имеет решающее значение для того, чтобы убедиться, что вы получаете каждое пожертвование, которое приходит к вам. Не говоря уже о том, что в #GivingTuesday у линий поддержки по обработке платежей, вероятно, будет довольно долгое ожидание, поэтому вы быстрее решите проблемы, позвонив заранее.

3. Общайтесь с запланированными постами о благотворительном вторнике

Дарение вторника проходит в центре внимания социальных сетей. От вашего любимого защитника НФЛ до вашего дальнего родственника Билла, которого вы видите только на встречах, многие люди в ваших лентах Facebook, Instagram и Twitter будут делиться тем, кого они поддерживают в #ЩедрыйВторник.

Вот несколько способов, которыми вы можете использовать посты о благотворительном вторнике в социальных сетях в этом году:

Планируйте обновления статуса Facebook заранее

Facebook — отличное место для обмена забавным визуальным контентом, который подчеркивает суть вашей организации и влияние вашей работы.

Постоянный контакт упрощает планирование и публикацию постов в Facebook и Instagram.

Покопайтесь в своих архивах, чтобы вы могли опубликовать свои просьбы о благотворительном вторнике на Facebook вместе с фотографиями, которые позволяют потенциальным жертвователям увидеть пожертвования в действии!

Набросайте свой день твитов за несколько дней до Щедрого вторника

Избавьтесь от стресса, сократив длинные предложения до 140-символьных изюминок, заранее набросав свои твиты.

После написания поместите их в удобную электронную таблицу рядом со столбцом времени публикации. В #ЩедрыйВторник выделяйте твиты по мере их публикации, чтобы избежать случайных повторов. Вы также можете запланировать твиты заранее, используя универсальный инструмент управления социальными сетями.

Увеличьте видимость, используя популярные хэштеги «Щедрый вторник»

Соедините каждую из своих публикаций в социальных сетях с хэштегами, которые повысят их видимость. Всегда используйте #GivingTuesday, но обязательно используйте хэштеги, характерные для вашей организации.

Например, служба спасения животных может использовать следующие слова: #animalrescue, #adoptdontshop, #rescueddog и т. д.

Не знаете, какие хэштеги лучше всего дополняют вашу организацию? Используйте этот удобный поиск по хэштегу. Некоторые из лучших хэштегов, которые мы нашли, включают в себя:

• #фандрайзинг
• #пожертвовать сейчас
• #communitysupport
• #сообществоаутрич
• #отдавать обратно
• #сбор средств
• #некоммерческийинстаграм
• #некоммерческие организации
• #волонтерская благодарность

Инструменты, которые помогут вашей организации достичь своих целей по сбору средств во вторник и в течение всего праздничного сезона.

С нашими шаблонами электронной почты «Щедрый вторник» мы как никогда упрощаем обращение к потенциальным жертвователям и призываем их к участию.

У нас также есть другие профессионально разработанные праздничные шаблоны, которые вы можете использовать для поддержки своих усилий по сбору средств в течение остальной части года.

И не забывайте — ваша кампания не заканчивается после Щедрого вторника. Убедитесь, что вы готовы отправить сообщение с благодарностью во вторник на следующей неделе.

Некоторые из наших любимых ресурсов для занятых некоммерческих организаций

Руководство по сбору средств по вторникам бесплатных пожертвований для некоммерческих организаций

• Получите план сбора средств на благотворительный вторник 2021 г.

Основы цифрового маркетинга для некоммерческих организаций

• Узнайте, как составить маркетинговый план по сбору средств на конец года за 6 шагов.
• Получите контрольный список некоммерческого маркетинга на конец года
• Узнайте, как провести виртуальное мероприятие по сбору средств
• Узнайте, как привлечь молодых сторонников в вашу некоммерческую организацию.

Рекламная рассылка

• Ваше 5-шаговое руководство по некоммерческому электронному маркетингу

Социальные медиа

• Как использовать Instagram для некоммерческих организаций
• Руководство по маркетингу в социальных сетях для некоммерческих организаций