如何让您的组织为周二捐赠做好准备

如果您经营一家非营利组织，您可能已经熟悉“捐赠星期二”。

如果没有，那就是每年感恩节后的第一个星期二庆祝的全国捐赠日。 它类似于黑色星期五、小型企业星期六和网络星期一等日子，除了在他们最喜欢的企业购物之外，人们有机会向对他们重要的组织和事业捐款。

对于我的非营利组织来说，捐赠星期二真的值得吗？

作为一名前非营利性传播总监，我知道“捐赠星期二”真的很嘈杂和拥挤，最好把重点放在规划年终 (EOY) 活动上。 但我保证 - 给星期二是值得你花时间和精力的。

事实是——每年给周二的捐款都在增加。 2020 年，Giving Tuesday 活动从超过 3400 万参与者那里获得了超过 24 亿美元的捐款。

如果您担心在您的 EOY 计划之上管理另一个活动，我建议您：使用 Giving Tuesday 作为您的 EOY 活动的软启动。 您可以围绕您的事业建立动力，产生一些捐款，尝试更多地了解您的受众，并扩大您的联系人列表，所有这些都将使您的 EOY 活动更加强大。

提示：使用我们免费的周二捐赠创意和筹款计划模板，今年为您的事业筹集更多资金！

给予星期二是 2021 年 11 月 30 日

如果您已经开始为 Giving Tuesday 进行宣传，那么现在是完成强势的好时机。 即使您还没有，您仍然有时间让您的组织做好准备，并利用这一重要的捐赠日。

3 种方法来准备给周二

1. 宣传！

知道您参加“捐赠星期二”的捐赠者更有可能加入并捐赠。 不确定何时开始宣传？

在捐赠星期二之前的几周内，开始向捐赠者发送电子邮件并在您的社交媒体渠道上发帖。

以下是您的消息中要包含的内容：

• 给予星期二的简要说明
  尽管在非营利组织中这似乎是一件轻而易举的事，但除非您向他们提供详细信息，否则并非所有捐赠者（或潜在捐赠者）都可能知道“周二捐赠”。 在您的解释结束时，请务必欢迎捐赠者与您一起庆祝。
• 贵组织的筹款目标
  设定并分享您对组织希望通过参加“捐赠星期二”来实现的目标的期望。 它可以是支持整个组织或满足特定需求的一般金额。 让捐赠者了解您的目标是什么，这样他们就可以看到他们的参与将产生多大的影响。
• 您的捐助者如何帮助您宣传
  除了捐款之外，您的捐助者还可以为您的宣传工作做出贡献。

2. 设置并测试您的网站，以便在重要日子之前收集捐款。

确保您准备好收集您将在“捐赠星期二”收到的大量捐款，这一点很重要。 如果您目前还没有准备好接受在线捐款，那么这个基于网络的筹款假期是一个很好的开始！

这里有两件事你肯定想再看一遍：

• 您网站的捐款表格
  将您的网站发送给组织外部的人，并确定他们需要多长时间才能发现您的捐赠表格。 如果他们马上看到，你就准备好了！ 如果需要一分钟，请考虑将您的捐赠表格重新放置在潜在捐赠者不会错过的地方。
  除了位置之外，设计也是确保您的捐赠表格吸引潜在捐赠者眼球的一个因素。 改变它的颜色和风格会对可见度产生很大影响。
• 您的捐款处理服务
  不要等到发现问题的那一天。 让组织内的一些人进行测试捐赠，这样您就可以在“捐赠星期二”之前查明任何故障。

测试对于确保您收到您收到的每一笔捐款至关重要。 更不用说，付款处理支持热线可能会在#GivingTuesday 等待很长时间，因此您可以通过提前致电更快地解决问题。

3. 通过计划中的 Giving Tuesday 帖子获得社交

给予星期二发生在社交媒体的聚光灯下。 从你最喜欢的 NFL 四分卫到你只在重聚时才能看到的远房表亲比尔，你 Facebook、Instagram 和 Twitter 上的许多人都会在#GivingTuesday 上分享他们支持的人。

您可以通过以下方式利用今年在社交媒体上发布周二的帖子：

提前计划 Facebook 状态更新

Facebook 是分享有趣的视觉内容的绝佳空间，这些内容突出了您组织的核心和您工作的影响。

Constant Contact 让安排和发布 Facebook 和 Instagram 帖子变得轻而易举。

深入研究您的档案，这样您就可以在 Facebook 上发布您的 Giving Tuesday 问题，并附上照片，让潜在的捐赠者看到捐赠的实际情况！

在给星期二前几天起草你的推文

通过事先起草推文，消除将冗长的句子缩减为 140 个字符的妙语的压力。

写好后，将它们放在一个方便的电子表格中，旁边有一列发布时间。 在#GivingTuesday，在发布推文时突出显示推文以避免意外重复。 您还可以使用一体化社交媒体管理工具提前安排推文。

通过使用热门的“给予星期二”主题标签来最大限度地提高知名度

将您的每个社交帖子与主题标签配对，以提高其知名度。 始终使用#GivingTuesday，但请务必使用特定于您组织的主题标签。

例如，动物救援可以使用以下内容：#animalrescue、#adoptdontshop、#rescuedog 等。

不确定哪些主题标签最能补充您的组织？ 使用这个方便的主题标签搜索。 我们发现的一些“周二捐赠”主题标签包括：

• #筹款
• #donatenow
• #社区支持
• ＃社区外展
• #回馈
• ＃募捐
• #nonprofitsofinstagram
• #非营利组织
• #义工欣赏

帮助您的组织在 Giving Tuesday 和整个假期期间实现筹款目标的工具

借助我们的“捐赠星期二”电子邮件模板，我们可以比以往更轻松地联系潜在捐赠者并鼓励他们参与。

我们还有其他专业设计的假期模板，您可以使用它来支持您在今年剩余时间里的筹款工作。

并且不要忘记 - 您的活动在捐赠星期二之后还没有结束。 确保您已准备好在下周发送“周二捐赠”感谢信息。

我们为繁忙的非营利组织提供的一些最喜欢的资源

非营利组织周二免费捐赠筹款指南

• 获取 2021 年周二捐赠筹款计划

非营利性数字营销基础

• 了解如何通过 6 个步骤制定年终筹款营销计划
• 获取非营利性年终营销清单
• 了解如何举办虚拟筹款活动
• 了解如何吸引和吸引年轻支持者加入您的非营利组织

电子邮件营销

• 您的非营利性电子邮件营销 5 步指南

社交媒体

• 如何将 Instagram 用于非营利组织
• 非营利组织社交媒体营销指南