Comment préparer votre organisation pour Giving Tuesday

Si vous dirigez une organisation à but non lucratif, vous connaissez probablement déjà Giving Tuesday.

Sinon, c'est une journée nationale du don qui est célébrée chaque année le premier mardi après Thanksgiving. C'est similaire à des jours comme le Black Friday, le Small Business Saturday et le Cyber ​​​​Monday, sauf que plutôt que de magasiner dans leurs entreprises préférées, les gens ont la possibilité de faire des dons aux organisations et aux causes qui leur tiennent à cœur.

Giving Tuesday en vaut-il vraiment la peine pour mon organisation à but non lucratif ?

En tant qu'ancien directeur des communications à but non lucratif, je sais qu'il peut sembler que Giving Tuesday est vraiment bruyant et bondé et qu'il est préférable de se concentrer sur la planification de votre campagne de fin d'année (EOY). Mais je vous promets que Giving Tuesday vaut votre temps et vos efforts.

La vérité est que Giving Tuesday s'agrandit chaque année. En 2020, Giving Tuesday a généré plus de 2,4 milliards de dollars de dons de la part de plus de 34 millions de participants.

Si vous craignez de gérer une autre campagne en plus de votre planification EOY, voici ce que je recommande : Utilisez Giving Tuesday comme un lancement en douceur de votre campagne EOY. Vous pouvez créer une dynamique autour de votre cause, générer des dons, expérimenter pour en savoir plus sur votre public et développer votre liste de contacts, ce qui renforcera votre campagne EOY.

ASTUCE : Utilisez notre modèle gratuit d'idées pour le Mardi je donne et de plan de collecte de fonds et collectez plus d'argent pour votre cause cette année !

Giving Tuesday est le 30 novembre 2021

Si vous avez déjà commencé à faire la promotion de Giving Tuesday, c'est le moment idéal pour terminer en force. Même si vous ne l'avez pas encore fait, vous avez encore le temps de préparer votre organisation et de profiter de cette importante journée de dons.

3 façons de se préparer à donner mardi

1. Passez le mot !

Les donateurs qui savent que vous participez à Giving Tuesday sont beaucoup plus susceptibles de participer et de faire un don. Vous ne savez pas quand commencer à faire passer le mot ?

Commencez à envoyer des e-mails aux donateurs et à publier sur vos réseaux sociaux dans les semaines précédant le Giving Tuesday.

Voici ce qu'il faut inclure dans votre message :

• Une brève explication de Giving Tuesday
  Bien que cela semble être une évidence dans le monde à but non lucratif, tous vos donateurs (ou donateurs potentiels) ne sont probablement pas au courant de Giving Tuesday à moins que vous ne leur donniez les détails. À la fin de votre explication, assurez-vous d'accueillir les donateurs pour célébrer avec vous.
• L'objectif de collecte de fonds de votre organisation
  Définissez et partagez vos attentes quant à ce que votre organisation aimerait réaliser en participant au Giving Tuesday. Il peut s'agir d'un montant général en dollars pour soutenir votre organisation dans son ensemble ou pour répondre à un besoin spécifique. Donnez aux donateurs une idée de votre objectif, afin qu'ils puissent voir à quel point leur participation aura un impact.
• Comment vos donateurs peuvent vous aider à promouvoir
  En plus de contribuer financièrement, vos donateurs peuvent également contribuer à vos efforts de promotion.

2. Configurez et testez votre site Web pour collecter des dons avant le grand jour.

Il est important de s'assurer que vous êtes prêt à collecter l'afflux de dons que vous recevrez lors du Giving Tuesday. Si vous n'êtes pas actuellement configuré pour accepter des dons en ligne, ces vacances de collecte de fonds en ligne sont une excellente raison de commencer !

Voici deux choses que vous voudrez certainement jeter un second regard :

• Le formulaire de don de votre site Web
  Envoyez votre site Web à une personne extérieure à votre organisation et indiquez combien de temps il lui faut pour repérer votre formulaire de don. S'ils le voient tout de suite, vous êtes prêt ! Si cela prend une minute, envisagez de repositionner votre formulaire de don dans un endroit où les donateurs potentiels ne peuvent pas le manquer.
  En plus du placement, la conception est également un facteur pour s'assurer que votre formulaire de don attire l'attention des donateurs potentiels. Changer sa couleur et son style peut avoir un impact important sur la visibilité.
• Votre service de traitement des dons
  N'attendez pas le jour de pour découvrir que quelque chose ne va pas. Demandez à quelques personnes au sein de votre organisation de faire des dons tests, afin de pouvoir identifier tout problème avant le Giving Tuesday.

Les tests sont essentiels pour s'assurer que vous recevez chaque don qui vous parvient. Sans oublier que les lignes d'assistance pour le traitement des paiements attendront probablement assez longtemps le #GivingTuesday, vous résoudrez donc les problèmes plus rapidement en appelant à l'avance.

3. Devenez social avec les publications prévues de Giving Tuesday

Giving Tuesday se déroule sous les projecteurs des médias sociaux. De votre quart-arrière préféré de la NFL à votre cousin éloigné Bill que vous ne voyez qu'aux réunions, de nombreuses personnes sur vos flux Facebook, Instagram et Twitter partageront qui ils soutiennent sur #GivingTuesday.

Voici quelques façons de tirer parti des publications de Giving Tuesday sur les réseaux sociaux cette année :

Planifiez à l'avance les mises à jour du statut Facebook

Facebook est un espace idéal pour partager du contenu visuel amusant qui met en valeur le cœur de votre organisation et l'impact de votre travail.

Constant Contact facilite la planification et la publication de publications sur Facebook et Instagram.

Plongez dans vos archives pour pouvoir lancer vos demandes Facebook Giving Tuesday aux côtés de photos qui permettent aux donateurs potentiels de voir les dons en action !

Rédigez vos tweets du jour des jours avant Giving Tuesday

Réduisez le stress lié à la réduction de longues phrases en punchlines de 140 caractères en rédigeant vos tweets à l'avance.

Une fois écrits, placez-les dans une feuille de calcul pratique à côté d'une colonne d'heures de publication. Le #GivingTuesday, mettez en surbrillance les tweets au fur et à mesure que vous les publiez pour éviter les répétitions accidentelles. Vous pouvez également programmer des tweets à l'avance à l'aide d'un outil de gestion des médias sociaux tout-en-un.

Maximisez la visibilité en utilisant les hashtags buzzy Giving Tuesday

Associez chacune de vos publications sociales à des hashtags qui augmenteront leur visibilité. Utilisez toujours #GivingTuesday, mais veillez également à utiliser des hashtags spécifiques à votre organisation.

Par exemple, un sauvetage d'animaux pourrait utiliser les éléments suivants : #animalrescue, #adoptdontshop, #rescuedog, etc.

Vous ne savez pas quels hashtags complètent le mieux votre organisation ? Utilisez cette recherche de hashtag pratique. Certains des meilleurs hashtags Giving Tuesday que nous avons trouvés incluent :

• #collecte de fonds
• #faire un don maintenant
• #supportcommunautaire
• #communauté
• #redonner
• #collecte de fonds
• #nonprofitsofinstagram
• #associations
• #appréciationdesvolontaires

Des outils pour aider votre organisation à atteindre ses objectifs de collecte de fonds lors du Mardi je donne et tout au long de la période des fêtes

Avec nos modèles d'e-mails Giving Tuesday, nous simplifions plus que jamais la prise de contact avec les donateurs potentiels et les encourageons à participer.

Nous avons également d'autres modèles de vacances conçus par des professionnels que vous pouvez utiliser pour soutenir vos efforts de collecte de fonds tout au long de l'année.

Et n'oubliez pas que votre campagne n'est pas terminée après Giving Tuesday. Assurez-vous d'être prêt à envoyer un message de remerciement Giving Tuesday la semaine suivante.

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