11 советов Etsy по SEO, чтобы увеличить охват и продать больше товаров

Вы слышали об Etsy SEO?

Вы знаете, что у Etsy есть панель поиска в самом верху дизайна платформы, но знаете ли вы, что она связана с алгоритмом, который определяет, насколько хорошо ваши списки продуктов ранжируются?

В этом посте мы расскажем, что такое Etsy SEO, как работает поиск Etsy, а также несколько советов по поисковой оптимизации, которые вы можете использовать для своего собственного магазина Etsy.

Давайте начнем с верхней части этого списка и будем двигаться вниз.

Что такое Этси SEO?

Etsy SEO — это поисковая оптимизация, связанная с внутренним алгоритмом поиска платформы электронной коммерции.

Клиентам Etsy предоставляется несколько различных способов поиска продуктов на платформе независимо от того, просматривают ли они приложение или веб-сайт.

Они включают в себя сканирование домашней страницы и просмотр категорий. Они даже смогут просматривать рекомендации по продуктам, если они вошли в систему.

Но когда дело доходит до конкретных желаний, большинство клиентов направляются в одно место: панель поиска Etsy.

Как и любой достойный интернет-магазин, Etsy имеет собственную внутреннюю поисковую систему, которая значительно упрощает поиск нужных вам продуктов.

На платформе более 7,5 миллионов активных продавцов и десятки миллионов товаров.

Покупателям нужен способ эффективно разобраться в этом беспорядке.

Ваша работа как продавца состоит в том, чтобы освоить Etsy SEO достаточно хорошо, чтобы появляться в результатах поиска Etsy по ключевым словам, связанным с вашим магазином и продуктами.

Как работает поиск на Этси

Поисковая система Etsy работает аналогично Google (и большинству поисковых систем, если уж на то пошло). Его основная функция — предоставлять наилучшие результаты поиска по введенным вами ключевым словам.

Короче говоря, целью алгоритма является предоставление клиентам релевантных результатов поиска. Но как это сделать? Релевантность и соответствие запросам.

Названия продуктов, описания, списки, теги, атрибуты и категории — все это многоцелевое.

Они позволяют продавцам структурировать продукты, но, что более важно, они помогают поисковой системе Etsy более точно сопоставлять результаты поиска с запросами клиентов.

Это, в свою очередь, помогает алгоритму поиска возвращать продукты, релевантные условиям поиска.

Это объясняет только половину того, как работает поисковая система Etsy. Результаты поиска на Etsy не просто случайным образом перечисляют релевантные товары.

Существует внутренняя система ранжирования, работающая за кулисами и определяющая, какие продукты следует перечислять первыми, и порядок перечисления остальных.

Вот главные факторы рейтинга Etsy. Все они важны для Etsy SEO:

• Релевантность — насколько хорошо ваши теги, заголовки, атрибуты и категории соответствуют поисковому запросу покупателя. Точные совпадения ранжируются выше в результатах поиска.
• Показатель качества листинга — насколько хорошо ваши списки продуктов конвертируются. Etsy хочет знать, сколько покупателей просматривают ваш продукт и сколько продолжают его покупать. Чем выше число, тем выше ваш рейтинг в результатах поиска.
• Новизна — Etsy повышает рейтинг поиска для новых объявлений, чтобы оценить отношение покупателей к ним. Этот импульс длится от нескольких часов до нескольких дней. Обновленные списки также получают бонусы, хотя и намного меньшие.
• Оценка потребительского и рыночного опыта — оценка, которая суммирует все ваши отзывы, положительные и отрицательные, вместе. Вещи, которые влияют на вашу оценку, включают отзывы клиентов, независимо от того, настроены ли политики страницы вашего магазина, заполненный раздел «О нас», дела против вашего магазина Etsy и нарушения прав интеллектуальной собственности.
• Цена доставки . Объявления с бесплатной доставкой или доступные для цифровой загрузки получают приоритет в результатах поиска. Это связано с опросом, проведенным Etsy, в котором 50% покупателей сообщили, что с меньшей вероятностью купят что-либо, если они обнаружат, что стоимость доставки немного выше, чем они привыкли.
• Переводы и язык — Etsy автоматически переводит ваши заголовки и теги. Тем не менее, вы, скорее всего, получите более высокий рейтинг в результатах поиска, если добавите свои собственные переводы, поскольку они часто намного лучше, чем автоматические переводы платформы.
• Привычки покупателей — Etsy адаптирует результаты поиска к каждому отдельному покупателю. Это означает, что когда покупатель А ищет «соевые свечи», он увидит другие результаты, когда покупатель Б введет тот же поисковый запрос. Чтобы улучшить этот аспект Etsy SEO, платформа рекомендует использовать статистику, которую она предоставляет, чтобы увидеть, что ищут покупатели, чтобы попасть в ваши самые популярные и наименее просматриваемые списки. Это поможет вам оптимизировать неэффективные списки.

Как клиенты используют поиск на Etsy

Прежде чем мы перейдем к нашему списку советов Etsy по SEO, давайте посмотрим, как работает поиск Etsy с точки зрения покупателя. Мы будем использовать «соевые свечи» в качестве примера.

Есть несколько различных способов, которыми покупатель может уточнить свой поиск еще до того, как он начнет просмотр.

Во-первых, Etsy предоставляет ряд альтернативных релевантных ключевых слов, которые вы можете использовать. Вот несколько, которые появились для соевых свечей:

• соевые свечи ручной работы
• соевые свечи в банках
• соевые свечи воск
• набор соевых свечей
• соевые свечи цветы
• соевые свечи оптом

Каждый из них представляет связанное ключевое слово, которое искали покупатели.

Если вы посмотрите чуть ниже этой строки ключевых слов, вы заметите три дополнительных способа, которыми покупатели могут сортировать и фильтровать результаты поиска Etsy:

• Предполагаемое прибытие — как скоро покупатель может ожидать получения своего товара, если он сделает заказ сегодня. У покупателей есть пять вариантов на выбор: в любое время, три предстоящие даты и индивидуальная дата.
• Сортировать по — покупатели могут сортировать результаты поиска Etsy по релевантности, самой низкой цене, самой высокой цене, новизне и отзывам клиентов.
• Фильтры . Фильтры включают расчетное прибытие и сортировку по, а также фильтры для конкретных запросов. Для соевых свечей фильтры включали тип воска, случай, цвет и запах.

Имейте это в виду, пока мы работаем над нашим списком.

11 советов Etsy по SEO, чтобы выделиться на платформе

Чтобы улучшить SEO вашего магазина Etsy, следуйте этим 11 советам ниже:

1. Предлагайте желаемые, востребованные товары.
2. Выберите доступное для поиска название магазина.
3. Используйте ключевые слова в названиях продуктов.
4. Не используйте одно и то же название для нескольких продуктов.
5. Оптимизируйте описания товаров для поиска.
6. Используйте теги стратегически.
7. Добавьте ключевое слово в начало каждого поля.
8. Обновите списки, чтобы обеспечить временное повышение.
9. Назовите разделы вашего магазина Etsy соответствующим образом.
10. Обратите внимание на внешние поисковые системы.
11. Создайте обратные ссылки для своего магазина Etsy и списков продуктов.

1. Предлагайте желаемые и востребованные продукты

Составьте список всех товаров в вашем магазине Etsy или всех товаров, которые вы хотите продать.

Подумайте, как превратить продукт в одно основное ключевое слово, например «солнцезащитное платье».

Наконец, введите это ключевое слово в строку поиска Etsy и посмотрите, что появится.

То, что вы ищете, — это количество результатов, которые появляются, а также количество отзывов, полученных каждым списком.

Вы также должны искать теги «Популярно сейчас» и «Бестселлер».

Все это вместе поможет вам определить, насколько желательны продукты, которые вы хотите продать. Чем больше результатов и списков бестселлеров по ключевому слову, тем больше оно востребовано.

Если это число слишком велико, скажем, десятки тысяч или даже сотни тысяч результатов, вы, вероятно, смотрите на перенасыщенную нишу. Быть замеченным в перенасыщенной нише может быть так же сложно, как и добиться успеха в нише, которая недостаточно популярна.

Вы также можете использовать исследование ключевых слов, чтобы определить популярность продукта, но мы вернемся к этому в совете № 3.

2. Выберите доступное для поиска название магазина

Одна вещь, которую мы не рассмотрели ранее, — это предложение, которое появляется, когда покупатели используют панель поиска.

Эта опция говорит: «Найти названия магазинов, содержащие ключевое слово».

Когда покупатель нажимает на него, ему показываются магазины Etsy, соответствующие его ключевому слову.

Таким образом, хотя это и не является абсолютно необходимым, вы можете отточить свою нишу и назвать свой магазин в ее честь, чтобы сделать его более доступным для поиска.

3. Используйте ключевые слова в названиях продуктов

Из справочной документации Etsy мы знаем, что точные совпадения занимают более высокое место в результатах поиска. Поэтому лучше всего использовать ключевое слово, которое ищет ваш целевой покупатель, чтобы найти ваш продукт.

Быстрый способ найти лучшее ключевое слово — записать несколько вариантов ключевых слов для вашего продукта и ввести их в строку поиска Etsy.

Более точный способ найти ключевые слова для использования на Etsy — использовать инструмент исследования ключевых слов Etsy.

Одним из таких инструментов является eRank.

Как минимум, eRank позволяет вам просматривать объем поиска по ключевому слову, популярные теги, общие цены и предложения для ключевых слов с длинным хвостом.

Самое большее, eRank содержит инструменты Etsy SEO, которые будут проверять ваши списки, сообщать об изменениях в списках, позволять вам создавать списки ключевых слов для удобного отслеживания, помогать вам проводить конкурентный анализ по сравнению с другими продавцами Etsy и держать вас в курсе самых популярных ключевых слов.

Но давайте пока остановимся на исследовании ключевых слов.

Как использовать eRank для исследования ключевых слов

Как только вы войдете в систему, вы увидите список Trend Buzz — снимок 100 самых популярных ключевых слов, которые покупатели искали за последнюю неделю. Рядом с этим список вчерашних лучших продавцов Etsy.

Вернувшись к началу инструмента, введите ключевое слово в строку поиска.

eRank выведет следующую статистику ключевых слов для вашего запроса:

• Среднее (Avg) количество поисковых запросов — количество поисковых запросов в месяц на основе данных за 12 месяцев.
• Среднее количество кликов — количество кликов в месяц на основе данных за 12 месяцев.
• Средний рейтинг кликов (CTR) — отношение количества кликов к поисковым запросам на основе данных за 12 месяцев.
• Конкуренция — количество результатов плюс цветовой код сложности ранжирования по ключевому слову. Зеленый — легко, оранжевый — возможно, красный — сложно.

Данные позволят вам узнать, насколько популярны ваши варианты ключевых слов, а также насколько сложно их ранжировать.

Под разделом «Статистика ключевых слов» находятся связанные ключевые слова для введенного вами запроса.

Эти данные включают в себя количество символов, конкуренцию на Etsy и ответ «да/нет/возможно», является ли фраза ключевым словом с длинным хвостом. Чтобы просмотреть дополнительные данные, вам потребуется выполнить обновление.

В eRank есть еще один инструмент подсказки ключевых слов, называемый просто «Инструмент подсказки ключевых слов».

Этот инструмент показывает намного больше данных о вашем ключевом слове в дополнение к данным, перечисленным выше:

• Листинги проанализированы
• Средняя цена
• Среднее количество сердечек
• Всего просмотров
• Среднее количество просмотров
• Среднее количество просмотров в день и неделю
• Самые популярные теги
• Самые популярные категории
• Варианты ключевых слов

eRank — это простой инструмент, но он изменит способ поиска ключевых слов для ваших списков Etsy.

4. Не используйте одно и то же название для нескольких продуктов.

Решения для электронной коммерции, такие как Etsy, имеют атрибуты продукта по определенной причине. Они не позволяют продавцам создавать несколько объявлений для одного и того же продукта.

Если вы продаете желтое сарафан и красное сарафан, вам не нужно создавать для них несколько объявлений. Вам просто нужно создать один список «Sun Dress», а затем добавить «желтый» и «красный» в качестве атрибутов.

Покупатели могут выбрать цвет, который они хотели бы приобрести, на самой странице со списком.

Используйте атрибуты продукта вместо создания нескольких списков для одного и того же продукта, чтобы избежать использования одного и того же названия для нескольких продуктов.

Если вы создаете два одинаковых продукта, которые выглядят настолько по-разному, что им нужны отдельные списки, найдите способ дать каждому списку уникальное название продукта.

В качестве примера возьмем гончара с двумя керамическим чашами. Обе керамические чаши, но их дизайн слишком разный, чтобы делиться ими.

Вместо того, чтобы создавать два списка, в которых просто написано «керамическая чаша», гончар должен дать каждой чаше уникальное имя, исходя из ее дизайна или назначения:

• миску с хлопьями
• Чаша рамэн
• Декоративная чаша
• Салатник
• Сервировочная миска
• Чаша на ножке

Этот термин называется «каннибализация ключевых слов» за пределами Etsy SEO. Короче говоря, вы не хотите, чтобы ваши собственные объявления конкурировали друг с другом.

Вместо этого нацельтесь на уникальное ключевое слово для каждого списка.

5. Оптимизируйте описания товаров для поиска

Используйте целевое ключевое слово в описании продукта вашего объявления. Попробуйте также включить связанные ключевые слова.

Используйте органичный голос. Напишите свое описание полными, удобными для человека предложениями и естественным образом вставьте ключевые слова.

6. Используйте теги стратегически

В списках Etsy есть раздел, посвященный тегам. Это описательные слова и фразы, которые вы можете присвоить своему объявлению по цвету, стилю, форме, функции и т. д.

Они необязательны, но их заполнение действительно может значительно повысить рейтинг вашего продукта в поиске. Это связано с тем, что алгоритм поиска Etsy использует теги, чтобы определить, насколько релевантны ваши продукты для определенных ключевых слов.

Используйте все 13 тегов, разрешенных Etsy. И так же, как ключевые слова, используйте длинные фразы для тегов.

Создавайте теги для цветов, функций, форм, стилей, синонимов и региональных фраз.

Не беспокойтесь о создании тегов для вариантов ключевых слов во множественном числе. Etsy смотрит на корень вашего ключевого слова. Это означает, что объявления, содержащие только слово «платье», по-прежнему будут отображаться, даже если покупатели ищут «платья».

Региональные фразы должны быть на языке, на который вы ориентируетесь на Etsy. Например, если вы создаете листинг для чипсов, добавьте тег «crisp bowl», чтобы ориентироваться на британских покупателей.

Наконец, теги должны быть уникальными для каждого списка.

7. Добавьте ключевое слово в начало каждого поля.

Если вы использовали Yoast и аналогичные SEO-плагины, вы знаете, что акцент делается на вставке ключевого слова в начале статьи в блоге, а также в вашем SEO-заголовке.

Etsy SEO работает так же.

Размещение ключевого слова в начале названия и описания продукта может помочь алгоритму платформы более эффективно сопоставить ваш продукт с поисковым запросом покупателя.

Хотя это, конечно, не будет решающим фактором между тем, что повышает ваш рейтинг, а что нет, он поддерживает конкурентоспособность ваших объявлений.

8. Обновите списки, чтобы обеспечить временное повышение

Из справочных документов Etsy мы знаем, что создание новых списков и обновление ваших списков обеспечивает временное повышение рейтинга в поиске.

Поэтому рекомендуется выработать привычку полурегулярно обновлять свои списки, чтобы воспользоваться этим повышением.

Но имейте в виду, что Etsy предостерегает от того, что эта тактика является эффективной стратегией для Etsy SEO.

Вместо этого они рекомендуют сосредоточиться на оптимизации ваших тегов и повышении коэффициентов конверсии.

Обновите списки, перейдя в «Менеджер магазина»> «Списки».

9. Назовите разделы вашего магазина соответствующим образом

Разделы магазина — это группы, в которые вы можете упорядочить свои товары. Они необязательны, но они облегчают покупателям поиск в вашем магазине.

Вы можете создавать разделы, выбрав «Менеджер магазина» > «Объявления» > «Управление» > «Добавить раздел».

Во всех магазинах по умолчанию есть раздел «Все товары», но вы можете добавить еще 20.

Вы можете добавить объявление только в один раздел, поэтому очень важно выбирать разделы с умом.

Назовите свои разделы после основных ключевых слов. Если вы гончар, это могут быть «керамические миски», «кофейные кружки», «обеденные тарелки» и т. д.

Как видите, ваши разделы также должны быть способом организовать ваши продукты по определенным категориям. Это должно быть сделано так, чтобы каждый продукт подходил только под одну категорию.

Например, было бы неразумно добавлять в список «Кофейные кружки» список ваших мисок для рамена.

10. Обратите внимание на внешние поисковые системы

Списки Etsy также появляются в обычных результатах поиска, особенно в поиске Google.

Возможно, стоит регулярно проводить исследование ключевых слов, чтобы узнать, сможете ли вы найти общие ключевые слова между Etsy и Google.

SE Ranking, KWFinder и Semrush — отличные инструменты для исследования ключевых слов.

11. Создайте обратные ссылки для вашего магазина Etsy и списков

Еще один способ улучшить внешний вид вашего магазина в поисковых системах за пределами Etsy — создать для него обратные ссылки.

На базовом уровне это будет означать ссылку на ваш магазин Etsy из вашего блога и учетных записей социальных сетей. На более продвинутом уровне это будет означать использование охвата блоггеров, чтобы побудить других авторов ссылаться на ваш магазин.

Но не останавливайтесь на обратных ссылках.

Рассмотрите возможность спонсирования влиятельных лиц и блоггеров, заплатив за спонсорские места или отправив им коробку с пресс-релизом, полную ваших продуктов.

Они либо продемонстрируют ваш продукт в одном из своих видеороликов или постов в блоге, либо создадут для него специальный контент.

В любом случае, ссылки с других веб-сайтов помогут вам направить трафик в ваш магазин Etsy и на страницы продуктов, а также создать для них обратные ссылки.

Вы можете узнать больше о линкбилдинге в статье Адама о статистике линкбилдинга.

Последние мысли

Etsy SEO не сложно освоить. Несколько настроек здесь и там могут действительно изменить то, как ваши списки отображаются в результатах поиска.

Самые важные выводы из этого списка должны заключаться в том, чтобы предлагать желаемые продукты и тщательно выбирать ключевые слова.

Такой инструмент, как eRank, может помочь вам в обоих случаях. Инструменты исследования ключевых слов, разработанные для Etsy, помогут вам выбрать продукты, которые пользуются спросом и не являются конкурентоспособными.

Они также помогут вам выбрать лучшие ключевые слова для списков продуктов.

Имейте в виду, что Etsy принимает во внимание отзывы и жалобы клиентов.

Это означает, что, прежде всего, вы должны делать все возможное, чтобы предлагать лучшие продукты, а также отличное обслуживание клиентов.

Раскрытие информации: этот пост содержит партнерские ссылки. Это означает, что мы можем получить небольшую комиссию, если вы совершите покупку.