11 dicas de SEO da Etsy para aumentar seu alcance e vender mais produtos

Você já ouviu falar do Etsy SEO?

Você sabe que o Etsy tem uma barra de pesquisa na parte superior do design da plataforma, mas você sabia que ela está vinculada a um algoritmo que determina a classificação de suas listagens de produtos?

Neste post, abordamos o que é o Etsy SEO, como a pesquisa do Etsy funciona, bem como algumas dicas de otimização de mecanismos de pesquisa que você pode usar para sua própria loja Etsy.

Vamos começar no topo desta lista e ir descendo.

O que é Etsy SEO?

O Etsy SEO é a otimização do mecanismo de pesquisa no que se refere ao algoritmo de pesquisa interno da plataforma de comércio eletrônico.

Os clientes da Etsy recebem algumas maneiras diferentes de encontrar produtos na plataforma, independentemente de estarem navegando no aplicativo ou site.

Eles incluem a digitalização da página inicial e categorias de navegação. Eles poderão até ver recomendações de produtos se estiverem logados.

Mas quando se trata de desejos específicos, a maioria dos clientes vai para um lugar: a barra de pesquisa do Etsy.

Como qualquer loja de comércio eletrônico que se preze, o Etsy possui seu próprio mecanismo de pesquisa interno para facilitar muito a localização dos produtos que você deseja.

Existem mais de 7,5 milhões de vendedores ativos na plataforma e dezenas de milhões de produtos.

Os compradores precisam de uma maneira de filtrar essa bagunça com eficiência.

Seu trabalho como vendedor é dominar o Etsy SEO bem o suficiente para aparecer nos resultados de pesquisa do Etsy para palavras-chave relacionadas à sua loja e produtos.

Como funciona a pesquisa Etsy

O mecanismo de pesquisa do Etsy funciona de maneira semelhante ao Google (e à maioria dos mecanismos de pesquisa). Sua função principal é fornecer os melhores resultados de pesquisa para as palavras-chave inseridas.

Em suma, o objetivo do algoritmo é fornecer resultados de pesquisa relevantes aos clientes. Mas como ele faz isso? Relevância e correspondência de consulta.

Títulos de produtos, descrições, listagens, tags, atributos e categorias são todos multiuso.

Eles permitem que os vendedores estruturem os produtos, mas, mais importante, eles ajudam o mecanismo de pesquisa do Etsy a combinar os resultados da pesquisa com as consultas dos clientes com mais precisão.

Isso, por sua vez, ajuda o algoritmo de pesquisa a retornar produtos relevantes para termos de pesquisa.

Isso explica apenas metade de como o mecanismo de busca Etsy funciona. Os resultados da pesquisa no Etsy não listam simplesmente produtos relevantes aleatoriamente.

Há um sistema de classificação interno trabalhando nos bastidores, determinando quais produtos listar primeiro e uma ordem para listar os demais.

Aqui estão os principais fatores de classificação do Etsy. Todos eles são importantes para o Etsy SEO:

• Relevância – Quão bem suas tags, títulos, atributos e categorias correspondem à consulta de pesquisa de um comprador. As correspondências exatas têm uma classificação mais alta nos resultados de pesquisa.
• Índice de qualidade da listagem – quão bem suas listagens de produtos são convertidas. A Etsy quer saber quantos compradores visualizam seu produto versus quantos compram. Quanto maior o número, maior a sua classificação nos resultados da pesquisa.
• Recência – O Etsy aumenta a classificação de pesquisa para novas listagens como forma de avaliar as atitudes dos compradores em relação a elas. Esse impulso dura de algumas horas a alguns dias. As listagens renovadas também recebem impulsos, embora muito menores.
• Pontuação da experiência do cliente e do mercado – uma pontuação que registra todos os seus comentários, positivos e negativos, juntos. As coisas que afetam sua pontuação incluem avaliações de clientes, se as políticas da página da sua loja estão configuradas ou não, uma seção sobre completa, casos contra sua loja Etsy e violações de violação de propriedade intelectual.
• Preço de Frete – Anúncios que oferecem frete grátis ou estão disponíveis para download digital têm prioridade nos resultados de busca. Isso se deve a uma pesquisa realizada pela Etsy na qual 50% dos compradores relataram ser menos propensos a comprar algo se acharem que o custo de envio é um pouco mais alto do que estão acostumados.
• Traduções e Idioma – O Etsy traduz seus títulos e tags automaticamente. Mesmo assim, é mais provável que você tenha uma classificação mais alta nos resultados de pesquisa se adicionar suas próprias traduções, pois elas geralmente são muito melhores do que as traduções automáticas da plataforma.
• Hábitos do comprador – O Etsy adapta os resultados da pesquisa para cada comprador individual. Isso significa que quando o Comprador A pesquisa por “velas de soja”, ele verá resultados diferentes quando o Comprador B inserir o mesmo termo de pesquisa. Para melhorar esse aspecto do Etsy SEO, a plataforma recomenda usar as estatísticas que ela fornece para ver o que os compradores estão procurando para alcançar suas listagens mais visualizadas e menos visualizadas. Isso ajudará você a otimizar as listagens de baixo desempenho.

Como os clientes usam a pesquisa no Etsy

Antes de entrarmos em nossa lista de dicas de SEO do Etsy, vamos ver como a pesquisa do Etsy funciona do ponto de vista do comprador. Usaremos “velas de soja” como exemplo.

Existem algumas maneiras diferentes de um comprador refinar sua pesquisa antes mesmo de começar a navegar.

Primeiro, o Etsy fornece uma linha de palavras-chave relevantes alternativas que você pode usar. Aqui estão alguns que apareceram para velas de soja:

• velas de soja feitas à mão
• velas de soja em potes
• cera de velas de soja
• conjunto de velas de soja
• velas de soja flores
• velas de soja a granel

Cada um representa uma palavra-chave relacionada que os compradores pesquisaram.

Se você olhar logo abaixo dessa linha de palavras-chave, notará três maneiras adicionais pelas quais os compradores podem classificar e filtrar os resultados de pesquisa do Etsy:

• Chegada estimada – em quanto tempo um comprador pode esperar receber seu item se fizer o pedido hoje. Os compradores têm cinco opções para escolher: a qualquer momento, três datas futuras e uma data personalizada.
• Ordenar por – Os compradores podem classificar os resultados de pesquisa do Etsy por relevância, preço mais baixo, preço mais alto, atualidade e avaliações de clientes.
• Filtros – Os filtros incluem Chegada estimada e Classificar por, mas também incluem filtros específicos de consulta. Para velas de soja, os filtros incluíam Tipo de Cera, Ocasião, Cor e Aroma.

Tenha tudo isso em mente enquanto trabalhamos em nossa lista.

11 dicas Etsy SEO para se destacar na plataforma

Para melhorar o SEO da sua loja Etsy, siga estas 11 dicas abaixo:

1. Ofereça produtos desejáveis ​​e sob demanda.
2. Escolha um título de loja pesquisável.
3. Use palavras-chave nos títulos dos produtos.
4. Não use o mesmo título para vários produtos.
5. Otimize as descrições dos produtos para pesquisa.
6. Use tags estrategicamente.
7. Adicione a palavra-chave ao início de cada campo.
8. Renove as listagens para fornecer um impulso temporário.
9. Nomeie as seções da sua loja Etsy de acordo.
10. Considere os motores de busca externos.
11. Crie backlinks para sua loja Etsy e listagens de produtos.

1. Ofereça produtos desejáveis ​​e sob demanda

Faça uma lista de todos os produtos em sua loja Etsy ou todos os produtos que você deseja vender.

Pense em uma maneira de transformar o produto em uma única palavra-chave primária, como “vestido de sol”.

Finalmente, insira esta palavra-chave na barra de pesquisa do Etsy e veja o que aparece.

O que você está procurando é o número de resultados que aparecem, bem como o número de avaliações que cada listagem recebeu.

Você também deve procurar as tags “Popular now” e “Bestseller”.

Tudo isso combinado o ajudará a determinar o quão desejável são os produtos que você deseja vender. Quanto mais resultados e listagens mais vendidas houver para uma palavra-chave, mais procurada ela será.

Se esse número for muito alto, digamos dezenas de milhares ou até centenas de milhares de resultados, você provavelmente está olhando para um nicho supersaturado. Ser notado em um nicho supersaturado pode ser tão difícil quanto encontrar sucesso em um nicho que não é popular o suficiente.

Você também pode usar a pesquisa de palavras-chave para determinar a popularidade de um produto, mas chegaremos a isso na dica nº 3.

2. Escolha um título de loja pesquisável

Uma coisa que não abordamos anteriormente é uma sugestão que aparece quando os compradores usam a barra de pesquisa.

Esta opção diz "encontrar nomes de lojas contendo 'palavra-chave'".

Quando um comprador clica nele, são mostradas lojas Etsy relacionadas à sua palavra-chave.

Portanto, embora não seja absolutamente necessário, convém aprimorar seu nicho e nomear sua loja para torná-la mais pesquisável.

3. Use palavras-chave nos títulos dos produtos

Sabemos pelos documentos de ajuda do Etsy que as correspondências exatas têm uma classificação mais alta nos resultados de pesquisa. Portanto, é melhor se você usar a palavra-chave principal que seu comprador-alvo pesquisa para encontrar seu produto.

Uma maneira rápida de encontrar a melhor palavra-chave é anotar algumas ideias de palavras-chave para o seu produto e inseri-las na barra de pesquisa do Etsy.

Uma maneira mais precisa de encontrar palavras-chave para usar no Etsy é por meio de uma ferramenta de pesquisa de palavras-chave do Etsy.

Uma dessas ferramentas é o eRank.

No mínimo, o eRank permite visualizar o volume de pesquisa de uma palavra-chave, tags populares, preços comuns e sugestões para palavras-chave de cauda longa.

No máximo, o eRank contém ferramentas Etsy SEO que auditam suas listagens, relatam alterações nas listagens, permitem criar listas de palavras-chave para facilitar o rastreamento, ajudam a executar análises competitivas contra outros vendedores Etsy e mantêm você atualizado com as palavras-chave mais quentes.

Mas vamos nos ater à pesquisa de palavras-chave por enquanto.

Como usar o eRank para pesquisa de palavras-chave

Assim que fizer login, você verá a lista Trend Buzz, um instantâneo das 100 principais palavras-chave que os compradores pesquisaram na última semana. Ao lado desta está uma lista dos principais vendedores do Etsy de ontem.

Movendo nosso foco de volta para o topo da ferramenta, digite sua palavra-chave na barra de pesquisa.

O eRank gerará as seguintes estatísticas de palavras-chave para sua consulta:

• Pesquisas médias (média) – Número de pesquisas por mês com base em 12 meses de dados.
• Média de cliques – Número de cliques por mês com base em 12 meses de dados.
• Taxa média de cliques (CTR) – Taxa de cliques para pesquisas com base em 12 meses de dados.
• Concorrência – Número de resultados mais um código de cores de quão difícil é classificar a palavra-chave. Verde para fácil, laranja para possível e vermelho para difícil.

Os dados permitirão que você saiba a popularidade de suas ideias de palavras-chave e a dificuldade de classificá-las.

Abaixo da seção Estatísticas de palavras-chave estão as palavras-chave relacionadas à consulta inserida.

Esses dados incluem contagem de caracteres, competição Etsy e uma resposta sim/não/talvez para saber se a frase é ou não uma palavra-chave de cauda longa. Você precisará fazer upgrade para visualizar dados adicionais.

O eRank tem outra ferramenta de palavras-chave simplesmente chamada “Ferramenta de palavras-chave”.

Essa ferramenta revela muito mais dados sobre sua palavra-chave além dos dados listados acima:

• Listagens analisadas
• Preço médio
• Corações médios
• Total de visualizações
• Média de visualizações
• Média de visualizações diárias e semanais
• Tags mais populares
• Categorias mais populares
• Ideias de palavras-chave

O eRank é uma ferramenta simples, mas mudará a maneira como você encontra palavras-chave para suas listagens do Etsy.

4. Não use o mesmo título para vários produtos

Soluções de comércio eletrônico como o Etsy têm atributos de produto por um motivo. Eles evitam que os vendedores tenham que criar várias listagens para o mesmo produto.

Se você vende um vestido de sol amarelo e um vestido de sol vermelho, não precisa criar vários anúncios para eles. Você só precisa criar uma lista de “Vestido de Sol” e adicionar “amarelo” e “vermelho” como atributos.

Os clientes podem selecionar a cor que desejam comprar na própria página do anúncio.

Use atributos de produto em vez de criar várias listagens para o mesmo produto para evitar usar o mesmo título para vários produtos.

Se você criar dois produtos iguais que pareçam diferentes o suficiente para precisar de listagens separadas, encontre uma maneira de dar a cada listagem um nome de produto exclusivo.

Vamos usar um oleiro com dois desenhos de tigela de cerâmica como exemplo. Ambos são tigelas de cerâmica, mas seus designs são muito diferentes para compartilhar uma listagem.

Em vez de criar duas listagens que simplesmente dizem “tigela de cerâmica”, o oleiro deve dar a cada tigela um nome único usando seu design ou finalidade:

• Tigela de cereais
• tigela de ramen
• tigela decorativa
• Tigela de salada
• Servindo tigela
• Taça com pés

O termo é chamado de “canibalização de palavras-chave” fora do Etsy SEO. Em suma, você não quer que suas próprias listagens compitam umas com as outras.

Em vez disso, segmente uma palavra-chave exclusiva para cada listagem.

5. Otimize as descrições dos produtos para pesquisa

Use sua palavra-chave de destino na descrição do produto da sua listagem. Tente incluir palavras-chave relacionadas também.

Use uma voz orgânica. Escreva sua descrição em frases completas e amigáveis ​​e insira suas palavras-chave naturalmente.

6. Use tags estrategicamente

As listagens do Etsy têm uma seção dedicada às tags. Estas são palavras e frases descritivas que você pode atribuir à sua listagem para cor, estilo, forma, função etc.

Eles são opcionais, mas preenchê-los pode realmente fazer muito para melhorar a classificação de pesquisa do seu produto. Isso ocorre porque o algoritmo de pesquisa do Etsy usa tags para determinar a relevância de seus produtos para palavras-chave específicas.

Use todas as 13 tags que o Etsy permite. E, assim como as palavras-chave, use frases de cauda longa para tags.

Crie tags para cores, função, forma, estilo, sinônimos e frases regionais.

Não se preocupe em criar tags para versões no plural de suas palavras-chave. O Etsy analisa a raiz da sua palavra-chave. Isso significa que as listagens que contêm apenas a palavra “vestido” ainda aparecerão mesmo quando os compradores pesquisarem por “vestidos”.

As frases regionais devem estar no idioma que você segmenta no Etsy. Por exemplo, se você criar uma listagem para uma tigela de salgadinhos, adicione uma tag chamada “tigela crocante” para segmentar compradores britânicos.

Por fim, as tags devem ser exclusivas para cada listagem.

7. Adicione a palavra-chave ao início de cada campo

Se você usou o Yoast e plugins de SEO semelhantes, está ciente da ênfase em inserir sua palavra-chave no início de um artigo de blog, bem como seu título de SEO.

O Etsy SEO funciona da mesma maneira.

Colocar sua palavra-chave no início do título e da descrição do produto pode ajudar o algoritmo da plataforma a corresponder seu produto à consulta de pesquisa de um comprador com mais eficiência.

Embora certamente não seja o fator decisivo entre o que o classifica e o que não o faz, ele mantém suas listagens competitivas.

8. Renove as listagens para dar um impulso temporário

Sabemos pelos documentos de ajuda do Etsy que criar novas listagens e renovar suas listagens fornece um impulso temporário nas classificações de pesquisa.

Portanto, é recomendável que você adquira o hábito de renovar suas listagens com regularidade para aproveitar esse impulso.

Mas lembre-se de que o Etsy adverte contra essa tática ser uma estratégia eficaz para o Etsy SEO.

Eles recomendam focar em otimizar suas tags e melhorar suas taxas de conversão.

Renove as listagens acessando Gerenciador de Loja > Listagens.

9. Nomeie suas seções de loja de acordo

As seções de loja são grupos nos quais você pode organizar seus produtos. Eles são opcionais, mas facilitam a navegação dos compradores em sua loja.

Você pode criar seções acessando Gerenciador de loja > Listagens > Gerenciar > Adicionar seção.

Todas as lojas têm uma seção Todos os itens por padrão, mas você pode adicionar mais 20.

Você só pode adicionar uma listagem a uma seção, por isso é importante escolher suas seções com sabedoria.

Nomeie suas seções após palavras-chave primárias. Se você é um oleiro, isso pode ser “tigelas de cerâmica”, “canecas de café”, “pratos de jantar” etc.

Como você pode ver, suas seções também devem ser uma forma de você organizar seus produtos em categorias específicas. Isso deve ser feito para que cada produto se encaixe apenas em uma categoria.

Por exemplo, não faria sentido adicionar sua lista de produtos de tigela de ramen à seção "Canecas de café".

10. Considere os mecanismos de pesquisa externos

As listagens do Etsy também aparecem nos resultados de pesquisa regulares, especialmente na Pesquisa do Google.

Pode valer a pena fazer pesquisas regulares de palavras-chave para ver se você consegue encontrar palavras-chave comuns entre o Etsy e o Google.

SE Ranking, KWFinder e Semrush são ótimas ferramentas de pesquisa de palavras-chave.

11. Crie backlinks para sua loja e listagens do Etsy

Outra maneira de melhorar a aparência da sua loja nos mecanismos de pesquisa além do Etsy é criando backlinks para ela.

Em um nível básico, isso significará vincular sua loja Etsy a partir de seu blog e contas sociais. Em um nível mais avançado, isso significa usar o alcance do blogger para incentivar outros criadores a vincular sua loja.

Mas não pare em backlinks.

Considere patrocinar influenciadores e blogueiros pagando por pontos de patrocínio ou enviando a eles uma caixa de comunicados de imprensa cheia de seus produtos.

Eles mostrarão seu produto em um de seus vídeos ou postagens de blog ou criarão conteúdo dedicado para ele.

De qualquer forma, links de outros sites ajudarão você a direcionar o tráfego para sua loja Etsy e páginas de produtos, além de criar backlinks para eles.

Você pode aprender mais sobre link building no artigo de Adam sobre estatísticas de link building.

Pensamentos finais

Etsy SEO não é difícil de dominar. Alguns ajustes aqui e ali podem realmente mudar a maneira como suas listagens aparecem nos resultados de pesquisa.

As maiores conclusões dessa lista devem ser oferecer produtos desejáveis ​​e escolher suas palavras-chave com cuidado.

Uma ferramenta como o eRank pode ajudá-lo com ambos. As ferramentas de pesquisa de palavras-chave projetadas para o Etsy ajudam você a escolher produtos que estão em demanda e não são competitivos.

Eles também ajudam você a escolher as melhores palavras-chave para usar nas listagens de produtos.

Tenha em mente que o Etsy leva em consideração as avaliações e reclamações dos clientes.

Isso significa que, acima de tudo, você deve fazer todo o possível para garantir que oferece os melhores produtos e um ótimo atendimento ao cliente.

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