11 consigli SEO di Etsy per aumentare la tua portata e vendere più prodotti

Hai sentito parlare di Etsy SEO?

Sai che Etsy ha una barra di ricerca nella parte superiore del design della piattaforma, ma sapevi che è collegata a un algoritmo che determina il posizionamento delle tue schede di prodotto?

In questo post, trattiamo cos'è la SEO di Etsy, come funziona la ricerca su Etsy e alcuni suggerimenti per l'ottimizzazione dei motori di ricerca che puoi utilizzare per il tuo negozio Etsy.

Iniziamo dall'inizio di questo elenco e procediamo verso il basso.

Cos'è Etsy SEO?

Etsy SEO è l'ottimizzazione dei motori di ricerca in quanto si riferisce all'algoritmo di ricerca interno della piattaforma di e-commerce.

Ai clienti di Etsy vengono offerti diversi modi per trovare i prodotti sulla piattaforma indipendentemente dal fatto che stiano navigando nell'app o nel sito web.

Includono la scansione della home page e le categorie di navigazione. Saranno anche in grado di visualizzare i consigli sui prodotti se hanno effettuato l'accesso.

Ma quando si tratta di desideri specifici, la maggior parte dei clienti si dirige verso un unico posto: la barra di ricerca di Etsy.

Come ogni negozio di e-commerce degno di nota, Etsy ha il proprio motore di ricerca interno per facilitare la ricerca dei prodotti desiderati.

Ci sono oltre 7,5 milioni di venditori attivi sulla piattaforma e decine di milioni di prodotti.

Gli acquirenti hanno bisogno di un modo per vagliare questo pasticcio in modo efficiente.

Il tuo lavoro come venditore è padroneggiare la SEO di Etsy abbastanza bene da apparire nei risultati di ricerca di Etsy per le parole chiave relative al tuo negozio e ai tuoi prodotti.

Come funziona la ricerca su Etsy

Il motore di ricerca di Etsy funziona in modo simile a quello di Google (e alla maggior parte dei motori di ricerca, se è per questo). La sua funzione principale è fornire i migliori risultati di ricerca per le parole chiave che inserisci.

In breve, lo scopo dell'algoritmo è fornire risultati di ricerca pertinenti ai clienti. Ma come fa questo? Pertinenza e corrispondenza delle query.

Titoli, descrizioni, elenchi, tag, attributi e categorie dei prodotti sono tutti multiuso.

Consentono ai venditori di strutturare i prodotti, ma soprattutto aiutano il motore di ricerca di Etsy a far corrispondere i risultati di ricerca alle query dei clienti in modo più accurato.

Questo, a sua volta, aiuta l'algoritmo di ricerca a restituire prodotti pertinenti per i termini di ricerca.

Questo spiega solo metà di come funziona il motore di ricerca di Etsy. I risultati di ricerca su Etsy non elencano semplicemente i prodotti pertinenti a caso.

C'è un sistema di classificazione interno che lavora dietro le quinte determinando quali prodotti elencare per primi e un ordine in cui elencare gli altri.

Ecco i principali fattori di ranking di Etsy. Sono tutti importanti per la SEO di Etsy:

• Rilevanza : quanto bene i tuoi tag, titoli, attributi e categorie corrispondono alla query di ricerca di un acquirente. Le corrispondenze esatte si classificano più in alto nei risultati di ricerca.
• Punteggio di qualità delle inserzioni : quanto vengono convertite le tue schede di prodotto. Etsy vuole sapere quanti acquirenti visualizzano il tuo prodotto rispetto a quanti lo acquistano. Più alto è il numero, maggiore sarà la tua posizione nei risultati di ricerca.
• Recente : Etsy offre un aumento del ranking di ricerca alle nuove inserzioni come un modo per valutare l'atteggiamento degli acquirenti nei loro confronti. Questa spinta dura da poche ore a pochi giorni. Anche le inserzioni rinnovate ricevono aumenti, sebbene molto più piccoli.
• Punteggio dell'esperienza del cliente e del mercato : un punteggio che riunisce tutti i tuoi feedback, positivi e negativi, insieme. Le cose che influiscono sul tuo punteggio includono le recensioni dei clienti, indipendentemente dal fatto che le norme della tua pagina del negozio siano impostate o meno, una sezione Informazioni completata, casi contro il tuo negozio Etsy e violazioni di violazione della proprietà intellettuale.
• Prezzo di spedizione : gli annunci che offrono la spedizione gratuita o sono disponibili per il download digitale hanno la priorità nei risultati di ricerca. Ciò è dovuto a un sondaggio condotto da Etsy in cui il 50% degli acquirenti ha riferito di essere meno propenso ad acquistare qualcosa se ha riscontrato che il costo di spedizione è leggermente superiore a quello a cui sono abituati.
• Traduzioni e lingua : Etsy traduce automaticamente i tuoi titoli e tag. Anche così, è più probabile che ti classificherai più in alto nei risultati di ricerca se aggiungi le tue traduzioni poiché spesso sono molto migliori delle traduzioni automatiche della piattaforma.
• Abitudini degli acquirenti: Etsy adatta i risultati di ricerca a ogni singolo acquirente. Ciò significa che quando l'acquirente A cerca "candele di soia", vedrà risultati diversi quando l'acquirente B inserisce lo stesso termine di ricerca. Per migliorare questo aspetto della SEO di Etsy, la piattaforma consiglia di utilizzare le statistiche che fornisce per vedere cosa cercano gli acquirenti per raggiungere le tue inserzioni migliori e meno visualizzate. Questo ti aiuterà a ottimizzare le inserzioni con prestazioni inferiori.

Come i clienti utilizzano la ricerca su Etsy

Prima di entrare nel nostro elenco di suggerimenti SEO di Etsy, vediamo come funziona la ricerca su Etsy dal punto di vista dell'acquirente. Useremo "candele di soia" come esempio.

Esistono diversi modi in cui un acquirente può perfezionare la propria ricerca prima ancora di iniziare a navigare.

Innanzitutto, Etsy fornisce una riga di parole chiave pertinenti alternative che puoi utilizzare. Eccone alcune che sono saltate fuori per le candele di soia:

• candele di soia fatte a mano
• candele di soia in vasetto
• cera di candele di soia
• set di candele di soia
• fiori di candele di soia
• candele di soia sfuse

Ognuno rappresenta una parola chiave correlata che gli acquirenti hanno cercato.

Se guardi appena sotto questa riga di parole chiave, noterai tre ulteriori modi in cui gli acquirenti possono ordinare e filtrare i risultati di ricerca di Etsy:

• Arrivo stimato : quanto tempo un acquirente può aspettarsi di ricevere il proprio articolo se ordina oggi. Gli acquirenti hanno cinque opzioni tra cui scegliere: in qualsiasi momento, tre date imminenti e una data personalizzata.
• Ordina per : gli acquirenti possono ordinare i risultati di ricerca di Etsy in base alla pertinenza, al prezzo più basso, al prezzo più alto, all'attualità e alle recensioni dei clienti.
• Filtri : i filtri includono Arrivo stimato e Ordina per, ma includono anche filtri specifici della query. Per le candele di soia, i filtri includevano Tipo di cera, Occasione, Colore e Profumo.

Tieni tutto questo a mente mentre lavoriamo attraverso la nostra lista.

11 consigli SEO di Etsy per distinguersi sulla piattaforma

Per migliorare la SEO del tuo negozio Etsy, segui questi 11 suggerimenti di seguito:

1. Offri prodotti desiderabili e richiesti.
2. Scegli un titolo del negozio ricercabile.
3. Usa le parole chiave nei titoli dei prodotti.
4. Non utilizzare lo stesso titolo per più prodotti.
5. Ottimizza le descrizioni dei prodotti per la ricerca.
6. Usa i tag in modo strategico.
7. Aggiungi la parola chiave all'inizio di ogni campo.
8. Rinnova le inserzioni per fornire una spinta temporanea.
9. Assegna un nome alle sezioni del tuo negozio Etsy di conseguenza.
10. Considera i motori di ricerca esterni.
11. Crea backlink per il tuo negozio Etsy e le schede dei prodotti.

1. Offrire prodotti desiderabili e richiesti

Fai un elenco di tutti i prodotti nel tuo negozio Etsy o di tutti i prodotti che vuoi vendere.

Pensa a un modo per trasformare il prodotto in un'unica parola chiave principale, ad esempio "vestito da sole".

Infine, inserisci questa parola chiave nella barra di ricerca di Etsy e guarda cosa viene fuori.

Quello che stai cercando è il numero di risultati che emergono e il numero di recensioni ricevute da ciascuna inserzione.

Dovresti anche cercare i tag "Più popolari ora" e "Bestseller".

Tutti questi combinati ti aiuteranno a determinare quanto siano desiderabili i prodotti che vuoi vendere. Più risultati e inserzioni più vendute ci sono per una parola chiave, più è richiesta.

Se quel numero è troppo alto, diciamo decine di migliaia o addirittura centinaia di migliaia di risultati, probabilmente stai guardando una nicchia sovrasaturata. Farsi notare in una nicchia eccessivamente saturata può essere difficile quanto trovare successo in una nicchia che non è abbastanza popolare.

Puoi anche utilizzare la ricerca per parole chiave per determinare la popolarità di un prodotto, ma ci arriveremo nel suggerimento n. 3.

2. Scegli un titolo del negozio ricercabile

Una cosa che non abbiamo trattato in precedenza è un suggerimento che compare quando gli acquirenti utilizzano la barra di ricerca.

Questa opzione dice "trova i nomi dei negozi contenenti 'parola chiave'".

Quando un acquirente fa clic su di esso, vengono mostrati i negozi Etsy correlati alla sua parola chiave.

Quindi, sebbene non sia assolutamente necessario, potresti voler affinare la tua nicchia e nominare il tuo negozio dopo di essa per renderlo più ricercabile.

3. Usa le parole chiave nei titoli dei prodotti

Sappiamo dai documenti di aiuto di Etsy che le corrispondenze esatte si classificano più in alto nei risultati di ricerca. Pertanto, è meglio se utilizzi la parola chiave principale che il tuo acquirente target cerca per trovare il tuo prodotto.

Un modo rapido per trovare la parola chiave migliore è annotare alcune idee per le parole chiave per il tuo prodotto e inserirle nella barra di ricerca di Etsy.

Un modo più accurato per trovare le parole chiave da utilizzare su Etsy è attraverso uno strumento di ricerca delle parole chiave di Etsy.

Uno di questi strumenti è eRank.

Come minimo, eRank ti consente di visualizzare il volume di ricerca di una parola chiave, tag popolari, punti di prezzo comuni e suggerimenti per parole chiave a coda lunga.

Al massimo, eRank contiene strumenti SEO di Etsy che controlleranno le tue inserzioni, segnaleranno le modifiche alle inserzioni, ti consentiranno di creare elenchi di parole chiave per un facile monitoraggio, ti aiuteranno a eseguire analisi competitive rispetto ad altri venditori di Etsy e ti terranno aggiornato con le parole chiave più interessanti.

Ma per ora atteniamoci alla ricerca per parole chiave.

Come utilizzare eRank per la ricerca di parole chiave

Non appena accedi, noterai l'elenco Trend Buzz, un'istantanea delle prime 100 parole chiave cercate dagli acquirenti nell'ultima settimana. Accanto a questo c'è un elenco dei migliori venditori Etsy di ieri.

Riportando il nostro focus nella parte superiore dello strumento, inserisci la tua parola chiave nella barra di ricerca.

eRank produrrà le seguenti statistiche sulle parole chiave per la tua query:

• Ricerche medie (medie) : numero di ricerche al mese in base a 12 mesi di dati.
• Clic medi : numero di clic al mese basato su 12 mesi di dati.
• Percentuale di clic media (CTR) – Rapporto tra clic e ricerche basato su 12 mesi di dati.
• Competizione : numero di risultati più un codice colore per indicare quanto sia difficile classificarsi per la parola chiave. Verde per facile, arancione per possibile e rosso per difficile.

I dati ti faranno sapere quanto sono popolari le tue idee per le parole chiave e quanto è difficile classificarle.

Sotto la sezione Statistiche delle parole chiave ci sono parole chiave correlate per la query che hai inserito.

Questi dati includono il conteggio dei personaggi, la competizione Etsy e una risposta sì/no/forse per stabilire se la frase è una parola chiave a coda lunga o meno. Dovrai eseguire l'aggiornamento per visualizzare dati aggiuntivi.

eRank ha un altro strumento per le parole chiave chiamato semplicemente "Strumento per le parole chiave".

Questo strumento rivela molti più dati sulla tua parola chiave oltre ai dati sopra elencati:

• Annunci analizzati
• Prezzo medio
• Cuori medio
• Visualizzazioni totali
• Visualizzazioni medie
• Visualizzazioni medie giornaliere e settimanali
• Tag più popolari
• Categorie più popolari
• Idee per le parole chiave

eRank è uno strumento semplice, ma cambierà il modo in cui trovi le parole chiave per le tue inserzioni su Etsy.

4. Non utilizzare lo stesso titolo per più prodotti

Le soluzioni di e-commerce come Etsy hanno attributi di prodotto per un motivo. Impediscono ai venditori di dover creare più inserzioni per lo stesso prodotto.

Se vendi un vestito da sole giallo e un vestito da sole rosso, non è necessario creare più inserzioni per loro. Devi solo creare un elenco "Abito da sole", quindi aggiungere "giallo" e "rosso" come attributi.

I clienti possono selezionare il colore che desiderano acquistare nella pagina dell'inserzione stessa.

Utilizza gli attributi del prodotto invece di creare più inserzioni per lo stesso prodotto per evitare di utilizzare lo stesso titolo per più prodotti.

Se crei due dello stesso prodotto che sembrano abbastanza diversi da richiedere elenchi separati, trova un modo per assegnare a ciascun elenco un nome di prodotto univoco.

Usiamo un vasaio con due modelli di ciotole in ceramica come esempio. Sono entrambe ciotole di ceramica, ma i loro design sono troppo diversi per condividere un elenco.

Invece di creare due elenchi che dicono semplicemente "ciotola di ceramica", il vasaio dovrebbe dare a ciascuna ciotola un nome univoco usando il suo design o scopo:

• Ciotola di cereali
• Ciotola di ramen
• Ciotola decorativa
• Insalatiera
• Ciotola da portata
• Ciotola con piedi

Il termine è chiamato "cannibalizzazione delle parole chiave" al di fuori di Etsy SEO. In breve, non vuoi che le tue inserzioni competano tra loro.

Scegli invece come target una parola chiave univoca per ogni inserzione.

5. Ottimizza le descrizioni dei prodotti per la ricerca

Usa la tua parola chiave target nella descrizione del prodotto della tua inserzione. Prova a includere anche parole chiave correlate.

Usa una voce organica. Scrivi la tua descrizione in frasi complete e amichevoli e inserisci le tue parole chiave in modo naturale.

6. Usa i tag in modo strategico

Le inserzioni Etsy hanno una sezione dedicata ai tag. Queste sono parole e frasi descrittive che puoi assegnare al tuo elenco per colore, stile, forma, funzione, ecc.

Sono facoltativi, ma compilarli può davvero fare molto per migliorare il ranking di ricerca del tuo prodotto. Questo perché l'algoritmo di ricerca di Etsy utilizza i tag per determinare la rilevanza dei tuoi prodotti per determinate parole chiave.

Usa tutti i 13 tag consentiti da Etsy. E, proprio come le parole chiave, usa frasi a coda lunga per i tag.

Crea tag per colori, funzione, forma, stile, sinonimi e frasi regionali.

Non preoccuparti di creare tag per versioni multiple delle tue parole chiave. Etsy esamina la radice della tua parola chiave. Ciò significa che le inserzioni che contengono solo la parola "vestito" verranno comunque visualizzate anche quando gli acquirenti cercano "abiti".

Le frasi regionali dovrebbero essere nella lingua che scegli come target su Etsy. Ad esempio, se crei un'inserzione per una ciotola di patatine, aggiungi un tag chiamato "ciotola di patatine" per indirizzare gli acquirenti britannici.

Infine, i tag dovrebbero essere univoci per ogni elenco.

7. Aggiungi la parola chiave all'inizio di ogni campo

Se hai utilizzato Yoast e plug-in SEO simili, sei consapevole dell'enfasi sull'inserimento della parola chiave all'inizio di un articolo del blog e del titolo SEO.

Etsy SEO funziona allo stesso modo.

Posizionare la parola chiave all'inizio del titolo e della descrizione del prodotto può aiutare l'algoritmo della piattaforma a far corrispondere il prodotto alla query di ricerca di un acquirente in modo più efficiente.

Anche se certamente non sarà il fattore decisivo tra ciò che ti fa classificare e ciò che non lo fa, mantiene le tue inserzioni competitive.

8. Rinnova le inserzioni per fornire una spinta temporanea

Sappiamo dai documenti di aiuto di Etsy che la creazione di nuove inserzioni e il rinnovo delle inserzioni fornisce un aumento temporaneo delle classifiche di ricerca.

Pertanto, ti consigliamo di prendere l'abitudine di rinnovare le tue inserzioni semi-regolarmente per sfruttare questa spinta.

Ma tieni presente che Etsy mette in guardia dal fatto che questa tattica sia una strategia efficace per la SEO di Etsy.

Consigliano invece di concentrarsi sull'ottimizzazione dei tag e sul miglioramento dei tassi di conversione.

Rinnova le inserzioni andando su Gestione negozio > Inserzioni.

9. Assegna un nome alle sezioni del tuo negozio di conseguenza

Le sezioni del negozio sono gruppi in cui puoi organizzare i tuoi prodotti. Sono facoltativi, ma rendono più facile per gli acquirenti navigare nel tuo negozio.

Puoi creare sezioni andando su Gestione negozio > Inserzioni > Gestisci > Aggiungi sezione.

Tutti i negozi hanno una sezione Tutti gli articoli per impostazione predefinita, ma puoi aggiungerne altri 20.

Puoi aggiungere un elenco solo a una sezione, quindi è importante scegliere saggiamente le sezioni.

Assegna un nome alle tue sezioni dopo le parole chiave principali. Se sei un vasaio, potrebbero essere "ciotole di ceramica", "tazze da caffè", "piatti da pranzo" ecc.

Come puoi vedere, le tue sezioni dovrebbero anche essere un modo per organizzare i tuoi prodotti in categorie specifiche. Questo dovrebbe essere fatto in modo che ogni prodotto rientri solo in una categoria.

Ad esempio, non avrebbe senso aggiungere l'elenco dei prodotti della ciotola del ramen alla sezione "Tazze da caffè".

10. Considera i motori di ricerca esterni

Gli elenchi di Etsy vengono visualizzati anche nei normali risultati di ricerca, in particolare nella Ricerca Google.

Potrebbe valere la pena fare una ricerca regolare di parole chiave per vedere se riesci a trovare parole chiave comuni tra Etsy e Google.

SE Ranking, KWFinder e Semrush sono tutti ottimi strumenti di ricerca di parole chiave.

11. Crea backlink per il tuo negozio Etsy e le inserzioni

Un altro modo per migliorare l'aspetto del tuo negozio nei motori di ricerca oltre a Etsy è creare link a ritroso per esso.

A livello di base ciò significherà collegarsi al tuo negozio Etsy dal tuo blog e account social. A un livello più avanzato, ciò significherà utilizzare la sensibilizzazione dei blogger per incoraggiare altri creatori a collegarsi al tuo negozio.

Ma non fermarti ai backlink.

Prendi in considerazione la possibilità di sponsorizzare influencer e blogger pagando per gli spot di sponsorizzazione o inviando loro una scatola di comunicati stampa piena dei tuoi prodotti.

Mostreranno il tuo prodotto in uno dei loro video o post sul blog o creeranno contenuti dedicati per esso.

In entrambi i casi, i collegamenti da altri siti Web ti aiuteranno a indirizzare il traffico al tuo negozio Etsy e alle pagine dei prodotti, oltre a creare backlink per loro.

Puoi saperne di più sulla creazione di link nell'articolo di Adam sulle statistiche sulla creazione di link.

Pensieri finali

La SEO di Etsy non è difficile da padroneggiare. Alcune modifiche qua e là possono davvero cambiare il modo in cui le tue inserzioni appaiono nei risultati di ricerca.

Il più grande vantaggio di questo elenco dovrebbe essere quello di offrire prodotti desiderabili e di scegliere attentamente le parole chiave.

Uno strumento come eRank può aiutarti con entrambi. Gli strumenti di ricerca per parole chiave progettati per Etsy ti aiutano a scegliere i prodotti richiesti e non competitivi.

Ti aiutano anche a scegliere le migliori parole chiave da utilizzare per le schede di prodotto.

Tieni presente che Etsy tiene in considerazione le recensioni e i reclami dei clienti.

Ciò significa che, soprattutto, dovresti fare tutto il possibile per assicurarti di offrire i migliori prodotti in circolazione e un ottimo servizio clienti.

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