11 conseils SEO Etsy pour augmenter votre portée et vendre plus de produits

Avez-vous entendu parler du référencement Etsy ?

Vous savez qu'Etsy a une barre de recherche tout en haut de la conception de la plate-forme, mais saviez-vous qu'elle est liée à un algorithme qui détermine le classement de vos listes de produits ?

Dans cet article, nous couvrons ce qu'est Etsy SEO, comment fonctionne la recherche Etsy ainsi que quelques conseils d'optimisation des moteurs de recherche que vous pouvez utiliser pour votre propre boutique Etsy.

Commençons par le haut de cette liste et descendons.

Qu'est-ce que le référencement Etsy ?

Etsy SEO est l'optimisation des moteurs de recherche en ce qui concerne l'algorithme de recherche interne de la plate-forme de commerce électronique.

Les clients d'Etsy disposent de différentes manières de trouver des produits sur la plate-forme, qu'ils naviguent sur l'application ou sur le site Web.

Ils comprennent la numérisation de la page d'accueil et la navigation dans les catégories. Ils pourront même voir les recommandations de produits s'ils sont connectés.

Mais lorsqu'il s'agit de besoins spécifiques, la plupart des clients se dirigent vers un seul endroit : la barre de recherche Etsy.

Comme tout magasin de commerce électronique digne de ce nom, Etsy possède son propre moteur de recherche interne pour faciliter la recherche des produits que vous souhaitez.

Il y a plus de 7,5 millions de vendeurs actifs sur la plateforme et des dizaines de millions de produits.

Les acheteurs ont besoin d'un moyen de passer au crible ce gâchis efficacement.

Votre travail en tant que vendeur consiste à maîtriser suffisamment le référencement Etsy pour apparaître dans les résultats de recherche Etsy pour les mots-clés liés à votre boutique et à vos produits.

Comment fonctionne la recherche Etsy

Le moteur de recherche d'Etsy fonctionne de la même manière que celui de Google (et la plupart des moteurs de recherche, d'ailleurs). Sa fonction principale est de fournir les meilleurs résultats de recherche pour les mots-clés que vous entrez.

En bref, le but de l'algorithme est de fournir des résultats de recherche pertinents aux clients. Mais comment fait-il cela ? Pertinence et correspondance des requêtes.

Les titres, les descriptions, les listes, les balises, les attributs et les catégories de produits sont tous polyvalents.

Ils permettent aux vendeurs de structurer les produits, mais plus important encore, ils aident le moteur de recherche d'Etsy à faire correspondre plus précisément les résultats de recherche aux requêtes des clients.

Ceci, à son tour, aide l'algorithme de recherche à renvoyer des produits pertinents pour les termes de recherche.

Cela n'explique que la moitié du fonctionnement du moteur de recherche Etsy. Les résultats de recherche sur Etsy ne se contentent pas de répertorier les produits pertinents au hasard.

Il existe un système de classement interne qui fonctionne en coulisses pour déterminer les produits à lister en premier et un ordre pour lister les autres.

Voici les principaux facteurs de classement d'Etsy. Ils sont tous importants pour Etsy SEO :

• Pertinence - Dans quelle mesure vos balises, titres, attributs et catégories correspondent à la requête de recherche d'un acheteur. Les correspondances exactes sont mieux classées dans les résultats de recherche.
• Score de qualité de la liste - Dans quelle mesure vos listes de produits sont converties. Etsy veut savoir combien d'acheteurs voient votre produit par rapport au nombre qui l'achètent. Plus le nombre est élevé, plus votre classement dans les résultats de recherche est élevé.
• Récence – Etsy améliore le classement de recherche des nouvelles annonces afin d'évaluer l'attitude des acheteurs à leur égard. Ce boost dure de quelques heures à quelques jours. Les listes renouvelées reçoivent également des améliorations, bien que beaucoup plus petites.
• Score d'expérience client et marché - Un score qui regroupe tous vos commentaires, positifs et négatifs, ensemble. Les éléments qui affectent votre score incluent les avis des clients, que les politiques de votre page de boutique soient configurées ou non, une section À propos remplie, des poursuites contre votre boutique Etsy et des violations de propriété intellectuelle.
• Prix ​​d'expédition - Les annonces qui offrent la livraison gratuite ou qui sont disponibles en téléchargement numérique reçoivent la priorité dans les résultats de recherche. Cela est dû à une enquête menée par Etsy dans laquelle 50 % des acheteurs ont déclaré être moins susceptibles d'acheter quelque chose s'ils trouvaient que les frais d'expédition étaient un peu plus élevés que d'habitude.
• Traductions et langue – Etsy traduit automatiquement vos titres et tags. Même ainsi, vous avez plus de chances d'être mieux classé dans les résultats de recherche si vous ajoutez vos propres traductions, car elles sont souvent bien meilleures que les traductions automatiques de la plateforme.
• Habitudes des acheteurs – Etsy adapte les résultats de recherche à chaque acheteur individuel. Cela signifie que lorsque l'acheteur A recherche "bougies de soja", il voit des résultats différents lorsque l'acheteur B saisit le même terme de recherche. Pour améliorer cet aspect du référencement Etsy, la plate-forme recommande d'utiliser les statistiques qu'elle fournit pour voir ce que les acheteurs recherchent pour atteindre vos annonces les plus consultées et les moins consultées. Cela vous aidera à optimiser les listes sous-performantes.

Comment les clients utilisent la recherche sur Etsy

Avant d'entrer dans notre liste de conseils SEO Etsy, voyons comment fonctionne la recherche Etsy du point de vue de l'acheteur. Nous utiliserons des "bougies de soja" comme exemple.

Un acheteur peut affiner sa recherche de différentes manières avant même de commencer à naviguer.

Tout d'abord, Etsy fournit une rangée de mots-clés alternatifs pertinents que vous pouvez utiliser. En voici quelques-unes qui sont apparues pour les bougies de soja :

• bougies de soja faites à la main
• bougies de soja en bocaux
• cire de bougies de soja
• ensemble de bougies de soja
• bougies de soja fleurs
• bougies de soja en vrac

Chacun représente un mot-clé connexe que les acheteurs ont recherché.

Si vous regardez juste en dessous de cette rangée de mots-clés, vous remarquerez trois façons supplémentaires pour les acheteurs de trier et de filtrer les résultats de recherche Etsy :

• Arrivée estimée - Combien de temps un acheteur peut s'attendre à recevoir son article s'il commande aujourd'hui. Les acheteurs ont le choix entre cinq options : à tout moment, trois dates à venir et une date personnalisée.
• Trier par – Les acheteurs peuvent trier les résultats de recherche Etsy par pertinence, prix le plus bas, prix le plus élevé, récence et avis des clients.
• Filtres – Les filtres incluent l'arrivée estimée et le tri par, mais ils incluent également des filtres spécifiques à la requête. Pour les bougies de soja, les filtres comprenaient le type de cire, l'occasion, la couleur et le parfum.

Gardez tout cela à l'esprit pendant que nous parcourons notre liste.

11 conseils SEO Etsy pour se démarquer sur la plateforme

Pour améliorer le référencement de votre boutique Etsy, suivez ces 11 conseils ci-dessous :

1. Offrir des produits désirables et en demande.
2. Choisissez un titre de boutique consultable.
3. Utilisez des mots-clés dans les titres des produits.
4. N'utilisez pas le même titre pour plusieurs produits.
5. Optimisez les descriptions de produits pour la recherche.
6. Utilisez les balises de manière stratégique.
7. Ajoutez un mot-clé au début de chaque champ.
8. Renouveler les annonces pour donner un coup de pouce temporaire.
9. Nommez les sections de votre boutique Etsy en conséquence.
10. Pensez aux moteurs de recherche externes.
11. Créez des backlinks pour votre boutique Etsy et vos listes de produits.

1. Offrir des produits recherchés et recherchés

Faites une liste de tous les produits de votre boutique Etsy ou de tous les produits que vous souhaitez vendre.

Pensez à un moyen de transformer le produit en un seul mot-clé principal, tel que "robe de soleil".

Enfin, saisissez ce mot-clé dans la barre de recherche d'Etsy et voyez ce qui apparaît.

Ce que vous recherchez, c'est le nombre de résultats qui apparaissent ainsi que le nombre d'avis que chaque annonce a reçus.

Vous devez également rechercher les balises "Popular now" et "Bestseller".

Tous ces éléments combinés vous aideront à déterminer à quel point les produits que vous souhaitez vendre sont désirables. Plus il y a de résultats et de listes de best-sellers pour un mot-clé, plus il est demandé.

Si ce nombre est trop élevé, disons des dizaines de milliers ou même des centaines de milliers de résultats, vous avez probablement affaire à un créneau sursaturé. Se faire remarquer dans un créneau sursaturé peut être tout aussi difficile que de réussir dans un créneau qui n'est pas assez populaire.

Vous pouvez également utiliser la recherche de mots-clés pour déterminer la popularité d'un produit, mais nous y reviendrons dans le conseil n°3.

2. Choisissez un titre de boutique consultable

Une chose que nous n'avons pas abordée plus tôt est une suggestion qui apparaît lorsque les acheteurs utilisent la barre de recherche.

Cette option dit "trouver les noms de magasins contenant un 'mot-clé'."

Lorsqu'un acheteur clique dessus, les boutiques Etsy associées à son mot-clé lui sont présentées.

Ainsi, bien que ce ne soit pas absolument nécessaire, vous voudrez peut-être vous concentrer sur votre créneau et donner à votre boutique le nom de celui-ci pour le rendre plus consultable.

3. Utilisez des mots-clés dans les titres des produits

Grâce aux documents d'aide d'Etsy, nous savons que les correspondances exactes sont mieux classées dans les résultats de recherche. Par conséquent, il est préférable que vous utilisiez le mot-clé le plus recherché par votre acheteur cible pour trouver votre produit.

Un moyen rapide de trouver le meilleur mot-clé consiste à noter quelques idées de mots-clés pour votre produit et à les saisir dans la barre de recherche d'Etsy.

Un moyen plus précis de trouver des mots clés à utiliser sur Etsy consiste à utiliser un outil de recherche de mots clés Etsy.

L'un de ces outils est eRank.

Au minimum, eRank vous permet d'afficher le volume de recherche d'un mot-clé, les balises populaires, les prix courants et les suggestions de mots-clés à longue traîne.

Tout au plus, eRank contient des outils de référencement Etsy qui auditeront vos listes, signaleront les modifications apportées aux listes, vous permettront de créer des listes de mots clés pour un suivi facile, vous aideront à effectuer des analyses concurrentielles par rapport aux autres vendeurs Etsy et vous tiendront au courant des mots clés les plus populaires.

Mais restons-en à la recherche de mots-clés pour l'instant.

Comment utiliser eRank pour la recherche de mots-clés

Dès que vous vous connectez, vous remarquerez la liste Trend Buzz, un aperçu des 100 principaux acheteurs de mots-clés recherchés au cours de la semaine dernière. À côté de cela se trouve une liste des meilleurs vendeurs Etsy d'hier.

En déplaçant notre attention vers le haut de l'outil, entrez votre mot-clé dans la barre de recherche.

eRank affichera les statistiques de mots-clés suivantes pour votre requête :

• Recherches moyennes (Avg) – Nombre de recherches par mois sur la base de 12 mois de données.
• Clics moy – Nombre de clics par mois basé sur 12 mois de données.
• Taux de clics moyen (CTR) – Ratio clics/recherches basé sur 12 mois de données.
• Concurrence – Nombre de résultats plus un code couleur indiquant à quel point il est difficile de se classer pour le mot-clé. Vert pour facile, orange pour possible et rouge pour difficile.

Les données vous permettront de connaître la popularité de vos idées de mots clés ainsi que la difficulté de les classer.

Sous la section Statistiques sur les mots clés se trouvent des mots clés associés à la requête que vous avez entrée.

Ces données incluent le nombre de caractères, la concurrence Etsy et une réponse oui/non/peut-être pour savoir si la phrase est ou non un mot-clé à longue traîne. Vous devrez effectuer une mise à niveau pour afficher des données supplémentaires.

eRank a un autre outil de mots-clés simplement appelé "Outil de mots-clés".

Cet outil révèle beaucoup plus de données sur votre mot-clé en plus des données listées ci-dessus :

• Annonces analysées
• Prix ​​moyen
• Coeurs moyens
• Vues totales
• Vues moy.
• Vues quotidiennes et hebdomadaires moyennes
• Balises les plus populaires
• Catégories les plus populaires
• Idées de mots clés

eRank est un outil simple, mais il changera la façon dont vous trouvez des mots-clés pour vos annonces Etsy.

4. N'utilisez pas le même titre pour plusieurs produits

Les solutions de commerce électronique comme Etsy ont des attributs de produit pour une raison. Ils évitent aux vendeurs d'avoir à créer plusieurs annonces pour le même produit.

Si vous vendez une robe soleil jaune et une robe soleil rouge, vous n'avez pas besoin de créer plusieurs annonces pour elles. Il vous suffit de créer une liste "Sun Dress", puis d'ajouter "jaune" et "rouge" comme attributs.

Les clients peuvent sélectionner la couleur qu'ils souhaitent acheter sur la page de liste elle-même.

Utilisez les attributs de produit au lieu de créer plusieurs listes pour le même produit afin d'éviter d'utiliser le même titre pour plusieurs produits.

Si vous créez deux produits identiques qui semblent suffisamment différents pour nécessiter des listes distinctes, trouvez un moyen de donner à chaque liste un nom de produit unique.

Prenons l'exemple d'un potier avec deux modèles de bols en céramique. Ce sont tous les deux des bols en céramique, mais leurs conceptions sont trop différentes pour partager une liste.

Au lieu de créer deux listes qui disent simplement "bol en céramique", le potier doit donner à chaque bol un nom unique en utilisant sa conception ou son objectif :

• Bol de céréales
• Bol à ramens
• Bol décoratif
• Saladier
• Bol de service
• Bol sur pied

Le terme est appelé "cannibalisation des mots clés" en dehors du référencement Etsy. En bref, vous ne voulez pas que vos propres annonces soient en concurrence les unes avec les autres.

Ciblez plutôt un mot-clé unique pour chaque annonce.

5. Optimisez les descriptions de produits pour la recherche

Utilisez votre mot-clé cible dans la description du produit de votre annonce. Essayez également d'inclure des mots-clés associés.

Utilisez une voix organique. Rédigez votre description en phrases complètes et conviviales, et insérez vos mots-clés naturellement.

6. Utilisez les balises de manière stratégique

Les listes Etsy ont une section dédiée aux balises. Ce sont des mots et des phrases descriptifs que vous pouvez attribuer à votre annonce pour la couleur, le style, la forme, la fonction, etc.

Ils sont facultatifs, mais les remplir peut vraiment faire beaucoup pour améliorer le classement de recherche de votre produit. En effet, l'algorithme de recherche d'Etsy utilise des balises pour déterminer la pertinence de vos produits pour des mots-clés particuliers.

Utilisez les 13 balises autorisées par Etsy. Et, tout comme les mots-clés, utilisez des expressions à longue traîne pour les balises.

Créez des balises pour les couleurs, la fonction, la forme, le style, les synonymes et les expressions régionales.

Ne vous souciez pas de créer des balises pour les versions plurielles de vos mots clés. Etsy regarde la racine de votre mot-clé. Cela signifie que les annonces contenant uniquement le mot "robe" apparaîtront même lorsque les acheteurs rechercheront "robes".

Les expressions régionales doivent être dans la langue que vous ciblez sur Etsy. Par exemple, si vous créez une annonce pour un bol de chips, ajoutez une balise appelée "bol croustillant" pour cibler les acheteurs britanniques.

Enfin, les balises doivent être uniques à chaque annonce.

7. Ajoutez un mot-clé au début de chaque champ

Si vous avez utilisé Yoast et des plugins SEO similaires, vous savez que l'accent est mis sur l'insertion de votre mot-clé au début d'un article de blog ainsi que sur votre titre SEO.

Etsy SEO fonctionne de la même manière.

Placer votre mot-clé au début du titre et de la description de votre produit peut aider l'algorithme de la plateforme à faire correspondre plus efficacement votre produit à la requête de recherche d'un acheteur.

Bien que ce ne soit certainement pas le facteur décisif entre ce qui vous classe et ce qui ne le fait pas, cela permet à vos annonces de rester compétitives.

8. Renouveler les annonces pour donner un coup de pouce temporaire

D'après les documents d'aide d'Etsy, nous savons que la création de nouvelles annonces et le renouvellement de vos annonces permettent d'améliorer temporairement les classements de recherche.

Par conséquent, il est recommandé de prendre l'habitude de renouveler vos annonces semi-régulièrement pour profiter de ce coup de pouce.

Mais gardez à l'esprit qu'Etsy met en garde contre le fait que cette tactique soit une stratégie efficace pour Etsy SEO.

Ils recommandent plutôt de se concentrer sur l'optimisation de vos balises et d'améliorer vos taux de conversion.

Renouvelez les annonces en accédant à Gestionnaire de boutique > Annonces.

9. Nommez les sections de votre boutique en conséquence

Les sections de la boutique sont des groupes dans lesquels vous pouvez organiser vos produits. Ils sont facultatifs, mais ils permettent aux acheteurs de parcourir plus facilement votre boutique.

Vous pouvez créer des sections en accédant à Gestionnaire de boutique > Listes > Gérer > Ajouter une section.

Toutes les boutiques ont une section Tous les articles par défaut, mais vous pouvez en ajouter 20 autres.

Vous ne pouvez ajouter une liste qu'à une seule section, il est donc important de choisir judicieusement vos sections.

Nommez vos sections d'après les mots-clés principaux. Si vous êtes potier, cela pourrait être des "bols en céramique", des "tasses à café", des "assiettes à dîner", etc.

Comme vous pouvez le voir, vos sections doivent également être un moyen pour vous d'organiser vos produits en catégories spécifiques. Cela devrait être fait pour que chaque produit ne rentre que dans une seule catégorie.

Par exemple, cela n'aurait pas de sens d'ajouter la liste de produits de votre bol de ramen à la section "Tasses à café".

10. Pensez aux moteurs de recherche externes

Les listes Etsy apparaissent également dans les résultats de recherche réguliers, en particulier la recherche Google.

Il peut être utile de faire une recherche régulière de mots-clés pour voir si vous pouvez trouver des mots-clés communs entre Etsy et Google.

SE Ranking, KWFinder et Semrush sont tous d'excellents outils de recherche de mots clés.

11. Créez des backlinks pour votre boutique Etsy et vos fiches produits

Une autre façon d'améliorer l'apparence de votre boutique dans les moteurs de recherche au-delà d'Etsy consiste à créer des backlinks pour celle-ci.

À la base, cela signifiera un lien vers votre boutique Etsy à partir de votre blog et de vos comptes sociaux. À un niveau plus avancé, cela signifiera utiliser la sensibilisation des blogueurs pour encourager d'autres créateurs à créer un lien vers votre boutique.

Mais ne vous arrêtez pas aux backlinks.

Envisagez de parrainer des influenceurs et des blogueurs en payant pour des spots de parrainage ou en leur envoyant une boîte de communiqués de presse contenant vos produits.

Ils présenteront votre produit dans l'une de leurs vidéos ou articles de blog ou créeront un contenu dédié pour celui-ci.

Dans tous les cas, les liens d'autres sites Web vous aideront à diriger le trafic vers votre boutique Etsy et vos pages de produits, ainsi qu'à créer des backlinks pour eux.

Vous pouvez en savoir plus sur la création de liens dans l'article d'Adam sur les statistiques de création de liens.

Dernières pensées

Etsy SEO n'est pas difficile à maîtriser. Quelques ajustements ici et là peuvent vraiment changer la façon dont vos annonces apparaissent dans les résultats de recherche.

Les plus grands points à retenir de cette liste devraient être d'offrir des produits désirables et de choisir soigneusement vos mots-clés.

Un outil comme eRank peut vous aider dans les deux cas. Les outils de recherche de mots clés conçus pour Etsy vous aident à sélectionner les produits demandés et non compétitifs.

Ils vous aident également à choisir les meilleurs mots-clés à utiliser pour les listes de produits.

Gardez à l'esprit qu'Etsy prend en compte les avis et les plaintes des clients.

Cela signifie que, par-dessus tout, vous devez faire tout votre possible pour vous assurer d'offrir les meilleurs produits ainsi qu'un excellent service client.

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