11 consejos SEO de Etsy para aumentar su alcance y vender más productos

¿Has oído hablar de Etsy SEO?

Sabe que Etsy tiene una barra de búsqueda en la parte superior del diseño de la plataforma, pero ¿sabía que está vinculada a un algoritmo que determina la clasificación de sus listados de productos?

En esta publicación, cubrimos qué es Etsy SEO, cómo funciona la búsqueda de Etsy y algunos consejos de optimización de motores de búsqueda que puede usar para su propia tienda de Etsy.

Comencemos en la parte superior de esta lista y avancemos hacia abajo.

¿Qué es el SEO de Etsy?

Etsy SEO es la optimización de motores de búsqueda en lo que respecta al algoritmo de búsqueda interno de la plataforma de comercio electrónico.

Los clientes de Etsy tienen algunas formas diferentes de encontrar productos en la plataforma, independientemente de si están navegando por la aplicación o el sitio web.

Incluyen escanear la página de inicio y navegar por categorías. Incluso podrán ver recomendaciones de productos si han iniciado sesión.

Pero cuando se trata de deseos específicos, la mayoría de los clientes se dirigen a un solo lugar: la barra de búsqueda de Etsy.

Como cualquier tienda de comercio electrónico que se precie, Etsy tiene su propio motor de búsqueda interno para que encontrar los productos que desea sea mucho más fácil.

Hay más de 7,5 millones de vendedores activos en la plataforma y decenas de millones de productos.

Los compradores necesitan una forma de filtrar este lío de manera eficiente.

Su trabajo como vendedor es dominar el SEO de Etsy lo suficientemente bien como para aparecer en los resultados de búsqueda de Etsy con palabras clave relacionadas con su tienda y sus productos.

Cómo funciona la búsqueda de Etsy

El motor de búsqueda de Etsy funciona de manera similar al de Google (y la mayoría de los motores de búsqueda). Su función principal es proporcionar los mejores resultados de búsqueda para las palabras clave que ingrese.

En resumen, el propósito del algoritmo es entregar resultados de búsqueda relevantes a los clientes. Pero, ¿cómo hace esto? Relevancia y coincidencia de consultas.

Los títulos de productos, descripciones, listados, etiquetas, atributos y categorías son todos multipropósito.

Permiten a los vendedores estructurar productos, pero lo que es más importante, ayudan al motor de búsqueda de Etsy a relacionar los resultados de búsqueda con las consultas de los clientes con mayor precisión.

Esto, a su vez, ayuda al algoritmo de búsqueda a devolver productos relevantes para los términos de búsqueda.

Esto solo explica la mitad de cómo funciona el motor de búsqueda de Etsy. Los resultados de búsqueda en Etsy no enumeran simplemente productos relevantes al azar.

Hay un sistema de clasificación interno que funciona tras bambalinas y determina qué productos enumerar primero y un orden para enumerar el resto.

Estos son los principales factores de clasificación de Etsy. Todos son importantes para el SEO de Etsy:

• Relevancia : qué tan bien coinciden sus etiquetas, títulos, atributos y categorías con la consulta de búsqueda de un comprador. Las coincidencias exactas ocupan un lugar más alto en los resultados de búsqueda.
• Nivel de calidad de listado : qué tan bien se convierten sus listados de productos. Etsy quiere saber cuántos compradores ven tu producto en comparación con cuántos lo compran. Cuanto mayor sea el número, mayor será su clasificación en los resultados de búsqueda.
• Actualidad : Etsy mejora el ranking de búsqueda de los nuevos anuncios como una forma de medir las actitudes de los compradores hacia ellos. Este impulso dura desde unas pocas horas hasta unos pocos días. Los listados renovados también reciben impulsos, aunque mucho más pequeños.
• Puntaje de experiencia del cliente y del mercado : un puntaje que cuenta todos sus comentarios, positivos y negativos, juntos. Las cosas que afectan su puntaje incluyen reseñas de clientes, si las políticas de su página de tienda están configuradas o no, una sección Acerca de completada, casos en contra de su tienda de Etsy e infracciones de propiedad intelectual.
• Precio de envío : los listados que ofrecen envío gratuito o están disponibles para descarga digital reciben prioridad en los resultados de búsqueda. Esto se debe a una encuesta que realizó Etsy en la que el 50% de los compradores informaron que era menos probable que compraran algo si encontraban que el costo de envío era un poco más alto de lo que estaban acostumbrados.
• Traducciones e idioma : Etsy traduce sus títulos y etiquetas automáticamente. Aun así, es más probable que obtenga una clasificación más alta en los resultados de búsqueda si agrega sus propias traducciones, ya que a menudo son mucho mejores que las traducciones automáticas de la plataforma.
• Hábitos de los compradores : Etsy adapta los resultados de búsqueda a cada comprador individual. Esto significa que cuando el Comprador A busca "velas de soya", verá resultados diferentes cuando el Comprador B ingrese el mismo término de búsqueda. Para mejorar este aspecto del SEO de Etsy, la plataforma recomienda usar las estadísticas que proporciona para ver qué buscan los compradores para llegar a sus listados principales y menos vistos. Esto lo ayudará a optimizar los listados de bajo rendimiento.

Cómo utilizan los clientes la búsqueda en Etsy

Antes de entrar en nuestra lista de consejos SEO de Etsy, veamos cómo funciona la búsqueda de Etsy desde la perspectiva del comprador. Usaremos “velas de soya” como ejemplo.

Hay algunas formas diferentes en que un comprador puede refinar su búsqueda incluso antes de comenzar a navegar.

Primero, Etsy proporciona una fila de palabras clave relevantes alternativas que puede usar. Aquí hay algunos que aparecieron para las velas de soya:

• velas de soja hechas a mano
• velas de soja en frascos
• cera de velas de soja
• juego de velas de soya
• velas de soja flores
• velas de soja a granel

Cada uno representa una palabra clave relacionada que los compradores han buscado.

Si observa justo debajo de esta fila de palabras clave, notará tres formas adicionales en que los compradores pueden ordenar y filtrar los resultados de búsqueda de Etsy:

• Llegada estimada : qué tan pronto un comprador puede esperar recibir su artículo si realiza el pedido hoy. Los compradores tienen cinco opciones para elegir: en cualquier momento, tres fechas próximas y una fecha personalizada.
• Ordenar por : los compradores pueden ordenar los resultados de búsqueda de Etsy por relevancia, precio más bajo, precio más alto, antigüedad y reseñas de clientes.
• Filtros : los filtros incluyen Llegada estimada y Ordenar por, pero también incluyen filtros específicos de consulta. Para las velas de soya, los filtros incluyeron Tipo de Cera, Ocasión, Color y Aroma.

Tenga todo esto en cuenta mientras trabajamos en nuestra lista.

11 consejos SEO de Etsy para destacar en la plataforma

Para mejorar el SEO de tu tienda de Etsy, sigue estos 11 consejos a continuación:

1. Ofrezca productos deseables y en demanda.
2. Elija un título de tienda que se pueda buscar.
3. Use palabras clave en los títulos de los productos.
4. No utilice el mismo título para varios productos.
5. Optimice las descripciones de productos para la búsqueda.
6. Usa las etiquetas estratégicamente.
7. Agregue una palabra clave al comienzo de cada campo.
8. Renovar anuncios para proporcionar un impulso temporal.
9. Asigne un nombre a las secciones de su tienda Etsy en consecuencia.
10. Considere los motores de búsqueda externos.
11. Cree vínculos de retroceso para su tienda de Etsy y listados de productos.

1. Ofrezca productos atractivos y demandados

Haz una lista de todos los productos de tu tienda de Etsy o de todos los productos que quieras vender.

Piense en una forma de convertir el producto en una sola palabra clave principal, como "vestido de sol".

Finalmente, ingrese esta palabra clave en la barra de búsqueda de Etsy y vea qué aparece.

Lo que está buscando es la cantidad de resultados que aparecen, así como la cantidad de revisiones que ha recibido cada listado.

También debe buscar las etiquetas "Popular now" y "Bestseller".

Todo esto combinado lo ayudará a determinar qué tan deseables son los productos que desea vender. Cuantos más resultados y listados de los más vendidos haya para una palabra clave, más demanda tendrá.

Si ese número es demasiado alto, digamos decenas de miles o incluso cientos de miles de resultados, es probable que esté buscando un nicho sobresaturado. Hacerse notar en un nicho sobresaturado puede ser tan difícil como encontrar el éxito en un nicho que no es lo suficientemente popular.

También puede utilizar la investigación de palabras clave para determinar la popularidad de un producto, pero lo abordaremos en el consejo n.º 3.

2. Elija un título de tienda que se pueda buscar

Una cosa que no cubrimos anteriormente es una sugerencia que aparece cuando los compradores usan la barra de búsqueda.

Esta opción dice "buscar nombres de tiendas que contengan 'palabra clave'".

Cuando un comprador hace clic en él, se le muestran las tiendas de Etsy relacionadas con su palabra clave.

Por lo tanto, aunque no es absolutamente necesario, es posible que desee afinar su nicho y nombrar su tienda para que sea más fácil de buscar.

3. Usa palabras clave en los títulos de los productos

Sabemos por los documentos de ayuda de Etsy que las coincidencias exactas ocupan un lugar más alto en los resultados de búsqueda. Por lo tanto, es mejor si utiliza la palabra clave principal que busca su comprador objetivo para encontrar su producto.

Una forma rápida de encontrar la mejor palabra clave es anotar algunas ideas de palabras clave para tu producto e ingresarlas en la barra de búsqueda de Etsy.

Una forma más precisa de encontrar palabras clave para usar en Etsy es a través de una herramienta de investigación de palabras clave de Etsy.

Una de esas herramientas es eRank.

Como mínimo, eRank le permite ver el volumen de búsqueda de una palabra clave, etiquetas populares, puntos de precio comunes y sugerencias para palabras clave de cola larga.

A lo sumo, eRank contiene herramientas SEO de Etsy que auditarán sus listados, informarán cambios en los listados, le permitirán crear listas de palabras clave para facilitar el seguimiento, lo ayudarán a realizar análisis competitivos frente a otros vendedores de Etsy y lo mantendrán actualizado con las palabras clave más populares.

Pero centrémonos en la investigación de palabras clave por ahora.

Cómo usar eRank para la investigación de palabras clave

Tan pronto como inicie sesión, verá la lista Trend Buzz, una instantánea de las 100 principales palabras clave que los compradores buscaron durante la última semana. Junto a esto hay una lista de los principales vendedores de Etsy de ayer.

Volviendo nuestro enfoque a la parte superior de la herramienta, ingrese su palabra clave en la barra de búsqueda.

eRank generará las siguientes estadísticas de palabras clave para su consulta:

• Búsquedas promedio (promedio) : número de búsquedas por mes basado en 12 meses de datos.
• Promedio de clics : número de clics por mes basado en 12 meses de datos.
• Promedio de tasa de clics (CTR) : proporción de clics a búsquedas basada en 12 meses de datos.
• Competencia : número de resultados más un código de color de lo difícil que es posicionar la palabra clave. Verde para fácil, naranja para posible y rojo para difícil.

Los datos le permitirán saber qué tan populares son sus ideas de palabras clave y qué tan difícil es clasificarlas.

Debajo de la sección Estadísticas de palabras clave hay palabras clave relacionadas con la consulta que ingresó.

Estos datos incluyen el recuento de caracteres, la competencia de Etsy y una respuesta sí/no/tal vez para si la frase es o no una palabra clave de cola larga. Deberá actualizar para ver datos adicionales.

eRank tiene otra herramienta para palabras clave llamada simplemente "Herramienta para palabras clave".

Esta herramienta revela muchos más datos sobre su palabra clave además de los datos enumerados anteriormente:

• Anuncios analizados
• precio medio
• Promedio de corazones
• Vistas totales
• Vistas promedio
• Promedio de visualizaciones diarias y semanales
• Etiquetas más populares
• Categorías más populares
• Ideas de palabras clave

eRank es una herramienta simple, pero cambiará la forma en que encuentra palabras clave para sus listados de Etsy.

4. No uses el mismo título para múltiples productos

Las soluciones de comercio electrónico como Etsy tienen atributos de producto por una razón. Evitan que los vendedores tengan que crear múltiples listados para el mismo producto.

Si vende un vestido de sol amarillo y un vestido de sol rojo, no es necesario que cree varios listados para ellos. Solo necesita crear una lista de "Vestido de sol", luego agregar "amarillo" y "rojo" como atributos.

Los clientes pueden seleccionar el color que les gustaría comprar en la página del listado.

Utilice los atributos del producto en lugar de crear varios listados para el mismo producto para evitar usar el mismo título para varios productos.

Si crea dos del mismo producto que se ven lo suficientemente diferentes como para necesitar listados separados, encuentre una manera de dar a cada listado un nombre de producto único.

Usemos un alfarero con dos diseños de tazones de cerámica como ejemplo. Ambos son tazones de cerámica, pero sus diseños son demasiado diferentes para compartir una lista.

En lugar de crear dos listados que simplemente digan "tazón de cerámica", el alfarero debe darle a cada tazón un nombre único usando su diseño o propósito:

• Tazón de cereal
• Cuenco de ramen
• Cuenco decorativo
• Ensaladera
• Cuenco para servir
• Cuenco con patas

El término se llama "canibalización de palabras clave" fuera de Etsy SEO. En resumen, no desea que sus propios listados compitan entre sí.

Apunte a una palabra clave única para cada listado en su lugar.

5. Optimice las descripciones de productos para la búsqueda

Use su palabra clave objetivo en la descripción del producto de su listado. Intente incluir también palabras clave relacionadas.

Usa una voz orgánica. Escriba su descripción en oraciones completas y amigables para los humanos e inserte sus palabras clave de forma natural.

6. Usa las etiquetas estratégicamente

Los listados de Etsy tienen una sección dedicada a las etiquetas. Estas son palabras y frases descriptivas que puede asignar a su listado por color, estilo, forma, función, etc.

Son opcionales, pero completarlos realmente puede hacer mucho para mejorar la clasificación de búsqueda de su producto. Esto se debe a que el algoritmo de búsqueda de Etsy usa etiquetas para determinar qué tan relevantes son tus productos para palabras clave específicas.

Usa las 13 etiquetas que permite Etsy. Y, al igual que las palabras clave, use frases de cola larga para las etiquetas.

Cree etiquetas para colores, función, forma, estilo, sinónimos y frases regionales.

No se preocupe por crear etiquetas para versiones plurales de sus palabras clave. Etsy busca la raíz de su palabra clave. Esto significa que los anuncios que solo contienen la palabra "vestido" seguirán apareciendo incluso cuando los compradores busquen "vestidos".

Las frases regionales deben estar en el idioma al que te diriges en Etsy. Por ejemplo, si crea una lista para un tazón de papas fritas, agregue una etiqueta llamada "tazón crujiente" para dirigirse a los compradores británicos.

Finalmente, las etiquetas deben ser únicas para cada listado.

7. Agregue una palabra clave al comienzo de cada campo

Si ha utilizado Yoast y complementos de SEO similares, es consciente del énfasis en insertar su palabra clave al comienzo de un artículo de blog, así como su título de SEO.

Etsy SEO funciona de la misma manera.

Colocar su palabra clave al comienzo del título y la descripción de su producto puede ayudar al algoritmo de la plataforma a hacer coincidir su producto con la consulta de búsqueda de un comprador de manera más eficiente.

Si bien ciertamente no será el factor decisivo entre lo que lo hace clasificar y lo que no, mantiene sus listados competitivos.

8. Renovar listados para proporcionar un impulso temporal

Sabemos por los documentos de ayuda de Etsy que crear nuevos anuncios y renovarlos proporciona un impulso temporal en las clasificaciones de búsqueda.

Por lo tanto, se recomienda que adquiera el hábito de renovar sus listados semi-regularmente para aprovechar este impulso.

Pero ten en cuenta que Etsy advierte que esta táctica no es una estrategia eficaz para el SEO de Etsy.

Recomiendan centrarse en optimizar sus etiquetas y mejorar sus tasas de conversión.

Renueve los anuncios yendo a Administrador de la tienda > Anuncios.

9. Nombre las secciones de su tienda en consecuencia

Las secciones de la tienda son grupos en los que puedes organizar tus productos. Son opcionales, pero facilitan a los compradores navegar por tu tienda.

Puede crear secciones yendo a Administrador de la tienda > Listados > Administrar > Agregar sección.

Todas las tiendas tienen una sección Todos los artículos por defecto, pero puedes agregar 20 más.

Solo puede agregar una lista a una sección, por lo que es importante elegir sabiamente sus secciones.

Nombra tus secciones después de palabras clave principales. Si eres alfarero, esto podría ser "tazones de cerámica", "tazas de café", "platos de comida", etc.

Como puede ver, sus secciones también deberían ser una forma de organizar sus productos en categorías específicas. Esto debe hacerse de modo que cada producto solo se ajuste a una categoría.

Por ejemplo, no tendría sentido agregar su lista de productos de tazones de ramen a la sección "Tazas de café".

10. Considere los motores de búsqueda externos

Los listados de Etsy también aparecen en los resultados de búsqueda regulares, especialmente en la Búsqueda de Google.

Puede valer la pena hacer una investigación regular de palabras clave para ver si puede encontrar palabras clave comunes entre Etsy y Google.

SE Ranking, KWFinder y Semrush son excelentes herramientas de investigación de palabras clave.

11. Cree vínculos de retroceso para su tienda y listados de Etsy

Otra forma de mejorar la apariencia de tu tienda en los motores de búsqueda más allá de Etsy es crear vínculos de retroceso para ella.

En un nivel básico, esto significará vincular a su tienda Etsy desde su blog y cuentas sociales. En un nivel más avanzado, esto significará utilizar el alcance de los blogueros para alentar a otros creadores a vincularse a su tienda.

Pero no te detengas en los backlinks.

Considere patrocinar a personas influyentes y blogueros pagando por espacios de patrocinio o enviándoles una caja de comunicados de prensa llena de sus productos.

Mostrarán su producto en uno de sus videos o publicaciones de blog o crearán contenido dedicado para él.

De cualquier manera, los enlaces de otros sitios web lo ayudarán a dirigir el tráfico a su tienda de Etsy y a las páginas de productos, así como también a crear vínculos de retroceso para ellos.

Puede obtener más información sobre la construcción de enlaces en el artículo de Adam sobre estadísticas de construcción de enlaces.

Pensamientos finales

El SEO de Etsy no es difícil de dominar. Algunos ajustes aquí y allá realmente pueden cambiar la forma en que aparecen sus listados en los resultados de búsqueda.

Lo más importante de esta lista debería ser ofrecer productos atractivos y elegir las palabras clave con cuidado.

Una herramienta como eRank puede ayudarte con ambos. Las herramientas de investigación de palabras clave diseñadas para Etsy lo ayudan a elegir productos que tienen demanda y no son competitivos.

También lo ayudan a elegir las mejores palabras clave para usar en las listas de productos.

Ten en cuenta que Etsy tiene en cuenta las reseñas y las quejas de los clientes.

Esto significa que, sobre todo, debe hacer todo lo posible para asegurarse de ofrecer los mejores productos y un excelente servicio al cliente.

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