Эффективная рассылка по электронной почте за пять простых шагов

Чтобы ваши усилия по электронному маркетингу принесли плоды, крайне важно иметь стратегию. Помимо этого, есть несколько шагов, которые вы можете предпринять, чтобы запустить эффективную маркетинговую кампанию по электронной почте, чтобы расширить свою базу данных, привлечь больше внимания и вовлечения подписчиков для увеличения доходов. Это шаги, которые вы узнаете к концу этой статьи.

Найдите подходящее место для привлечения потенциальных подписчиков

Прежде всего, вставьте форму подписки на свой сайт. Затем подумайте о других источниках, которые могут привлечь очень заинтересованных подписчиков.

Разместите форму подписки в своем блоге

Пользователи обязательно подпишутся на дополнительную информацию, если им будет интересен контент, который вы публикуете в своем блоге. Добавьте форму подписки в конце каждой статьи или на боковую панель, сохраняя ее неизменной независимо от того, где пользователь прокручивает.

Сделайте область формы подписки видимой и проинформируйте пользователей, на какой контент они подписываются (ежедневные советы по питанию, еженедельная информационная рассылка и т. Д.).

Посмотрите, как WaitButWhy использует фиксированную форму подписки. Они выбрали юмористический способ сообщить читателям, сколько писем они получат.

Установите всплывающее окно на желаемой площадке

Всплывающее окно обычно размещается на главной странице. Пойдите другим путем - разместите его на целевой странице. Допустим, пользователь много времени проводит на сайте туристического агентства, в частности, на странице, посвященной курортам Греции. Разместив форму подписки на этой странице, у вас будет возможность отправить целевое электронное письмо с соответствующим предложением, например, « Лучшие пляжи Крита: взгляд путешественника».

Вот как это можно сделать в SendPulse:

1. Выберите условие отображения: по щелчку мыши, при прокрутке к определенной части страницы или при выходе со страницы.
2. В поле «Показывать на страницах» укажите адрес страницы, на которой должно отображаться всплывающее окно.

Используйте разные типы писем

Приветственные письма

Приветственное письмо обычно отправляется после регистрации. Используйте эти электронные письма, чтобы сразу привлечь новых подписчиков. Делитесь популярными статьями в блоге, обзорами модных товаров или списком полезных ссылок.

Например, онлайн-редактор Figma включает в приветственное письмо четыре полезные ссылки: в справочный центр, видеоуроки, форумы и образцы файлов. Новичку становится проще ориентироваться на веб-сайте и просто начать работу.

Информационные бюллетени

Этот тип писем еще называют дайджестом. Информационные бюллетени обычно состоят из развлекательного и образовательного контента, включая инфографику, GIF-файлы и видео. Он используется для повышения узнаваемости бренда, вовлеченности подписчиков и привлечения трафика на сайт.

В одном из своих информационных бюллетеней Triathlete, например, дает несколько полезных советов, делится новыми публикациями и информирует о специальных предложениях.

Рекламные письма

Основная цель этого письма - рекламировать новые коллекции бренда и флеш-распродажи. В своих рекламных письмах подробно рассказывайте о преимуществах и предлагайте скидку, чтобы побудить ваших подписчиков совершить желаемое действие. Имейте в виду, что 92% пользователей признаются, что решили совершить покупку по электронной почте, если внутри есть специальное предложение.

Ознакомьтесь с рекламным письмом Cheese Grotto о сырном сервере. В этом письме они пишут: «Он гладкий, элегантный и не ломается». В качестве доказательства они добавляют видео, в котором показан тест на надежность.

Триггерные электронные письма

Epsilon проанализировала эффективность инициированных почтовых кампаний и обнаружила, что их открываемость на 67,9% выше, а рейтинг кликов на 143% больше по сравнению с обычными электронными письмами.

Электронная почта на основе триггеров - это сообщение, автоматически отправляемое в ответ на определенное действие. В SendPulse, например, таким действием может быть доставка, открытие или нажатие.

Помимо взаимодействия клиентов с вашей электронной почтой или поведения на вашем веб-сайте, автоматические электронные письма также могут быть вызваны определенными данными. Например, Thrive Market рассылает специальное электронное письмо в день основания компании. В электронном письме рассказывается о прогрессе компании за трехлетний период и приглашается отметить эту дату. Кроме того, абонентам предлагается скидка 30% на первый заказ.

Письма о повторном вовлечении

Если подписчики долгое время не открывают ваши письма, создайте для них отдельный сегмент и запустите почтовую кампанию реактивации. Заполните электронное письмо памятными датами и личными достижениями пользователя на веб-сайте, идеями для покупок, подборкой уникальных поделок, приглашениями на семинары, учебными пособиями или вдохновляющими публикациями.

В приведенном ниже примере Missguided предлагает бесплатную доставку, побуждая подписчиков совершить покупку.

Пишите запоминающиеся темы

Согласно статистике, 47% подписчиков решают, открывать письмо или нет, основываясь только на теме письма. Если последнее наскучит, подписчики просто проигнорируют это. Так что не пренебрегайте этим важным элементом: он влияет на другие ценные показатели.

Вот несколько принципов, по которым ваша тема будет работать:

• Страх упустить. Обратите внимание на ограничение по времени или дефицит продукта.

• Персонализация. Сделайте так, чтобы подписчики чувствовали себя уникальными и ценились, упоминая их имя в строке темы.

• Юмор. Создайте расслабляющую атмосферу и настройте настроение.

• Болевые точки. Сформулируйте проблему и предложите решение.

• Любопытство. Дразните подписчика, чтобы он открыл и прочитал ваше письмо, задав интригующий вопрос или незаконченное предложение

• Emoji. Выделите тему письма.

Создавайте увлекательный контент

Чтобы заинтересовать читателей в рассылке по электронной почте, выбирайте разные темы.

Вот список идей, которые помогут сделать содержание электронной почты более привлекательным:

• Подсказки;
• Инструкции;
• Лайфхаки;
• Гиды подарков;
• Анекдоты;
• Истории успеха;
• Закулисные секреты;
• Конкурсы;
• Вебинары или мастер-классы;
• Приглашения на конференции;
• Видео;
• Гифки;
• Изображений.

Что касается изображений , то создание и добавление их в электронные письма - чистое искусство. Картинки усиливают впечатление, которое получают подписчики от чтения электронной почты. Посмотрите, как хорошо это удалось Homage:

Найдите лучшее время для отправки электронного письма

Недавний отчет Getresponse показал, что вторник остается самым оптимальным днем ​​для того, чтобы нажимать и открывать электронные письма. Между тем время зависит от активности и предпочтений аудитории.

Чтобы определить, когда ваши подписчики, скорее всего, откроют и нажмут на ваши электронные письма, проведите собственный A / B-тест .

Нижняя линия

Итак, давайте вернемся к советам о том, как повысить эффективность ваших email-кампаний:

1. Вставьте форму подписки в свои платформы, чтобы расширить список рассылки.
2. Отправляйте разные типы писем в зависимости от ваших целей.
3. Создавайте умные строки темы, чтобы побудить подписчиков открыть ваше электронное письмо.
4. Сделайте содержание письма интересным и разнообразным.
5. Определите лучшее время для отправки электронных писем, проведя A / B-тест.