Campagna e-mail efficace in cinque semplici passaggi

Affinché i tuoi sforzi di email marketing diano i loro frutti, è fondamentale avere una strategia. Oltre a ciò, ci sono alcuni passaggi che puoi adottare per eseguire un'efficace campagna di email marketing per far crescere il tuo database, ottenere più attenzione e coinvolgimento degli abbonati per aumentare le entrate. Questi sono i passaggi che imparerai alla fine di questo articolo.

Trova il posto giusto per attirare potenziali abbonati

Prima di tutto, incorpora un modulo di iscrizione nel tuo sito web. Quindi pensa ad altre fonti che potrebbero attirare abbonati molto interessati.

Inserisci un modulo di iscrizione al tuo blog

Gli utenti si abboneranno sicuramente a ulteriori informazioni se sono interessati ai contenuti che pubblichi sul tuo blog. Aggiungi un modulo di iscrizione alla fine di ogni articolo o alla barra laterale mantenendolo fisso indipendentemente da dove l'utente scorre.

Rendi visibile l'area del modulo di iscrizione e informa gli utenti a quale tipo di contenuto si stanno iscrivendo (consigli nutrizionali giornalieri, newsletter settimanale e così via).

Guarda come WaitButWhy utilizza un modulo di abbonamento fisso. Hanno scelto un modo divertente per informare i lettori di quante email riceveranno.

Imposta una finestra pop-up all'atterraggio desiderato

Una finestra pop-up è solitamente posizionata nella pagina principale. Vai in un altro modo posizionalo nella pagina di destinazione. Diciamo che un utente trascorre molto tempo sul sito di un'agenzia di viaggi, in particolare su una pagina dedicata ai resort greci. Inserendo un modulo di iscrizione in questa pagina, avrai l'opportunità di inviare un'e-mail mirata con un'offerta pertinente, ad esempio "Le migliori spiagge di Creta: il look di un viaggiatore".

Ecco come puoi farlo in SendPulse:

1. Scegli la condizione di visualizzazione: con un clic, quando si scorre in una parte particolare della pagina o quando si esce dalla pagina.
2. Nel campo 'mostra sulle pagine', specifica l'indirizzo della pagina, dove deve essere visualizzata la finestra pop-up.

Usa vari tipi di email

Email di benvenuto

Un flusso di posta elettronica di benvenuto viene solitamente inviato dopo una registrazione. Usa queste email per attirare subito nuovi iscritti. Condividi articoli popolari sul blog, recensioni di prodotti di tendenza o un elenco di link utili.

Ad esempio, Figma, un editor online, include quattro collegamenti utili nella sua e-mail di benvenuto: al centro assistenza, tutorial video, forum e file di esempio. Per un nuovo arrivato, diventa più facile navigare nel sito Web e iniziare.

Newsletter

Questo tipo di email è anche chiamato digest. Le newsletter di solito consistono in contenuti divertenti ed educativi, tra cui infografiche, GIF e video. Viene utilizzato per aumentare la consapevolezza del marchio, il coinvolgimento degli abbonati e attirare traffico sul sito web.

In una delle sue newsletter, Triathlete, ad esempio, fornisce alcuni consigli utili, condivide nuove pubblicazioni e informa su offerte speciali.

E-mail promozionali

L'obiettivo principale di questa e-mail è vendere tramite la pubblicità le nuove collezioni del marchio e le vendite flash. Nelle tue e-mail promozionali, soffermati sui vantaggi e offri uno sconto per incoraggiare i tuoi abbonati a intraprendere l'azione desiderata. Tieni presente che il 92% degli utenti ammette di decidere di acquistare da un'e-mail se all'interno è presente un'offerta speciale.

Controlla l'e-mail promozionale di Cheese Grotto su un server di formaggio. In questa e-mail scrivono: "È elegante, elegante e non si rompe". Per prova, aggiungono un video che mostra il test di affidabilità.

Email attivate

Epsilon ha analizzato l'efficacia delle campagne e-mail attivate e ha scoperto che il loro tasso di apertura è superiore del 67,9%, mentre il tasso di clic è maggiore del 143% rispetto alle normali e-mail.

L'e-mail basata su trigger è un messaggio inviato automaticamente in risposta a un'azione specifica. In SendPulse, ad esempio, tale azione può essere consegna, apertura o clic.

Oltre all'interazione dei clienti con la tua email o il comportamento sul tuo sito web, le email automatiche possono essere attivate anche da dati specifici. Ad esempio, Thrive Market invia un'e-mail per un'occasione speciale alla data di fondazione dell'azienda. La mail racconta l'andamento dell'azienda per il triennio, invitando a festeggiare la data. Inoltre, agli abbonati viene offerto uno sconto del 30% sul primo ordine.

Email di re-impegno

Nel caso in cui gli abbonati non aprano le tue e-mail per molto tempo, crea un segmento separato per loro e avvia una campagna e-mail di riattivazione. Riempi l'e-mail con le date memorabili dell'utente e i risultati personali sul sito Web, idee per lo shopping, selezione di oggetti unici, inviti a workshop, tutorial o pubblicazioni di ispirazione.

Nell'esempio seguente, Missguided offre la consegna gratuita, incoraggiando gli abbonati a effettuare l'acquisto.

Scrivi righe dell'oggetto accattivanti

Secondo le statistiche, il 47% degli abbonati decide se aprire o meno un'e-mail basandosi solo sull'oggetto. Se quest'ultimo è noioso, gli abbonati lo ignoreranno semplicemente. Quindi, non trascurare questo importante elemento: influisce su altre metriche preziose.

Ecco alcuni principi per far funzionare la riga dell'oggetto:

• Paura di perdere. Soffermarsi sul limite di tempo o sulla scarsità del prodotto.

• Personalizzazione. Fai sentire gli iscritti unici e apprezzati menzionando il loro nome nella riga dell'oggetto.

• Umorismo. Crea un'atmosfera rilassante e crea l'atmosfera.

• Punti di dolore. Esponi un problema e offri una soluzione.

• Curiosità. Stuzzica un abbonato per aprire e leggere la tua email con una domanda intrigante o una frase incompiuta

• Emoticon. Fai risaltare la riga dell'oggetto.

Crea contenuti accattivanti

Per mantenere i lettori interessati alla campagna e-mail, scegli vari argomenti.

Ecco un elenco di idee per rendere più attraente il contenuto della tua email:

• Suggerimenti;
• Istruzioni;
• Hack di vita;
• Guide ai regali;
• Scherzi;
• Storie di successo;
• Segreti dietro le quinte;
• Concorsi;
• Webinar o workshop;
• Inviti a convegni;
• Video;
• GIF;
• Immagini.

Per quanto riguarda le immagini , crearle e aggiungerle alle e-mail è un'arte pura. Le immagini amplificano l'impressione che gli abbonati ottengono dalla lettura dell'e-mail. Guarda come è riuscito a farlo bene Homage:

Trova il momento migliore per inviare la tua email

Il recente rapporto di Getresponse ha mostrato che il martedì rimane il giorno migliore in cui le e-mail vengono cliccate e aperte. Nel frattempo, il tempo dipende dall'attività e dalle preferenze del pubblico.

Per identificare quando è più probabile che i tuoi iscritti aprano e clicchino sulle tue e-mail, esegui il tuo test A/B .

Linea di fondo

Quindi, riprendiamo i suggerimenti su come migliorare l'efficacia delle tue campagne email:

1. Incorpora un modulo di iscrizione nelle tue piattaforme per ampliare la tua mailing list.
2. Invia diversi tipi di email in base ai tuoi obiettivi.
3. Crea righe dell'oggetto intelligenti per incoraggiare gli abbonati ad aprire la tua email.
4. Rendi i tuoi contenuti di posta elettronica interessanti e diversificati.
5. Determina il momento migliore per l'invio di e-mail eseguendo un test A/B.