Что такое клоакинг в SEO и почему его нужно избегать

Даже самый лучший веб-сайт с самым невероятным контентом в мире не продвинется далеко, если люди, которым он понравится, не смогут его найти.

За каждым чрезвычайно популярным веб-сайтом стоит потрясающая стратегия поисковой оптимизации (SEO). Но важно понимать, что один метод SEO не обязательно так же хорош, как другой.

Неэтичные черные методы SEO, такие как маскировка, могут поначалу продвигать сайт вперед, но они также идут вразрез с рекомендациями поисковых систем.

В случае обнаружения веб-сайт может быть серьезно оштрафован Google, если не полностью заблокирован.

Вот более подробный обзор того, что вам нужно знать о маскировке в SEO, чтобы оставаться в безопасности и соответствовать требованиям в Интернете.

Что такое маскировка в SEO?

Потратьте много времени на изучение SEO или экспериментирование с различными стратегиями, и рано или поздно вы обязательно услышите о черном SEO.

Черная шляпа SEO — это именно то, на что это похоже — набор методов SEO, предназначенных для манипулирования поисковыми системами и обмана их, чтобы предоставить сайту более высокий рейтинг, чем он по праву заслуживает.

Клоакинг — это метод черной шляпы SEO, при котором веб-сайт показывает одну версию URL-адреса, страницы или фрагмента контента поисковым системам для целей ранжирования, а другую — реальным посетителям.

Когда это делается целенаправленно, маскировка в SEO является прямой попыткой обмануть ботов и серьезным нарушением рекомендаций Google для веб-мастеров.

Маскировка также иногда может происходить случайно, поэтому важно понимать, что она влечет за собой, а также почему вам следует избегать ее и что делать, если вы ее заметите.

Каковы некоторые методы маскировки?

Маскировка в SEO может принимать различные формы, и все они считаются противоречащими рекомендациям для веб-мастеров. Вот более пристальный взгляд на некоторые из наиболее распространенных.

Реализация скрытого текста

Некоторым владельцам веб-сайтов приходит в голову хитрая идея размещать невидимый текст на разных страницах, пытаясь манипулировать поисковыми системами.

Самый простой способ сделать это — сделать передний план того же цвета, что и фон. Однако известно, что некоторые из них также используют JavaScript или CSS для маскировки текста.

Маскировка пользовательского агента

При сокрытии пользовательского агента специальная программа, называемая пользовательским агентом, используется вместо традиционного пользователя для оценки веб-посетителей и определения того, какая версия скрытого сайта должна быть представлена.

Это достигается с помощью фрагмента кода, отправляемого непосредственно на сервер. Когда посетитель идентифицируется как краулинг-бот, ему показывается специально подготовленный замаскированный контент.

Маскировка IP

Это, пожалуй, самая распространенная форма маскировки в SEO.

Это когда пользователь перенаправляется на нужный сайт через второй сайт, который уже имеет высокий рейтинг в Google. Это делается путем настройки .htaccess через обратные записи DNS, чтобы плавно перенаправлять различных веб-пользователей.

Маскировка HTTP Accept-Language

В этом методе маскировки выполняется проверка пользовательского HTTP-заголовка Accept-Language, чтобы определить, является ли он обычным посетителем или поисковым роботом.

Если это поисковый робот, вместо настоящей версии будет отображаться замаскированная версия содержимого сайта.

Существует множество причин, по которым сайт может принять решение о маскировке. Иногда на сайте много визуальных элементов, но мало текста — это большой минус в книге Google. В других случаях он в значительной степени зависит от Flash, еще одна вещь, которую Google не особенно любит или рекомендует.

Маскировка в SEO — это простой способ обойти работу, чтобы сделать сайт законно совместимым с Google. Но опять же, это чревато серьезными последствиями.

Почему вы должны избегать маскировки в SEO?

Черные методы SEO, такие как маскировка, технически не нарушают никаких действующих законов, поэтому они не могут привести вас в тюрьму.

Тем не менее, они идут вразрез с рекомендациями Google для веб-мастеров, а это не то, что вам нужно делать, если вы серьезно относитесь к достижению и поддержанию высокого рейтинга в поисковой выдаче.

Вот еще одна разбивка того, почему этого следует избегать.

Вас могут оштрафовать

Независимо от того, сознательно ли вы занимаетесь этим, любой тип черной шляпы SEO, включая маскировку, может привести к тому, что ваш сайт будет сильно оштрафован Google.

Как только это произойдет, ваш рейтинг в поисковых системах серьезно упадет , а это означает, что вся тяжелая работа, которую вы вложили в свой сайт, может исчезнуть в одно мгновение.

И если сайт подвергается штрафным санкциям Google, восстановить его крайне сложно.

Вам придется потратить много месяцев тяжелой работы, чтобы очистить свой сайт и восстановить прежние позиции, прежде чем вы вернетесь в бизнес. Но никаких гарантий нет, так как некоторые сайты так и не восстановятся.

Ваш сайт могут заблокировать

В некоторых случаях, когда сайт уличен в маскировке, Google решает сделать больше, чем просто наложить на него штраф. Его могут запретить полностью и на неопределенный срок.

Это то, что известно как ручной штраф, и от него еще сложнее отказаться, чем от алгоритмического штрафа.

Сайт, который был полностью удален из системы индексации Google, может также не существовать, поскольку никто больше не сможет найти его по ключевым словам и фразам.

В некоторых случаях вы, возможно, в конечном итоге сможете обратиться к Google за прощением после исправления вашего сайта, но опять же, нет никаких гарантий.

Вас почти наверняка поймают

Google и остальные поисковые системы становятся все умнее и эффективнее в обнаружении маскировки в SEO, а также в других черных методах.

Уловки, которые опытный SEO-специалист мог сойти с рук несколько лет назад, легко заметить в этом году, и со временем это станет еще более распространенным явлением.

Другими словами, это всего лишь вопрос времени, когда вас поймают.

Поскольку маскировка буквально заключается в том, чтобы предоставить совершенно другой пользовательский опыт, чем ожидает поисковик, он не служит Google или его пользователям.

Это может повредить вашему бренду

Имейте в виду, что практика, которая не обслуживает должным образом пользователей поисковых систем, на самом деле не приносит пользы и вашей компании.

Люди не любят, когда их обманывают. И если ваша аудитория поймет, что именно этого от вас и можно ожидать, она, скорее всего, уйдет и больше никогда не вернется.

Если вы срежете углы, применяя черные методы, такие как маскировка в SEO, то что еще вы можете сделать, чтобы сэкономить деньги или усилия?

Ваши клиенты потеряют доверие аудитории , а это прямо противоположно тому, чего вы хотите от построения бренда.

Как узнать, является ли сайт клоакингом?

Есть несколько причин, по которым вам следует научиться определять, является ли веб-сайт маскирующим.

Естественно, вы захотите узнать, является ли веб-сайт, который вы посетили, потенциально ненадежным. Маскировка определенно является признаком того, что вы не можете быть в безопасности на этом сайте и должны держаться подальше.

Однако также возможно, что ваш собственный сайт может стать целью взлома в какой-то момент в будущем.

Если попытка успешна, маскировка — это один из методов, который хакеры используют для маскировки взлома и обеспечения того, чтобы он оставался незамеченным как можно дольше.

Это не только подвергает риску ваших пользователей, но и может привести к тому, что Google накажет вас не по вашей вине.

Вот несколько методов обнаружения маскировки в SEO до того, как она навредит вам или повредит вашему рейтингу в поисковой выдаче.

Сравните результат SERP с фактической страницей

Когда Google предоставляет вам конкретную ссылку в одной из своих поисковой выдачи, в прикрепленном описании будет содержаться текст, взятый со связанной страницы, со словами, относящимися к вашему поисковому запросу, выделенными жирным шрифтом.

Если вы перейдете на эту страницу, вы, естественно, должны где-то увидеть тот же самый текст, верно? Если вы этого не сделаете, это признак того, что что-то не так, и сайт может маскироваться.

Ищите другие признаки теневой техники SEO

Если конкретный веб-сайт использует одну менее привлекательную SEO-технику, он, вероятно, использует и другие.

Так что следите за другими красными флажками, такими как низкокачественный контент, который кажется выдуманным, наполнение ключевыми словами, неуместные обратные ссылки, за которые, возможно, заплатили, и т. д.

Естественно, это не гарантия того, что сайт тоже маскирует, но это признаки того, что способ работы сайта не совсем кошерный.

Используйте онлайн-проверку плаща

Возможно, самый простой и легкий способ определить, является ли сайт маскирующим, — это ввести URL-адрес в онлайн-средство проверки маскировки, такое как SiteChecker или DupliChecker.

Эти инструменты бесплатны, легкодоступны и эффективны. Они не только могут сказать вам, является ли сайт маскирующим, но некоторые также могут сканировать страницы на наличие скрытых скриптов и другого проблемного кода.

В случае с вашим сайтом стоит сделать проверку плаща постоянной частью ваших регулярных аудитов сайта.

Это избавляет вас от догадок, связанных с безопасностью вашего сайта и его соответствием рекомендациям Google для веб-мастеров.

Если вы что-нибудь обнаружите, немедленно примите меры, чтобы сохранить свой поисковый рейтинг, а также общую целостность вашего сайта.

Заворачивать

В конечном счете, теневые методы оптимизации, такие как маскировка в SEO, действительно не стоят проблем, которые они могут причинить веб-сайту.

Никакое количество быстрых достижений в поисковой выдаче и простых исправлений не стоит того, чтобы отбиваться от штрафов или банов, реализованных Google, особенно когда есть множество альтернатив, которые принесут вам настоящий успех, с которым вы можете расти.

Готовы вывести текущую SEO-кампанию на новый уровень?

Узнайте, где вы находитесь в первую очередь, пройдя нашу быструю, но всестороннюю оценку зрелости SEO !

Вы узнаете, что действительно работает для вас, а также сосредоточитесь на том, что вам следует улучшить, чтобы достичь своих целей в рейтинге и продвинуться вперед.