O que é Cloaking em SEO e por que você precisa evitá-lo

Mesmo o melhor site com o conteúdo mais incrível do mundo não irá muito longe se as pessoas que o adorariam não conseguirem encontrá-lo em primeiro lugar.

Por trás de todo site popular está uma ótima estratégia de otimização de mecanismo de busca (SEO). Mas é importante entender que uma técnica de SEO não é necessariamente tão boa quanto outra.

Técnicas antiéticas de SEO black hat, como o cloaking, podem fazer um site avançar inicialmente, mas também vão contra as diretrizes dos mecanismos de pesquisa.

Se pego, um site pode ser fortemente penalizado pelo Google, se não totalmente banido.

Aqui está uma visão mais detalhada do que você precisa saber sobre camuflagem em SEO para se manter seguro e em conformidade online.

O que é Cloaking em SEO?

Gaste muito tempo aprendendo sobre SEO ou experimentando estratégias diferentes, e você certamente ouvirá sobre SEO black hat mais cedo ou mais tarde.

Black hat SEO é exatamente o que parece – um conjunto de técnicas de SEO projetadas para manipular os mecanismos de pesquisa e enganá-los para conceder a um site uma classificação mais alta do que merece.

Cloaking é uma técnica de SEO black hat em que um site mostra uma versão de uma URL, página ou conteúdo para os mecanismos de pesquisa para fins de classificação, enquanto mostra outra para seus visitantes reais.

Quando feito propositalmente, o cloaking em SEO é uma tentativa direta de enganar os bots de rastreamento e uma grave violação das diretrizes para webmasters do Google.

A camuflagem também pode acontecer acidentalmente, por isso é importante entender o que isso implica, bem como por que você deve evitá-la e o que fazer se a detectar.

Quais são algumas práticas de camuflagem?

Cloaking em SEO pode assumir uma variedade de formas diferentes, e todas elas são consideradas contra as diretrizes para webmasters. Aqui está um olhar mais atento sobre alguns dos mais comuns.

Implementando texto oculto

Alguns proprietários de sites têm a ideia inteligente de instalar texto invisível em várias páginas na tentativa de manipular os mecanismos de pesquisa.

A maneira mais simples de fazer isso é tornar o primeiro plano da mesma cor do plano de fundo. No entanto, alguns são conhecidos por usar JavaScript ou CSS para disfarçar o texto também.

Camuflagem do agente do usuário

Na camuflagem do agente do usuário, um programa dedicado - chamado de agente do usuário - é usado no lugar de um usuário tradicional para avaliar os visitantes da Web e determinar qual versão de um site camuflado deve ser apresentada.

Isso é feito por meio de um pedaço de código enviado diretamente ao servidor. Quando um visitante é identificado como um bot de rastreamento, é mostrado conteúdo camuflado especialmente preparado.

Camuflagem de IP

Esta é talvez a forma mais comum de camuflagem em SEO.

É quando um usuário é redirecionado para o site desejado através de um segundo site que já possui um ranking alto no Google. Isso é feito configurando .htaccess por meio de registros DNS reversos para redirecionar suavemente vários usuários da web.

Camuflagem de linguagem de aceitação HTTP

Nesta técnica de cloaking, uma verificação é realizada no cabeçalho HTTP Accept-Language de um usuário para determinar se é um visitante padrão ou um rastreador da web.

Caso seja um rastreador, a versão camuflada do conteúdo do site será veiculada em vez da versão real.

Há muitas razões pelas quais um site pode decidir ocultar. Às vezes, um site é pesado em elementos visuais, mas leve em texto - um grande não-não no livro do Google. Outras vezes depende muito do Flash, outra coisa que o Google particularmente não gosta ou recomenda.

Cloaking em SEO é uma maneira fácil de contornar o trabalho para tornar um site legitimamente compatível com o Google. Mas, novamente, vem com sérias consequências.

Por que você deve evitar o Cloaking em SEO?

Técnicas de SEO de chapéu preto, como camuflagem, não violam tecnicamente nenhuma lei real, portanto, não podem exatamente levá-lo à prisão.

No entanto, eles vão contra as diretrizes para webmasters do Google, que não é o que você deseja fazer se estiver levando a sério a obtenção e manutenção de uma alta classificação SERP.

Aqui está uma análise mais detalhada de por que isso deve ser evitado.

Você pode ser penalizado

Independentemente de você ter se envolvido nisso conscientemente ou não, qualquer tipo de SEO black hat, incluindo camuflagem, pode fazer com que seu site seja fortemente penalizado pelo Google.

Uma vez que isso acontece, os rankings do seu mecanismo de pesquisa dão um mergulho sério , o que significa que todo o trabalho duro que você colocou em seu site pode desaparecer em um instante.

E uma vez que um site incorre em penalidades do Google, é extremamente difícil recuperá-lo.

Você terá que colocar muitos meses de trabalho duro para limpar seu site e recuperar sua posição anterior antes de voltar aos negócios. Mas não há garantias, pois alguns sites nunca se recuperam.

Seu site pode ser banido

Em alguns casos em que um site é pego fazendo cloaking, o Google decide fazer mais do que simplesmente aplicar uma penalidade nele. Poderia ser banido total e indefinidamente.

Isso é o que é conhecido como penalidade manual, e é ainda mais difícil de recuperar do que uma penalidade algorítmica.

Um site que foi totalmente apagado do sistema de indexação do Google pode não existir, já que ninguém mais será capaz de encontrá-lo usando palavras-chave e frases-chave.

Em alguns casos, você pode eventualmente pedir perdão ao Google após corrigir seu site, mas, novamente, não há garantias.

Você quase certamente será pego

O Google e o resto dos mecanismos de busca estão ficando mais inteligentes e cada vez mais eficientes em identificar camuflagem em SEO, bem como outras técnicas de black hat.

Truques que um profissional de SEO habilidoso poderia ter conseguido anos atrás são facilmente detectados este ano, e isso só se tornará mais o caso ao longo do tempo.

Em outras palavras, é realmente apenas uma questão de tempo antes de você ser pego.

Como a camuflagem trata literalmente de oferecer uma experiência de usuário totalmente diferente da que um pesquisador espera, ela não atende ao Google ou a seus usuários.

Isso pode prejudicar sua marca

Lembre-se de que uma prática que não atende adequadamente aos usuários de mecanismos de pesquisa também não atende à sua empresa.

As pessoas não gostam de ser enganadas. E se o seu público descobrir que isso é algo que eles podem esperar de você, eles provavelmente irão embora e nunca mais voltarão.

Se você cortar custos implementando técnicas de black hat, como camuflagem em SEO, o que mais você pode fazer para economizar dinheiro ou esforço?

Seus clientes perderão o senso de confiança do público , e isso é exatamente o oposto do que você deseja com a construção da marca.

Como você sabe se um site está camuflado?

Existem várias razões pelas quais você deve aprender a saber se um site está camuflado.

Naturalmente, você vai querer saber se um site que você visitou é potencialmente não confiável. A camuflagem é definitivamente um sinal de que você pode não estar seguro naquele site e deve ficar longe.

No entanto, também é possível que seu próprio site seja um alvo de hackers em algum momento no futuro.

Se a tentativa for bem-sucedida, a camuflagem é um método que os hackers usam para disfarçar o hack e garantir que ele não seja detectado pelo maior tempo possível.

Isso não apenas coloca seus usuários em risco, mas também pode ser penalizado pelo Google sem culpa sua.

Aqui estão alguns métodos para identificar o cloaking em SEO antes que ele tenha a chance de prejudicá-lo ou prejudicar seus rankings de SERP.

Compare o resultado da SERP com a página real

Quando o Google oferece a você um link específico em um de seus SERPs, a descrição anexada apresentará o texto extraído da página vinculada com palavras relacionadas ao seu termo de pesquisa em negrito.

Se você for para essa página, naturalmente verá o mesmo texto em algum lugar, certo? Se você não fizer isso, isso é um sinal de que algo não está certo e o site pode estar camuflando.

Procure outros sinais de técnicas obscuras de SEO

Se um determinado site está utilizando uma técnica de SEO menos do que saborosa, provavelmente está usando outras também.

Portanto, fique de olho em outras bandeiras vermelhas, como conteúdo de baixa qualidade que parece fiado, preenchimento de palavras-chave, backlinks fora do lugar que podem ter sido pagos etc.

Naturalmente, essas não são garantias de que o site também está camuflando, mas são sinais de que a maneira como o site é executado não é bem kosher.

Use um verificador de capa online

Talvez a maneira mais simples e fácil de saber se um site está ocultando é inserir a URL em um verificador de capa online como SiteChecker ou DupliChecker.

Essas ferramentas são de uso gratuito, prontamente disponíveis e eficazes. Eles não apenas podem dizer se um site está camuflado, mas alguns também podem verificar páginas em busca de scripts ocultos e outros códigos problemáticos.

No caso do seu site, vale a pena tornar a verificação de capa uma parte contínua de suas auditorias regulares do site.

Isso elimina as suposições de manter seu site seguro e em conformidade com as diretrizes para webmasters do Google.

Se você encontrar algo, tome medidas imediatamente para preservar suas classificações de pesquisa, bem como a integridade geral do seu site.

Embrulhar

Em última análise, técnicas de otimização obscuras, como camuflagem em SEO, realmente não valem o problema que podem causar a um site.

Nenhuma quantidade de ganhos rápidos de SERP e correções fáceis vale a pena ter que lutar contra uma penalização ou proibição implementada pelo Google, especialmente quando há muitas alternativas por aí que geram sucesso real com as quais você pode crescer.

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