Qu'est-ce que le cloaking dans le référencement et pourquoi vous devez l'éviter

Même le meilleur site Web avec le contenu le plus incroyable au monde n'ira pas très loin si les personnes qui l'aimeraient ne peuvent pas le trouver en premier lieu.

Derrière chaque site Web très populaire se cache une formidable stratégie d'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO). Mais il est important de comprendre qu'une technique de référencement n'est pas nécessairement aussi bonne qu'une autre.

Les techniques de référencement black hat contraires à l’éthique comme le cloaking peuvent faire avancer un site au départ, mais elles vont également à l’encontre des directives des moteurs de recherche.

S'il est pris, un site Web peut être lourdement pénalisé par Google, voire totalement interdit.

Voici un aperçu de ce que vous devez savoir sur le camouflage dans le référencement pour rester en sécurité et conforme en ligne.

Qu'est-ce que le Cloaking en SEO ?

Passez beaucoup de temps à vous renseigner sur le référencement ou à expérimenter différentes stratégies, et vous entendrez forcément parler de Black Hat SEO tôt ou tard.

Black Hat SEO est exactement ce à quoi cela ressemble - un ensemble de techniques de référencement conçues pour manipuler les moteurs de recherche et les tromper en accordant à un site un classement plus élevé qu'il ne le mérite à juste titre.

Le cloaking est une technique de référencement Black Hat dans laquelle un site Web montre une version d'une URL, d'une page ou d'un élément de contenu aux moteurs de recherche à des fins de classement tout en en montrant une autre à ses visiteurs réels.

Lorsqu'elle est effectuée à dessein, la dissimulation dans le référencement est une tentative directe de tromper les robots d'exploration et une grave violation des directives de Google pour les webmasters.

Le camouflage peut aussi parfois se produire accidentellement, il est donc important de comprendre ce que cela implique, ainsi que pourquoi vous devriez l'éviter et que faire si vous le repérez.

Quelles sont certaines pratiques de camouflage ?

Le camouflage dans le référencement peut prendre différentes formes, et toutes sont considérées comme contraires aux directives des webmasters. Voici un aperçu de certains des plus courants.

Implémentation du texte masqué

Certains propriétaires de sites Web ont l'idée astucieuse d'installer du texte invisible sur différentes pages dans le but de manipuler les moteurs de recherche.

La façon la plus simple de le faire est de donner au premier plan la même couleur que l'arrière-plan. Cependant, certains utilisent également JavaScript ou CSS pour déguiser du texte.

Masquage de l'agent utilisateur

Dans le masquage d'agent utilisateur, un programme dédié - appelé agent utilisateur - est utilisé à la place d'un utilisateur traditionnel pour évaluer les visiteurs Web et déterminer quelle version d'un site masqué doit être présentée.

Ceci est accompli via un morceau de code envoyé directement au serveur. Lorsqu'un visiteur est identifié comme un crawl bot, un contenu masqué spécialement préparé lui est présenté.

Masquage IP

C'est peut-être la forme la plus courante de cloaking en SEO.

C'est lorsqu'un utilisateur est redirigé vers le site souhaité via un deuxième site qui a déjà un classement Google élevé. Cela se fait en configurant .htaccess via des enregistrements DNS inversés afin de rediriger en douceur divers utilisateurs Web.

HTTP Accept-Language Cloaking

Dans cette technique de camouflage, une vérification est effectuée sur l'en-tête HTTP Accept-Language d'un utilisateur afin de déterminer s'il s'agit d'un visiteur standard ou d'un robot d'indexation Web.

S'il s'agit d'un robot d'exploration, la version masquée du contenu du site sera diffusée à la place de la version réelle.

Il existe de nombreuses raisons pour lesquelles un site peut décider de se camoufler. Parfois, un site contient beaucoup d'éléments visuels mais peu de texte - un grand non-non dans le livre de Google. D'autres fois, il s'appuie fortement sur Flash, une autre chose que Google n'aime pas ou ne recommande pas particulièrement.

Le camouflage dans le référencement est un moyen facile de contourner le travail pour rendre un site légitimement conforme à Google. Mais encore une fois, cela a de graves conséquences.

Pourquoi devriez-vous éviter de vous camoufler dans le référencement ?

Les techniques de référencement black hat telles que le cloaking n'enfreignent techniquement aucune loi réelle, de sorte qu'elles ne peuvent pas exactement vous conduire en prison.

Cependant, ils vont à l'encontre des directives de Google pour les webmasters, ce qui n'est pas ce que vous voulez faire si vous voulez vraiment atteindre et maintenir un rang SERP élevé.

Voici une autre ventilation des raisons pour lesquelles cela devrait être évité.

Vous pourriez être pénalisé

Que vous vous y soyez engagé sciemment ou non, tout type de référencement black hat, y compris le cloaking, peut pénaliser fortement votre site Web par Google.

Une fois que cela se produit, votre classement dans les moteurs de recherche plonge sérieusement , ce qui signifie que tout le travail acharné que vous avez consacré à votre site pourrait disparaître en un instant.

Et une fois qu'un site encourt des pénalités Google, il est extrêmement difficile de récupérer.

Vous devrez consacrer plusieurs mois de travail acharné pour nettoyer votre site et retrouver votre position précédente avant de reprendre vos activités. Mais il n'y a aucune garantie, car certains sites ne récupèrent jamais vraiment.

Votre site pourrait être banni

Dans certains cas où un site est pris en flagrant délit de camouflage, Google décide de faire plus que simplement lui imposer une pénalité. Il pourrait être interdit entièrement et indéfiniment.

C'est ce qu'on appelle une pénalité manuelle, et il est encore plus difficile de revenir en arrière qu'une pénalité algorithmique.

Un site qui a été entièrement effacé du système d'indexation de Google pourrait tout aussi bien ne pas exister, car personne ne pourra plus le trouver à l'aide de mots-clés et de phrases clés.

Dans certains cas, vous pourrez éventuellement demander pardon à Google après avoir réparé votre site, mais encore une fois, il n'y a aucune garantie.

Vous serez presque certainement pris

Google et le reste des moteurs de recherche deviennent plus intelligents et de plus en plus efficaces pour repérer le camouflage dans le référencement, ainsi que d'autres techniques de chapeau noir.

Les astuces qu'un professionnel du référencement qualifié aurait pu s'en tirer il y a des années sont facilement repérables cette année, et cela ne fera que devenir plus le cas avec le temps.

En d'autres termes, ce n'est vraiment qu'une question de temps avant que vous ne vous fassiez prendre.

Étant donné que le cloaking consiste littéralement à offrir une expérience utilisateur entièrement différente de celle à laquelle un chercheur s'attend, il ne sert ni Google ni ses utilisateurs.

Cela peut endommager votre marque

Gardez à l'esprit qu'une pratique qui ne sert pas correctement les utilisateurs des moteurs de recherche ne sert pas non plus votre entreprise.

Les gens n'aiment pas être trompés. Et si votre public comprend que c'est quelque chose qu'il peut attendre de vous, il partira probablement et ne reviendra jamais.

Si vous prenez des raccourcis en mettant en œuvre des techniques de chapeau noir comme le camouflage dans le référencement, que pourriez-vous faire d'autre pour économiser de l'argent ou des efforts ?

Vos clients perdront leur sens de la confiance du public , et c'est tout le contraire de ce que vous voulez avec la construction de marque.

Comment savoir si un site Web est masqué ?

Il y a plusieurs raisons pour lesquelles vous devriez apprendre à savoir si un site Web est masqué.

Naturellement, vous voudrez savoir si un site Web que vous avez visité est potentiellement indigne de confiance. Le camouflage est certainement un signe que vous n'êtes peut-être pas en sécurité sur ce site et que vous devez vous en tenir à l'écart.

Cependant, il est également possible que votre propre site soit une cible de piratage à un moment donné dans le futur.

Si la tentative réussit, le cloaking est une méthode utilisée par les pirates pour dissimuler le piratage et s'assurer qu'il ne soit pas détecté le plus longtemps possible.

Non seulement cela met vos utilisateurs en danger, mais cela pourrait également vous pénaliser par Google sans que ce soit de votre faute.

Voici quelques méthodes pour repérer le camouflage dans le référencement avant qu'il n'ait une chance de vous blesser ou d'endommager votre classement SERP.

Comparez le résultat SERP à la page réelle

Lorsque Google vous propose un lien particulier sur l'un de ses SERP, la description jointe comportera du texte extrait de la page liée avec des mots liés à votre terme de recherche en gras.

Si vous allez sur cette page, vous devriez naturellement voir ce même texte quelque part, n'est-ce pas ? Si vous ne le faites pas, c'est un signe que quelque chose ne va pas et que le site pourrait être masqué.

Recherchez d'autres signes de technique de référencement louche

Si un site Web particulier utilise une technique de référencement moins que savoureuse, il en utilise probablement d'autres également.

Gardez donc un œil sur les autres drapeaux rouges comme le contenu de mauvaise qualité qui semble filé, le bourrage de mots clés, les backlinks déplacés qui peuvent avoir été payés, etc.

Naturellement, ce ne sont pas des garanties que le site est également dissimulé, mais ce sont des signes que la façon dont le site est géré n'est pas tout à fait casher.

Utiliser un vérificateur de cape en ligne

Le moyen le plus simple et le plus simple de savoir si un site se dissimule est peut-être de saisir l'URL dans un vérificateur de camouflage en ligne comme SiteChecker ou DupliChecker.

Ces outils sont gratuits, facilement disponibles et efficaces. Non seulement ils peuvent vous dire si un site est masqué, mais certains peuvent également analyser les pages à la recherche de scripts cachés et d'autres codes problématiques.

Dans le cas de votre site, cela vaut la peine de faire du cloak-checking une partie continue de vos audits de site réguliers.

Cela élimine les conjectures quant à la sécurité de votre site et à sa conformité avec les directives de Google pour les webmasters.

Si vous trouvez quoi que ce soit, agissez immédiatement pour préserver votre classement de recherche, ainsi que l'intégrité générale de votre site.

Emballer

En fin de compte, les techniques d'optimisation louches comme la dissimulation dans le référencement ne valent vraiment pas les problèmes qu'elles peuvent causer à un site Web.

Aucun montant de gains SERP rapides et de solutions simples ne vaut la peine d'avoir à lutter contre une pénalisation ou une interdiction mise en œuvre par Google, en particulier lorsqu'il existe de nombreuses alternatives qui vous rapportent un réel succès avec lequel vous pouvez grandir.

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