Добейтесь успеха в своем блоге, избегая этих 10 ошибок ведения блога

Ведение блога — важная инвестиция, которую должны сделать все предприятия, большие и малые, поскольку это критический аспект общего плана контент-маркетинга.

Статистика показывает, что если ваша компания активно ведет блоги, она получит невероятный прирост лидов на 126% выше, чем ее коллеги, не ведущие блоги.

Со временем мы видели, как многие компании отказываются от своих блогов, потому что они не сразу получают трафик и потенциальных клиентов, которые они надеялись получить. В результате они отказываются от пресловутого полотенца и теряют один из лучших способов расширить свою клиентскую базу.

Отказ от своего блога, вероятно, самая большая ошибка в блогах, которую вы можете совершить. Вы будете удивлены тем, что небольшая инициатива TLC может сделать для успеха вашего блога.

Прежде чем сдаться, определите следующие десять дополнительных ошибок, которые компании часто совершают в блогах, и примите немедленные меры для их исправления.

1. Использование неправильного названия для вашего блога

Иногда компании пытаются быть умными и создают блог, который им нравится.

Проблема в том, что это не нравится их аудитории. В результате они быстро отскакивают от страницы — это если вообще кликают по ней.

При разработке своего блога обязательно выберите интересное название блога, идентифицирующее вас, соответствующее вашему бренду и легко запоминающееся.

Кроме того, постарайтесь дать читателям представление о том, какие темы они могут найти, когда попадут на вашу страницу.

2. Не публиковать часто или постоянно

Ключевым элементом успешного ведения блога является частая и последовательная публикация.

Иногда компании создают блог, рассылают поток сообщений, и в дальнейшем их страница чахнет. Старая, устаревшая страница не привлекательна.

Кроме того, никто не обратится к вам как к эксперту в своей области, если вы не делитесь своим опытом и знаниями на регулярной основе.

К другим преимуществам последовательной и частой публикации относятся:

• Веб-посетители более активно участвуют на вашем сайте.
• Показывая аудитории, что у вашего сайта здоровый пульс.
• Google и другие поисковые системы чаще сканируют ваш контент.

Суть в том, что соблюдение календаря публикаций, на который могут рассчитывать ваши клиенты, демонстрирует читателям, что вы стремитесь помогать им и предоставлять им информацию, которую они ищут.

Стремитесь публиковать как минимум два раза в месяц , но в идеале делайте это раз в неделю или даже чаще.

Совет профессионала: качество имеет значение. Всегда выбирайте качество, а не количество , если дело доходит до выбора.

3. Слишком много внимания уделяется саморекламе

Колоссальная ошибка ведения блога, которую компания может совершить при разработке своих блогов и создании контента, заключается в том, что упор делается на саморекламу.

Когда компании сосредотачиваются на себе, они часто непреднамеренно увязают в этих самовосхвалениях и забывают думать о том, кому на самом деле должен понравиться блог.

В центре внимания всегда должен быть клиент. По крайней мере, в 80% случаев.

В то время как самореклама здесь и там — это нормально, использование блога в качестве трибуны для запуска текущей рекламы быстро отпугнет ваших читателей.

Чтобы избежать этой проблемы, сосредоточьте свой контент на темах, которые ваши читатели сочтут полезными. Что их может заинтересовать? Какие у них есть проблемы, которые вы можете решить?

Создавайте свои темы так, чтобы помочь покупателям принять решение о покупке, и вы увидите гораздо лучшие результаты ведения блога.

4. Выбор неправильных тем

Основная цель ведения блога — отвечать на вопросы клиентов.

К сожалению, многие компании, которые терпят неудачу в ведении блога, делают это из-за того, что пренебрегают ожиданием предоставления информации, которую они хотят знать.

Спросите у своего отдела продаж, какие типы вопросов чаще всего возникают у клиентов — все это отличные потенциальные темы для блога.

Как только вы узнаете, какие самые популярные запросы получает ваша компания, постарайтесь предоставить своей аудитории ответы с помощью постоянных сообщений в блогах.

А еще лучше, предугадывайте, что они хотят знать, а затем дайте им это, прежде чем они спросят.

Имея достаточный опыт ведения блога в сочетании с вашим отраслевым опытом, вы научитесь предлагать идеальные темы, о которых люди активно хотят читать.

5. Отсутствуют лучшие практики SEO

Определение темы и подбор слов на странице для создания интересного контента — это только часть уравнения.

Другой, возможно, менее захватывающий аспект контент-маркетинга — инвестировать в передовые методы SEO.

Что такое SEO? SEO означает поисковую оптимизацию, и это важный компонент, необходимый для создания трафика на ваш блог.

Хотя в первую очередь вы хотите писать, думая о своих читателях, вам также нужно писать для поисковых систем, иначе вы не получите хороших позиций на страницах результатов поисковых систем (SERP).

Важные передовые методы SEO включают:

• Разработка SEO-дружественных заголовков для блога.
• Интеграция хороших ключевых слов.
• Понимание намерений пользователя относительно поисковых запросов.
• Использование ссылок (как внутренних, так и внешних).
• Оптимизация URL каждого поста в блоге.

Добавьте эти практики в свою рутину, и вам будет легче привлекать аудиторию, чтобы вы могли поразить их своим контентом.

6. Отсутствие ссылок на другой контент

Каждый пост в блоге должен охватывать всестороннюю тему, но давайте смотреть правде в глаза, чтение информации часто вызывает дополнительные вопросы.

Невозможно предвидеть все вопросы и подробно осветить их в одном посте в блоге.

Лучший способ предоставить больше информации — связать как внутренние, так и внешние страницы с содержанием вашего блога.

Внутренние ссылки — отличный способ привлечь дополнительный трафик на ваш собственный сайт и показать читателям ценность вашего сайта и блога.

Внешние ссылки повышают ваш авторитет, улучшают SEO вашего веб-сайта, предоставляют читателям ссылки и, как правило, предлагают аудитории большую ценность.

Не беспокойтесь, что ссылки на внешние источники сведут на нет ваши усилия. Во всяком случае, это покажет читателям, что вы ставите их потребности выше своих собственных.

Кроме того, вы всегда можете ссылаться на внешний контент, настроив его так, чтобы он открывался на новой странице, удерживая посетителей на вашем сайте и одновременно предлагая дополнительную информацию.

7. Не использовать разнообразный контент

Совместное создание слов является ключевым компонентом создания хорошего поста в блоге, но это не единственный тип контента, которым должны делиться компании.

Разбивка постов с различными типами контента может иметь большое значение для создания привлекательного блога, к которому люди захотят возвращаться снова и снова.

Например, изображения становятся все более важным типом контента и генерируют на 90 % больше просмотров, чем блоги, содержащие только текст.

Чтобы разнообразить контент, используйте слова, но дополните их видео, фотографиями и инфографикой. Это не только разбивает страницу, но и помогает поддерживать актуальность контента и вовлекать аудиторию.

Интерактивное видео неуклонно становится важной частью ведения блога. Но не забывайте использовать видео и другие изображения стратегически, а не как замену вашему контенту.

8. Отсутствие контент-менеджера

Компании часто совершают ошибку, не имея ключевого человека для управления контентом своего веб-сайта. Они могут просто передать ответственность группе и поручить им публиковать контент.

Без целеустремленного человека даже хорошо написанные посты в блоге, скорее всего, зачахнут.

Чтобы решить эту проблему и обеспечить регулярную публикацию высококачественного контента, важно выбрать контент-менеджера, который будет контролировать все, от концепции до публикации сообщений в блоге. Это включает:

• Создание редакционного календаря
• Исследование и письмо
• Редактирование и корректура
• Разработка хорошего форматирования
• Интеграция хорошего SEO
• Публикация готового контента
• Размещение в социальных сетях
• Просмотр аналитики для измерения успеха

Если у вас нет для этого ресурсов или опыта (а их нет у многих компаний), вы можете найти решение в партнере, который обладает ноу-хау, необходимым для успешной реализации стратегии управления контентом.

9. Не пересматривать старый контент

Ведение блога — это далеко не операция «под ключ» — вы не можете настроить свой блог и забыть о нем.

Чтобы по-настоящему добиться успеха, вам нужно регулярно просматривать старые сообщения в блогах и предоставлять простые обновления или другие исправления. Например, статистика устаревает, ссылки могут быть битыми, или информация уже не актуальна.

Предоставляя обновления время от времени, вы сделаете свой контент оптимизированным, интересным и актуальным.

Хотя время может быть ограничено, как минимум, вы должны регулярно пересматривать высокоэффективные страницы блога и следить за тем, чтобы они были в отличной форме.

Даже если ваш контент и так идеален, попробуйте добавить новую информацию или хотя бы изменить изображения или добавить инфографику, чтобы Google и другие поисковые системы продолжали сканировать эти хорошо просматриваемые страницы и привлекать новых посетителей.

10. Забываете отслеживать свой прогресс

Это, возможно, идет рука об руку с пунктом 9, но многие компании публикуют веб-контент, а затем не тратят время на последующие действия, чтобы увидеть, насколько он успешен или способствует достижению бизнес-целей.

Как и в других областях бизнеса, вам необходимо отслеживать данные и использовать их для принятия более эффективных решений. Как и любые другие инвестиции в маркетинг, вы хотите знать, приносят ли ваши усилия и ресурсы правильные результаты.

Использование инструментов, таких как Google Analytics, может быть весьма полезным для определения того, какие типы контента являются высокоэффективными , а какие — нет.

Не только для ваших страниц, но и для ваших социальных сетей и маркетинговой аналитики по электронной почте.

Ведение блога – отличный инструмент для привлечения новой аудитории , привлечения потенциальных клиентов и увеличения количества конверсий.

Чистые положительные стороны, связанные с преданностью деловому ведению блога, многочисленны. Компании всех форм и размеров в любой отрасли могут извлечь выгоду из хороших методов ведения блога.

Хотите узнать больше о том, как начать? Первый шаг — определить платформу для ведения блога.

Мы приглашаем вас ознакомиться с нашим постом о лучших бесплатных платформах для ведения блога !