Traga o sucesso do seu blog evitando esses 10 erros de blog

O blog é um investimento importante que todas as empresas, grandes e pequenas, devem fazer, pois é um aspecto crítico de um plano geral de marketing de conteúdo.

As estatísticas sugerem que, se sua empresa bloga ativamente, ela desfrutará de um incrível crescimento de leads 126% maior quando comparado a suas contrapartes que não são blogs.

Com o tempo, vimos muitas empresas abandonarem seus blogs porque não estão ganhando imediatamente o tráfego e os leads que esperavam ver. Como resultado, eles jogam a toalha proverbial e perdem uma das melhores maneiras de aumentar sua base de clientes.

O abandono do seu blog é provavelmente o maior erro de blog que você pode cometer. Você ficará surpreso com o que um pouco de TLC proativo pode fazer pelo sucesso do seu blog.

Antes de desistir, identifique os seguintes dez erros adicionais de blog que as empresas costumam cometer e tome medidas imediatas para corrigi-los.

1. Usar o nome errado para o seu blog

Às vezes, as empresas tentam ser inteligentes e criam um blog que agrada a elas.

O problema com isso é que não é atraente para o seu público. Como resultado, eles saltam rapidamente para fora da página – isso se eles clicarem nela.

Ao projetar seu blog, certifique-se de escolher um nome de blog que seja interessante, identifique quem você é, se alinhe à sua marca e seja fácil de lembrar.

Além disso, esforce-se para fornecer aos leitores uma ideia dos tipos de tópicos que eles podem esperar encontrar quando chegarem à sua página.

2. Não publicar com frequência ou consistência

Um ingrediente chave para um blog de sucesso é publicar com frequência e consistência.

Às vezes, as empresas criam um blog, enviam uma enxurrada de postagens e, daqui para frente, sua página definha. Uma página velha e obsoleta não é atraente.

Além disso, ninguém se voltará para você como especialista em seu campo se você não compartilhar essa experiência e conhecimento regularmente.

Outros benefícios da publicação consistente e frequente incluem:

• Visitantes da Web sendo mais engajados em seu site.
• Mostrar ao público que seu site tem um pulso saudável.
• O Google e outros mecanismos de pesquisa rastreiam seu conteúdo com mais frequência.

Resumindo, aderir a um calendário de publicação com o qual seus clientes podem contar demonstra aos leitores que você está comprometido em ajudá-los e fornecer a eles as informações que eles procuram.

Procure publicar no mínimo duas vezes por mês , mas o ideal é fazer isso uma vez por semana ou até com mais frequência.

Dica profissional: a qualidade importa. Sempre escolha a qualidade sobre a quantidade se se trata de uma escolha.

3. Focar demais na autopromoção

Um erro colossal de blog que uma empresa pode cometer ao projetar seus blogs e criar conteúdo é enfatizar a autopromoção.

Quando as empresas colocam o foco em si mesmas, muitas vezes inadvertidamente são apanhadas por esses auto-elogios e negligenciam pensar em quem o blog deve realmente atrair.

O foco deve estar sempre no cliente. Pelo menos 80% do tempo.

Embora não haja problema em se autopromover aqui e ali, usar um blog como um pódio para veicular um comercial em andamento irá rapidamente desanimar seus leitores.

Para evitar esse problema, concentre seu conteúdo em assuntos que seus leitores acharão úteis. No que eles podem estar interessados? Que problemas eles têm que você pode resolver?

Projete seus tópicos para ajudar os compradores a tomar suas decisões de compra e você encontrará resultados de blog muito melhores.

4. Escolhendo os tópicos errados

O objetivo fundamental dos blogs é responder às perguntas do seu cliente.

Infelizmente, muitas empresas que falham em blogar o fazem porque não antecipam o fornecimento das informações que desejam saber.

Pergunte à sua equipe de vendas quais tipos de perguntas os clientes têm com mais frequência – todos esses são ótimos tópicos de blog em potencial.

Depois de saber quais são as principais perguntas que sua empresa recebe, procure fornecer respostas ao seu público por meio de postagens constantes no blog.

Melhor ainda, antecipe o que eles querem saber e dê a eles antes que eles perguntem.

Com experiência suficiente em blogs, combinada com sua experiência no setor, você aprenderá a fornecer os tópicos perfeitos sobre os quais as pessoas desejam ler ativamente.

5. Faltam as melhores práticas de SEO

Identificar um tópico e reunir palavras em uma página para criar conteúdo interessante é apenas uma parte da equação.

O outro aspecto, talvez menos empolgante, do marketing de conteúdo é investir nas melhores práticas de SEO.

O que é SEO? SEO significa otimização de mecanismos de busca e é um componente importante que você precisa para gerar tráfego para seu blog.

Embora principalmente você queira escrever com seus leitores em mente, você também precisa escrever para os mecanismos de pesquisa, caso contrário você não obterá boas posições nas páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa (SERPs).

As melhores práticas importantes de SEO incluem:

• Desenvolvimento de títulos de blog amigáveis ​​para SEO.
• Integrando boas palavras-chave.
• Entendendo a intenção do usuário para consultas de pesquisa.
• Usando links (internos e externos).
• Otimizando o URL de cada postagem do blog.

Adicione essas práticas à sua rotina e você terá mais facilidade para atrair o público para poder deslumbrá-lo com seu conteúdo.

6. Não vincular a outros conteúdos

Cada postagem do blog deve abranger um tópico abrangente, mas vamos ser sinceros, a leitura de informações geralmente gera perguntas adicionais.

É impossível antecipar todas as perguntas e cobri-las completamente em uma única postagem no blog.

A melhor maneira de oferecer mais informações é vincular páginas internas e externas ao conteúdo do seu blog.

Os links internos são uma ótima maneira de direcionar tráfego adicional para seu próprio site e mostrar aos leitores o valor do seu site e blog.

Links externos aumentam sua credibilidade, melhoram o SEO do seu site, fornecem referências aos leitores e, geralmente, oferecem mais valor ao público.

Não se preocupe que links para fontes externas prejudicarão seus esforços. Na verdade, isso mostra aos leitores que você está colocando as necessidades deles à frente das suas.

Além disso, você sempre pode vincular a conteúdo externo configurando-o para abrir em uma nova página, mantendo os visitantes em seu site e, ao mesmo tempo, oferecendo informações adicionais.

7. Não usar uma variedade de conteúdo

Criar palavras juntas é um componente-chave para construir uma boa postagem no blog, mas não é o único tipo de conteúdo que as empresas devem compartilhar.

Dividir postagens com uma variedade de tipos de conteúdo pode ajudar bastante no desenvolvimento de um blog atraente ao qual as pessoas desejam retornar várias vezes.

Por exemplo, as imagens são um tipo de conteúdo cada vez mais importante e geram mais de 90% mais visualizações do que blogs que possuem somente texto.

Para variar seu conteúdo, use palavras, mas aumente-as com vídeos, fotos e infográficos. Isso não apenas divide a página, mas também ajuda a manter o conteúdo atualizado e o público envolvido.

O vídeo interativo está se tornando uma parte vital dos blogs. Mas lembre-se de usar vídeos e outras imagens de forma estratégica e não como substituto do seu conteúdo.

8. Não ter um gerenciador de conteúdo

As empresas muitas vezes cometem o erro de não ter uma pessoa-chave para gerenciar o conteúdo do site. Eles podem simplesmente transferir a responsabilidade para o grupo e instruí-los a publicar conteúdo.

Sem uma pessoa de foco, até mesmo postagens de blog bem escritas provavelmente definham.

Para corrigir esse problema e garantir que você publique conteúdo de alta qualidade regularmente, é importante selecionar um gerenciador de conteúdo para supervisionar tudo, desde a concepção até a publicação de postagens no blog. Isso inclui:

• Criando um calendário editorial
• Pesquisando e escrevendo
• Edição e revisão
• Projetando uma boa formatação
• Integrando um bom SEO
• Publicando conteúdo finalizado
• Postando nas redes sociais
• Revendo análises para medir o sucesso

Se você não tem os recursos ou experiência para fazê-lo (muitas empresas não têm), você pode encontrar uma solução em um parceiro que possua o know-how necessário para executar com sucesso uma estratégia de gerenciamento de conteúdo.

9. Não revisitar conteúdo antigo

O blog está longe de ser uma operação pronta – você não pode configurar seu blog e esquecê-lo.

Para realmente ter sucesso, você deve revisitar rotineiramente as postagens antigas do blog e fornecer atualizações simples ou outras correções. Por exemplo, as estatísticas ficam desatualizadas, os links podem ser quebrados ou as informações não são mais relevantes.

Ao fornecer atualizações de tempos em tempos, você manterá seu conteúdo otimizado, interessante e aplicável.

Embora o tempo possa ser limitado, no mínimo, você deve revisitar regularmente as páginas do blog de alto desempenho e garantir que elas estejam em ótima forma.

Mesmo que seu conteúdo seja perfeito como está, tente adicionar novas informações ou pelo menos alterar imagens ou adicionar um infográfico, para que o Google e outros mecanismos de pesquisa continuem rastreando essas páginas bem visualizadas e atraindo novos visitantes.

10. Esquecer de acompanhar seu progresso

Isso talvez ande de mãos dadas com o nº 9, mas muitas empresas publicam conteúdo da Web e não investem tempo no acompanhamento para ver se é bem-sucedido ou impulsiona os objetivos de negócios.

Como outras áreas de negócios, você precisa acompanhar os dados e utilizá-los para tomar melhores decisões. Como qualquer outro investimento em marketing, você quer saber se seus esforços e recursos estão gerando os resultados certos.

Usar ferramentas, como o Google Analytics para citar apenas uma, pode ser bastante útil para identificar quais tipos de conteúdo têm alto desempenho e quais não têm bom desempenho.

Não apenas para suas páginas, mas também para suas mídias sociais e análises de marketing por e-mail.

O blog é uma excelente ferramenta para atrair novos públicos , gerar leads e aumentar suas conversões.

Os positivos líquidos associados a uma dedicação aos blogs de negócios são numerosos. Empresas de todas as formas e tamanhos, em qualquer setor, podem se beneficiar das boas práticas de blog.

Quer saber mais sobre como começar? O primeiro passo é identificar uma plataforma de blog.

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