حقق نجاحًا في مدونتك عن طريق تجنب هذه الأخطاء العشرة في التدوين

يعد التدوين استثمارًا مهمًا يجب على جميع الشركات ، كبيرها وصغيرها ، القيام به ، نظرًا لأنها جانب مهم من خطة تسويق المحتوى الشاملة.

تشير الإحصائيات إلى أنه إذا كانت شركتك تقوم بالتدوين بنشاط ، فستتمتع بنمو قيادي أعلى بنسبة 126٪ مقارنةً بنظيراتها غير المدونات.

بمرور الوقت ، رأينا العديد من الشركات تتخلى عن مدوناتها لأنها لا تكتسب حركة المرور على الفور وتؤدي إلى الرغبة في رؤيتها. ونتيجة لذلك ، فإنهم يرمون المنشفة التي يضرب بها المثل ويخسرون واحدة من أفضل الطرق لتنمية قاعدة عملائهم.

ربما يكون التخلي عن مدونتك هو أكبر خطأ تدوين يمكن أن ترتكبه. ستندهش مما يمكن أن يفعله TLC استباقيًا لنجاح مدونتك.

قبل أن تستسلم ، حدد الأخطاء العشرة الإضافية التالية التي ترتكبها الشركات غالبًا واتخذ خطوات فورية لإصلاحها.

1. استخدام اسم خاطئ لمدونتك

في بعض الأحيان ، تحاول الشركات أن تكون ذكية وأن تنشئ مدونة تروق لها.

المشكلة في هذا هو أنه لا يجذب جمهورهم. نتيجة لذلك ، فإنهم يرتدون بسرعة عن الصفحة - هذا إذا قاموا بالنقر فوقها على الإطلاق.

عند تصميم مدونتك ، تأكد من اختيار اسم مدونة مثير للاهتمام ، ويحدد هويتك ، ويتوافق مع علامتك التجارية ، ويسهل تذكره.

أيضًا ، حاول أن تزود القراء بمعلومات عن أنواع الموضوعات التي يمكن أن يتوقعوا العثور عليها عند وصولهم إلى صفحتك.

2. عدم النشر بشكل متكرر أو متسق

أحد المكونات الرئيسية للتدوين الناجح هو النشر بشكل متكرر ومتسق.

في بعض الأحيان ، تنشئ الشركات مدونة ، وترسل سلسلة من المنشورات ، والمضي قدمًا ، تتلاشى صفحاتها. الصفحة القديمة التي لا معنى لها ليست جذابة.

علاوة على ذلك ، لن يلجأ إليك أحد كخبير في مجالك إذا كنت لا تشارك هذه الخبرة والمعرفة بشكل منتظم.

تشمل الفوائد الأخرى للنشر المتكرر والمتسق ما يلي:

• يزداد تفاعل زوار الويب على موقعك.
• إظهار الجماهير يتمتع موقع الويب الخاص بك بنبض صحي.
• تزحف Google ومحركات البحث الأخرى إلى المحتوى الخاص بك بشكل متكرر.

خلاصة القول ، الالتزام بتقويم النشر الذي يمكن لعملائك الاعتماد عليه يوضح للقراء أنك ملتزم بمساعدتهم وتزويدهم بالمعلومات التي يبحثون عنها.

اهدف إلى نشر ما لا يقل عن مرتين شهريًا ، ولكن من الأفضل القيام بذلك مرة واحدة في الأسبوع أو حتى في كثير من الأحيان.

نصيحة احترافية: الجودة مهمة. اختر الجودة على الكمية دائمًا إذا كان الأمر يتعلق باختيار ما.

3. التركيز بشكل كبير على الترويج الذاتي

خطأ فادح في التدوين قد ترتكبه شركة عند تصميم مدوناتها وإنشاء محتوى هو التركيز على الترويج الذاتي.

عندما تركز الشركات على نفسها ، فإنها غالبًا ما تنشغل عن غير قصد بهذه الجوائز الذاتية وتتجاهل التفكير في الشخص الذي من المفترض أن تروق له المدونة.

يجب أن يكون التركيز دائمًا على العميل. 80٪ على الأقل من الوقت.

في حين أنه من المقبول طرح بعض الترويج الذاتي هنا وهناك ، فإن استخدام مدونة كمنصة لتشغيل إعلان تجاري مستمر سيؤدي إلى إيقاف القراء بسرعة.

لتجنب هذه المشكلة ، ركز المحتوى الخاص بك على الموضوعات التي سيجدها القراء مفيدة. ما الذي قد يكونون مهتمين به؟ ما هي المشاكل التي لديهم والتي يمكنك حلها؟

صمم موضوعاتك حول مساعدة المشترين على اتخاذ قرارات الشراء الخاصة بهم وستجد نتائج تدوين أفضل بكثير.

4. اختيار المواضيع الخاطئة

الغرض الأساسي من التدوين هو الإجابة على أسئلة عميلك.

لسوء الحظ ، فإن العديد من الشركات التي تفشل في التدوين تفعل ذلك لأنها تتجاهل توقع تقديم المعلومات التي تريد معرفتها.

اسأل فريق المبيعات عن أنواع الأسئلة التي يطرحها العملاء غالبًا - فهذه كلها موضوعات مدونة محتملة رائعة.

بمجرد معرفة أهم الاستفسارات التي تتلقاها شركتك ، اهدف إلى تزويد جمهورك بالإجابات من خلال منشورات مدونة ثابتة.

والأفضل من ذلك ، توقع ما يريدون معرفته ثم أعطه لهم قبل أن يسألوا.

من خلال خبرة كافية في التدوين ، بالإضافة إلى خبرتك في المجال ، ستتعلم كيفية تقديم الموضوعات المثالية التي يرغب الأشخاص بنشاط في القراءة عنها.

5. فقدان أفضل ممارسات تحسين محركات البحث

إن تحديد موضوع وتجميع الكلمات على الصفحة لإنشاء محتوى مثير للاهتمام ليس سوى جزء من المعادلة.

الجانب الآخر ، الذي ربما يكون أقل إثارة ، لتسويق المحتوى هو الاستثمار في أفضل ممارسات تحسين محركات البحث.

ما هو السيو؟ SEO تعني تحسين محرك البحث وهو مكون مهم تحتاجه لتوليد حركة مرور إلى مدونتك.

بينما تريد أن تكتب في المقام الأول مع وضع القراء في الاعتبار ، فأنت بحاجة إلى الكتابة لمحركات البحث أيضًا ، وإلا فلن تحصل على وظائف جيدة في صفحات نتائج محرك البحث (SERPs).

تتضمن أفضل الممارسات المهمة لتحسين محركات البحث ما يلي:

• تطوير عناوين المدونات الملائمة لكبار المسئولين الاقتصاديين.
• دمج كلمات رئيسية جيدة.
• فهم نية المستخدم لاستعلامات البحث.
• استخدام الروابط (الداخلية والخارجية).
• تحسين عنوان URL لكل منشور مدونة.

أضف هذه الممارسات إلى روتينك وسيكون لديك وقت أسهل في جذب الجماهير حتى تتمكن من إبهارهم بالمحتوى الخاص بك.

6. عدم الارتباط بمحتوى آخر

يجب أن تغطي كل مشاركة مدونة موضوعًا شاملاً ، ولكن دعنا نواجه الأمر ، غالبًا ما تؤدي قراءة المعلومات إلى طرح أسئلة إضافية.

من المستحيل توقع كل سؤال وتغطيته بدقة في منشور مدونة واحد فردي.

أفضل طريقة لتقديم المزيد من المعلومات هي ربط كل من الصفحات الداخلية والخارجية بمحتوى مدونتك.

الروابط الداخلية هي طريقة رائعة لجذب حركة مرور إضافية إلى موقعك وإظهار مزيد من القراء لقيمة موقع الويب الخاص بك ومدونتك.

تضيف الروابط الخارجية إلى مصداقيتك ، وتحسن مُحسّنات محرّكات البحث لموقعك على الويب ، وتزود القراء بالمراجع ، وبشكل عام ، تقدم للجمهور قيمة أكبر.

لا تقلق من أن يؤدي الارتباط بمصادر خارجية إلى تقويض جهودك. إذا كان هناك أي شيء ، فإن القيام بذلك يُظهر للقراء أنك تضع احتياجاتهم قبل احتياجاتك.

بالإضافة إلى ذلك ، يمكنك دائمًا الارتباط بمحتوى خارجي عن طريق تعيينه لفتح صفحة جديدة ، وإبقاء الزوار على موقعك مع تقديم معلومات إضافية في نفس الوقت.

7. عدم استخدام مجموعة متنوعة من المحتويات

تعد صياغة الكلمات معًا عنصرًا أساسيًا لإنشاء منشور مدونة جيد ، ولكنها ليست النوع الوحيد من المحتوى الذي يجب أن تشاركه الشركات.

يمكن لتقسيم المنشورات بأنواع مختلفة من المحتوى أن يقطع شوطًا طويلاً نحو تطوير مدونة جذابة يرغب الناس في العودة إليها مرارًا وتكرارًا.

على سبيل المثال ، الصور هي نوع مهم بشكل متزايد من المحتوى وتنتج أكثر من 90٪ من المشاهدات مقارنة بالمدونات التي تحتوي على نص فقط.

لتنويع المحتوى الخاص بك ، استخدم الكلمات ، ولكن زدها بالفيديو والصور والرسوم البيانية. لا يؤدي هذا إلى تقسيم الصفحة فحسب ، بل يساعد أيضًا في الحفاظ على المحتوى حديثًا ومشاركة الجماهير.

أصبح الفيديو التفاعلي بشكل مطرد جزءًا حيويًا من التدوين. لكن تذكر استخدام مقاطع الفيديو والصور الأخرى بشكل استراتيجي وليس كبديل للمحتوى الخاص بك.

8. عدم وجود مدير محتوى

غالبًا ما ترتكب الشركات خطأ عدم وجود شخص رئيسي لإدارة محتوى موقع الويب الخاص بها. قد يقومون فقط بتسليم المسؤولية إلى المجموعة وإرشادهم لنشر المحتوى.

بدون شخص مركّز ، من المحتمل أن تضعف منشورات المدونة المكتوبة جيدًا.

لإصلاح هذه المشكلة والتأكد من نشر محتوى عالي الجودة بشكل منتظم ، من المهم تحديد مدير محتوى للإشراف على كل شيء بدءًا من الفكرة وحتى نشر منشورات المدونة. هذا يشمل:

• إنشاء تقويم تحريري
• البحث والكتابة
• التحرير والتدقيق اللغوي
• تصميم التنسيق الجيد
• دمج SEO الجيد
• نشر المحتوى النهائي
• النشر على وسائل التواصل الاجتماعي
• مراجعة التحليلات لقياس النجاح

إذا لم يكن لديك الموارد أو الخبرة للقيام بذلك (العديد من الشركات لا تملك) ، يمكنك إيجاد حل في شريك يمتلك المعرفة اللازمة لتشغيل استراتيجية إدارة المحتوى بنجاح.

9. عدم إعادة النظر في المحتوى القديم

التدوين ليس عملية تسليم مفتاح - لا يمكنك إعداد مدونتك ونسيانها.

لتحقيق النجاح حقًا ، ستحتاج إلى إعادة زيارة منشورات المدونة القديمة بشكل روتيني وتقديم تحديثات بسيطة أو إصلاحات أخرى. على سبيل المثال ، تصبح الإحصائيات قديمة ، أو قد تنقطع الروابط ، أو لم تعد المعلومات ذات صلة.

من خلال توفير التحديثات من وقت لآخر ، ستحافظ على المحتوى الخاص بك محسنًا وممتعًا وقابل للتطبيق.

على الرغم من أن الوقت قد يكون محدودًا ، إلا أنه يجب عليك على الأقل زيارة صفحات المدونات عالية الأداء بانتظام والتأكد من أنها في أفضل شكل.

حتى إذا كان المحتوى الخاص بك مثاليًا كما هو ، فحاول إضافة معلومات جديدة أو على الأقل تغيير الصور أو إضافة رسم بياني ، لذلك ستستمر Google ومحركات البحث الأخرى في الزحف إلى هذه الصفحات التي تم عرضها جيدًا وجذب زوار جدد إليها.

10. نسيان تتبع التقدم المحرز الخاص بك

ربما يسير هذا جنبًا إلى جنب مع # 9 ، لكن العديد من الشركات ستنشر محتوى الويب ثم لا تستثمر الوقت في المتابعة لمعرفة ما إذا كان ناجحًا أو يقود أهداف العمل.

مثل مجالات العمل الأخرى ، تحتاج إلى تتبع البيانات والاستفادة منها في اتخاذ قرارات أفضل. مثل أي استثمار تسويقي آخر ، تريد معرفة ما إذا كانت جهودك ومواردك تقود النتائج الصحيحة.

يمكن أن يكون استخدام الأدوات ، مثل Google Analytics لتسمية واحدة فقط ، مفيدًا جدًا في تحديد أنواع المحتوى عالية الأداء وأيها لا يعمل بشكل جيد.

ليس فقط لصفحاتك ، ولكن أيضًا لوسائل التواصل الاجتماعي وتحليلات التسويق عبر البريد الإلكتروني.

يعد التدوين أداة ممتازة لاستخدامها في جذب جماهير جديدة ، وإنشاء عملاء محتملين ، وزيادة تحويلاتك.

الإيجابيات الصافية المرتبطة بالتفاني في التدوين التجاري عديدة. يمكن للشركات من جميع الأشكال والأحجام ، وفي أي صناعة ، الاستفادة من ممارسات التدوين الجيدة.

هل تريد معرفة المزيد حول كيفية البدء؟ الخطوة الأولى هي تحديد منصة التدوين.

ندعوك للتحقق من منشورنا حول أفضل منصات التدوين المجانية !