Руководство по форматам видео в Instagram
Опубликовано: 2022-01-05Когда-то известный как лучшая платформа для обмена фотографиями, Instagram стал свидетелем взрыва видеоконтента. Теперь он предлагает маркетологам прекрасные возможности для успешного общения с пользователями в Instagram, используя четыре видеоформата: Stories, Instagram Video, Live и Reels. Instagram Video сочетает в себе то, что было известно как IGTV, и видео из ленты.
По прогнозам, к 2023 году в Instagram будет 1,2 миллиарда пользователей, поэтому многие создатели визуальных материалов предпочитают эту социальную сеть. Использование видео в Instagram может быть очень эффективным для органических и платных кампаний, поскольку оно позволяет:
- Завоюйте доверие аудитории
- Оживите историю своего бренда
- Создайте более глубокие отношения со своей аудиторией
- Расскажите о своих продуктах и покажите их в действии
Лучший способ успешно использовать видео в Instagram — это выбрать тот тип, который подойдет именно вам. Прочтите наше руководство, чтобы узнать больше о типах видео в Instagram, чтобы вы могли создавать правильные форматы для своего бренда.
Каковы 4 типа видео в Instagram?
Как мы уже упоминали, в Instagram есть четыре типа видео, и каждый из них может продвигать ваш продукт или услугу по-своему.
1. Истории в Instagram
Instagram Stories — это короткие 15-секундные видеоролики, которые исчезают через 24 часа. Эфемерный контент стал популярным способом демонстрации необработанного, случайного и причудливого контента, в отличие от более совершенных рекламных роликов в ленте или IGTV. Истории в Instagram кажутся более реальными и менее ухоженными.
Максимальная продолжительность видео в Instagram Story составляет 15 секунд. Однако вы можете создать серию историй в виде слайд-шоу. Фотографии в Stories появляются на 7 секунд.
Бренды могут публиковать столько Stories, сколько захотят. Как и видео TikTok, Stories отображаются в вертикальном режиме, занимая весь экран мобильного устройства. Вы можете улучшить свои истории с помощью наклеек, текста и смайликов.
Из-за своей эфемерной природы Stories — отличный способ привлечь внимание пользователей и повысить узнаваемость бренда. Этот формат подключается к FOMO, поскольку люди хотят проверить видео, прежде чем оно исчезнет.
Пример использования Instagram Stories: The Economist
The Economist использует Instagram Stories, чтобы привлечь больше трафика к статьям, опубликованным на его веб-сайте. Размещая еженедельную викторину, они вовлекают пользователей, предлагая им угадать элементы и факты в последних новостях.
Викторина проводится в один и тот же день каждую неделю и использует различные фотографии и видеоконтент, а также интерактивную наклейку для голосования, чтобы создавать вопросы типа «Правда или ложь» или вопросы с несколькими вариантами ответов, в которых пользователям предлагается угадать правильный факт. Зрителей привлекает каждая история с привлекательными и необычными утверждениями, и когда раскрывается каждый правильный ответ, их просят «проведите пальцем вверх», чтобы прочитать полную статью на веб-сайте The Economist .
2. Видео из инстаграма
Этот формат был представлен в 2021 году и сочетает в себе IGTV и видео в ленте. Этот тип видео может длиться до одного часа и может быть загружен так же, как видео IGTV, с помощью знака + в правом верхнем углу приложения. Были введены новые функции, такие как обрезка, маркировка местоположения и фильтры. Эти видео доступны на новой вкладке «Видео» в Instagram.
Видео показывает, когда кто-то прокручивает вашу ленту, поэтому вам нужно убедиться, что первые секунды убедительны, чтобы они посмотрели полное видео.
Вы также можете создавать 60-секундные трейлеры для более длинных видео, чтобы дать пользователям представление о том, что будет дальше.
3. Инстаграм в прямом эфире
Instagram Live позволяет транслировать видео своим подписчикам в режиме реального времени. Подписчики могут смотреть в прямом эфире, пока вы транслируете, или поймать его позже в виде истории.
Чтобы вести прямую трансляцию, требуется мужество, так как многое может пойти не так! Тем не менее, это стоит попробовать, так как видео в реальном времени является очень привлекательным форматом и позволяет вам быть более «аутентичным» и «в данный момент». Вы можете показать людям стороны вашего бренда, которые они обычно не видят.
Этот тип видео идеально подходит для мероприятий бренда, демонстраций или туров, а также для демонстрации «дня из жизни» вашего бренда или сотрудников. Вы можете сделать прямые трансляции интерактивными, пригласив зрителей комментировать видео или задавать вопросы.
Хотя вы не хотите, чтобы ваше живое видео было слишком заскриптовано, вам необходимо тщательно к нему подготовиться. Убедитесь, что у вас есть надежное подключение к Интернету, и постарайтесь сделать трансляцию максимально четкой, с высоким разрешением и стабильной. Кроме того, убедитесь, что у вас есть четкое повествование, прежде чем начать трансляцию. Ваше живое видео должно включать в себя элемент повествования, чтобы заинтересовать потенциального или покупателя.
И если что-то пойдет не так в течение дня, просто включите ошибки в живой опыт!
Практический пример Instagram Live: Chipotle
Сеть ресторанов быстрого питания Chipotle использует Instagram Live, чтобы показать людям, как готовить мексиканскую еду. С участием шеф-повара Чада зрители могут увидеть шаг за шагом, как приготовить рецепт, такой как пример Маргариты ниже. Эта живая сессия была связана с мексиканским фестивалем Cinco de Mayo, основанным на ежегодном празднике и повышающим узнаваемость бренда.
Интересно, что во время Covid-19 интерес к видео с практическими рекомендациями и обучающим видео вырос на 600%, что делает этот тип видео в Instagram подходящим для маркетологов при разработке их кампаний.
4. Ролики в Instagram
Катушки — это интерпретация Instagram формата вертикального видео, популяризированного TikTok. В отличие от TikTok, Instagram создает полноэкранные видео с портретной ориентацией.
Ролики представляют собой видеоролики из нескольких клипов продолжительностью от 15 до 30 секунд. Они идеально подходят для демонстрации креативного контента с использованием эффектов и музыки, поскольку предлагают фильтры дополненной реальности, синхронизированный текст и режим зеленого экрана.
Пользователи могут найти ролики на вкладке «Ролики» в вашем профиле или на вкладке «Обзор» в своей ленте в Instagram. Ролики очень популярны среди молодых пользователей, таких как миллениалы и поколение Z. Что важно для маркетологов, людям не нужно подписываться на вас в Instagram, чтобы найти ваши ролики.
Может возникнуть соблазн просто повторно использовать ваш контент TikTok для роликов. Однако имейте в виду, что ваши подписчики в Instagram, скорее всего, будут старше ваших подписчиков в TikTok.
Вы можете использовать ролики, чтобы продемонстрировать привлекательные аспекты индивидуальности бренда, и можете включать хэштеги и теги продуктов. Пользователи часто считают контент Reels более «аутентичным», чем профессиональный видеоконтент.
Кейс Reels: Apple — ежедневные эксперименты
Apple, мастер привлекательных изображений, в сотрудничестве с Incite Design создала видео с использованием функции Slo-Mo на iPhone12. Цель состояла в том, чтобы научить людей создавать петли, используя воздушные шары, воду и бумагу. После того, как видео было снято, людям показали, как использовать Slo-Mo для создания завораживающего видео, которым можно поделиться. Взгляните на другие их ролики с экспериментами в Instagram.
Краткое руководство по форматам видео в Instagram
Чтобы помочь вам выбрать лучший формат видео в Instagram для вашего бренда, мы создали это удобное руководство.
Станьте экспертом по социальному видео и Instagram
Узнайте, как создавать видеоролики в Instagram, которые привлекают клиентов, с помощью сертифицированного курса DMI по маркетингу в социальных сетях. Вы также поймете, как использовать видео как часть контент-маркетинга, внедрить социальную коммерцию и использовать рекламу и аналитику для проведения успешных визуальных кампаний.