Przewodnik po formatach wideo na Instagramie
Opublikowany: 2022-01-05Kiedyś znany jako najlepsza platforma do udostępniania zdjęć, Instagram odnotował eksplozję treści wideo. Teraz oferuje marketerom wspaniałe możliwości łączenia się z użytkownikami na Instagramie z powodzeniem przy użyciu czterech formatów wideo: Stories, Instagram Video, Live i Reels. Instagram Video łączy to, co było znane jako IGTV i filmy z kanałami.
Z 1,2 miliarda użytkowników Instagrama przewidywanych do 2023 roku, jest to sieć społecznościowa wybierana przez wielu twórców wizualnych. Korzystanie z wideo na Instagramie może być bardzo skuteczne w przypadku kampanii organicznych i płatnych, ponieważ pozwala:
- Buduj zaufanie swoich odbiorców
- Ożyw historię swojej marki
- Stwórz głębszą relację z odbiorcami
- Zaprezentuj swoje produkty i pokaż je w akcji
Najlepszym sposobem na skuteczne wykorzystanie wideo na Instagramie jest wybranie typu, który będzie dla Ciebie odpowiedni. Przeczytaj nasz przewodnik, aby dowiedzieć się więcej o typach filmów na Instagramie, dzięki czemu możesz stworzyć odpowiednie formaty dla swojej marki.
Jakie są 4 typy wideo na Instagramie?
Jak wspomnieliśmy, na Instagramie są cztery rodzaje filmów i każdy z nich może promować Twój produkt lub usługę w inny sposób.
1. Historie na Instagramie
Historie na Instagramie to krótkie 15-sekundowe filmy, które znikają po 24 godzinach. Treści efemeryczne stały się popularnym sposobem prezentowania surowych, swobodnych i dziwacznych treści, w przeciwieństwie do bardziej dopracowanych filmów marketingowych typu In-Feed lub IGTV. Historie na Instagramie są bardziej realne i mniej wypielęgnowane.
Maksymalna długość filmu na Instagramie to 15 sekund. Możesz jednak stworzyć serię Stories w formie narracji pokazu slajdów. Zdjęcia w Stories pojawiają się przez 7 sekund.
Marki mogą publikować tyle artykułów, ile chcą. Podobnie jak filmy TikTok, Stories wyświetlają się w trybie pionowym, zajmując cały ekran mobilny. Możesz wzbogacić swoje historie za pomocą naklejek, tekstu i emotikonów.
Ze względu na swój efemeryczny charakter, Stories są świetnym sposobem na przyciągnięcie uwagi użytkowników i zwiększenie świadomości marki. Ten format wpisuje się w FOMO, ponieważ ludzie chcą sprawdzić wideo, zanim zniknie.
Historie na Instagramie Studium przypadku: The Economist
The Economist wykorzystuje Instagram Stories, aby zwiększyć ruch w artykułach publikowanych na swojej stronie internetowej. Publikując cotygodniowy quiz, angażują użytkowników, prosząc ich o odgadnięcie elementów i faktów z najnowszych wiadomości.
Quiz jest transmitowany na żywo tego samego dnia każdego tygodnia i wykorzystuje szereg zdjęć i materiałów wideo, a także interaktywną naklejkę ankietową, aby tworzyć pytania typu „Prawda lub fałsz” lub pytania wielokrotnego wyboru, w których użytkownicy mają odgadnąć właściwy fakt. Widzowie są wciągani w każdą historię za pomocą przyciągających wzrok i niezwykłych stwierdzeń, a po ujawnieniu każdej poprawnej odpowiedzi są proszeni o „przesuń palcem w górę”, aby przeczytać cały artykuł na stronie internetowej The Economist .
2. Film na Instagramie
Ten format został wprowadzony w 2021 r. i łączy w sobie filmy IGTV i in-feed. Ten rodzaj wideo może trwać do godziny i można go przesłać w taki sam sposób, jak filmy IGTV, za pomocą znaku + w prawym górnym rogu aplikacji. Wprowadzono nowe funkcje, takie jak przycinanie, oznaczanie lokalizacji i filtry. Te filmy są dostępne w nowej zakładce „Wideo” na Instagramie.
Film pokazuje, gdy ktoś przewija Twój kanał, więc musisz upewnić się, że pierwsze sekundy są fascynujące, aby obejrzał cały film.
Możesz także tworzyć 60-sekundowe zwiastuny dłuższych filmów, aby dać użytkownikom przedsmak tego, co ma nadejść.
3. Instagram na żywo
Instagram Live umożliwia transmisję wideo do swoich obserwujących w czasie rzeczywistym. Obserwatorzy mogą oglądać transmisję na żywo podczas transmisji lub obejrzeć ją później jako Historię.
Transmisja na żywo wymaga odwagi, ponieważ wiele rzeczy może pójść nie tak! Jednak warto spróbować, ponieważ wideo na żywo jest bardzo wciągającym formatem i pozwala być bardziej „autentycznym” i „w tej chwili”. Możesz pokazać ludziom strony swojej marki, których normalnie by nie widzieli.
Ten rodzaj wideo jest idealny do wydarzeń związanych z marką, pokazów lub wycieczek albo prezentowania „dnia z życia” Twojej marki lub pracowników. Możesz tworzyć interaktywne filmy na żywo, zapraszając widzów do komentowania filmu lub przesyłania pytań.
Chociaż nie chcesz, aby Twój film na żywo był zbyt oskryptowany, musisz się do niego starannie przygotować. Upewnij się, że masz silne połączenie internetowe i postaraj się, aby transmisja była jak najbardziej przejrzysta, w wysokiej rozdzielczości i stabilna. Dodatkowo upewnij się, że masz na myśli jasną narrację, zanim rozpoczniesz transmisję na żywo. Twój film na żywo powinien zawierać element opowiadania, aby zaangażować potencjalnego lub klienta.
A jeśli w ciągu dnia coś pójdzie nie tak, po prostu włącz błędy w doświadczenie na żywo!
Studium przypadku na żywo na Instagramie: Chipotle
Sieć fast foodów Chipotle używa Instagram Live, aby pokazać ludziom, jak gotować meksykańskie jedzenie. Widzowie z udziałem szefa kuchni Chada mogą zobaczyć, jak krok po kroku przygotować przepis, taki jak poniższy przykład Margarity. Ta sesja na żywo była połączona z meksykańskim festiwalem Cinco de Mayo, wykorzystującym coroczne obchody i promującym świadomość marki.
Co ciekawe, podczas Covid-19 apetyt na filmy instruktażowe i samouczki wzrósł o 600%, dzięki czemu ten typ wideo na Instagramie jest inteligentny dla marketerów w tworzeniu kampanii.
4. Kołowrotki na Instagramie
Reels to Instagramowe podejście do formatu pionowego wideo spopularyzowanego przez TikTok. W przeciwieństwie do TikTok, Instagram stworzył pełnoekranowe filmy zorientowane na portret.
Bębny to filmy z wieloma klipami, trwające od 15 do 30 sekund. Są idealne do prezentowania wysoce kreatywnych treści przy użyciu efektów i muzyki, ponieważ oferują filtry AR, czasowy tekst i tryb zielonego ekranu.
Użytkownicy mogą odkrywać Kołowrotki w zakładce „Kołowrotki” w Twoim profilu lub w zakładce Eksploruj w swoim kanale Instagram. Kołowrotki są bardzo popularne wśród młodszych użytkowników, takich jak Millennials i Gen Z. Co ważne dla marketerów, ludzie nie muszą śledzić Cię na Instagramie, aby odkryć Twoje Kołowrotki.
Może być kuszące, aby po prostu ponownie użyć treści TikTok dla Reels. Pamiętaj jednak, że Twoi obserwatorzy na Instagramie mogą być starsi niż Twoi obserwatorzy TikTok.
Możesz użyć Reels do zaprezentowania interesujących aspektów osobowości marki i może zawierać hashtagi i tagi produktów. Użytkownicy często uważają treści Reels za bardziej „autentyczne” niż profesjonalne treści wideo.
Studium przypadku kołowrotków: Apple — codzienne eksperymenty
Jako mistrz przyciągających wzrok obrazów, Apple współpracował z Incite Design, aby stworzyć wideo przy użyciu funkcji Slo-Mo na iPhonie12. Celem było nauczenie ludzi tworzenia pętli z balonów, wody i papieru. Po nagraniu filmu pokazano ludziom, jak używać Slo-Mo do tworzenia hipnotyzującego filmu, który można udostępnić. Rzuć okiem na ich inne Kołowrotki Eksperymentów na Instagramie.
Szybki przewodnik po formatach wideo na Instagramie
Aby pomóc Ci wybrać najlepszy format wideo na Instagramie dla Twojej marki, stworzyliśmy ten przydatny przewodnik.
Zostań ekspertem od filmów społecznościowych i Instagram
Dowiedz się, jak tworzyć filmy na Instagramie, które przyciągają i angażują klientów, korzystając z certyfikowanego przez DMI kursu marketingu w mediach społecznościowych. Zrozumiesz również, jak wykorzystywać wideo w ramach marketingu treści, wprowadzać handel społecznościowy oraz wykorzystywać reklamy i analizy do prowadzenia skutecznych kampanii wizualnych.