Panduan Format Video Instagram
Diterbitkan: 2022-01-05Pernah dikenal sebagai platform utama untuk berbagi foto, Instagram telah melihat ledakan konten video. Sekarang menawarkan peluang besar bagi pemasar untuk terhubung dengan pengguna di Instagram dengan sukses menggunakan empat format video: Cerita, Video Instagram, Langsung, dan Gulungan. Video Instagram menggabungkan apa yang dikenal sebagai IGTV dan video umpan.
Dengan 1,2 miliar pengguna Instagram yang diproyeksikan pada tahun 2023, ini adalah jejaring sosial pilihan bagi banyak pembuat visual. Menggunakan video di Instagram bisa sangat efektif untuk kampanye organik dan berbayar karena memungkinkan Anda untuk:
- Bangun kepercayaan dengan audiens Anda
- Hidupkan kisah merek Anda
- Ciptakan hubungan yang lebih dalam dengan audiens Anda
- Tampilkan produk Anda dan tunjukkan dalam tindakan
Cara terbaik untuk menggunakan video dengan sukses di Instagram adalah memilih jenis yang sesuai untuk Anda. Baca panduan kami untuk mengetahui lebih lanjut tentang jenis video Instagram sehingga Anda dapat membuat format yang tepat untuk merek Anda.
Apa saja 4 Jenis Video Instagram?
Seperti yang kami sebutkan ada empat jenis video di Instagram dan masing-masing dapat mempromosikan produk atau layanan Anda dengan cara yang berbeda.
1. Cerita Instagram
Instagram Stories adalah video pendek berdurasi 15 detik yang menghilang setelah 24 jam. Konten singkat telah menjadi cara populer untuk menampilkan konten mentah, kasual, dan unik, berbeda dengan video pemasaran in-feed atau IGTV yang lebih halus. Instagram Stories terasa lebih nyata dan kurang terawat.
Durasi maksimal video Instagram Story adalah 15 detik. Namun, Anda dapat membuat serangkaian Cerita, dalam narasi tayangan slide. Foto di Stories muncul selama 7 detik.
Merek dapat memposting Cerita sebanyak yang mereka suka. Seperti video TikTok, Stories ditampilkan dalam mode vertikal, mengambil layar ponsel penuh. Anda dapat menyempurnakan Cerita Anda dengan stiker, teks, dan emoji.
Karena sifatnya yang fana, Stories adalah cara yang bagus untuk menarik perhatian pengguna dan meningkatkan kesadaran merek. Format ini memanfaatkan FOMO karena orang ingin melihat video sebelum menghilang.
Studi Kasus Instagram Stories: The Economist
The Economist menggunakan Instagram Stories untuk mengarahkan lebih banyak lalu lintas ke artikel yang dipublikasikan di situs webnya. Dengan memposting kuis mingguan, mereka melibatkan pengguna dengan meminta mereka menebak elemen dan fakta dalam berita terbaru.
Kuis ditayangkan pada hari yang sama setiap minggu dan menggunakan berbagai konten fotografi dan video, serta stiker polling interaktif, untuk membuat pertanyaan jenis 'Benar atau Salah' atau pertanyaan pilihan ganda yang meminta pengguna untuk menebak fakta yang benar. Penonton ditarik ke dalam setiap Cerita dengan pernyataan yang menarik dan tidak biasa, dan ketika setiap jawaban yang benar terungkap, mereka diminta untuk 'Geser ke atas' untuk membaca artikel lengkap di situs web The Economist .
2. Video Instagram
Format ini diperkenalkan pada tahun 2021 dan menggabungkan IGTV dan video in-feed. Jenis video ini dapat berdurasi hingga satu jam dan dapat diunggah dengan cara yang sama seperti video IGTV menggunakan tanda + di sudut kanan atas aplikasi. Fitur baru seperti pemangkasan, penandaan lokasi, dan filter telah diperkenalkan. Video-video ini ditayangkan di tab 'Video' baru di Instagram.
Video tersebut ditampilkan saat seseorang menggulir feed Anda sehingga Anda perlu memastikan detik-detik pembukaannya menarik sehingga mereka menonton video selengkapnya.
Anda juga dapat membuat cuplikan 60 detik untuk video yang lebih panjang agar pengguna dapat merasakan apa yang akan datang.
3. Instagram Langsung
Instagram Live memungkinkan Anda untuk menyiarkan video ke pengikut Anda secara real-time. Pengikut dapat menonton langsung saat Anda streaming, atau menontonnya nanti sebagai Cerita.
Dibutuhkan keberanian untuk menyiarkan langsung karena banyak hal bisa salah! Namun, patut dicoba karena video langsung adalah format yang sangat menarik, dan memungkinkan Anda menjadi lebih 'otentik' dan 'saat ini'. Anda dapat menunjukkan sisi merek Anda kepada orang-orang yang biasanya tidak mereka lihat.
Jenis video ini ideal untuk acara merek, demo, atau tur, atau menampilkan 'hari dalam kehidupan' merek atau tenaga kerja Anda. Anda dapat membuat video langsung menjadi interaktif dengan mengundang pemirsa untuk mengomentari video atau mengajukan pertanyaan.
Meskipun Anda tidak ingin video langsung Anda terlalu bernaskah, Anda perlu mempersiapkannya dengan cermat. Pastikan Anda memiliki koneksi internet yang kuat dan bertujuan untuk membuat siaran Anda sejelas, resolusi tinggi, dan stabil mungkin. Plus, pastikan Anda memiliki narasi yang jelas dalam pikiran sebelum Anda ditayangkan. Video langsung Anda harus menyertakan elemen penceritaan untuk melibatkan calon pelanggan atau pelanggan.
Dan jika ada yang salah pada hari itu, masukkan saja kesalahan itu ke dalam pengalaman langsung!
Studi Kasus Instagram Live: Chipotle
Rantai makanan cepat saji Chipotle menggunakan Instagram Live untuk menunjukkan kepada orang-orang cara memasak makanan Meksiko. Menampilkan Chef Chad pemirsa dapat melihat langkah demi langkah cara membuat resep seperti contoh Margarita di bawah ini. Sesi langsung ini terkait dengan festival Meksiko Cinco de Mayo yang memanfaatkan perayaan tahunan dan mempromosikan kesadaran merek.
Menariknya, selama Covid-19 selera untuk video tutorial dan tutorial naik 600% membuat jenis video Instagram ini menjadi salah satu yang cerdas bagi pemasar dalam pengembangan kampanye mereka.
4. Reel Instagram
Reel adalah versi Instagram dalam format video vertikal yang dipopulerkan oleh TikTok. Tidak seperti TikTok, Instagram telah membuat video berorientasi potret layar penuh.
Gulungan adalah video multi-klip, antara 15-30 detik. Mereka ideal untuk menampilkan konten yang sangat kreatif menggunakan efek dan musik karena mereka menawarkan filter AR, teks berjangka waktu, dan mode layar hijau.
Pengguna dapat menemukan Reel di tab 'Reel' di profil Anda, atau di tab Jelajahi di feed Instagram mereka. Reel sangat populer di kalangan pengguna yang lebih muda, seperti Milenial dan Gen Z. Yang penting bagi pemasar, orang tidak perlu mengikuti Anda di Instagram untuk menemukan Reel Anda.
Anda mungkin tergoda untuk menggunakan kembali konten TikTok Anda untuk Gulungan. Namun, ingatlah bahwa pengikut Instagram Anda cenderung lebih tua dari pengikut TikTok Anda.
Anda dapat menggunakan Reel untuk menampilkan aspek menarik dari kepribadian merek dan dapat menyertakan tagar dan tag produk. Pengguna sering menganggap konten Reel lebih 'asli' daripada konten video profesional.
Studi Kasus Reels: Apple - Eksperimen Sehari-hari
Pakar citra yang menarik, Apple berkolaborasi dengan Incite Design untuk membuat video menggunakan fungsi Slo-Mo di iPhone12. Tujuannya adalah untuk mengajari orang cara membuat lingkaran menggunakan balon, air, dan kertas. Setelah video diambil, orang-orang kemudian diperlihatkan cara menggunakan Slo-Mo untuk membuat video yang memukau dan dapat dibagikan. Lihat Reel Eksperimen mereka yang lain di Instagram.
Panduan Cepat untuk Format Video Instagram
Untuk membantu Anda memilih format video terbaik di Instagram untuk merek Anda, kami telah membuat panduan praktis ini.
Menjadi Pakar Video & Instagram Sosial
Pelajari cara membuat video Instagram yang menarik dan melibatkan pelanggan dengan kursus Pemasaran Media Sosial bersertifikat DMI. Anda juga akan memahami bagaimana menggunakan video sebagai bagian dari pemasaran konten Anda, memperkenalkan perdagangan sosial dan menggunakan iklan dan analitik untuk mendorong kampanye visual yang sukses.