Um guia para formatos de vídeo do Instagram
Publicados: 2022-01-05Uma vez conhecido como a plataforma definitiva para compartilhar fotos, o Instagram viu uma explosão no conteúdo de vídeo. Agora oferece aos profissionais de marketing ótimas oportunidades para se conectar com usuários no Instagram com sucesso usando quatro formatos de vídeo: Stories, Instagram Video, Live e Reels. O Instagram Video combina o que era conhecido como IGTV e vídeos de feed.
Com 1,2 bilhão de usuários do Instagram projetados até 2023, é a rede social preferida de muitos criadores visuais. Usar vídeo no Instagram pode ser muito eficaz para campanhas orgânicas e pagas, pois permite:
- Crie confiança com seu público
- Dê vida à história da sua marca
- Crie um relacionamento mais profundo com seu público
- Destaque seus produtos e mostre-os em ação
A melhor maneira de usar vídeo com sucesso no Instagram é escolher o tipo que funcionará para você. Leia nosso guia para saber mais sobre os tipos de vídeo do Instagram para que você possa criar os formatos certos para sua marca.
Quais são os 4 tipos de vídeo do Instagram?
Como mencionamos, existem quatro tipos de vídeo no Instagram e cada um pode promover seu produto ou serviço de uma forma diferente.
1. Histórias do Instagram
As histórias do Instagram são vídeos curtos de 15 segundos que desaparecem após 24 horas. O conteúdo efêmero tornou-se uma maneira popular de exibir conteúdo bruto, casual e peculiar, em contraste com os vídeos de marketing in-feed ou IGTV mais polidos. As histórias do Instagram parecem mais reais e menos cuidadas.
A duração máxima de um vídeo do Instagram Story é de 15 segundos. No entanto, você pode criar uma série de Histórias, em uma narrativa de apresentação de slides. As fotos nos Stories aparecem por 7 segundos.
As marcas podem postar quantas histórias quiserem. Como os vídeos do TikTok, as histórias são exibidas no modo vertical, ocupando toda a tela do celular. Você pode aprimorar suas histórias com adesivos, texto e emojis.
Devido à sua natureza efêmera, as histórias são uma ótima maneira de atrair a atenção dos usuários e aumentar o reconhecimento da marca. Esse formato se encaixa no FOMO, pois as pessoas querem conferir o vídeo antes que ele desapareça.
Estudo de caso do Instagram Stories: The Economist
The Economist usa o Instagram Stories para direcionar mais tráfego para os artigos publicados em seu site. Ao postar um questionário semanal, eles envolvem os usuários, pedindo-lhes que adivinhem elementos e fatos nas últimas notícias.
O questionário é publicado no mesmo dia todas as semanas e usa uma variedade de conteúdo de fotografia e vídeo, bem como o adesivo de pesquisa interativo, para criar perguntas do tipo 'Verdadeiro ou Falso' ou perguntas de múltipla escolha pedindo aos usuários que adivinhem o fato correto. O público é atraído para cada história com declarações atraentes e incomuns e, à medida que cada resposta correta é revelada, eles são solicitados a 'deslizar para cima' para ler o artigo completo no site da The Economist .
2. Vídeo do Instagram
Esse formato foi introduzido em 2021 e combina vídeos IGTV e in-feed. Esse tipo de vídeo pode ter até uma hora de duração e pode ser carregado da mesma forma que os vídeos IGTV usando o sinal + no canto superior direito do aplicativo. Novos recursos, como recorte, marcação de local e filtros, foram introduzidos. Esses vídeos ficam na nova guia 'Vídeo' no Instagram.
O vídeo mostra quando alguém rola pelo seu feed, então você precisa ter certeza de que os segundos iniciais são atraentes para que eles assistam ao vídeo completo.
Você também pode criar trailers de 60 segundos para vídeos mais longos para dar aos usuários uma amostra do que está por vir.
3. Instagram ao vivo
O Instagram Live permite que você transmita vídeos para seus seguidores em tempo real. Os seguidores podem assistir ao vivo enquanto você está transmitindo ou assistir mais tarde como uma história.
É preciso coragem para transmitir ao vivo, pois muitas coisas podem dar errado! No entanto, vale a pena tentar, pois o vídeo ao vivo é um formato altamente envolvente e permite que você seja mais 'autêntico' e 'no momento'. Você pode mostrar às pessoas lados da sua marca que elas normalmente não veriam.
Esse tipo de vídeo é ideal para eventos de marca, demonstrações ou tours, ou para mostrar um 'dia na vida' de sua marca ou força de trabalho. Você pode tornar os vídeos ao vivo interativos convidando os espectadores a comentar o vídeo ou enviar perguntas.
Embora você não queira que seu vídeo ao vivo seja muito roteirizado, você precisa se preparar para isso com cuidado. Certifique-se de ter uma forte conexão com a Internet e tente tornar sua transmissão o mais clara, de alta resolução e estável possível. Além disso, certifique-se de ter uma narrativa clara em mente antes de ir ao vivo. Seu vídeo ao vivo deve incluir um elemento de narrativa para envolver um cliente em potencial ou cliente.
E se as coisas derem errado no dia, apenas incorpore os erros na experiência ao vivo!
Estudo de caso ao vivo do Instagram: Chipotle
A rede de fast-food Chipotle usa o Instagram Live para mostrar às pessoas como cozinhar comida mexicana. Apresentando o Chef Chad, os espectadores podem ver passo a passo como fazer uma receita, como o exemplo de Margarita abaixo. Esta sessão ao vivo foi ligada ao festival mexicano Cinco de Mayo capitalizando na celebração anual e promovendo o reconhecimento da marca.
Curiosamente, durante o Covid-19, o apetite por vídeos de instruções e tutoriais aumentou 600%, tornando esse tipo de vídeo do Instagram inteligente para os profissionais de marketing no desenvolvimento de campanhas.
4. Bobinas do Instagram
Os carretéis são a versão do Instagram para o formato de vídeo vertical popularizado pelo TikTok. Ao contrário do TikTok, o Instagram criou vídeos em tela cheia e orientados a retrato.
Os rolos são vídeos com vários clipes, entre 15 e 30 segundos. Eles são ideais para exibir conteúdo altamente criativo usando efeitos e música, pois oferecem filtros AR, texto temporizado e modo de tela verde.
Os usuários podem descobrir Reels na guia "Reels" do seu perfil ou na guia Explorar do feed do Instagram. Os Reels são muito populares entre os usuários mais jovens, como Millennials e Geração Z. Importante para os profissionais de marketing, as pessoas não precisam segui-lo no Instagram para descobrir seus Reels.
Pode ser tentador simplesmente reutilizar seu conteúdo do TikTok para bobinas. No entanto, lembre-se de que seus seguidores do Instagram provavelmente são mais antigos que seus seguidores do TikTok.
Você pode usar os Reels para mostrar aspectos atraentes da personalidade da marca e incluir hashtags e tags de produtos. Os usuários geralmente consideram o conteúdo do Reels mais 'autêntico' do que o conteúdo de vídeo profissional.
Estudo de caso de bobinas: Apple - Experiências diárias
O mestre das imagens atraentes, a Apple colaborou com a Incite Design para criar um vídeo usando a função Slo-Mo no iPhone12. O objetivo era ensinar as pessoas a criar laços usando balões, água e papel. Uma vez que o vídeo foi feito, as pessoas foram mostradas como usar Slo-Mo para criar um vídeo fascinante e compartilhável. Dê uma olhada em seus outros Experiments Reels no Instagram.
Um guia rápido para formatos de vídeo do Instagram
Para ajudá-lo a escolher o melhor formato de vídeo no Instagram para sua marca, criamos este guia prático.
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