Ein Leitfaden für Instagram-Videoformate
Veröffentlicht: 2022-01-05Einst bekannt als die ultimative Plattform zum Teilen von Fotos, hat Instagram eine Explosion an Videoinhalten erlebt. Es bietet Vermarktern jetzt großartige Möglichkeiten, sich erfolgreich mit Benutzern auf Instagram zu verbinden, indem es vier Videoformate verwendet: Stories, Instagram Video, Live und Reels. Instagram Video kombiniert das, was als IGTV bekannt ist, und Feed-Videos.
Mit 1,2 Milliarden Instagram-Nutzern, die bis 2023 prognostiziert werden, ist es das soziale Netzwerk der Wahl für viele visuelle Schöpfer. Die Verwendung von Videos auf Instagram kann für organische und bezahlte Kampagnen sehr effektiv sein, da sie Ihnen Folgendes ermöglicht:
- Bauen Sie Vertrauen zu Ihrem Publikum auf
- Erwecken Sie Ihre Markengeschichte zum Leben
- Schaffen Sie eine tiefere Beziehung zu Ihrem Publikum
- Stellen Sie Ihre Produkte vor und zeigen Sie sie in Aktion
Der beste Weg, Videos erfolgreich auf Instagram zu verwenden, besteht darin, den Typ auszuwählen, der für Sie geeignet ist. Lesen Sie unseren Leitfaden, um mehr über Instagram-Videotypen zu erfahren, damit Sie die richtigen Formate für Ihre Marke erstellen können.
Was sind die 4 Instagram-Videotypen?
Wie bereits erwähnt, gibt es auf Instagram vier Arten von Videos, von denen jede auf unterschiedliche Weise für Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung werben kann.
1. Instagram-Geschichten
Instagram Stories sind kurze 15-Sekunden-Videos, die nach 24 Stunden verschwinden. Ephemere Inhalte sind im Gegensatz zu den ausgefeilteren In-Feed- oder IGTV-Marketingvideos zu einer beliebten Methode geworden, um rohe, zwanglose und skurrile Inhalte zu präsentieren. Instagram Stories fühlen sich echter und weniger gepflegt an.
Die maximale Länge für ein Instagram Story-Video beträgt 15 Sekunden. Sie können jedoch eine Reihe von Storys in einer Diashow-Erzählung erstellen. Fotos in Stories werden 7 Sekunden lang angezeigt.
Marken können so viele Stories posten, wie sie möchten. Wie TikTok-Videos werden Stories im vertikalen Modus angezeigt und nehmen den gesamten mobilen Bildschirm ein. Sie können Ihre Stories mit Stickern, Text und Emojis aufwerten.
Aufgrund ihrer kurzlebigen Natur sind Stories eine großartige Möglichkeit, die Aufmerksamkeit der Benutzer zu erregen und die Markenbekanntheit zu steigern. Dieses Format greift auf FOMO zu, da die Leute sich das Video ansehen möchten, bevor es verschwindet.
Instagram Stories-Fallstudie: The Economist
The Economist nutzt Instagram Stories, um mehr Besucher zu den auf seiner Website veröffentlichten Artikeln zu lenken. Indem sie ein wöchentliches Quiz veröffentlichen, motivieren sie die Benutzer, indem sie sie auffordern, Elemente und Fakten in den neuesten Nachrichten zu erraten.
Das Quiz wird jede Woche am selben Tag live geschaltet und verwendet eine Reihe von Foto- und Videoinhalten sowie den interaktiven Umfrageaufkleber, um „Richtig oder Falsch“-Fragen oder Multiple-Choice-Fragen zu erstellen, bei denen die Benutzer aufgefordert werden, die richtige Tatsache zu erraten. Das Publikum wird mit auffälligen und ungewöhnlichen Aussagen in jede Geschichte hineingezogen, und wenn jede richtige Antwort enthüllt wird, werden sie gebeten, nach oben zu wischen, um den vollständigen Artikel auf der Website von The Economist zu lesen.
2. Instagram-Video
Dieses Format wurde 2021 eingeführt und kombiniert IGTV- und In-Feed-Videos. Diese Art von Video kann bis zu einer Stunde lang sein und kann auf die gleiche Weise wie IGTV-Videos mit dem +-Zeichen in der oberen rechten Ecke der App hochgeladen werden. Neue Funktionen wie Trimmen, Standortkennzeichnung und Filter wurden eingeführt. Diese Videos befinden sich auf dem neuen „Video“-Tab auf Instagram.
Das Video zeigt, wenn jemand durch Ihren Feed scrollt, also müssen Sie sicherstellen, dass die ersten Sekunden überzeugend sind, damit er das ganze Video sieht.
Sie können auch 60-Sekunden-Trailer für längere Videos erstellen, um den Benutzern einen Vorgeschmack auf das zu geben, was noch kommt.
3. Instagram-Live
Mit Instagram Live können Sie Videos in Echtzeit an Ihre Follower senden. Follower können live zusehen, während Sie streamen, oder es später als Story ansehen.
Es braucht Mut, live zu übertragen, da so vieles schief gehen kann! Es lohnt sich jedoch, es auszuprobieren, da Live-Videos ein äußerst ansprechendes Format sind und es Ihnen ermöglichen, „authentischer“ und „im Moment“ zu sein. Sie können Menschen Seiten Ihrer Marke zeigen, die sie normalerweise nicht sehen würden.
Diese Art von Video ist ideal für Markenevents, Demos oder Touren oder um einen „Tag im Leben“ Ihrer Marke oder Belegschaft zu präsentieren. Sie können Live-Videos interaktiv gestalten, indem Sie Zuschauer einladen, das Video zu kommentieren oder Fragen zu stellen.
Obwohl Sie nicht möchten, dass Ihr Live-Video zu geskriptet ist, müssen Sie sich sorgfältig darauf vorbereiten. Stellen Sie sicher, dass Sie über eine starke Internetverbindung verfügen, und versuchen Sie, Ihre Übertragung so klar, hochauflösend und stabil wie möglich zu machen. Stellen Sie außerdem sicher, dass Sie eine klare Erzählung im Kopf haben, bevor Sie live gehen. Ihr Live-Video sollte ein Storytelling-Element enthalten, um einen Interessenten oder Kunden anzusprechen.
Und wenn an dem Tag etwas schief geht, bauen Sie die Fehler einfach in das Live-Erlebnis ein!
Instagram-Live-Fallstudie: Chipotle
Die Fast-Food-Kette Chipotle nutzt Instagram Live, um Menschen zu zeigen, wie man mexikanisches Essen kocht. Mit Koch Chad können die Zuschauer Schritt für Schritt sehen, wie man ein Rezept wie das Margarita-Beispiel unten zubereitet. Diese Live-Session war mit dem mexikanischen Festival Cinco de Mayo verbunden, das von der jährlichen Feier profitierte und die Markenbekanntheit förderte.
Interessanterweise stieg während Covid-19 der Appetit auf How-to- und Tutorial-Videos um 600 %, was diesen Instagram-Videotyp zu einem cleveren Videotyp für Vermarkter bei ihrer Kampagnenentwicklung macht.
4. Instagram-Rollen
Reels sind Instagrams Version des von TikTok populären vertikalen Videoformats. Im Gegensatz zu TikTok hat Instagram bildschirmfüllende, hochformatige Videos erstellt.
Reels sind Videos mit mehreren Clips zwischen 15 und 30 Sekunden. Sie sind ideal für die Präsentation hochkreativer Inhalte mit Effekten und Musik, da sie AR-Filter, zeitgesteuerten Text und Greenscreen-Modus bieten.
Benutzer können Reels auf der Registerkarte „Reels“ in Ihrem Profil oder auf der Registerkarte „Entdecken“ ihres Instagram-Feeds entdecken. Reels sind bei jüngeren Benutzern wie Millennials und Gen Z sehr beliebt. Für Vermarkter ist es wichtig, dass die Leute Ihnen nicht auf Instagram folgen müssen, um Ihre Reels zu entdecken.
Es kann verlockend sein, Ihre TikTok-Inhalte einfach für Reels wiederzuverwenden. Denken Sie jedoch daran, dass Ihre Instagram-Follower wahrscheinlich älter sind als Ihre TikTok-Follower.
Sie können Reels verwenden, um ansprechende Aspekte der Markenpersönlichkeit zu präsentieren, und können Hashtags und Produkttags enthalten. Benutzer betrachten Reels-Inhalte oft als „authentischer“ als professionelle Videoinhalte.
Reels Fallstudie: Apple – Alltagsexperimente
Als Meister auffälliger Bilder hat Apple mit Incite Design zusammengearbeitet, um ein Video mit der Slo-Mo-Funktion auf dem iPhone12 zu erstellen. Ziel war es, den Menschen beizubringen, wie man mit Luftballons, Wasser und Papier Schleifen herstellt. Sobald das Video aufgenommen war, wurde den Leuten gezeigt, wie man Slo-Mo verwendet, um ein faszinierendes und teilbares Video zu erstellen. Schauen Sie sich ihre anderen Experiments Reels auf Instagram an.
Eine Kurzanleitung zu Instagram-Videoformaten
Um Ihnen bei der Auswahl des besten Videoformats auf Instagram für Ihre Marke zu helfen, haben wir diesen praktischen Leitfaden erstellt.
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