10 примеров электронного маркетинга, которые вдохновят вас на следующую кампанию

Когда дело доходит до электронного маркетинга, может быть сложно постоянно проявлять творческий подход и придумывать инновационные идеи для кампаний. Это особенно сложно, если вы думаете, что уже пробовали все, или у вас есть параметры того, что вы можете и не можете создать для своего маркетингового обеспечения (из-за требований к брендингу или отраслевым стандартам).

Ниже приведены несколько креативных примеров электронного маркетинга от различных компаний, которые помогут вам вдохновиться и дать идеи для вашей следующей кампании. Не забывайте, что когда вы пробуете что-то новое, вам нужно отслеживать результаты. Электронный маркетинг — это проект, который требует планирования, отслеживания и отчетности, чтобы увидеть, что работает, а что нет. Попробуйте использовать ProjectManager, онлайн-программное обеспечение для управления проектами, для управления вашими маркетинговыми проектами. С учетом сказанного, давайте вдохновимся!

1. Тако Белл

Сеть ресторанов быстрого питания Taco Bell отлично справляется с созданием маркетингового контента, который находит отклик у аудитории, и электронная почта не исключение. У них часто есть забавные кампании с подвижной графикой или интерактивными элементами, которые делают их веселыми и интересными. Электронные письма Taco Bell очень яркие и используют современную графику, которая нравится их аудитории поколения Z и миллениалов.

Урок: если у вас есть свобода творчества и она подходит вашей аудитории, рассмотрите возможность использования более современной графики или интерактивных элементов в своей следующей кампании.

2. Внутри.com

Inside.com — это коллекция ежедневных информационных бюллетеней по электронной почте на самые разные темы и отрасли. В каждом из этих писем редакторы отбирают и пишут резюме лучших статей по каждой области. Поскольку это большой объем текстовой информации, которую необходимо включить в электронное письмо, Inside делает ее краткой с краткими сводками по электронной почте, а затем ссылается на реальную статью, а также делится ею через социальные сети или по электронной почте.

Урок: когда у вас есть много информации, которую нужно включить в электронное письмо, убедитесь, что вы делаете ее краткой и по делу, чтобы поддерживать интерес читателей.

3. Ура!

Woot.com — это оптовый торговец, который был приобретен Amazon. В зависимости от ваших уведомлений о подписке они рассылают одно или два электронных письма в день со своими лучшими предложениями для пользователей. Они действительно хорошо справляются со своими предложениями. Woot знает, что пользователи подписываются на рассылку, потому что хотят получить выгодную сделку, поэтому все строки их писем содержат именно то, что в их электронной почте продается.

Урок: Наличие прямых строк темы может привести к более высокому рейтингу кликов, потому что пользователи знают, чего ожидать в электронном письме. Не пытайтесь использовать чрезмерные строки темы, которые неясны или не доставляются, когда пользователи нажимают, чтобы прочитать электронное письмо.

4. Женское здоровье

Другим хорошим примером электронного маркетинга с умным использованием темы письма является журнал «Женское здоровье». Они включают названия историй, ссылки на которые есть в электронном письме, и тщательно отбирают истории, перед которыми, как они знают, их аудитории будет трудно устоять.

Урок: они хорошо изучают рынок, чтобы точно определить тип контента, который хочет читать их аудитория, что затрудняет сопротивление темам их электронных писем. Строки темы написаны, чтобы пользователи чувствовали, что они что-то упускают, если они не нажимают, чтобы прочитать статью.

5. Кредитная карма

CreditKarma — это продукт SaaS для потребителей, которые хотят бесплатно получать актуальную информацию о своем кредитном рейтинге. Электронные письма отправляются полностью персонализированными для каждого пользователя, что приводит к более высокому рейтингу кликов, поскольку пользователь знает, что оно содержит информацию, персонализированную для него и его финансового положения. Они регулярно рассылают электронные письма каждый раз, когда кредитный рейтинг пользователя меняется, а затем отправляют соответствующие электронные письма на основе кредитного рейтинга пользователя или целей, которые они установили в своем профиле.

Урок: использование персонализации с помощью электронной почты может повысить лояльность клиентов и рейтинг кликов.

6. Скечеры

Одна уникальная вещь, которую делает компания Skechers, занимающаяся обувной и модной одеждой, и которая не является нормой для электронных писем, — это макет, который делает электронное письмо больше похожим на целевую страницу. Вверху есть навигация, позволяющая пользователям нажимать на основные категории, такие как мужчины и женщины. Хотя обычно рекомендуется направлять пользователей только в одно место в электронном письме, чтобы они не были перегружены, это может быть хорошим способом увеличить общий трафик на веб-сайт. Отслеживание всех кликов по ссылкам в электронных письмах — лучший способ увидеть, какие ссылки стимулируют продажи.

Урок: Пользователей может не заинтересовать рекламируемая сделка в электронном письме, но, увидев ссылку на соответствующую категорию, они все равно щелкнут и перейдут на веб-сайт. Это может принести дополнительный доход от электронной почты, которая не имеет прямого отношения к рекомендуемому предложению.

7. Читайте вперед: Crown Publishing

В рекламном маркетинговом электронном письме от Crown Publishing были представлены некоторые из предстоящих выпусков новых книг. Один из привлекательных моментов в этом письме — предстоящее время года: лето. Людям нравится чувствовать себя в курсе того, что доступно. Сообщая покупателям, что эти книги выйдут в этом году, они тем самым формируют ожидания, а также стимулируют интерес к новым изданиям.

Урок: рассмотрите возможность добавления года или дня недели в свои электронные письма, чтобы читатели чувствовали, что они в курсе того, что происходит с последними продуктами или рекламными акциями.

8. Панкпост

Punkpost предлагает нарисованные от руки сообщения в креативных поздравительных открытках, которые можно заказать онлайн и которые уникальны для каждого получателя. Их целевая аудитория, как правило, творческие люди, которым нравятся традиционные методы отправки открыток по почте, но которые также хорошо разбираются в цифровых технологиях и зависят от технологий для достижения цели. Маркетинг электронной почты Punkpost использует смайлики в строках темы и теле письма. Это работает для них, потому что не преувеличено и кажется их аудитории естественным.

Урок: рассмотрите возможность использования смайликов в разных областях электронной почты, если это имеет смысл и может добавить немного визуального интереса, чтобы выделить электронные письма.

9. Бетабренд

Интернет-магазин модной одежды Betabrand использует социальное доказательство в качестве убедительного аргумента, чтобы перейти к одному из своих самых популярных товаров — классическим брюкам для йоги. В этом примере они указали, сколько пар штанов для йоги они продали. Поскольку это такое большое число (два миллиона), оно предлагает сильное социальное доказательство того, что если было продано столько пар брюк, то вполне вероятно, что вам, как подписчику электронной почты, эти штаны тоже понравятся.

Урок: если у вас есть надежные цифры социального доказательства, подумайте о том, чтобы включить их в кампанию по электронной почте.

10. электронные сумки

У Ebags часто есть заманчивое предложение в своих электронных письмах: обещание вознаграждения в размере 10 долларов на ваш счет, которое вы можете потратить практически на что угодно на сайте. С вознаграждениями клиенты технически могут просто потратить вознаграждение и ничего больше, но на сайте eBags нет ничего, что стоило бы 10 долларов или меньше. Подумайте, какие ограничения или цену вам нужно будет установить при запуске такого предложения.

Урок: позиционируя это как вознаграждение, клиенты думают о нем больше как о подарочной карте, а не о промо-коде. У них также есть срок действия для этого, создавая ощущение срочности, заставляя клиентов тратить его до истечения срока действия вознаграждения.

Никогда не прекращайте тестировать и обновлять свои электронные письма

Если эти примеры электронного маркетинга не вызывают вдохновения, рассмотрите возможность просмотра собственного почтового ящика или подписки на конкурентов. Проведение конкурентного анализа, чтобы понять, как они подходят к управлению маркетингом, всегда полезно для создания собственных стратегий. Просмотрите электронные письма о связанных продуктах, чтобы найти примеры и вдохновение.

Даже если вы интернет-магазин, вы также можете черпать вдохновение в информационных бюллетенях или электронных письмах из публикаций, поскольку их ракурсы различаются, но то, как они представляют предложения или побуждают клиентов щелкнуть ссылку, может вдохновить вашу следующую кампанию.

Когда у вас есть креативные элементы для вашей маркетинговой кампании по электронной почте, пришло время выполнить проект. Для этого нужны инструменты для планирования, отслеживания и составления отчетов о том, насколько успешно вы продвигаетесь. ProjectManager — это облачное программное обеспечение для управления проектами с такими функциями, как визуальные доски канбан и панель мониторинга в реальном времени для отслеживания и составления отчетов о вашем прогрессе. Попробуйте сегодня с этой бесплатной 30-дневной пробной версией.