10 أمثلة للتسويق عبر البريد الإلكتروني لإلهام حملتك القادمة

عندما يتعلق الأمر بالتسويق عبر البريد الإلكتروني ، قد يكون من الصعب أن تكون دائمًا مبدعًا وأن تخرج بأفكار مبتكرة للحملة. من الصعب بشكل خاص إذا كنت تعتقد أنك جربت كل شيء من قبل ، أو لديك معلمات حول ما يمكنك وما لا يمكنك إنشاؤه للضمانات التسويقية الخاصة بك (بسبب إرشادات العلامة التجارية أو الامتثال الصناعي).

فيما يلي بعض الأمثلة الإبداعية للتسويق عبر البريد الإلكتروني من مجموعة متنوعة من الشركات المختلفة التي ستساعد في إلهامك وتقديم أفكار لحملتك التالية. لا تنس أنه عند تجربة أشياء جديدة ، فأنت بحاجة إلى تتبع النتائج. التسويق عبر البريد الإلكتروني هو مشروع يتطلب التخطيط والتتبع وإعداد التقارير لمعرفة ما ينجح وما لا ينجح. جرب استخدام ProjectManager ، وهو برنامج لإدارة المشاريع عبر الإنترنت ، لإدارة مشاريعك التسويقية. مع ذلك ، دعنا نستلهم!

1. تاكو بيل

تقوم سلسلة مطاعم الوجبات السريعة Taco Bell بعمل رائع في إنشاء محتوى تسويقي يلقى صدى لدى جمهورها ، ولا يختلف البريد الإلكتروني عن ذلك. غالبًا ما يكون لديهم حملات مسلية تتميز برسومات متحركة أو عناصر تفاعلية تجعلها ممتعة وممتعة. رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بـ Taco Bell مشرقة جدًا وتستخدم رسومات حديثة ، والتي تروق لجماهير جيل Z و Millennial.

الدرس: إذا كانت لديك حرية إبداعية وتناسب جمهورك ، ففكر في استخدام رسومات أكثر حداثة أو عناصر تفاعلية في حملتك التالية.

2. Inside.com

Inside.com عبارة عن مجموعة من الرسائل الإخبارية اليومية عبر البريد الإلكتروني حول مجموعة متنوعة من الموضوعات والصناعات المختلفة. في كل من رسائل البريد الإلكتروني هذه ، يقوم المحررون برعاية وكتابة ملخصات حول أهم المقالات لكل منطقة. نظرًا لأن هناك الكثير من المعلومات النصية التي يجب تضمينها في رسالة بريد إلكتروني ، فإن Inside يبقيها مختصرة مع ملخصات البريد الإلكتروني ، ثم روابط للمقالة الفعلية ، بالإضافة إلى مشاركتها عبر وسائل التواصل الاجتماعي أو البريد الإلكتروني.

الدرس: عندما يكون لديك الكثير من المعلومات لتضمينها في رسالة بريد إلكتروني ، تأكد من إبقائها موجزة ومحددة ، حتى تحافظ على اهتمام القراء.

3. ووت!

Woot.com هو تاجر جملة استحوذت عليه أمازون. بناءً على إشعارات الاشتراك الخاصة بك ، يرسلون رسالة بريد إلكتروني واحدة أو اثنتين يوميًا مع أفضل الصفقات للمستخدمين. إنهم يقومون بعمل جيد حقًا في قيادة عروضهم. يعرف Woot أن المستخدمين يشتركون في البريد الإلكتروني لأنهم يريدون صفقة جيدة ، لذلك تحتوي جميع سطور مواضيع البريد الإلكتروني الخاصة بهم على ما هو معروض للبيع بالضبط في بريدهم الإلكتروني.

الدرس: يمكن أن يؤدي وجود سطور موضوع مباشرة إلى ارتفاع نسبة النقر إلى الظهور لأن المستخدمين يعرفون ما يمكن توقعه في البريد الإلكتروني. لا تحاول استخدام سطور الموضوع الفائقة غير الواضحة أو التي لا تقدم عندما ينقر المستخدمون فوقها لقراءة البريد الإلكتروني.

4. صحة المرأة

مثال آخر جيد لتسويق البريد الإلكتروني يتميز باستخدام ذكي لسطر موضوع البريد الإلكتروني هو مجلة صحة المرأة. وهي تتضمن عناوين القصص المرتبطة بالبريد الإلكتروني ، وهم ينتقون القصص التي يعلمون أنه سيكون من الصعب مقاومتها لجمهورهم.

الدرس المستفاد: يقومون بعمل جيد في أبحاث السوق لتحديد نوع المحتوى الذي يريد جمهورهم قراءته بالضبط ، مما يجعل من الصعب مقاومة سطور موضوع البريد الإلكتروني. تتم كتابة سطور الموضوع لتجعل المستخدمين يشعرون وكأنهم يفقدون شيئًا ما إذا لم ينقروا عليه لقراءة المقالة.

5. CreditKarma

CreditKarma هو أحد منتجات SaaS للمستهلكين الذين يرغبون في البقاء على اطلاع دائم على درجة الائتمان الخاصة بهم مجانًا. يتم إرسال رسائل البريد الإلكتروني بشكل شخصي تمامًا لكل مستخدم ، مما يؤدي إلى ارتفاع معدلات النقر إلى الظهور لأن المستخدم يعرف أنها تحتوي على معلومات مخصصة له وحالته المالية. يرسلون رسائل بريد إلكتروني بانتظام في كل مرة تتغير فيها درجة ائتمان المستخدم ، ويتابعون رسائل البريد الإلكتروني ذات الصلة بناءً على درجة ائتمان المستخدم أو الأهداف التي حددوها في ملفهم الشخصي.

الدرس المستفاد: يمكن أن يؤدي استخدام التخصيص من خلال رسائل البريد الإلكتروني إلى زيادة ولاء العملاء ونسبة النقر إلى الظهور.

6. سكيتشرز

أحد الأشياء الفريدة التي تقوم بها شركة Skechers للأحذية والأزياء والتي لا تعتبر معيارًا لرسائل البريد الإلكتروني هو التصميم الذي يجعل البريد الإلكتروني يبدو أشبه بصفحة مقصودة. يوجد تنقل في الأعلى للمستخدمين للنقر على الفئات الرئيسية ، مثل الرجال والنساء. على الرغم من أنه يوصى عادةً بتوجيه المستخدمين إلى مكان واحد فقط في رسالة بريد إلكتروني حتى لا يغرقوا ، فقد تكون هذه طريقة جيدة لجذب المزيد من الزيارات الإجمالية إلى موقع الويب. يعد تتبع جميع نقرات الارتباط في رسائل البريد الإلكتروني أفضل طريقة لمعرفة الروابط التي تؤدي إلى زيادة المبيعات.

الدرس: قد لا يكون المستخدمون مهتمين بالصفقة المميزة في البريد الإلكتروني ولكن رؤية الرابط الخاص بالفئة المناسبة قد يتسبب في قيامهم بالنقر والانتقال إلى موقع الويب على أي حال. يمكن أن يؤدي هذا إلى تحقيق عائد إضافي من البريد الإلكتروني الذي لا يرتبط مباشرة بالعرض المميز.

7. اقرأها إلى الأمام: دار النشر كراون

رسالة بريد إلكتروني تسويقية ترويجية من Crown Publishing تضمنت بعض الإصدارات القادمة من الكتب الجديدة. أحد الزوايا الجذابة في هذا البريد الإلكتروني هو الوقت القادم من العام: الصيف. يحب الناس أن يشعروا بآخر المستجدات والحديثة مع ما هو متاح. من خلال إخبار العملاء أن هذه الكتب ستصدر هذا العام ، فإنهم يضعون توقعات بالإضافة إلى زيادة الإثارة أيضًا للإصدارات الجديدة.

الدرس: ضع في اعتبارك إضافة السنة أو اليوم من الأسبوع إلى رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك لجعل القراء يشعرون أنهم على اطلاع دائم بما يحدث مع أحدث المنتجات أو العروض الترويجية.

8. Punkpost

تقدم Punkpost رسائل مرسومة باليد في بطاقات تهنئة إبداعية يتم طلبها عبر الإنترنت ، وهي فريدة لكل مستلم. عادة ما يكون جمهورهم المستهدف هم الأفراد المبدعون الذين يحبون الأساليب التقليدية لإرسال البطاقات في البريد ولكنهم أيضًا يتمتعون بالذكاء الرقمي ويعتمدون على التكنولوجيا لإنجاز المهام. يستخدم التسويق عبر البريد الإلكتروني في Punkpost الرموز التعبيرية في سطور الموضوع ونصوص البريد الإلكتروني. إنه يعمل لصالحهم لأنه ليس مبالغًا فيه ويبدو طبيعيًا لجمهورهم.

الدرس: ضع في اعتبارك استخدام الرموز التعبيرية في مناطق مختلفة من بريدك الإلكتروني إذا كان ذلك منطقيًا ويمكن أن يضيف القليل من الاهتمام البصري لجعل رسائل البريد الإلكتروني بارزة.

9. أفضل الحيوانات

تستخدم متاجر التجزئة للأزياء على الإنترنت Betanote دليلًا اجتماعيًا كحجة مقنعة للنقر على أحد أكثر منتجاتها شهرة ، وهو سروال اليوجا الخاص بهم. في هذا المثال ، قاموا بتضمين عدد أزواج سراويل اليوغا التي قاموا ببيعها. نظرًا لوجود عدد كبير (مليونان) ، فإنه يقدم دليلًا اجتماعيًا قويًا على أنه إذا تم بيع هذا العدد الكبير من البنطلونات ، فمن المحتمل أنك كمشترك في البريد الإلكتروني ، ستحب البنطال أيضًا.

الدرس: إذا كان لديك أي أرقام إثبات اجتماعية قوية ، ففكر في تضمينها في حملة بريد إلكتروني.

10. eBags

غالبًا ما تقدم Ebags عرضًا مقنعًا في رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بهم: الوعد بمكافأة 10 دولارات في حسابك يمكنك إنفاقها على أي شيء في جميع أنحاء الموقع. مع المكافآت ، يمكن للعملاء تقنيًا إنفاق المكافأة فقط ولا شيء آخر ، ولكن لا يوجد أي شيء على موقع eBags بقيمة 10 دولارات أو أقل. ضع في اعتبارك نوع القيود أو نقطة السعر التي ستحتاج إلى تعيينها عند تشغيل عرض كهذا.

الدرس: من خلال وضعه كمكافأة ، يفكر العملاء في الأمر على أنه بطاقة هدايا بدلاً من رمز ترويجي. لديهم أيضًا تاريخ انتهاء صلاحية لها ، مما يؤدي إلى الشعور بالإلحاح ، مما يتسبب في إنفاق العملاء له قبل انتهاء صلاحية المكافأة.

لا تتوقف أبدًا عن اختبار رسائل البريد الإلكتروني وتجديدها

إذا كانت أمثلة التسويق عبر البريد الإلكتروني هذه لا تثير الإلهام ، ففكر في البحث في صندوق البريد الإلكتروني الخاص بك أو الاشتراك في المنافسين. يعد إجراء تحليل تنافسي لفهم كيفية تعاملهم مع إدارة التسويق أمرًا جيدًا دائمًا لإنشاء استراتيجياتك الخاصة. ابحث في رسائل البريد الإلكتروني المتعلقة بالمنتجات للحصول على أمثلة وإلهام.

حتى إذا كنت بائع تجزئة عبر الإنترنت ، يمكنك أيضًا العثور على الإلهام من النشرات الإخبارية أو رسائل البريد الإلكتروني من المنشورات ، حيث تختلف زواياها ، ولكن الطريقة التي يقدمون بها العروض أو تغري العملاء للنقر على رابط يمكن أن تلهم حملتك التالية.

بمجرد الانتهاء من وضع العناصر الإبداعية لحملة التسويق عبر البريد الإلكتروني ، فقد حان الوقت لتنفيذ المشروع. يتطلب ذلك أدوات للتخطيط والتتبع والإبلاغ عن مدى نجاح دفعك. ProjectManager هو برنامج لإدارة المشاريع قائم على السحابة ، مع ميزات مثل لوحات كانبان المرئية ولوحة معلومات في الوقت الفعلي لتتبع تقدمك والإبلاغ عنه. جربه اليوم مع هذه النسخة التجريبية المجانية لمدة 30 يومًا.