10 exemples de marketing par e-mail pour inspirer votre prochaine campagne

En matière de marketing par e-mail, il peut être difficile d'être constamment créatif et de proposer des idées de campagnes innovantes. C'est particulièrement difficile si vous pensez avoir tout essayé auparavant, ou si vous avez des paramètres sur ce que vous pouvez et ne pouvez pas créer pour vos supports marketing (en raison de la marque ou des directives de conformité de l'industrie).

Vous trouverez ci-dessous quelques exemples créatifs de marketing par e-mail provenant de différentes entreprises qui vous inspireront et vous donneront des idées pour votre prochaine campagne. N'oubliez pas que lorsque vous essayez de nouvelles choses, vous devez suivre les résultats. Le marketing par e-mail est un projet qui nécessite une planification, un suivi et des rapports pour voir ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas. Essayez d'utiliser ProjectManager, un logiciel de gestion de projet en ligne, pour gérer vos projets marketing. Cela dit, inspirons-nous !

1. Clochette à tacos

La chaîne de restauration rapide Taco Bell fait un excellent travail de création de contenu marketing qui résonne avec son public, et le courrier électronique n'est pas différent. Ils ont souvent des campagnes amusantes qui comportent des graphiques mobiles ou des éléments interactifs qui les rendent amusants et intéressants. Les e-mails de Taco Bell sont très lumineux et utilisent des graphismes modernes, qui plaisent à leur public de la génération Z et de la génération Y.

La leçon : si vous disposez d'une liberté de création et que cela correspond à votre public, envisagez d'utiliser des graphiques ou des éléments interactifs plus modernes dans votre prochaine campagne.

2. Inside.com

Inside.com est une collection de newsletters quotidiennes par e-mail sur une variété de sujets et d'industries différents. Dans chacun de ces e-mails, les éditeurs organisent et écrivent des résumés sur les meilleurs articles pour chaque domaine. Parce qu'il y a beaucoup d'informations textuelles à inclure dans un e-mail, Inside le garde bref avec des résumés d'e-mails précis, puis des liens vers l'article réel, ainsi que le partage via les réseaux sociaux ou par e-mail.

La leçon : lorsque vous avez beaucoup d'informations à inclure dans un e-mail, assurez-vous qu'il soit bref et précis, afin de maintenir l'intérêt des lecteurs.

3. Ouf !

Woot.com est un grossiste qui a été racheté par Amazon. En fonction de vos notifications d'abonnement, ils envoient un ou deux e-mails par jour avec leurs meilleures offres pour les utilisateurs. Ils font un très bon travail de leader avec leurs offres. Woot sait que les utilisateurs s'abonnent à l'e-mail parce qu'ils veulent faire une bonne affaire, donc toutes les lignes d'objet de leur e-mail contiennent exactement ce qui est en vente dans leur e-mail.

La leçon : avoir des lignes d'objet directes peut entraîner un taux de clics plus élevé, car les utilisateurs savent à quoi s'attendre dans l'e-mail. N'essayez pas d'utiliser des lignes d'objet exagérées qui ne sont pas claires ou qui ne s'affichent pas lorsque les utilisateurs cliquent pour lire l'e-mail.

4. Santé des femmes

Women's Health Magazine est un autre bon exemple de marketing par e-mail qui propose une utilisation intelligente de la ligne d'objet des e-mails. Ils incluent les titres des histoires qui sont liées dans l'e-mail, et ils sélectionnent des histoires dont ils savent qu'il sera difficile de résister à leur public.

La leçon : Ils font un bon travail d'étude de marché pour déterminer exactement le type de contenu que leur public veut lire, ce qui rend difficile la résistance de leurs lignes d'objet de courrier électronique. Les lignes d'objet sont écrites pour donner l'impression aux utilisateurs qu'ils manquent quelque chose s'ils ne cliquent pas pour lire l'article.

5. CreditKarma

CreditKarma est un produit SaaS pour les consommateurs qui souhaitent se tenir au courant de leur pointage de crédit gratuitement. Les e-mails sont envoyés de manière entièrement personnalisée à chaque utilisateur, ce qui entraîne des taux de clics plus élevés car l'utilisateur sait qu'il contient des informations personnalisées pour lui et sa situation financière. Ils envoient régulièrement des e-mails chaque fois que le pointage de crédit d'un utilisateur a changé, et font un suivi avec des e-mails connexes en fonction du pointage de crédit de l'utilisateur ou des objectifs qu'ils ont définis dans leur profil.

La leçon : l'utilisation de la personnalisation par le biais des e-mails peut augmenter la fidélité des clients et le taux de clics.

6. Skechers

Une chose unique que fait l'entreprise de chaussures et de mode Skechers qui n'est pas la norme pour les e-mails est une mise en page qui fait ressembler l'e-mail à une page de destination. Il y a une navigation en haut pour que les utilisateurs cliquent sur les catégories principales, telles que les hommes et les femmes. Bien qu'il soit généralement recommandé de ne diriger les utilisateurs qu'à un seul endroit dans un e-mail afin qu'ils ne soient pas submergés, cela peut être un bon moyen de générer davantage de trafic global vers le site Web. Le suivi de tous les clics sur les liens dans les e-mails est le meilleur moyen de voir quels liens génèrent des ventes.

La leçon : les utilisateurs peuvent ne pas être intéressés par l'offre présentée dans l'e-mail, mais voir le lien vers leur catégorie applicable peut les amener à cliquer et à accéder au site Web de toute façon. Cela pourrait générer des revenus supplémentaires provenant de l'e-mail qui ne sont pas directement liés à l'offre en vedette.

7. Lisez-le avant: Crown Publishing

Un e-mail de marketing promotionnel de Crown Publishing présentait certaines des prochaines sorties de nouveaux livres. L'un des angles convaincants de cet e-mail est la prochaine période de l'année : l'été. Les gens aiment se sentir à jour et au courant de ce qui est disponible. En informant les clients que ces livres sortent cette année, ils créent une attente et suscitent également l'enthousiasme pour les nouvelles versions.

La leçon : pensez à ajouter l'année ou le jour de la semaine à vos e-mails pour que les lecteurs aient l'impression d'être au courant de ce qui se passe avec les derniers produits ou promotions.

8. Le poteau punk

Punkpost propose des messages dessinés à la main dans des cartes de vœux créatives commandées en ligne, uniques à chaque destinataire. Leur public cible est généralement constitué de personnes créatives qui aiment les méthodes traditionnelles d'envoi de cartes par la poste, mais qui sont également averties en matière de numérique et dépendantes de la technologie pour faire avancer les choses. Le marketing par e-mail de Punkpost utilise des emojis dans les lignes d'objet et le corps de l'e-mail. Cela fonctionne pour eux car ce n'est pas exagéré et semble naturel pour leur public.

La leçon : pensez à utiliser des emojis dans différentes zones de votre e-mail si cela a du sens et pourrait ajouter un petit intérêt visuel pour faire ressortir les e-mails.

9. Betabrand

Le détaillant de mode en ligne Betabrand utilise la preuve sociale comme argument convaincant pour accéder à l'un de ses produits les plus populaires, son pantalon de yoga habillé. Dans cet exemple, ils ont inclus le nombre de paires de pantalons de yoga qu'ils ont vendues. Parce que c'est un si grand nombre (deux millions), cela offre une preuve sociale solide que si autant de paires de pantalons ont été vendues, il est probable qu'en tant qu'abonné par e-mail, vous aimerez aussi le pantalon.

La leçon : si vous disposez de solides chiffres de preuve sociale, envisagez de les inclure dans une campagne par e-mail.

10. Sacs électroniques

Ebags a souvent une offre convaincante dans ses e-mails : la promesse d'une récompense de 10 $ sur votre compte que vous pouvez dépenser pour pratiquement n'importe quoi sur le site. Avec les récompenses, les clients peuvent techniquement simplement dépenser la récompense et rien d'autre, mais il n'y a vraiment rien sur le site eBags qui coûte 10 $ ou moins. Réfléchissez au type de restrictions ou de prix que vous auriez besoin de définir lors de l'exécution d'une offre comme celle-ci.

La leçon : en la positionnant comme une récompense, les clients la considèrent davantage comme une carte-cadeau que comme un code promotionnel. Ils ont également une date d'expiration pour cela, créant un sentiment d'urgence, obligeant les clients à le dépenser avant l'expiration de la récompense.

N'arrêtez jamais de tester et de rénover vos e-mails

Si ces exemples de marketing par e-mail ne vous inspirent pas, envisagez de regarder dans votre propre boîte e-mail ou de vous abonner à des concurrents. Faire une analyse concurrentielle pour comprendre comment ils abordent la gestion marketing est toujours bon pour créer vos propres stratégies. Parcourez les e-mails de produits connexes pour obtenir des exemples et de l'inspiration.

Même si vous êtes un détaillant en ligne, vous pouvez également vous inspirer des newsletters ou des e-mails des publications, car leurs angles sont différents, mais la façon dont ils présentent des offres ou incitent les clients à cliquer sur un lien pourrait inspirer votre prochaine campagne.

Une fois que vous avez mis en place les éléments créatifs pour votre campagne de marketing par e-mail, il est temps d'exécuter le projet. Cela nécessite des outils pour planifier, suivre et rendre compte de la qualité de votre push. ProjectManager est un logiciel de gestion de projet basé sur le cloud, avec des fonctionnalités telles que des tableaux kanban visuels et un tableau de bord en temps réel pour suivre et rendre compte de vos progrès. Essayez-le aujourd'hui avec cet essai gratuit de 30 jours.