De ce scad clasamentele noastre de căutare în weekend?

Ask An SEO de astăzi vine de la Deimante, care întreabă:

„Bună ziua, am o întrebare cu privire la scăderea pozițiilor și a afișărilor (Google Search Console).

Am observat că pozițiile și impresiile scad în weekend pentru site-ul meu. Ai putea explica de ce se întâmplă asta? Nu s-au făcut modificări în weekend. Sunt derutat."

Superba intrebare!

Este greu să-ți rezolvi problema fără să știi site-ul tău web, ce face compania ta sau dacă ești o companie sau un editor.

Dar această întrebare apare în multe scenarii, așa că voi răspunde la posibilele cauze pe care le-am văzut lucrând în cărămidă și mortar (restaurante și magazine), generație principală B2B, comerț electronic și editori.

Caramida si mortar

O cauză a fluctuațiilor de trafic în weekend ar putea fi faptul că orele dvs. sunt afișate în Profilul companiei Google, schema și pe site-ul dvs. web.

Dacă locațiile dvs. fizice sunt închise în weekend sau într-o anumită zi a săptămânii, iar concurenții dvs. sunt deschiși, este posibil ca Google să le afișeze pe măsură ce oamenii caută servicii și comercianți în zona dvs.

Pentru a testa asta:

• Deconectați-vă de la Google și intrați în incognito.
• Acum caută câteva dintre expresiile pentru care apari în mod normal.
• Dacă nu vă prezentați, dar apare un concurent, comparați schema și orele de lucru enumerate cu ale dvs.

Rețineți, sarcina Google este să arate cel mai util răspuns la o interogare posibil.

Dacă un serviciu similar cu al tău este deschis pentru afaceri și tu nu ești, chiar dacă ești cel mai bun site web din punct de vedere SEO, persoana care caută are nevoie de o soluție pe care să o poată implementa acum, nu odată ce ești deschis din nou.

De asemenea, oamenii merg adesea în noi locații mai mult în weekend, ceea ce înseamnă că vor apărea rezultate mai locale și relevante pentru căutările dintr-o anumită locație. Poate cauza afișări și fluctuații de clasare în funcție de locația utilizatorului în momentul căutării.

Companii B2B și Lead Gen

Să presupunem că vă aflați în spațiul B2B, inclusiv instalatori/servicii de menajeră și electricieni, companii SAAS sau orice altceva. În acest caz, există șanse mari ca clasamentele dvs. să nu fi scăzut sau schimbat doar în weekend.

Este mai probabil ca persoanele care folosesc și cercetează serviciile dvs. să nu lucreze sau să caute în weekend.

Dacă vindeți servere echipelor IT sau guvernului, majoritatea oamenilor care caută sunt probabil profesioniști IT și nu lucrează sau nu își fac cercetări în weekend.

Deoarece mai puține persoane caută în weekend, veți vedea scăderi de fiecare dată. Clasamentul dvs. nu s-a schimbat, doar mai puține persoane caută anumite zile ale săptămânii.

Este asemănător cu sezonalitatea.

Foarte puțini oameni caută sărbători de primăvară precum Holi, Ramadan, Ziua Mamei, Paștele sau Paștele în octombrie.

Dacă ești specializat în rechizite pentru aceste sărbători, nu există oameni care să-ți caute frazele, așa că nu ai trafic până când sezonul începe din nou.

Editorii

Acesta devine interesant.

În weekend, intenția utilizatorului se poate schimba. Acest lucru se datorează faptului că activitățile și nevoile multor oameni sunt diferite de cele din zilele lucrătoare, astfel încât Google poate scădea paginile care anterior aveau o poziție ridicată – pentru a afișa rezultate mai relevante pentru căutarea utilizatorului.

De exemplu, ar putea clasa conținutul video în partea de sus a rezultatelor, mai degrabă decât articolele editorilor.

Să presupunem că editorul se adresează lucrătorilor de birou, de exemplu. În acest caz, traficul poate scădea în weekend - în principal pentru că volumul de interogări de căutare scade pe măsură ce oamenii nu lucrează.

Acest lucru se întâmplă adesea atunci când un editor crede că clasamentul lor se schimbă în weekend, când își uită de fapt analizele incorect.

Editorii pot avea orice număr de subiecte.

Dacă editorul se adresează lucrătorilor de birou, atunci este posibil să observați o scădere a traficului de weekend, dar nu și pozițiile dvs. reale în clasament.

Vinovatul pe care îl văd cel mai des atunci când un editor crede că clasamentul lor se schimbă în weekend este că își folosește incorect analizele.

În loc să priviți site-ul web în ansamblu, căutați după categorie și tip de subiect.

Aici găsim în mod normal fluctuații în anumite zile.

Dacă vă adresați părinților și creați imprimabile, activități și lucruri de făcut, am văzut situații în care traficul scade, deoarece acei părinți sunt cu copiii lor în weekend.

Ei cercetează ce să facă cu ei în timpul săptămânii și apoi le fac în weekend.

Același gând se aplică activităților și sporturilor precum pescuitul.

Persoana care merge la pescuit va învăța cum să facă un nod sau să folosească unelte specifice în timpul săptămânii, dar iese la pescuit în weekend și nu cercetează subiectele.

Da, s-ar putea să caute sfaturi specifice unei regiuni sau unui tip de pește în timp ce se află pe apă, dar se bucură în mare parte de zi.

Fără să știu situația dvs. specifică sau pentru ce este site-ul dvs., nu vă pot da un răspuns exact.

Dar acestea sunt unele dintre cele mai frecvente situații pe care le-am văzut în care se pare că clasamentele scad în weekend și revin în zilele lucrătoare.

În cea mai mare parte, clasamentele site-ului nu au scăzut.

Pur și simplu, nu sunt atât de mulți oameni care caută în weekend, ceea ce poate provoca confuzie.

Mai multe resurse:

• De ce optimizarea conținutului existent ar duce la scăderea clasamentelor?
• Modul în care recenziile Google impactează pachetul de hărți și clasamentele de căutare organică
• Un ghid pentru SEO local

Imagine prezentată: Andrii Yalanskyi/Shutterstock

Nota editorului: Întrebați un SEO este o coloană săptămânală de sfaturi SEO scrisă de unii dintre cei mai buni experți SEO din industrie, care au fost aleși manual de Search Engine Journal. Ai o întrebare despre SEO? Completați formularul nostru. S-ar putea să vedeți răspunsul dvs. în următoarea postare #AskanSEO!