Perché le nostre classifiche di ricerca cadono nei fine settimana?

Ask An SEO di oggi arriva da Deimante, che chiede:

"Buongiorno, ho una domanda in merito al calo di posizioni e impressioni (Google Search Console).

Ho notato che le posizioni e le impressioni diminuiscono nei fine settimana per il mio sito. Potresti spiegare perché questo sta accadendo? Non sono state apportate modifiche nei fine settimana. Non ho capito bene."

Ottima domanda!

È difficile risolvere il tuo problema senza conoscere il tuo sito web, cosa fa la tua azienda o se sei un'azienda o un editore.

Ma questa domanda si presenta in molti scenari, quindi risponderò alle possibili cause che ho visto lavorare in mattoni e malta (ristoranti e negozi), lead gen B2B, e-commerce ed editori.

Mattoni E Malta

Una delle cause delle fluttuazioni del traffico nei fine settimana potrebbe essere che le tue ore sono elencate nel profilo dell'attività di Google, nello schema e nel tuo sito web.

Se le tue sedi fisiche sono chiuse nei fine settimana o in un giorno specifico della settimana e i tuoi concorrenti sono aperti, Google potrebbe mostrarli mentre le persone cercano servizi e rivenditori nella tua zona.

Per testare questo:

• Esci da Google e vai in incognito.
• Ora cerca alcune delle frasi per le quali normalmente ti presenti.
• Se non ti presenti, ma c'è un concorrente, confronta il suo schema e l'orario di lavoro elencato con il tuo.

Ricorda, il compito di Google è mostrare la risposta più utile possibile a una query.

Se un servizio simile al tuo è aperto per le imprese e tu non lo sei, anche se sei il miglior sito web dal punto di vista SEO, la persona che cerca ha bisogno di una soluzione che possa implementare ora, non una volta che sarai di nuovo aperto.

Inoltre, le persone spesso si recano in nuove località di più nei fine settimana, il che significa che risultati più pertinenti e locali verranno visualizzati per le ricerche da una località specifica. Potrebbe causare impressioni e fluttuazioni di ranking in base alla posizione del ricercatore al momento della ricerca.

Aziende B2B e Lead Gen

Supponiamo che tu sia nello spazio B2B, inclusi idraulici/servizi di pulizia ed elettricisti, società SAAS o qualsiasi altra cosa. In tal caso, ci sono buone probabilità che la tua classifica non sia scesa o cambiata solo nei fine settimana.

È più probabile che le persone che utilizzano e ricercano i tuoi servizi non lavorino o guardino nei fine settimana.

Se vendi server a team IT o al governo, la maggior parte delle persone che cercano sono probabilmente professionisti IT e non lavorano o non fanno le loro ricerche nei fine settimana.

Poiché nel fine settimana meno persone effettuano ricerche, vedrai dei cali ogni volta. Le tue classifiche non sono cambiate, solo meno persone stanno cercando giorni specifici della settimana.

È simile alla stagionalità.

Pochissime persone cercano vacanze primaverili come Holi, Ramadan, festa della mamma, Pasqua o Pasqua in ottobre.

Se sei specializzato in forniture per queste festività, non ci sono persone che cercano le tue frasi, quindi non hai traffico fino a quando la stagione non riprenderà.

Editori

Questo diventa interessante.

Nei fine settimana, l'intento dell'utente può cambiare. Questo perché le attività e le esigenze di molte persone sono diverse rispetto ai giorni lavorativi, quindi Google potrebbe abbassare le pagine che in precedenza erano in alto in classifica, per mostrare risultati più pertinenti alla ricerca dell'utente.

Ad esempio, potrebbe classificare i contenuti video in cima ai risultati piuttosto che agli articoli degli editori.

Supponiamo che l'editore si rivolga agli impiegati, per esempio. In tal caso, il traffico potrebbe diminuire nei fine settimana, principalmente perché il volume delle query di ricerca diminuisce perché le persone non lavorano.

Ciò accade spesso quando un editore pensa che le sue classifiche cambino nei fine settimana quando in realtà guardano le loro analisi in modo errato.

Gli editori possono avere un numero qualsiasi di argomenti.

Se l'editore si rivolge agli impiegati, potresti vedere un calo del traffico nel fine settimana, ma non le tue effettive posizioni in classifica.

Il colpevole che vedo più spesso quando un editore pensa che le sue classifiche cambino durante i fine settimana è che stanno usando le loro analisi in modo errato.

Invece di guardare il sito web nel suo insieme, guarda per categoria e tipo di argomento.

È qui che normalmente troviamo le fluttuazioni in giorni specifici.

Se ti occupi dei genitori e crei stampabili, attività e cose da fare, ho visto situazioni in cui il traffico diminuisce perché quei genitori sono con i loro figli nei fine settimana.

Cercano cosa fare con loro durante la settimana e poi lo fanno durante il fine settimana.

Questo stesso pensiero vale per attività e sport come la pesca.

La persona che va a pescare imparerà come fare un nodo o usare attrezzi specifici durante la settimana, ma è fuori a pescare nel fine settimana e non ricerca gli argomenti.

Sì, possono cercare suggerimenti specifici per una regione o un tipo di pesce mentre sono in acqua, ma per lo più sono fuori a godersi la giornata.

Senza conoscere la tua situazione specifica o a cosa serve il tuo sito web, non posso dare una risposta esatta.

Ma queste sono alcune delle situazioni più comuni che ho visto in cui sembra che le classifiche scendano nei fine settimana e tornino nei giorni feriali.

Per la maggior parte, le classifiche del sito Web non sono diminuite.

Semplicemente non ci sono così tante persone che effettuano ricerche nei fine settimana, il che può causare confusione.

Più risorse:

• Perché l'ottimizzazione dei contenuti esistenti causa il calo delle classifiche?
• In che modo le recensioni di Google influenzano il pacchetto mappe e le classifiche di ricerca organica
• Una guida alla SEO locale

Immagine in primo piano: Andrii Yalanskyi/Shutterstock

Nota del redattore: Ask an SEO è una colonna settimanale di consigli SEO scritta da alcuni dei massimi esperti SEO del settore, selezionati personalmente da Search Engine Journal. Hai una domanda sulla SEO? Compila il nostro modulo. Potresti vedere la tua risposta nel prossimo post #AskanSEO!