لماذا تنخفض تصنيفات البحث لدينا في عطلات نهاية الأسبوع؟

يأتي تطبيق Ask An SEO اليوم من Deimante ، الذي يسأل:

"مرحبًا ، لدي سؤال يتعلق بالمواقف وانخفاض مرات الظهور (Google Search Console).

لقد لاحظت انخفاض المواقف ومرات الظهور في عطلات نهاية الأسبوع لموقعي. هل يمكن أن توضح سبب حدوث ذلك؟ لم يتم إجراء أي تغييرات في عطلات نهاية الأسبوع. أنا محتار."

سؤال رائع!

من الصعب حل مشكلتك دون معرفة موقع الويب الخاص بك ، أو ما تفعله شركتك ، أو ما إذا كنت شركة أو ناشرًا.

لكن هذا السؤال يظهر في العديد من السيناريوهات ، لذلك سأجيب عن الأسباب المحتملة التي رأيتها في العمل في الطوب والملاط (المطاعم والمحلات التجارية) ، والعمل الجماعي B2B ، والتجارة الإلكترونية ، والناشرين.

الطوب و الاسمنت

قد يكون أحد أسباب تقلبات حركة المرور في عطلات نهاية الأسبوع هو إدراج ساعات عملك في ملف تعريف Google التجاري والمخطط وعلى موقع الويب الخاص بك.

إذا تم إغلاق مواقعك الفعلية في عطلات نهاية الأسبوع أو في يوم محدد من الأسبوع ، وكان منافسوك مفتوحين ، فقد تعرضها Google كأشخاص يبحثون عن الخدمات وتجار التجزئة في منطقتك.

لاختبار هذا:

• سجّل الخروج من Google وانتقل إلى وضع التخفي.
• ابحث الآن عن بعض العبارات التي عادة ما تظهر لك.
• إذا كنت لا تحضر ، ولكن هناك منافس ، قارن مخططهم وساعات العمل المدرجة بساعات عملك.

تذكر أن وظيفة Google هي إظهار الإجابة الأكثر فائدة على استعلام ممكن.

إذا كانت خدمة مماثلة لخدمتك مفتوحة للعمل ولم تكن كذلك ، على الرغم من أنك أفضل موقع لتحسين محركات البحث من حيث تحسين محركات البحث ، يحتاج الشخص الذي يبحث إلى حل يمكنه تنفيذه الآن ، وليس بمجرد فتحه مرة أخرى.

أيضًا ، غالبًا ما ينتقل الأشخاص إلى مواقع جديدة أكثر في عطلات نهاية الأسبوع ، مما يعني ظهور المزيد من النتائج المحلية ذات الصلة لعمليات البحث من موقع معين. قد يتسبب ذلك في حدوث تقلبات في مرات الظهور والترتيب بناءً على موقع الباحث في لحظة البحث.

شركات B2B & جنرال الرصاص

لنفترض أنك تعمل في مجال B2B ، بما في ذلك السباكين / خدمات الحراسة والكهربائيين أو شركات SAAS أو أي شيء آخر. في هذه الحالة ، هناك احتمال كبير أن تصنيفاتك لم تنخفض أو تتغير في عطلات نهاية الأسبوع فقط.

من المرجح أن الأشخاص الذين يستخدمون خدماتك ويبحثون عنها لا يعملون أو يبحثون عن عطلات نهاية الأسبوع.

إذا كنت تبيع خوادم لفرق تكنولوجيا المعلومات أو للحكومة ، فمن المحتمل أن يكون معظم الأشخاص الذين يبحثون عن متخصصين في تكنولوجيا المعلومات ولا يعملون أو يجرون أبحاثهم في عطلات نهاية الأسبوع.

نظرًا لأن عددًا أقل من الأشخاص يبحثون في عطلة نهاية الأسبوع ، فسترى انخفاضًا في كل مرة. لم تتغير تصنيفاتك ، فقط عدد أقل من الناس يبحثون في أيام معينة من الأسبوع.

إنه مشابه للموسمية.

قلة قليلة من الناس يبحثون عن إجازات الربيع مثل هولي أو رمضان أو عيد الأم أو عيد الفصح أو عيد الفصح في أكتوبر.

إذا كنت متخصصًا في الإمدادات لهذه العطلات ، فلا يوجد أي أشخاص يبحثون عن عباراتك ، لذلك لن يكون لديك حركة مرور حتى يبدأ الموسم مرة أخرى.

الناشرون

هذا واحد يصبح ممتع.

في عطلات نهاية الأسبوع ، يمكن أن تتغير نية المستخدم. ذلك لأن أنشطة واحتياجات العديد من الأشخاص تختلف عنها في أيام العمل ، لذلك قد تخفض Google الصفحات التي كانت في السابق تحتل مرتبة عالية - لعرض نتائج أكثر صلة ببحث المستخدم.

على سبيل المثال ، قد يصنف محتوى الفيديو في أعلى النتائج بدلاً من مقالات الناشر.

لنفترض أن الناشر يلبي احتياجات العاملين في المكاتب ، على سبيل المثال. في هذه الحالة ، قد تنخفض حركة المرور في عطلات نهاية الأسبوع - ويرجع ذلك أساسًا إلى انخفاض حجم استعلامات البحث لأن الأشخاص لا يعملون.

يحدث هذا غالبًا عندما يعتقد الناشر أن تصنيفاته تتغير في عطلات نهاية الأسبوع عندما ينظر في الواقع إلى تحليلاته بشكل غير صحيح.

يمكن أن يكون للناشرين أي عدد من الموضوعات.

إذا كان الناشر يلبي احتياجات العاملين في المكتب ، فقد تلاحظ انخفاضًا في حركة المرور في عطلة نهاية الأسبوع ، ولكن ليس مناصب الترتيب الفعلية الخاصة بك.

الجاني الذي أراه في أغلب الأحيان عندما يعتقد الناشر أن تصنيفاته تتغير في عطلات نهاية الأسبوع هو أنهم يستخدمون تحليلاتهم بشكل غير صحيح.

بدلاً من النظر إلى موقع الويب ككل ، انظر حسب الفئة ونوع الموضوع.

هذا هو المكان الذي نجد فيه تقلبات في أيام محددة.

إذا كنت تهتم بالوالدين وأنشأت مواد مطبوعة وأنشطة وأشياء للقيام بها ، فقد رأيت مواقف تنخفض فيها حركة المرور لأن هؤلاء الآباء مع أطفالهم في عطلات نهاية الأسبوع.

إنهم يبحثون عما يجب عليهم فعله معهم خلال الأسبوع ثم يقومون بذلك في عطلة نهاية الأسبوع.

ينطبق هذا الفكر نفسه على الأنشطة والرياضات مثل صيد الأسماك.

سيتعلم الشخص الذي يذهب للصيد كيفية ربط عقدة أو استخدام معدات معينة خلال الأسبوع ، لكنه يخرج للصيد في عطلة نهاية الأسبوع ولا يبحث في الموضوعات.

نعم ، قد يبحثون عن نصائح خاصة بمنطقة أو نوع سمكة أثناء تواجدهم على الماء ، لكنهم في الغالب يستمتعون باليوم.

بدون معرفة موقفك المحدد أو ما هو موقع الويب الخاص بك ، لا يمكنني إعطاء إجابة دقيقة.

لكن هذه بعض المواقف الأكثر شيوعًا التي رأيتها حيث يبدو أن الترتيب ينخفض ​​في عطلات نهاية الأسبوع ويعود في أيام الأسبوع.

بالنسبة للجزء الأكبر ، لم تنخفض تصنيفات الموقع.

ببساطة لا يوجد عدد كبير من الأشخاص يبحثون في عطلات نهاية الأسبوع ، مما قد يتسبب في حدوث ارتباك.

المزيد من الموارد:

• لماذا يؤدي تحسين المحتوى الحالي إلى إسقاط الترتيب؟
• كيف تقوم Google بتأثير حزمة خرائط التأثير وترتيبات البحث العضوية
• دليل لتحسين محركات البحث المحلية

الصورة المميزة: Andrii Yalanskyi / Shutterstock

ملاحظة المحرر: Ask an SEO هو عمود نصائح SEO أسبوعي يكتبه بعض كبار خبراء تحسين محركات البحث في الصناعة ، والذين تم اختيارهم يدويًا بواسطة Search Engine Journal. هل لديك سؤال حول تحسين محركات البحث؟ املأ النموذج الخاص بنا. قد ترى إجابتك في منشور #AskanSEO التالي!