Por que nossas classificações de pesquisa caem nos fins de semana?

O Ask An SEO de hoje vem de Deimante, que pergunta:

“Olá, tenho uma dúvida sobre posições e queda de impressões (Google Search Console).

Percebi que as posições e as impressões caem nos fins de semana para o meu site. Você poderia explicar por que isso está acontecendo? Nenhuma mudança foi feita nos finais de semana. Estou confuso."

Ótima pergunta!

É difícil resolver seu problema sem conhecer seu site, o que sua empresa faz ou se você é uma empresa ou editora.

Mas essa pergunta surge em muitos cenários, então responderei às possíveis causas que vi trabalhando em lojas físicas (restaurantes e lojas), geração de leads B2B, comércio eletrônico e editores.

Tijolo e argamassa

Uma das causas das flutuações de tráfego nos fins de semana pode ser o fato de você ter seu horário listado no Perfil da empresa do Google, no esquema e em seu website.

Se seus locais físicos estiverem fechados nos fins de semana ou em um dia específico da semana e seus concorrentes estiverem abertos, o Google poderá exibi-los enquanto as pessoas procuram serviços e varejistas em sua área.

Para testar isso:

• Saia do Google e vá incógnito.
• Agora procure algumas das frases que você normalmente aparece.
• Se você não estiver aparecendo, mas um concorrente estiver, compare o esquema dele e o horário comercial listado com o seu.

Lembre-se, o trabalho do Google é mostrar a resposta mais útil possível para uma consulta.

Se um serviço semelhante ao seu está aberto para negócios e você não está, mesmo que você seja o melhor site em SEO, a pessoa que procura precisa de uma solução que possa implementar agora, não quando você estiver aberto novamente.

Além disso, as pessoas costumam ir a novos locais mais nos fins de semana, o que significa que mais resultados locais e relevantes aparecerão para pesquisas de um local específico. Pode causar impressões e flutuações de classificação com base na localização do pesquisador no momento da pesquisa.

Empresas B2B e geração de leads

Suponha que você esteja no espaço B2B, incluindo encanadores/serviços de zeladoria e eletricistas, empresas SAAS ou qualquer outra coisa. Nesse caso, há uma boa chance de seus rankings não terem caído ou mudado apenas nos finais de semana.

É mais provável que as pessoas que usam e pesquisam seus serviços não estejam trabalhando ou procurando nos finais de semana.

Se você vende servidores para equipes de TI ou para o governo, a maioria das pessoas que procuram provavelmente são profissionais de TI e não trabalham ou fazem pesquisas nos finais de semana.

Como menos pessoas estão pesquisando no fim de semana, você verá quedas a cada vez. Suas classificações não mudaram, apenas menos pessoas estão pesquisando dias específicos da semana.

É semelhante à sazonalidade.

Muito poucas pessoas procuram feriados de primavera como Holi, Ramadã, Dia das Mães, Páscoa ou Páscoa em outubro.

Se você é especialista em suprimentos para essas férias, não há pessoas procurando por suas frases, então você não tem tráfego até que a temporada comece novamente.

Editores

Este fica interessante.

Nos fins de semana, a intenção do usuário pode mudar. Isso ocorre porque as atividades e necessidades de muitas pessoas são diferentes dos dias úteis, então o Google pode diminuir as páginas que antes eram altas – para mostrar resultados mais relevantes para a pesquisa do usuário.

Por exemplo, pode classificar o conteúdo de vídeo no topo dos resultados em vez dos artigos do editor.

Suponha que a editora atenda a funcionários de escritório, por exemplo. Nesse caso, o tráfego pode cair nos finais de semana – principalmente porque o volume de consultas de pesquisa cai porque as pessoas não estão trabalhando.

Isso geralmente acontece quando um editor acha que seus rankings mudam nos fins de semana quando eles realmente analisam suas análises incorretamente.

Os editores podem ter qualquer número de tópicos.

Se o editor atender a funcionários de escritório, você poderá ver uma queda no tráfego de fim de semana, mas não suas posições reais no ranking.

O culpado que vejo com mais frequência quando um editor acha que seus rankings mudam nos finais de semana é que eles estão usando suas análises incorretamente.

Em vez de olhar para o site como um todo, procure por categoria e tipo de tópico.

É aqui que normalmente encontramos flutuações em dias específicos.

Se você atende aos pais e cria imprimíveis, atividades e coisas para fazer, tenho visto situações em que o tráfego cai porque esses pais estão com seus filhos nos fins de semana.

Eles pesquisam o que fazer com eles durante a semana e depois fazem no fim de semana.

Este mesmo pensamento se aplica a atividades e esportes como a pesca.

A pessoa que vai pescar vai aprender a dar um nó ou usar equipamentos específicos durante a semana, mas ela está pescando no fim de semana e não pesquisando os tópicos.

Sim, eles podem procurar dicas específicas para uma região ou tipo de peixe enquanto estão na água, mas estão principalmente aproveitando o dia.

Sem conhecer sua situação específica ou para que serve seu site, não posso dar uma resposta exata.

Mas, essas são algumas das situações mais comuns que tenho visto onde parece que os rankings caem nos finais de semana e retornam nos dias de semana.

Na maioria das vezes, os rankings do site não caíram.

Simplesmente não há tantas pessoas pesquisando nos finais de semana, o que pode causar confusão.

Mais recursos:

• Por que otimizar o conteúdo existente faria com que os rankings caíssem?
• Como o Google Reviews impacta o pacote de mapas e as classificações de pesquisa orgânica
• Um guia para SEO local

Imagem em destaque: Andrii Yalanskyi/Shutterstock

Nota do editor: Ask an SEO é uma coluna semanal de conselhos de SEO escrita por alguns dos principais especialistas em SEO do setor, que foram escolhidos a dedo pelo Search Engine Journal. Tem alguma dúvida sobre SEO? Preencha nosso formulário. Você pode ver sua resposta no próximo post #AskanSEO!