Modul în care etichetele de ancorare îmbunătățesc experiența utilizatorului paginii de destinație

Ce se întâmplă când arunci o ancoră în apă?

Ancora ține barca la loc, nu? Aveți în continuare libertatea de a vă deplasa la o anumită distanță de punctul de ancorare în orice direcție, dar indiferent pe ce cale mergeți, sunteți limitat la o anumită rază.

Este similar cu modul în care funcționează etichetele de ancorare pe o pagină web. Acestea permit vizitatorilor să sară în diferite locații ale paginii, dar aceasta le menține pe pagină.

Specialiștii în marketing adoră această tehnică de design web, deoarece le permite să evidențieze anumite puncte de interes, în special cu paginile de destinație după clic, unde scopul este să inspire acțiune. Pentru a realiza acest lucru, va trebui să proiectați o pagină de destinație persuasivă după clic, cu elementele optimizate potrivite. Noua noastră carte electronică, The Ultimate Guide to Building a Persuasive post-click landing page, intră în detaliu în acest sens:

Dar în postarea de astăzi vom demonstra modul în care specialiștii în marketing utilizează etichete de ancorare pentru a atrage atenția asupra anumitor elemente ale paginii și, în cele din urmă, pentru a converti pe pagină.

Ce este o etichetă de ancorare?

O etichetă de ancorare sau o legătură de ancorare este un element de pagină web care leagă o altă locație din aceeași pagină. Acestea sunt de obicei utilizate pentru pagini lungi sau cu conținut ridicat de text, astfel încât vizitatorii să poată sări într-o anumită parte a paginii fără a fi nevoie să deruleze la fel de mult.

Întrucât faceți clic pe un link de ancorare îi duce pe vizitatori acolo unde doresc să meargă fără eforturi mari, îmbunătățesc experiența generală a utilizatorului, care ajută la procesul de conversie. Nu numai că fac vizitatorii să navigheze rapid și ușor pe pagina dvs., dar pot servi drept indicii vizuale, orientând oamenii către elemente care fac parte integrantă din obiectivul dvs. de conversie.

Merită menționat faptul că pot fi statice sau animate. Atunci când sunt animate, etichetele de ancorare au potențialul de a atrage mai multă atenție, deoarece este probabil singurul lucru care se mișcă pe pagină. Și când combinați animația cu spațiul alb, obțineți o combinație puternică care atrage atenția oamenilor acolo unde doriți.

În exemplele de etichetă ancoră de mai jos, veți observa că această tehnică de proiectare poate fi utilizată într-o varietate de moduri.

Ce pot evidenția etichetele de ancorare pe paginile de destinație după clic?

Copie importantă

Având în vedere că beneficiile produsului sau serviciului dvs. sunt transmise prin copiere, este ideală utilizarea unui link de ancorare către o copie specifică. Contact constant face acest lucru pe pagina de destinație post-clic la jumătatea paginii. Odată ce un vizitator face clic pe săgeata în jos, pagina derulează pentru ei:

SocialMediaCompanies.com este un alt brand cu o legătură de ancorare care direcționează vizitatorii sub colț. În acest exemplu, doresc ca vizitatorii să observe principalele domenii pe care compania le evaluează și le revizuiește:

Fiecare exemplu arată că prin evidențierea beneficiilor sau a detaliilor importante despre oferta dvs. cu o țintă de etichetă ancoră, este mai probabil ca vizitatorii să citească (să skim) copia.

Povești de succes ale clienților

Oferirea de povești de succes și mărturii ale clienților este o modalitate excelentă de a oferi vizitatorilor dovezi sociale convingătoare. Ele creează încredere în produsul sau serviciul dvs. și îi ajută să-i îndrume spre conversie.

Pentru a se asigura că poveștile de succes ale clienților lor nu sunt trecute cu vederea, Dynamic Yield oferă o săgeată de etichetă ancoră care sări, pentru a atrage atenția și a îndruma vizitatorii în direcția corectă. Când potențialii dau clic pe săgeată, aceștia ocolesc logo-urile mărcii și sunt direcționați direct la videoclipurile cu poveste de succes:

Deoarece acest tip de recenzie a clienților vă poate vinde produsul mai eficient decât orice altceva de pe pagină, de ce vă riscați ca potențialii dvs. să treacă peste ei?

Utilizați cazuri

Boardvantage face ceva puțin diferit de exemplele anterioare. Aici identifică ținta, „Explorați cazurile de utilizare” de lângă eticheta de ancorare a săgeții. Observați cum este înconjurat de suficient spațiu alb pentru a-l scoate în evidență. După ce ați făcut clic, vizitatorii sunt trimiși la secțiunea de mai jos, unde compania evidențiază caracteristicile și beneficiile majore ale MeetX cu o copie minimă, videoclipuri scurte și capturi de ecran:

Această secțiune specială conține principalele puncte de vânzare ale produsului, așa că au dorit să se asigure că vizitatorii îl văd. Mutare inteligentă de Boardvantage.

Suplimente pentru produse

Pe această pagină de destinație Lyft după clic, legăturile de navigare în meniu sunt toate etichete de ancorare, ducând vizitatorii în diferite locuri ale paginii. Când dau clic pe linkul „Obțineți-vă”, pagina se derulează aproape de mijloc, unde pot afla mai multe detalii despre cum să obțineți propriul amplificator:

Dacă utilizatorul ar fi făcut clic pe link-ul de navigare FAQ, acesta va fi trimis la secțiunea „Tot ce trebuie să știți” din partea de jos a paginii. În comparație cu alte elemente menționate în acest articol, secțiunile FAQ nu sunt foarte frecvente pe paginile de destinație după clic. Dar ele încă îndeplinesc un scop important, mai ales dacă o companie încearcă să vândă ceva specific mărcii lor.

Formular de captare a plumbului

Această pagină de destinație post-clic Salesgenie este plină de etichete de ancorare, fiecare având ca scop atragerea vizitatorilor să interacționeze mai mult cu pagina. Fiecare săgeată în jos îi trimite pe oameni mai jos în pagină, în timp ce fiecare buton portocaliu CTA îi va direcționa pe oameni înapoi în sus pentru a completa formularul:

Observați din nou butonul CTA. Culoarea sa portocalie strălucitoare atrage atenția și folosește o copie convingătoare („gratuită”), ceea ce duce probabil la mai multe clicuri. Când vizitatorii dau clic pe acesta (sau pe oricare dintre butoanele CTA cooperative), aceștia sunt trimiși înapoi în partea de sus a paginii pentru a începe o perioadă de încercare gratuită Salesgenie.

AppFolio folosește, de asemenea, un buton CTA pentru a redirecționa potențialii către formularul lor de captare a clienților potențiali. După ce vizitatorii au parcurs întreaga pagină, văd acest buton portocaliu CTA. Butonul este un link ancoră care redirecționează către formularul din partea de sus a paginii:

În cel de-al treilea exemplu de buton CTA, BambooHR își evidențiază butonul CTA cu o culoare contrastantă, copia specifică faptul că demonstrația este gratuită și există chiar indicii direcționale săgeată îndreptate spre aceasta pe ambele fețe:

Formularul de captare a clienților potențiali este unul dintre cele mai importante elemente de pe pagina dvs. de destinație după clic, deoarece fără acesta nu aveți nicio modalitate de a obține informațiile potențialilor dvs. Fără un formular ușor accesibil, potențialilor le este mai greu să efectueze conversia, astfel încât etichetele de ancorare sunt o tehnică excelentă de proiectare care să le împingă către formular și să convertească.

Butonul CTA

Există multe modalități de a vă optimiza butonul CTA, dar puteți crea, de asemenea, legături de ancorare care să direcționeze vizitatorii direct către ele. În exemplul QuickBase de mai jos, compania a creat o navigare a paginii de destinație după clic (cele trei secțiuni din partea de jos a imaginii), în care toate cele trei linkuri sunt etichete de ancorare. Când potențialii dau clic pe „Povestea de succes” și „Ce este QuickBase”, aceștia sunt redirecționați către două secțiuni diferite în partea de jos a paginii, ambele având un buton CTA:

Evident, CTA este crucial. Este literalmente modul în care oamenii se convertesc. Faceți-o să iasă în evidență, convingeți-vă cu copia și faceți-o cât mai accesibilă, creând etichete de ancorare care duc direct la ea.

Cum utilizați etichete de ancorare?

Exemplele de mai sus nu sunt o listă cuprinzătoare, dar vă oferă o idee bună despre modul în care etichetele de ancorare ajută la conversii și evidențiază diferite elemente ale paginii de destinație după clic. Indiferent dacă conectați anumite elemente ale paginii de destinație post-clic sau configurați un meniu complet de linkuri, nu puteți greși cu etichetele de ancorare de pe paginile de destinație post-clic. Acestea oferă o experiență de utilizare plăcută, care, la rândul său, vă mărește șansele de conversie.

Începeți să utilizați etichete de ancorare astăzi adăugând cod personalizat în paginile dvs. de destinație după clic. Înscrieți-vă astăzi pentru o demonstrație Instapage Enterprise.