Trei „falsuri de cap” și trei tendințe tehnologice la care să fii atent în 2020

Cu 2019 care se apropie de sfârșit și CES după colț, specialiștii în marketing se uită cu anticipație către noi tehnologii și platforme care vor revoluționa din nou modul în care mărcile interacționează cu clienții.

Cu toate acestea, pe măsură ce anul se termină, ne reamintesc și de promisiunile de anul trecut și de cele care nu au reușit să se ridice la înălțime.

În fiecare an, agenții de marketing din întreaga lume se îndreaptă spre următorul mare lucru fără a profita din plin de tehnologia din fața lor sau de progresele din anul precedent care dau roade cu întârziere.

În acest sens, am identificat trei „făcături de cap” – domenii în care marketerii ar trebui să fie atenți atunci când urmăresc următorul lucru important, în plus față de oportunitățile actuale care sunt subutilizate și care dețin multă valoare.

Video

Cap fals: Promisiunea noii tehnologii

Videoclipul de înaltă rezoluție 4K/8K urmează și în cele din urmă va face parte din viața oamenilor, dar nu va însemna mare lucru pentru agenții de publicitate în 2020.

În timp ce unii pot săliveze din cauza perspectivei unor ecrane masive și a unei densități incredibile de pixeli, realitatea este că camerele de zi nu cresc, iar consumatorii petrec mai puțin timp pe canapea și mai mult timp urmărind din mers.

Majoritatea conținutului video din 2020 poate fi consumat pe ecrane minuscule, pătate, adesea fără sunet.

Real Deal – oportunitatea tehnologiei actuale

În loc să se concentreze pe noi ecrane și rezoluții masive, timpul agenților de publicitate este mai bine petrecut căutând noi modalități de a utiliza tehnologiile existente și de a optimiza experiența pentru modul în care oamenii vor viziona efectiv.

Reclamele de 15 și 30 de secunde, de neînchis, creează o experiență teribilă pentru utilizator și s-au simțit ca niște rămășițe proaste dintr-o epocă trecută de ceva timp.

Agenții de publicitate inteligenți au văzut valoarea anunțurilor de 3 până la 7 secunde optimizate pentru vizionarea pe mobil, care generează un volum mai mare de afișări și încurajează consumul de unități mai lungi într-un cadru diferit, mai ideal.

Pentru televizoare, oportunitatea nu constă în noile dimensiuni și formate de ecran, ci în ACR – Automated Content Recognition. Tehnologia ACR permite agenților de publicitate posibilitatea de a urmări ceea ce oamenii urmăresc pe televizoarele inteligente și de a lega acest comportament de activitatea lor digitală.

De fapt, îi ajută pe agenții de publicitate să reducă decalajul dintre TV și digital. Și pe măsură ce tehnologia se dezvoltă, agenții de publicitate vor putea nu numai să vizeze și să decidă asupra conținutului TV vizionat, ci și asupra jocurilor jucate și a aplicațiilor utilizate.

Audio

Cap fals: Promisiunea noii tehnologii

Am auzit despre căutarea vocală de câțiva ani acum, în timp ce Alexa, Siri, Cortana și Google luptă pentru dominația pieței de căutare vocală.

Căutarea vocală vine, dar nu va fi prea mare folos pentru agenții de publicitate - cele mai mari canale existente sunt deținute de Amazon și Google, și vocea va servi doar pentru a umple buzunarele lor , în timp ce folosesc tech pentru clienții direcți în cazul în care doresc să meargă .

Și anume propriile produse și servicii.

Real Deal – oportunitatea tehnologiei actuale

Având în vedere că adulții din SUA petrec mai mult de 77 de minute pe zi audio digital, există un cadou foarte real pe care agenții de publicitate să-l asculte atunci când vine vorba de sunet.

Pe măsură ce tot mai mulți consumatori intră în podcasturi și se familiarizează cu radioul digital, agenții de publicitate redescoperă audio ca un instrument valoros de branding.

În plus, sunetul digital reprezintă o oportunitate de a curăța cărțile de joc și seturile de abilități care au rămas de mult timp subutilizate, reaplicând lecțiile publicității radio tradiționale într-un nou format.

Agenții de publicitate încă cheltuiesc mai puțin pe canalele audio digitale în comparație cu timpul petrecut de consumator, proporțional.

Acest lucru creează o oportunitate pentru un brand de a intra și, printr-un amestec de crearea adecvată a site-ului, suport repetitiv și consistent al mărcii și sprijinul micro-influencer, să devină „Kleenex” al categoriei sale și să ocupe râvnita poziție „0” în SERP.

Știința datelor

Head Fake – promisiunea noii tehnologii

Cel mai tare lucru pe care să-l promiți clienților este un grajd de oameni de știință de date care creează cele mai complexe tablouri de bord.

Dar datele de marketing sunt mai perisabile decât laptele degresat și sunt supuse unor forțe externe care le pot invalida complet, iar tablourile de bord îi pot determina pe specialiștii în marketing să se concentreze prea mult pe ceea ce este ușor de vizualizat decât pe ceea ce este util.

Între timp, chiar și cele mai bune tablouri de bord nu pot face treaba de a conecta punctele atunci când vine vorba de conectarea datelor la rezultatele afacerii.

Real Deal – oportunitatea tehnologiei actuale

Analizele acționabile sunt cheia integrării cu succes a datelor într-un plan.

În loc să se fixeze pe un tablou de bord care nu se schimbă mult dincolo de micile abateri standard, agenții de publicitate ar trebui să folosească datele și tehnologia pentru a se angaja în conversații la nivel de consultanță în afaceri, determinând cum datele pe care le dețin pot fi conectate direct la rezultatele afacerii și utilizate pentru testați noi abordări.

În munca noastră cu MiQ, accentul s-a pus pe conectarea datelor noastre și a datelor clienților noștri la rezultatele publicității, pentru a rezolva provocările pe care nu le-am putea altfel.

Privind înainte

În general, nu suntem dezamăgiți de noile tehnologii – de fapt, suntem mari fani! Dar ne ferim să trecem prea repede la următorul lucru important atunci când mai sunt multe de făcut cu tehnologiile existente.

Pentru agenții de publicitate, este o greșeală să te grăbești la următorul lucru nou, în detrimentul de a face lucrurile corect cu instrumentele pe care le deții.

În calitate de CEO al MODCo Media de mai bine de două decenii, Erik Dochtermann și echipa sa de experți au stimulat vânzările și, prin urmare, au construit afaceri pentru mărci recunoscute la nivel național într-o varietate de industrii. Robert Jones este VP, Research and Insights la MiQ, o companie de inteligență de marketing care combină înțelegerea umană cu inteligența artificială pentru a ajuta agenții de publicitate să analizeze datele, să livreze media și să rezolve provocările de afaceri.