2020年需要注意的三個“假頭”和三個技術趨勢

隨著 2019 年即將結束，CES 即將到來，營銷人員正在期待新技術和平台，它們將再次徹底改變品牌與客戶的互動方式。

然而，隨著這一年的結束，我們也想起了去年的承諾，以及那些未能兌現炒作的承諾。

每年，全球的營銷人員都在沒有充分利用面前的技術或前一年取得的進展卻遲遲未見成果的情況下奔向下一件大事。

在這方面，我們確定了三個“假貨”——營銷人員在追逐下一件大事時應該警惕的領域，以及目前未被充分利用但具有很大價值的機會。

視頻

Head Fake：新技術的承諾

4K/8K 高分辨率視頻即將到來，最終將成為人們生活的一部分，但在 2020 年對廣告商來說意義不大。

雖然有些人可能對大屏幕和令人難以置信的像素密度的前景垂涎三尺，但現實是客廳並沒有增長，消費者花在沙發上的時間越來越少，而有更多的時間在旅途中觀看。

2020 年的大部分視頻內容可能會在微小、污跡斑斑的屏幕上觀看，而且通常沒有聲音。

Real Deal – 當前技術的機會

與其專注於新的大屏幕和分辨率，廣告商最好將時間花在尋找利用現有技術的新方法上，並優化人們實際觀看方式的體驗。

15 秒和 30 秒的不可跳過的廣告創造了糟糕的用戶體驗，一段時間以來感覺像是過去時代的糟糕遺留。

聰明的廣告商已經看到了針對移動觀看優化的 3 到 7 秒廣告的價值，這會產生更高的展示量，並鼓勵在不同的、更理想的環境中消費更長的廣告單元。

對於電視，機會不在於新的屏幕尺寸和格式，而在於 ACR——自動內容識別。 ACR 技術使廣告商能夠跟踪人們在智能電視上觀看的內容，並將該行為與他們的數字活動聯繫起來。

實際上，它可以幫助廣告商縮小電視和數字之間的差距。 隨著技術的發展，廣告商不僅可以針對觀看的電視內容進行定位和決策，還可以針對所玩的遊戲和使用的應用程序進行定位和決策。

聲音的

Head Fake：新技術的承諾

幾年來，隨著 Alexa、Siri、Cortana 和 Google 爭奪語音搜索市場的主導地位，我們一直在聽說語音搜索。

語音搜索是未來，但它不會是太大用處廣告-現存最大的渠道是通過亞馬遜和谷歌所擁有，聲音只會中飽私囊，因為他們使用高科技來，他們希望他們去直接客戶.

即，他們自己的產品和服務。

Real Deal – 當前技術的機會

由於美國成年人每天在數字音頻上花費的時間超過 77 分鐘，因此當談到音頻時，廣告商可以聽到一個非常真實的禮物。

隨著越來越多的消費者進入播客並熟悉數字廣播，廣告商正在重新發現音頻作為一種有價值的品牌工具。

更重要的是，數字音頻代表了一個機會，可以清除可能長期未得到充分利用的劇本和技能組合，將傳統廣播廣告的經驗教訓重新應用到新的格式中。

與消費者花費的時間相比，廣告商在數字音頻渠道上的支出仍然不足。

這為品牌進入創造了機會，並通過適當的網站創建、重複和一致的品牌支持以及微影響者的支持，成為其類別的“面巾紙”並佔據令人垂涎的“0”位置在 SERP 中。

數據科學

Head Fake——新技術的承諾

向客戶承諾的最熱門的事情是穩定的數據科學家製作最複雜的儀表板。

但是營銷數據比脫脂牛奶更容易腐爛，並且會受到可能完全失效的外部力量的影響，而儀表板會導致營銷人員過分關注易於可視化的內容而不是有用的內容。

與此同時，在將數據與業務成果聯繫起來時，即使是最好的儀表板也無法完成點點滴滴的工作。

Real Deal – 當前技術的機會

可操作的分析是成功將數據集成到計劃中的關鍵。

廣告商不應專注於除了小標準偏差之外不會發生太大變化的儀表板，而是應該使用數據和技術在業務諮詢級別進行對話，確定他們擁有的數據如何直接連接到業務成果並用於測試新方法。

在我們與 MiQ 的合作中，重點是將我們的數據和客戶的數據與廣告結果聯繫起來，以解決我們無法解決的挑戰。

展望未來

我們通常不喜歡新技術——事實上，我們是大粉絲！ 但是，當現有技術有很多工作要做時，我們擔心過快地轉向下一件大事。

對於廣告商而言，以犧牲使用現有工具正確做事為代價而急於進入下一個新事物是錯誤的。

作為 MODCo Media 的首席執行官已超過二十年，Erik Dochtermann 和他的專家團隊推動了銷售，從而為各個行業的全國知名品牌建立了業務。 Robert Jones 是 MiQ 的研究和洞察副總裁，這是一家營銷情報公司，將人類洞察力與人工智能相結合，幫助廣告商分析數據、提供媒體和解決業務挑戰。