2020年需要注意的三个“假头”和三个技术趋势

随着 2019 年即将结束，CES 即将到来，营销人员正在期待新技术和平台，它们将再次彻底改变品牌与客户的互动方式。

然而，随着这一年的结束，我们也想起了去年的承诺，以及那些未能兑现炒作的承诺。

每年，全球的营销人员都在没有充分利用面前的技术或前一年取得的进展却迟迟未见成果的情况下奔向下一件大事。

在这方面，我们确定了三个“假货”——营销人员在追逐下一件大事时应该警惕的领域，以及目前未被充分利用但具有很大价值的机会。

视频

Head Fake：新技术的承诺

4K/8K 高分辨率视频即将到来，最终将成为人们生活的一部分，但在 2020 年对广告商来说意义不大。

虽然有些人可能对大屏幕和令人难以置信的像素密度的前景垂涎三尺，但现实是客厅并没有增长，消费者花在沙发上的时间越来越少，而有更多的时间在旅途中观看。

2020 年的大部分视频内容可能会在微小、污迹斑斑的屏幕上观看，而且通常没有声音。

Real Deal – 当前技术的机会

与其专注于新的大屏幕和分辨率，广告商最好将时间花在寻找利用现有技术的新方法上，并优化人们实际观看方式的体验。

15 秒和 30 秒的不可跳过的广告创造了糟糕的用户体验，一段时间以来感觉像是过去时代的糟糕遗留。

聪明的广告商已经看到了针对移动观看优化的 3 到 7 秒广告的价值，这会产生更高的展示量，并鼓励在不同的、更理想的环境中消费更长的广告单元。

对于电视，机会不在于新的屏幕尺寸和格式，而在于 ACR——自动内容识别。 ACR 技术使广告商能够跟踪人们在智能电视上观看的内容，并将该行为与他们的数字活动联系起来。

实际上，它可以帮助广告商缩小电视和数字之间的差距。 随着技术的发展，广告商不仅可以针对观看的电视内容进行定位和决策，还可以针对所玩的游戏和使用的应用程序进行定位和决策。

声音的

Head Fake：新技术的承诺

几年来，随着 Alexa、Siri、Cortana 和 Google 争夺语音搜索市场的主导地位，我们一直在听说语音搜索。

语音搜索是未来，但它不会是太大用处广告-现存最大的渠道是通过亚马逊和谷歌所拥有，声音只会中饱私囊，因为他们使用高科技来，他们希望他们去直接客户.

即，他们自己的产品和服务。

Real Deal – 当前技术的机会

由于美国成年人每天在数字音频上花费的时间超过 77 分钟，因此当谈到音频时，广告商可以听到一个非常真实的礼物。

随着越来越多的消费者进入播客并熟悉数字广播，广告商正在重新发现音频作为一种有价值的品牌工具。

更重要的是，数字音频代表了一个机会，可以去除可能长期未得到充分利用的剧本和技能组合，将传统广播广告的经验教训重新应用到新的格式中。

与消费者花费的时间相比，广告商在数字音频渠道上的支出仍然不足。

这为品牌进入创造了机会，并通过适当的网站创建、重复和一致的品牌支持以及微影响者的支持，成为其类别的“面巾纸”并占据令人垂涎的“0”位置在 SERP 中。

数据科学

Head Fake——新技术的承诺

向客户承诺的最热门的事情是稳定的数据科学家制作最复杂的仪表板。

但是营销数据比脱脂牛奶更容易腐烂，并且会受到可能完全失效的外部力量的影响，而仪表板会导致营销人员过分关注易于可视化的内容而不是有用的内容。

与此同时，在将数据与业务成果联系起来时，即使是最好的仪表板也无法完成点点滴滴的工作。

Real Deal – 当前技术的机会

可操作的分析是成功将数据集成到计划中的关键。

广告商不应专注于除了小标准偏差之外不会发生太大变化的仪表板，而是应该使用数据和技术在业务咨询级别进行对话，确定他们拥有的数据如何直接连接到业务成果并用于测试新方法。

在我们与 MiQ 的合作中，重点是将我们的数据和客户的数据与广告结果联系起来，以解决我们无法解决的挑战。

展望未来

我们通常不喜欢新技术——事实上，我们是大粉丝！ 但是，当现有技术有很多工作要做时，我们担心过快地转向下一件大事。

对于广告商而言，以牺牲使用现有工具正确做事为代价而急于进入下一个新事物是错误的。

作为 MODCo Media 的首席执行官已超过二十年，Erik Dochtermann 和他的专家团队推动了销售，从而为各个行业的全国知名品牌建立了业务。 Robert Jones 是 MiQ 的研究和洞察副总裁，这是一家营销情报公司，将人类洞察力与人工智能相结合，帮助广告商分析数据、提供媒体和解决业务挑战。