Tres "falsificaciones" y tres tendencias tecnológicas a tener en cuenta en 2020

Con 2019 llegando a su fin y CES a la vuelta de la esquina, los especialistas en marketing están mirando hacia adelante a nuevas tecnologías y plataformas que una vez más revolucionarán la forma en que las marcas interactúan con los clientes.

Sin embargo, a medida que termina el año, también recordamos las promesas del año pasado y las que no cumplieron con las expectativas.

Cada año, los especialistas en marketing de todo el mundo se adelantan al próximo gran avance sin aprovechar al máximo la tecnología que tienen frente a ellos, o los avances del año anterior que dan frutos tarde.

En ese sentido, hemos identificado tres "mentiras": áreas en las que los especialistas en marketing deben tener cuidado al perseguir el próximo gran avance, además de las oportunidades actuales que están infrautilizadas y que tienen mucho valor.

Video

Head Fake: La promesa de la nueva tecnología

Se acerca el video de alta resolución 4K / 8K y eventualmente será parte de la vida de las personas, pero no significará mucho para los anunciantes en 2020.

Si bien algunos pueden salivar ante la perspectiva de pantallas masivas y una densidad de píxeles increíble, la realidad es que las salas de estar no están creciendo y los consumidores pasan menos tiempo en el sofá y más tiempo mirando mientras viajan.

La mayoría del contenido de video en 2020 puede consumirse en pantallas pequeñas y manchadas, a menudo sin sonido.

Real Deal: la oportunidad de la tecnología actual

En lugar de centrarse en nuevas pantallas y resoluciones masivas, es mejor dedicar el tiempo de los anunciantes a buscar nuevas formas de hacer uso de las tecnologías existentes y optimizar la experiencia de cómo la gente realmente verá.

Los anuncios de 15 y 30 segundos que no se pueden omitir crean una experiencia de usuario terrible y se han sentido como malos vestigios de una era pasada durante algún tiempo.

Los anunciantes inteligentes han visto el valor de los anuncios de 3 a 7 segundos optimizados para la visualización en dispositivos móviles, que producen un mayor volumen de impresiones y fomentan el consumo de unidades más largas en un entorno diferente y más ideal.

Para los televisores, la oportunidad no radica en nuevos tamaños y formatos de pantalla, sino en ACR - Reconocimiento automatizado de contenido. La tecnología ACR permite a los anunciantes la posibilidad de realizar un seguimiento de lo que las personas ven en televisores inteligentes y vincular ese comportamiento a su actividad digital.

De hecho, ayuda a los anunciantes a cerrar la brecha entre la televisión y lo digital. Y a medida que la tecnología se desarrolle, los anunciantes no solo podrán orientar y tomar decisiones sobre el contenido de televisión que miran, sino también los juegos y las aplicaciones utilizadas.

Audio

Head Fake: La promesa de la nueva tecnología

Hemos escuchado sobre la búsqueda por voz durante varios años mientras Alexa, Siri, Cortana y Google luchan por el dominio del mercado de búsqueda por voz.

La búsqueda por voz está por llegar, pero no será de mucha utilidad para los anunciantes: los canales existentes más grandes son propiedad de Amazon y Google, y la voz solo servirá para llenar sus bolsillos mientras usan la tecnología para dirigir a los clientes a donde quieren que vayan. .

Es decir, sus propios productos y servicios.

Real Deal: la oportunidad de la tecnología actual

Dado que los adultos estadounidenses pasan más de 77 minutos al día en audio digital, hay un presente muy real para que los anunciantes lo escuchen cuando se trata de audio.

A medida que más y más consumidores acceden a los podcasts y se familiarizan con la radio digital, los anunciantes están redescubriendo el audio como una valiosa herramienta de marca.

Además, el audio digital representa una oportunidad para desempolvar los libros de jugadas y los conjuntos de habilidades que durante mucho tiempo han estado infrautilizados, volviendo a aplicar las lecciones de la publicidad radial tradicional a un nuevo formato.

Los anunciantes siguen gastando menos en los canales de audio digital en comparación con el tiempo que dedican los consumidores, proporcionalmente.

Esto crea una oportunidad para que una marca entre y, a través de una combinación de creación de sitios adecuada, soporte de marca repetitivo y constante y el apoyo de microinfluencers, se convierta en el "Kleenex" de su categoría y ocupe la codiciada posición "0". en SERP.

Ciencia de los datos

Head Fake: la promesa de la nueva tecnología

Lo mejor para prometer a los clientes es un grupo de científicos de datos que crean los paneles de control más complejos.

Pero los datos de marketing son más perecederos que la leche descremada y están sujetos a fuerzas externas que pueden invalidarlos por completo y los paneles de control pueden hacer que los especialistas en marketing se centren demasiado en lo que es fácil de visualizar sobre lo que es útil.

Mientras tanto, incluso los mejores paneles no pueden hacer el trabajo de conectar los puntos cuando se trata de conectar los datos con los resultados comerciales.

Real Deal: la oportunidad de la tecnología actual

Los análisis procesables son la clave para la integración exitosa de datos en un plan.

En lugar de concentrarse en un tablero que no cambia mucho más allá de las pequeñas desviaciones estándar, los anunciantes deberían usar datos y tecnología para entablar conversaciones a nivel de consultoría empresarial, determinando cómo los datos que tienen pueden conectarse directamente con los resultados comerciales y utilizarse para probar nuevos enfoques.

En nuestro trabajo con MiQ, el enfoque se ha centrado en conectar nuestros datos y los datos de nuestros clientes con los resultados publicitarios, para resolver desafíos que de otra manera no podríamos.

Mirando hacia el futuro

Por lo general, no nos decantamos por las nuevas tecnologías; de hecho, ¡somos grandes admiradores! Pero desconfiamos de pasar demasiado rápido a la próxima gran cosa cuando hay mucho por hacer con las tecnologías existentes.

Para los anunciantes, es un error apresurarse a la próxima novedad a expensas de hacer las cosas bien con las herramientas que tienen.

Como director ejecutivo de MODCo Media durante más de dos décadas, Erik Dochtermann y su equipo de expertos han impulsado las ventas y, por lo tanto, han creado negocios para marcas reconocidas a nivel nacional en una variedad de industrias. Robert Jones es vicepresidente de investigación y conocimientos de MiQ, una empresa de inteligencia de marketing que combina el conocimiento humano con la inteligencia artificial para ayudar a los anunciantes a analizar datos, entregar medios y resolver desafíos comerciales.