Tre "falsi di testa" e tre tendenze tecnologiche a cui prestare attenzione nel 2020

Con la fine del 2019 e il CES dietro l'angolo, gli esperti di marketing guardano avanti a nuove tecnologie e piattaforme che rivoluzioneranno ancora una volta il modo in cui i marchi interagiscono con i clienti.

Tuttavia, alla fine dell'anno, ci vengono in mente anche le promesse dell'anno scorso e quelle che non sono state all'altezza del clamore.

Ogni anno, gli esperti di marketing di tutto il mondo corrono avanti verso la prossima grande cosa senza sfruttare appieno la tecnologia di fronte a loro, o progressi dell'anno precedente che portano frutti in ritardo.

In questo senso, abbiamo identificato tre "headfake" - aree in cui i marketer dovrebbero stare attenti quando inseguono la prossima grande cosa, oltre alle attuali opportunità sottoutilizzate che hanno molto valore.

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Head Fake: la promessa della nuova tecnologia

Il video ad alta risoluzione 4K/8K sta arrivando e alla fine farà parte della vita delle persone, ma non significherà molto per gli inserzionisti nel 2020.

Mentre alcuni potrebbero sbavare alla prospettiva di schermi enormi e un'incredibile densità di pixel, la realtà è che i soggiorni non stanno crescendo e i consumatori trascorrono meno tempo sul divano e più tempo a guardare in movimento.

La maggior parte dei contenuti video nel 2020 potrebbe essere consumata su schermi minuscoli e macchiati, spesso senza audio.

Real Deal: l'opportunità della tecnologia attuale

Piuttosto che concentrarsi su nuovi schermi e risoluzioni enormi, il tempo degli inserzionisti viene speso meglio cercando nuovi modi per utilizzare le tecnologie esistenti e ottimizzare l'esperienza per come le persone vedranno effettivamente.

Gli annunci non ignorabili di 15 e 30 secondi creano un'esperienza utente terribile e per un po' di tempo si sono sentiti come pessimi retaggi di un'era passata.

Gli inserzionisti intelligenti hanno riscontrato il valore di annunci di 3-7 secondi ottimizzati per la visualizzazione mobile, che producono un volume di impressioni più elevato e incoraggiano il consumo di unità più lunghe in un ambiente diverso e più ideale.

Per i televisori, l'opportunità non risiede nelle nuove dimensioni e formati dello schermo, ma nell'ACR – Automated Content Recognition. La tecnologia ACR consente agli inserzionisti di tenere traccia di ciò che le persone stanno guardando sulle smart TV e di collegare tale comportamento alla loro attività digitale.

In effetti, aiuta gli inserzionisti a colmare il divario tra TV e digitale. E man mano che la tecnologia si sviluppa, gli inserzionisti saranno in grado non solo di prendere di mira e prendere decisioni sui contenuti TV guardati, ma anche sui giochi giocati e sulle app utilizzate.

Audio

Head Fake: la promessa della nuova tecnologia

Abbiamo sentito parlare di ricerca vocale da diversi anni mentre Alexa, Siri, Cortana e Google combattono per il dominio del mercato della ricerca vocale.

La ricerca vocale sta arrivando, ma non sarà molto utile per gli inserzionisti: i più grandi canali esistenti sono di proprietà di Amazon e Google e la voce servirà solo a riempirsi le tasche mentre usano la tecnologia per indirizzare i clienti dove vogliono che vadano .

Vale a dire, i propri prodotti e servizi.

Real Deal: l'opportunità della tecnologia attuale

Con gli adulti statunitensi che trascorrono più di 77 minuti al giorno sull'audio digitale, c'è un vero regalo da ascoltare per gli inserzionisti quando si tratta di audio.

Man mano che sempre più consumatori si interessano ai podcast e si familiarizzano con la radio digitale, gli inserzionisti stanno riscoprendo l'audio come prezioso strumento di branding.

Inoltre, l'audio digitale rappresenta un'opportunità per rispolverare playbook e skillset che potrebbero essere rimasti a lungo sottoutilizzati, riapplicando le lezioni della pubblicità radiofonica tradizionale a un nuovo formato.

Gli inserzionisti stanno ancora spendendo poco sui canali audio digitali rispetto al tempo impiegato dai consumatori, in proporzione.

Questo crea un'opportunità per un marchio di entrare e, attraverso un misto di corretta creazione del sito, supporto del marchio ripetitivo e coerente e il supporto di micro-influencer, diventa il "Kleenex" della sua categoria e occupa l'ambita posizione "0" nella SERP.

Scienza dei dati

Head Fake: la promessa di una nuova tecnologia

La cosa più interessante da promettere ai clienti è una scuderia di data scientist che realizzano i dashboard più complessi.

Ma i dati di marketing sono più deperibili del latte scremato e sono soggetti a forze esterne che possono invalidarli completamente e le dashboard possono indurre gli esperti di marketing a concentrarsi troppo su ciò che è facile da visualizzare rispetto a ciò che è utile.

Nel frattempo, anche i migliori dashboard non possono fare il lavoro di collegare i punti quando si tratta di collegare i dati ai risultati aziendali.

Real Deal: l'opportunità della tecnologia attuale

L' analisi attuabile è la chiave per un'integrazione efficace dei dati in un piano.

Invece di fissarsi su una dashboard che non cambia molto al di là di piccole deviazioni standard, gli inserzionisti dovrebbero utilizzare dati e tecnologia per impegnarsi in conversazioni a livello di consulenza aziendale, determinando come i dati che hanno possono essere collegati direttamente ai risultati aziendali e utilizzati per testare nuovi approcci.

Nel nostro lavoro con MiQ, l'obiettivo è stato quello di collegare i nostri dati e quelli dei nostri clienti ai risultati pubblicitari, per risolvere sfide che altrimenti non avremmo potuto.

Guardando avanti

In genere non siamo interessati alle nuove tecnologie, anzi, siamo grandi fan! Ma siamo cauti nel passare troppo velocemente alla prossima grande cosa quando c'è molto da fare con le tecnologie esistenti.

Per gli inserzionisti, è un errore precipitarsi nella prossima cosa nuova a scapito di fare le cose bene con gli strumenti che si hanno.

In qualità di CEO di MODCo Media per oltre due decenni, Erik Dochtermann e il suo team di esperti hanno guidato le vendite e quindi costruito le attività per marchi riconosciuti a livello nazionale in una varietà di settori. Robert Jones è VP, Research and Insights presso MiQ, una società di marketing intelligence che combina l'intuizione umana con l'intelligenza artificiale per aiutare gli inserzionisti ad analizzare i dati, fornire media e risolvere le sfide aziendali.