15 maneiras de iniciar uma campanha de arrecadação de fundos bem-sucedida nas mídias sociais

Enquanto houver multidões de pessoas, houve arrecadação de fundos. Você ou sua organização querem algo caro, caro demais para fazer por conta própria, então você se volta para seus apoiadores, para as multidões. “Dê-nos dinheiro”, você diz, “para que possamos produzir maravilhas”.

Às vezes, eles fazem . Eles financiam seu projeto e você produz, seja um novo produto para o mercado, um prédio reformado ou uma pesquisa para curar doenças.

Às vezes, eles não . Seu projeto permanece sem financiamento, subfinanciado, incapaz de progredir ou progredindo muito lentamente. Eles usam isso como justificativa; veja, veja! Não teria acontecido de qualquer maneira.

Às vezes, mesmo raramente, você corta e corre. Desde que houve arrecadação de fundos, houve fraude. Desde os dias de outrora até o Kickstarter, as pessoas levantam dinheiro com promessas e vão embora, sem cumprir essas promessas.

Eu confio em você. Eu sei que você não vai executar um golpe com o conselho que eu lhe dou. Se você deseja realizar uma campanha de arrecadação de fundos e deseja que ela seja bem-sucedida, deve recorrer às mídias sociais.

Mídia social. Facebook, Twitter, Instagram; a maior multidão de todas. Atrair essas multidões, com o apoio de seus apoiadores e o potencial de popularidade viral, é a maneira mais segura de arrecadar fundos para qualquer coisa. Aqui estão quinze dicas sobre como fazê-lo.

1. Use a integração de doações do Facebook

O Facebook tem um sistema integrado onde você pode configurar uma campanha de arrecadação de fundos. Você pode vinculá-lo a uma organização sem fins lucrativos em seu banco de dados e rede de afiliados, ou pode arrecadar dinheiro para uma causa personalizada com doações que levam diretamente à sua conta bancária. Essas angariações de fundos podem ser para qualquer coisa, desde a Prevent Cancer Foundation até a cirurgia do seu cão, para angariar fundos para uma viagem ou um casamento.

Ao fazer isso por meio do sistema do Facebook, você pode aproveitar o compartilhamento e a exposição integrados do Facebook, bem como as chamadas para ação personalizadas. Os amigos podem doar diretamente pelo Facebook ou podem entrar em contato com você para doar de outras maneiras.

A desvantagem desse método é que ele bloqueia sua campanha de arrecadação de fundos para o Facebook. Ao realizar uma campanha de arrecadação de fundos por meio de outra plataforma ou de uma contabilidade independente, você pode mostrar o progresso de todas as fontes de doação. Com o Facebook, seu medidor conta apenas doações por meio de sua plataforma, então você teria que manter um total em outro lugar.

2. Produzir mercadorias para vender

Um fato triste da vida é que as angariações de fundos não necessariamente incentivam as pessoas a doar quando não ganham nada com o negócio. É por isso que coisas como o Kickstarter têm metas estendidas e um produto no final do dia. É por isso que tantas instituições de caridade vendem mercadorias, que vão de adesivos a broches e botões, até camisas e bonés.

Felizmente, existem centenas de serviços diferentes por aí que imprimem objetos sob demanda , como qualquer uma dessas peças de mercadoria acima. Tudo que você precisa é o design que será impresso e o dinheiro para encomendar a impressão.

O objetivo aqui é imprimir itens que você pode vender por um preço mais alto do que o custo, e os lucros vão para a arrecadação de fundos. Se você conseguir imprimir uma camisa por US$ 5 e vendê-la por US$ 15, US$ 10 de cada venda vão para o evento de arrecadação de fundos e você atrairá muita atenção.

3. Realize Sorteios com Prêmios para Doações

Todos os anos, a organização Games Done Quick realiza uma maratona beneficente de uma semana, normalmente para a Prevent Cancer Foundation ou para os Médicos Sem Fronteiras. Ao longo de sua maratona, eles têm uma variedade de incentivos para atingir as metas de doação.

Um desses conjuntos de incentivos são os prêmios de doação. Diversas pessoas envolvidas na organização doam itens, como obras de arte, esculturas, videogames e personagens de pelúcia, para serem distribuídos aos doadores. Cada item tem um mínimo de doação, e quando uma pessoa atinge essa doação mínima, ela entra para ganhar o item.

Você pode fazer algo semelhante. Produza itens de valor que seus seguidores desejam e permita que os usuários doem para adquirir rifas ou uma entrada para ganhar. As doações, é claro, vão para o fundraiser.

4. Use o Kickstarter para uma campanha de arrecadação de fundos baseada em produtos

Nem todas as angariações de fundos são apropriadas para locais específicos. O Kickstarter é um local onde você pode realizar uma campanha de arrecadação de fundos com um produto ou projeto específico como objetivo final. Você não será capaz de executar um kickstarter para algo como “pesquisa médica” porque não há um objetivo final tangível.

Para algo como um novo modelo de telefone, um tipo único de sistema de filtragem de água ou um videogame, você certamente pode aproveitar o Kickstarter e seus recursos. Recursos como poder integrar facilmente seus perfis sociais e compartilhar sua campanha de arrecadação de fundos com seu público.

5. Faça uso de metas estendidas

Um desses recursos do Kickstarter, que foi adotado por muitos outros sistemas de captação de recursos e de captação de recursos, é a ideia de metas estendidas e metas de progresso . Digamos que sua campanha de arrecadação de fundos tenha uma meta de US$ 100.000. Você pode definir limites em US$ 1.000, US$ 5.000, US$ 10.000, US$ 25.000 e assim por diante, até sua meta de US$ 100.000. Essas metas menores permitem que os usuários saibam em que você está estruturando seu orçamento para gastá-lo e sabem que, mesmo que não atinjam a meta, ainda podem estar fazendo algum bem.

Você continua a adicionar metas acima e além de sua meta final. $ 150.000, $ 200.000 e assim por diante, todos podem ser metas para incentivar contribuições acima e além. Se você for muito bem-sucedido, quais benefícios você pode trazer para a mesa? Permitir que os apoiadores se esforcem para alcançar esses objetivos pode ser uma ótima maneira de incentivar mais doações.

6. Use outras plataformas para angariações de fundos relevantes

O Kickstarter funciona apenas para angariações de fundos baseadas em produtos, portanto, você desejará usar uma plataforma diferente para outros tipos de campanhas de fundos. Fundly, IndieGoGo, Edco, Bonfire, Crowdfunder e outros são opções viáveis ​​para tipos específicos de captação de recursos.

Existem muitas opções, então não deixe de pesquisar suas escolhas. Certifique-se de que, se a plataforma cobra uma taxa, você sabe o que é e trabalha em seu orçamento e meta de arrecadação de fundos. Geralmente, seja o mais transparente possível e incentive as pessoas a doarem por meio de qualquer canal disponível.

7. Aproveite as Conexões Locais

Se você é um indivíduo local, uma pequena empresa ou até mesmo uma empresa regional, pode capitalizar sua localização para fazer conexões com organizações e empresas locais. Muitas pequenas empresas gostam de apoiar umas às outras e, no mínimo, podem ajudar a promover sua campanha de arrecadação de fundos em suas próprias páginas de mídia social.

8. Faça parceria com empresas para correspondência de doações

Alcance grandes empresas com sua campanha de arrecadação de fundos. Muitas marcas, empreendedores ricos, organizações de caridade e outros grupos de alto dinheiro adorarão doar para arrecadadores de fundos, principalmente se puderem obter uma baixa de impostos para isso. Peça-lhes para doar, mas, mais importante, pergunte se eles estariam dispostos a fazer parceria com você para um incentivo de doação.

A forma como esses incentivos funcionam é que a empresa promete uma quantia X de dinheiro em doações equiparadas. Digamos que você se conecte com a Apple e eles digam que irão igualar a quantia total de dinheiro doada a você nas próximas cinco horas, até um total de US$ 100.000. Isso incentiva as pessoas a doar, porque estão doando o dobro do dinheiro que fariam de outra forma, por meio de correspondência.

Essa também é uma excelente maneira de envolver as mídias sociais; essas empresas também podem promover seus incentivos de doação para seus públicos.

9. Leve sua campanha de arrecadação de fundos ao vivo

A transmissão ao vivo está se tornando cada vez mais popular a cada ano que passa. Twitch e Mixer são negócios imensos, de propriedade da Amazon e da Microsoft, respectivamente, e têm milhões e milhões de espectadores todos os dias.

Há três maneiras de aproveitar uma transmissão ao vivo para sua campanha de arrecadação de fundos.

• Crie uma organização para a qual as pessoas possam vincular e promover em seus streams para arrecadar dinheiro para você. Vida Extra é um dos maiores exemplos.
• Faça parceria com streamers individuais, de preferência streamers maiores, pois eles ganham mais dinheiro, e faça com que eles executem um stream onde os lucros de assinaturas, doações e outras dicas vão para sua organização. Esteja lá para participar com eles, se possível.
• Basta executar um fluxo próprio. Pequenas organizações provavelmente não terão muitos seguidores sem um truque, mas arrecadadores de fundos maiores podem ser capazes de se promover nas primeiras páginas e altas contagens de espectadores.

10. Use o vídeo ao vivo para mostrar o progresso

Você não está limitado a sites de transmissão ao vivo se quiser usar vídeo ao vivo. Produzir um vídeo ao vivo é fácil; basta configurar o streaming através do Facebook, Instagram ou YouTube. Você pode transmitir uma transmissão de um telefone com apenas alguns cliques e toques, e pode usar essas atualizações ao vivo para mostrar o desempenho da sua campanha de arrecadação de fundos. Esses vídeos podem ser envolventes e os usuários podem até doar durante eles para agradecimentos e agradecimentos especiais.

11. Faça uso intenso do Twitter

O Twitter pode ter algumas falhas – ok, na verdade, muitas falhas, que continuam acumulando – mas eles têm uma coisa certa: eles são a melhor plataforma de mídia social do mundo para atualizações urgentes . Como sua exibição é amplamente cronológica, é fácil manter um feed com atualizações de progresso sobre tudo, desde a progressão até as metas de arrecadação de fundos até a correspondência de doações para parcerias e além.

Se você for usar apenas uma rede social para sua campanha de arrecadação de fundos, bem, o Twitter pode ser um erro. Usar apenas uma rede social é um erro, portanto, não faça isso. Se você for usar apenas uma rede social para sua campanha de arrecadação de fundos, repense esse plano.

12. Considere gastar em anúncios do Facebook

Os anúncios do Facebook podem ser alguns dos anúncios mais baratos de qualquer plataforma que ainda obtém resultados. Eles podem ser hiperdirecionados para públicos muito restritos que ainda têm milhares de pessoas. Ao exibir anúncios que promovem sua campanha de arrecadação de fundos, você pode alcançar as pessoas com maior probabilidade de doar para você.

O kicker aqui é duplo. Primeiro, você precisa ter certeza de que é bom o suficiente com os anúncios do Facebook e sabe o suficiente sobre seu público para alcançá-los de maneira eficaz. Se você não for eficaz, poderá acabar gastando mais dinheiro executando os anúncios do que os anúncios geram.

A outra ressalva é que você precisa prestar muita atenção aos insights do seu público para conhecer seu público. Uma coisa é saber em linhas gerais que sua campanha de arrecadação de fundos atingirá principalmente mulheres jovens, mas com o Insights você pode aprender ainda mais dados demográficos e alcançá-los com ainda mais precisão.

13. Desenvolva um ângulo único

Se você se lembra de alguns anos atrás, um evento se tornou viral chamado Desafio do Balde de Gelo. Este desafio fez parte de uma campanha de sensibilização para a ALS Association, e levantou fundos para o estudo da doença. Embora possa não parecer que jogar um pouco de água na cabeça vá ajudar muito, a natureza viral do “desafio” significa que milhões de pessoas estavam cientes do evento de arrecadação de fundos que, de outra forma, não ajudaria. Essa conscientização se traduziu em mais de US$ 115 milhões em doações e avanços significativos em pesquisas. Você pode não conseguir replicar esse nível extremo de sucesso, mas vale a pena tentar encontrar um ângulo único para tentar.

14. Não se esqueça de se envolver

Uma grande parte da execução de uma campanha de arrecadação de fundos bem-sucedida é garantir que seu público saiba que há pessoas reais , conteúdo real e objetivos reais por trás da arrecadação de fundos. Você quer manter uma presença em qualquer lugar que puder; no Twitter, no Facebook, no Twitch, em qualquer plataforma que você escolher usar. Seja aberto, transparente e mantenha contato com seus doadores. Se houver algum obstáculo na estrada, esteja aberto sobre isso, principalmente quando se trata de mercadorias. Esteja sempre aberto e converse com pessoas interessadas em saber mais.

15. Coloque-se na linha

O desafio do balde de gelo funcionou porque todos estavam dispostos a fazê-lo, mas o mais importante, porque as pessoas envolvidas o fizeram primeiro. Você não pode criar um desafio para os outros e ver o sucesso chegar. Você precisa estar na linha de frente, envolvido o máximo possível, para levantar seus fundos. Caso contrário, só parece ruim.