15 maneras de iniciar una recaudación de fondos exitosa en las redes sociales

Desde que ha habido multitudes de personas, ha habido eventos para recaudar fondos. Usted o su organización quieren algo que sea caro, demasiado caro para hacerlo por su cuenta, por lo que recurren a sus seguidores, a la multitud. “Dadnos dinero”, decís, “para que podamos producir maravillas”.

A veces, lo hacen . Financian su proyecto y usted produce, ya sea un nuevo producto para el mercado, un edificio renovado o una investigación para curar enfermedades.

A veces, no lo hacen . Su proyecto persiste sin fondos, con fondos insuficientes, incapaz de progresar o progresando demasiado lentamente. Usan esto como justificación; mira, mira! No habría sucedido de todos modos.

A veces, incluso en raras ocasiones, cortas y corres. Mientras ha habido recaudación de fondos, ha habido estafas. Desde los días de antaño hasta Kickstarter, las personas recaudan dinero con promesas y las dejan sin cumplir.

Confío en ti. Sé que no vas a cometer una estafa con los consejos que te doy. Si desea realizar una recaudación de fondos y desea que la recaudación de fondos tenga éxito, debe recurrir a las redes sociales.

Redes sociales. Facebook, Twitter, Instagram; las multitudes más grandes de todas. Apelar a estas multitudes, con el respaldo de sus seguidores y el potencial de popularidad viral, es la forma más segura de recaudar fondos para cualquier cosa. Aquí hay quince consejos sobre cómo hacerlo.

1. Usa la integración de donaciones de Facebook

Facebook tiene un sistema integrado en el que puedes configurar una recaudación de fondos. Puede vincularlo a una organización sin fines de lucro dentro de su base de datos y red de afiliados, o puede recaudar dinero para una causa personalizada con donaciones que van directamente a su cuenta bancaria. Estos eventos para recaudar fondos pueden ser para cualquier cosa, desde la Fundación Prevent Cancer hasta la cirugía de su perro o la recaudación de fondos para un viaje o una boda.

Al hacer esto a través del sistema de Facebook, puede aprovechar el uso compartido y la exposición integrados de Facebook, así como las llamadas a la acción personalizadas. Los amigos pueden donar directamente a través de Facebook o pueden comunicarse contigo para donar de otras formas.

La desventaja de este método es que bloquea tu recaudación de fondos en Facebook. Cuando ejecuta una recaudación de fondos a través de otra plataforma o una contabilidad independiente, puede mostrar el progreso de todas las fuentes de donación. Con Facebook, su medidor solo cuenta las donaciones a través de su plataforma, por lo que tendría que mantener un total acumulado en otro lugar.

2. Producir mercancía para vender

Un hecho triste de la vida es que los recaudadores de fondos no necesariamente alientan a las personas a donar cuando no obtienen nada del trato. Es por eso que cosas como Kickstarter tienen objetivos ambiciosos y un producto al final del día. Es por eso que tantas organizaciones benéficas venden mercadería, desde calcomanías hasta prendedores, botones, camisas y sombreros.

Afortunadamente, existen cientos de servicios diferentes que imprimirán objetos a pedido , como cualquiera de las piezas de mercadería anteriores. Todo lo que necesita es el diseño que se imprimirá y el dinero para encargar la impresión.

El objetivo aquí es imprimir artículos que luego pueda vender a un precio más alto que el costo, y las ganancias se destinan a la recaudación de fondos. Si puede imprimir una camiseta por $ 5 y venderla por $ 15, $ 10 de cada venta se destinan a la recaudación de fondos y atraerá mucha atención.

3. Realice Rifas con Premios por Donaciones

Todos los años, la organización Games Done Quick organiza un maratón benéfico de una semana de duración, generalmente para la Fundación Prevent Cancer o para Médicos sin Fronteras. A lo largo de su maratón, tienen una variedad de incentivos para alcanzar las metas de donación.

Uno de esos conjuntos de incentivos son los premios de donación. Varias personas involucradas en la organización donan artículos, como obras de arte, esculturas, videojuegos y personajes de peluche, para ser entregados a los donantes. Cada artículo tiene un mínimo de donación, y cuando una persona alcanza esa donación mínima, ingresa para ganar el artículo.

Puedes hacer algo similar. Produzca artículos de valor que sus seguidores deseen y permita que los usuarios donen para adquirir boletos de rifa o una entrada para ganar. Las donaciones, por supuesto, van a la recaudación de fondos.

4. Utilice Kickstarter para una recaudación de fondos basada en productos

No todos los eventos para recaudar fondos son apropiados para lugares específicos. Kickstarter es un lugar donde puede realizar una recaudación de fondos con un producto o proyecto específico como objetivo final. No podrá ejecutar un kickstarter para algo como "investigación médica" porque no hay un objetivo final tangible.

Para algo como un nuevo modelo de teléfono, un tipo único de sistema de filtración de agua o un videojuego, sin duda puede aprovechar Kickstarter y sus funciones. Características como poder integrar fácilmente sus perfiles sociales y compartir su recaudación de fondos con su audiencia.

5. Hacer uso de objetivos de estiramiento

Una de esas características de Kickstarter, que ha sido adoptada por muchos otros sistemas y recaudadores de fondos, es la idea de metas amplias y metas de progreso . Digamos que su recaudación de fondos tiene una meta de $100,000. Puede establecer umbrales en $1,000, $5,000, $10,000, $25,000, y así sucesivamente, hasta llegar a su meta de $100,000. Estos objetivos menores les permiten a los usuarios saber en qué está estructurando su presupuesto para gastarlo, y saben que incluso si no alcanzan el objetivo, aún podrían estar haciendo algo bueno.

Continúa agregando objetivos por encima y más allá de su objetivo final también. $ 150,000, $ 200,000, etc., pueden ser metas para alentar más allá de las contribuciones. Si tiene un gran éxito, ¿qué beneficios puede aportar? Permitir que los seguidores se esfuercen por alcanzar esos objetivos puede ser una excelente manera de alentar más donaciones.

6. Use otras plataformas para recaudadores de fondos relevantes

Kickstarter solo funciona para recaudaciones de fondos basadas en productos, por lo que querrá usar una plataforma diferente para otros tipos de campañas de recaudación de fondos. Fundly, IndieGoGo, Edco, Bonfire, Crowdfunder y otros son opciones viables para tipos específicos de recaudación de fondos.

Hay muchas opciones, así que asegúrese de investigar sus opciones. Asegúrese de que si la plataforma cobra una tarifa, sepa cuál es y trabaje en su presupuesto y objetivo de recaudación de fondos. En general, sea lo más transparente posible y anime a las personas a donar a través de cualquier canal que tengan disponible.

7. Aproveche las conexiones locales

Si es una persona local, una pequeña empresa o incluso una empresa regional, puede aprovechar su ubicación para establecer conexiones con organizaciones y empresas locales. A muchas pequeñas empresas les gusta apoyarse entre sí y, como mínimo, pueden ayudar a promocionar su recaudación de fondos en sus propias páginas de redes sociales.

8. Asociarse con empresas para igualar donaciones

Llegue a las grandes empresas con su recaudación de fondos. A muchas marcas, empresarios ricos, organizaciones benéficas y otros grupos de mucho dinero les encantará donar a recaudadores de fondos, especialmente si pueden obtener una deducción de impuestos para hacerlo. Pídales que donen, pero lo que es más importante, pregúnteles si estarían dispuestos a asociarse con usted para un incentivo de igualación de donaciones.

La forma en que funcionan estos incentivos es que la empresa promete X cantidad de dinero en donaciones igualadas. Digamos que te conectas con Apple y dicen que igualarán la cantidad total de dinero que te donarán en las próximas cinco horas, hasta un total de $100,000. Esto anima a la gente a donar, porque están donando el doble de dinero que de otro modo, a través de la igualación.

Esta también es una excelente manera de involucrar a las redes sociales; estas empresas también pueden promover su incentivo de igualación de donaciones entre sus audiencias.

9. Lleve su recaudación de fondos en vivo

La transmisión en vivo se está volviendo cada vez más popular con cada año que pasa. Twitch y Mixer son negocios inmensos, propiedad de Amazon y Microsoft respectivamente, y tienen millones y millones de espectadores todos los días.

Hay tres formas en que puede aprovechar una transmisión en vivo para su recaudación de fondos.

• Cree una organización a la que las personas puedan vincularse y promocionar en sus transmisiones para recaudar dinero para usted. Extra Life es uno de los mayores ejemplos.
• Asóciese con transmisores individuales, preferiblemente transmisores más grandes, ya que atraen más dinero, y pídales que ejecuten un flujo donde las ganancias de las suscripciones, las donaciones y otros consejos vayan a su organización. Esté allí para participar con ellos, si es posible.
• Simplemente ejecuta una transmisión por tu cuenta. Es probable que las organizaciones pequeñas no obtengan muchos seguidores sin un truco, pero los recaudadores de fondos más grandes podrían promocionarse en las portadas y en un alto número de espectadores.

10. Use video en vivo para mostrar el progreso

No está limitado a los sitios de transmisión en vivo si desea usar video en vivo. Producir un video en vivo es fácil; simplemente configure la transmisión a través de Facebook, Instagram o YouTube. Puede transmitir una transmisión desde un teléfono con solo unos pocos clics y toques, y puede usar estas actualizaciones en vivo para mostrar qué tan bien le ha ido a su recaudación de fondos. Estos videos pueden ser atractivos y los usuarios pueden incluso donar durante ellos para reconocimientos y agradecimientos especiales.

11. Haz un uso intensivo de Twitter

Twitter puede tener algunas fallas, está bien, en realidad, muchas fallas, que siguen agravando , pero tienen una cosa en lo cierto: son la mejor plataforma de redes sociales del mundo para actualizaciones sensibles al tiempo . Dado que su visualización es en gran parte cronológica, es fácil mantener un feed con actualizaciones de progreso sobre todo, desde la progresión hacia los objetivos de recaudación de fondos hasta la coincidencia de donaciones con asociaciones y más.

Si solo va a utilizar una red social para su recaudación de fondos, Twitter podría ser un error. Sin embargo, usar solo una red social es un error, así que no lo hagas. Si solo va a utilizar una red social para su recaudación de fondos, reconsidere ese plan.

12. Considera gastar en anuncios de Facebook

Los anuncios de Facebook pueden ser algunos de los anuncios más baratos de cualquier plataforma que aún obtengan resultados. Pueden estar hiperdirigidos a audiencias muy limitadas que todavía tienen miles de personas en ellos. Al publicar anuncios que promocionan su recaudación de fondos, puede llegar a las personas con más probabilidades de donarle.

El truco aquí es doble. Primero, debe asegurarse de que es lo suficientemente bueno con los anuncios de Facebook y sabe lo suficiente sobre su audiencia para llegar a ellos de manera efectiva. Si no es efectivo, podría terminar gastando más dinero publicando los anuncios de lo que generan los anuncios.

La otra advertencia es que debe prestar mucha atención a las ideas de su audiencia para conocer a su audiencia. Una cosa es saber a grandes rasgos que su recaudación de fondos llegará principalmente a mujeres jóvenes, pero con Insights puede conocer aún más datos demográficos y llegar a ellas con mayor precisión.

13. Desarrolla un ángulo único

Si recuerdas, hace unos años, un evento se volvió viral llamado Ice Bucket Challenge. Este desafío fue parte de una campaña de concientización para la Asociación ALS y recaudó fondos para el estudio de la enfermedad. Si bien puede parecer que tirar un poco de agua en la cabeza no va a ayudar demasiado, la naturaleza viral del "desafío" significó que millones de personas estaban al tanto de la recaudación de fondos que de otra manera no lo harían. Esa conciencia se tradujo en más de $115 millones de dólares en donaciones y avances significativos en la investigación. Es posible que no pueda replicar este nivel extremo de éxito, pero vale la pena intentar encontrar un ángulo único para intentarlo.

14. No te olvides de participar

Una gran parte de la ejecución de una recaudación de fondos exitosa es asegurarse de que su audiencia sepa que hay personas reales , contenido real, objetivos reales detrás de la recaudación de fondos. Desea mantener una presencia en cualquier lugar que pueda; en Twitter, en Facebook, en Twitch, en cualquier plataforma que elijas usar. Sea abierto, transparente y manténgase en contacto con sus donantes. Si hay algún bache en el camino, sé abierto al respecto, especialmente cuando se trata de mercadería. Sea siempre abierto y chatee con personas interesadas en obtener más información.

15. Ponte en la línea

El desafío del cubo de hielo funcionó porque todos estaban dispuestos a hacerlo, pero lo más importante, porque las personas involucradas lo hicieron primero. No puede establecer un desafío para los demás y ver cómo llega el éxito. Debe estar en primera línea, involucrado lo más posible, para recaudar sus fondos. De lo contrario, simplemente se ve mal.