Sosyal Medyada Başarılı Bir Bağış Kampanyası Başlatmanın 15 Yolu

İnsan kalabalığı olduğu sürece, bağış toplayanlar da olmuştur. Siz veya kuruluşunuz pahalı, kendi başınıza yapamayacak kadar pahalı bir şey istiyorsunuz, bu yüzden destekçilerinize, kalabalığa dönüyorsunuz. “Bize para verin” diyorsunuz, “harikalar üretelim.”

Bazen yaparlar . Projenizi finanse ederler ve ister pazar için yeni bir ürün, ister yenilenmiş bir bina veya hastalıkları tedavi etmek için araştırma yapın, siz üretirsiniz.

Bazen, yapmazlar . Fonsuz, yetersiz fonlanmış, ilerleyemeyen veya çok yavaş ilerleyen bir projeniz var. Bunu gerekçe olarak kullanıyorlar; gör bak! Nasıl olsa olmayacaktı.

Bazen, hatta nadiren de olsa kesip kaçıyorsun. Bağış toplama olduğu sürece, dolandırıcılık da olmuştur. Eski günlerden Kickstarter'a kadar, insanlar vaatler için para toplar ve bu sözler yerine getirilmeden ayrılırlar.

Sana güveniyorum. Sana vereceğim tavsiyeyle dolandırıcılık yapmayacağını biliyorum. Bir bağış kampanyası yürütmek istiyorsanız ve bu bağış kampanyasının başarılı olmasını istiyorsanız, sosyal medyaya dönmelisiniz.

Sosyal medya. Facebook, Twitter, Instagram; en büyük kalabalıklar. Destekçilerinizin desteği ve viral popülerlik potansiyeli ile bu kalabalıklara hitap etmek, herhangi bir şey için para toplamanın en kesin yoludur. İşte nasıl yapılacağına dair on beş ipucu.

1. Facebook'un Bağış Entegrasyonunu Kullanın

Facebook, bir bağış kampanyası oluşturabileceğiniz yerleşik bir sisteme sahiptir. Veri tabanı ve bağlı kuruluş ağındaki kar amacı gütmeyen bir kuruluşa bağlayabilir veya doğrudan banka hesabınıza yönlendirilen bağışlarla özel bir amaç için para toplayabilirsiniz. Bu bağış toplayıcılar, Kanseri Önleme Vakfı'ndan köpeğinizin ameliyatına, bir gezi veya düğün için bağış toplamaya kadar her şey için olabilir.

Bunu Facebook'un sistemi aracılığıyla yaparak, yerleşik Facebook paylaşımı ve teşhirinden ve ayrıca özelleştirilmiş harekete geçirici mesajlardan yararlanabilirsiniz. Arkadaşlarınız doğrudan Facebook üzerinden bağış yapabilir veya başka yollarla bağış yapmak için size ulaşabilirler.

Bu yöntemin dezavantajı, bağış toplama etkinliğinizi Facebook'a kilitlemesidir. Başka bir platform veya bağımsız bir muhasebe aracılığıyla bir bağış toplama etkinliği yürütürken, tüm bağış kaynaklarından elde edilen ilerlemeyi gösterebilirsiniz. Facebook ile, sayaçları yalnızca platformları üzerinden bağışları sayar, bu nedenle başka bir yerde toplam bir sayı tutmanız gerekir.

2. Satmak için Mal Üretin

Hayatın üzücü bir gerçeği, bağış toplayıcıların, anlaşmadan hiçbir şey elde edemedikleri zaman, insanları bağış yapmaya teşvik etmemeleridir. Bu nedenle Kickstarter gibi şeylerin zorlu hedefleri ve günün sonunda bir ürünü vardır. Bu yüzden pek çok hayır kurumu, çıkartmalardan iğnelere ve düğmelere, gömlek ve şapkalara kadar çeşitli ürünler satıyor.

Neyse ki, yukarıda belirtilen ticari ürünlerin herhangi biri gibi , talep üzerine nesneleri basacak yüzlerce farklı hizmet var. İhtiyacınız olan tek şey basılacak tasarım ve baskıyı devreye almak için para.

Buradaki amaç, daha sonra maliyetinden daha yüksek bir fiyata satabileceğiniz ürünleri basmak ve karlar bağış toplama etkinliğine gidiyor. 5$'a yazdırılan bir gömleği 15$'a satabilirseniz, her satışın 10$'ı bağış toplama etkinliğine gider ve çok fazla dikkat çekersiniz.

3. Bağışlar için Ödüllü Çekilişler Yapın

Games Done Quick organizasyonu her yıl, genellikle Kanseri Önleme Vakfı veya Sınır Tanımayan Doktorlar için bir haftalık bir yardım maratonu düzenler. Maratonları boyunca, bağış hedeflerine ulaşmak için çeşitli teşviklere sahiptirler.

Bu tür teşviklerden biri de bağış ödülleridir. Organizasyona dahil olan çeşitli kişiler, bağışçılara verilmek üzere sanat eserleri, heykeller, video oyunları ve peluş karakterler gibi eşyaları bağışlar. Her öğenin bir minimum bağış miktarı vardır ve bir kişi bu minimum bağışa ulaştığında öğeyi kazanmak için girilir.

Benzer bir şey yapabilirsiniz. Takipçilerinizin istediği değerli öğeleri üretin ve kullanıcıların çekiliş biletleri veya kazanmak için bir giriş elde etmek için bağış yapmalarına izin verin. Bağışlar, elbette, bağış toplama etkinliğine gider.

4. Ürüne Dayalı Bir Bağış Kampanyası için Kickstarter'ı kullanın

Tüm bağış toplama etkinlikleri belirli mekanlar için uygun değildir. Kickstarter , nihai hedef olarak belirli bir ürün veya proje ile bir bağış toplama etkinliği düzenleyebileceğiniz bir mekandır. “Tıbbi araştırma” gibi bir şey için bir başlangıç ​​başlatamazsınız çünkü somut bir nihai hedef yoktur.

Yeni bir telefon modeli, benzersiz bir tür su filtreleme sistemi veya bir video oyunu gibi bir şey için kesinlikle Kickstarter'dan ve özelliklerinden yararlanabilirsiniz. Sosyal profillerinizi kolayca entegre edebilme ve bağış toplama etkinliğinizi hedef kitlenizle paylaşabilme gibi özellikler.

5. Uzatma Hedeflerinden Yararlanın

Kickstarter'ın diğer birçok bağış toplama ve bağış toplama sistemi tarafından benimsenen bu tür özelliklerinden biri, geniş hedefler ve ilerleme hedefleri fikridir. Diyelim ki bağış kampanyanızın 100.000 dolarlık bir hedefi var. 100.000 ABD Doları hedefinize kadar 1.000 ABD Doları, 5.000 ABD Doları, 10.000 ABD Doları, 25.000 ABD Doları vb. gibi eşikler belirleyebilirsiniz. Bu küçük hedefler, kullanıcıların bütçenizi neye harcamak için yapılandırdığınızı bilmelerini sağlar ve hedefe ulaşmasalar bile yine de iyi şeyler yapabileceklerini bilirler.

Nihai hedefinizin üstüne ve ötesine de hedefler eklemeye devam ediyorsunuz. 150.000 ABD Doları, 200.000 ABD Doları vb., katkıların üzerinde ve ötesinde teşvik edici hedefler olabilir. Çılgınca başarılıysanız, masaya hangi faydaları getirebilirsiniz? Destekçilerin bu hedeflere ulaşmak için çabalamasına izin vermek, daha fazla bağışı teşvik etmenin harika bir yolu olabilir.

6. İlgili Bağış Toplama Kuruluşları için Diğer Platformları Kullanın

Kickstarter yalnızca ürün tabanlı bağış toplama etkinlikleri için çalışır, bu nedenle diğer türdeki fon kampanyaları için farklı bir platform kullanmak isteyeceksiniz. Fundly, IndieGoGo, Edco, Bonfire, Crowdfunder ve diğerleri, belirli türdeki bağış toplama etkinlikleri için uygun seçeneklerdir.

Çok fazla seçenek var, bu yüzden seçimlerinizi araştırdığınızdan emin olun. Platform bir ücret alırsa, bunun ne olduğunu bildiğinizden ve bunu bütçeniz ve bağış toplama hedefiniz için kullandığınızdan emin olun. Genel olarak, mümkün olduğunca şeffaf olun ve insanları kendilerine sunulan herhangi bir kanaldan bağış yapmaya teşvik edin.

7. Yerel Bağlantılardan Yararlanın

Yerel bir birey, küçük bir işletme veya hatta bölgesel bir işletmeyseniz, yerel kuruluşlar ve işletmelerle bağlantı kurmak için konumunuzdan yararlanabilirsiniz. Birçok küçük işletme birbirini desteklemekten hoşlanır ve en azından kendi sosyal medya sayfalarında bağış toplama etkinliğinizi tanıtmaya yardımcı olabilirler.

8. Bağış Eşleştirme için İşletmelerle Ortak Olun

Bağış toplama etkinliğinizle büyük işletmelere ulaşın. Pek çok marka, zengin girişimci, hayır kurumu ve diğer yüksek gelirli gruplar, özellikle bunu yapmak için bir vergi indirimi alabilirlerse, bağış toplama kuruluşlarına bağış yapmayı sevecektir. Onlardan bağış yapmalarını isteyin, ancak daha da önemlisi, bağış eşleştirme teşviki için sizinle ortak olmaya istekli olup olmadıklarını sorun.

Bu teşviklerin çalışma şekli, şirketin eşleşen bağışlarda X tutarında para vaat etmesidir. Diyelim ki Apple ile bağlantı kurdunuz ve önümüzdeki beş saat içinde size bağışlanan toplam para miktarını, toplamda 100.000 dolara kadar eşleştireceklerini söylediler. Bu, insanları bağış yapmaya teşvik eder, çünkü eşleştirme yoluyla normalde yapacaklarının iki katını bağışlıyorlar.

Bu aynı zamanda sosyal medyayı dahil etmenin mükemmel bir yoludur; bu şirketler, bağış eşleştirme teşviklerini hedef kitlelerine de tanıtabilirler.

9. Bağış Kampanyanızı Canlı Yayınlayın

Canlı yayın her geçen yıl daha popüler hale geliyor. Twitch ve Mixer, sırasıyla Amazon ve Microsoft'a ait olan devasa işletmelerdir ve her gün milyonlarca izleyicisi vardır.

Bağış toplama etkinliğiniz için canlı yayından yararlanmanın üç yolu vardır.

• İnsanların sizin için para toplamak için bağlantı kurabileceği ve akışlarında tanıtımını yapabileceği bir organizasyon oluşturun. Extra Life en büyük örneklerden biridir.
• Bireysel yayıncılarla, tercihen daha fazla para çektikçe daha büyük yayıncılarla ortak olun ve aboneliklerden, bağışlardan ve diğer ipuçlarından elde edilen kârın kuruluşunuza gittiği bir yayın yürütmelerini sağlayın. Mümkünse onlarla birlikte katılmak için orada olun.
• Basitçe kendi akışınızı çalıştırın. Küçük kuruluşlar, bir hile olmadan çok fazla takipçi kazanamayacaklardır, ancak daha büyük bağış toplayıcılar kendilerini ön sayfalara ve yüksek izleyici sayılarına tanıtabilir.

10. İlerlemeyi Göstermek için Canlı Videoyu Kullanın

Canlı video kullanmak istiyorsanız, canlı yayın yapan sitelerle sınırlı değilsiniz. Canlı video oluşturmak kolaydır; Facebook, Instagram veya YouTube üzerinden akışı yapılandırmanız yeterlidir. Yalnızca birkaç tıklama ve dokunuşla bir telefondan yayın yapabilir ve bağış toplama etkinliğinizin ne kadar iyi gittiğini göstermek için bu canlı güncellemeleri kullanabilirsiniz. Bu videolar ilgi çekici olabilir ve kullanıcılar bu sırada özel duyurular ve teşekkür için bağışta bulunabilirler.

11. Twitter'ı Yoğun Kullanın

Twitter'ın birkaç kusuru olabilir - tamam, aslında, bir araya getirmeye devam ettikleri birçok kusur - ama bir doğruları var: zamana duyarlı güncellemeler için dünyanın en iyi tek sosyal medya platformu. Gösterimleri büyük ölçüde kronolojik olduğundan, ilerlemeden bağış toplama hedeflerine, bağış eşleştirmeye, ortaklıklara ve ötesine kadar her konuda ilerleme güncellemeleriyle bir beslemeyi sürdürmek kolaydır.

Bağış toplama etkinliğiniz için yalnızca bir sosyal ağ kullanacaksanız, Twitter bir hata olabilir. Yine de yalnızca bir sosyal ağ kullanmak bir hatadır, bu yüzden yapmayın. Bağış toplama etkinliğiniz için yalnızca bir sosyal ağ kullanacaksanız, bu planı yeniden düşünün.

12. Facebook Reklamlarına Harcamayı Düşünün

Facebook reklamları, hala sonuç alan herhangi bir platformdaki en ucuz reklamlardan bazıları olabilir. Hâlâ binlerce insanı barındıran çok dar kitlelere hiper hedefli olabilirler. Bağış toplama etkinliğinizi tanıtan reklamlar yayınlayarak, size bağış yapma olasılığı en yüksek olan kişilere ulaşabilirsiniz.

Buradaki tekme iki katlıdır. Öncelikle, Facebook reklamlarında yeterince iyi olduğunuzdan ve hedef kitleniz hakkında onlara etkili bir şekilde ulaşmak için yeterince bilgi sahibi olduğunuzdan emin olmanız gerekir. Etkili değilseniz, reklamları yayınlamak için reklamların getirdiğinden daha fazla para harcayabilirsiniz.

Diğer uyarı, kitlenizi tanımak için kitle içgörülerinize çok dikkat etmeniz gerektiğidir. Bağış toplama etkinliğinizin öncelikle genç kadınlara ulaşacağını bilmeniz gereken bir şey var, ancak Insights ile daha fazla demografi öğrenebilir ve onlara daha doğru bir şekilde ulaşabilirsiniz.

13. Benzersiz Bir Açı Geliştirin

Birkaç yıl önce hatırlarsanız, Ice Bucket Challenge adlı bir olay viral oldu. Bu meydan okuma, ALS Derneği için bir farkındalık kampanyasının parçasıydı ve hastalıkla ilgili çalışma için fon topladı. Kafanıza biraz su dökmek çok fazla yardımcı olmayacak gibi görünse de, "meydan okumanın" viral doğası, milyonlarca insanın bağış toplama etkinliğinden haberdar olduğu anlamına geliyordu, aksi takdirde olmazdı. Bu farkındalık, 115 milyon doların üzerinde bağış ve araştırmalarda önemli adımlara dönüştü. Bu aşırı başarı seviyesini tekrarlayamayabilirsiniz, ancak denemek için benzersiz bir açı bulmak denemeye değer.

14. Katılmayı Unutmayın

Başarılı bir bağış kampanyası yürütmenin büyük bir kısmı, hedef kitlenizin bağış toplamanın arkasında gerçek insanlar, gerçek içerik ve gerçek hedefler olduğunu bilmesini sağlamaktır. Mümkün olan her yerde varlığını sürdürmek istiyorsunuz; Twitter'da, Facebook'ta, Twitch'te, kullanmayı seçtiğiniz herhangi bir platformda. Açık olun, şeffaf olun ve bağışçılarınızla iletişim halinde olun. Yolda herhangi bir tümsek varsa, özellikle mal söz konusu olduğunda, bu konuda açık olun. Her zaman açık olun ve daha fazlasını öğrenmek isteyen insanlarla sohbet edin.

15. Kendinizi Sıraya Koyun

Buz kovası mücadelesi işe yaradı çünkü herkes bunu yapmaya istekliydi, ama en önemlisi, ilgili insanlar bunu önce yaptı. Başkaları için bir meydan okuma oluşturup başarının gelişini izleyemezsiniz. Fonlarınızı toplamak için mümkün olduğunca yoğun bir şekilde dahil olmak üzere ön saflarda olmanız gerekir. Aksi takdirde, sadece kötü görünüyor.