15 façons de démarrer une collecte de fonds réussie sur les médias sociaux

Aussi longtemps qu'il y a eu des foules de gens, il y a eu des collectes de fonds. Vous ou votre organisation voulez quelque chose qui coûte cher, trop cher à faire par vous-même, alors vous vous tournez vers vos supporters, vers la foule. « Donnez-nous de l'argent, dites-vous, afin que nous produisions des merveilles.

Parfois, ils le font . Ils financent votre projet et vous produisez, qu'il s'agisse d'un nouveau produit pour le marché, d'un bâtiment rénové ou d'une recherche pour guérir une maladie.

Parfois, ils ne le font pas . Votre projet s'attarde sans financement, sous-financé, incapable de progresser ou progressant trop lentement. Ils utilisent cela comme justification; regarder voir! Cela ne serait pas arrivé de toute façon.

Parfois, même rarement, vous coupez et courez. Depuis qu'il y a des collectes de fonds, il y a des arnaques. Depuis les jours d'autrefois jusqu'à Kickstarter, les gens collectent de l'argent sur des promesses et partent, ces promesses non tenues.

Je te fais confiance. Je sais que vous n'allez pas vous lancer dans une arnaque avec les conseils que je vous donne. Si vous souhaitez organiser une collecte de fonds et que vous souhaitez que cette collecte de fonds réussisse, vous devez vous tourner vers les médias sociaux.

Des médias sociaux. Facebook, Twitter, Instagram ; les plus grandes foules de toutes. Faire appel à ces foules, avec le soutien de vos partisans et le potentiel de popularité virale, est le moyen le plus sûr de collecter des fonds pour quoi que ce soit. Voici quinze conseils pour y parvenir.

1. Utilisez l'intégration des dons de Facebook

Facebook a un système intégré où vous pouvez mettre en place une collecte de fonds. Vous pouvez le lier à une organisation à but non lucratif au sein de leur base de données et de leur réseau d'affiliation, ou vous pouvez collecter des fonds pour une cause personnalisée avec des dons directement sur votre compte bancaire. Ces collectes de fonds peuvent être destinées à tout, de la Fondation Prévenir le cancer à la chirurgie de votre chien en passant par la collecte de fonds pour un voyage ou un mariage.

En faisant cela via le système de Facebook, vous pouvez profiter du partage et de l'exposition Facebook intégrés, ainsi que des appels à l'action personnalisés. Les amis peuvent faire un don directement via Facebook, ou ils peuvent vous contacter pour faire un don d'une autre manière.

L'inconvénient de cette méthode est qu'elle verrouille en quelque sorte votre collecte de fonds sur Facebook. Lorsque vous organisez une collecte de fonds via une autre plateforme ou une comptabilité indépendante, vous pouvez afficher les progrès de toutes les sources de dons. Avec Facebook, leur compteur ne compte que les dons via leur plate-forme, vous devrez donc conserver un total cumulé ailleurs.

2. Produire des marchandises à vendre

Une triste réalité est que les collectes de fonds n'encouragent pas nécessairement les gens à faire un don lorsqu'ils ne retirent rien de l'accord. C'est pourquoi des choses comme Kickstarter ont des objectifs ambitieux et un produit à la fin de la journée. C'est pourquoi tant d'organismes de bienfaisance vendent des marchandises, allant des autocollants aux épinglettes et boutons aux chemises et chapeaux.

Heureusement, il existe des centaines de services différents qui impriment des objets à la demande , comme n'importe laquelle de ces marchandises ci-dessus. Tout ce dont vous avez besoin est le design qui sera imprimé et l'argent pour commander l'impression.

Le but ici est d'imprimer des articles que vous pouvez ensuite vendre à un prix supérieur au coût, et les bénéfices iront à la collecte de fonds. Si vous pouvez faire imprimer une chemise pour 5 $ et la vendre pour 15 $, 10 $ de chaque vente iront à la collecte de fonds et vous attirerez beaucoup d'attention.

3. Organisez des tombolas avec des prix pour les dons

Chaque année, l'organisation Games Done Quick organise un marathon caritatif d'une semaine, généralement pour la Fondation Prévenir le cancer ou pour Médecins sans frontières. Tout au long de leur marathon, ils bénéficient de diverses incitations pour atteindre leurs objectifs de dons.

L'un de ces ensembles d'incitations est le prix des dons. Diverses personnes impliquées dans l'organisation font don d'objets, tels que des œuvres d'art, des sculptures, des jeux vidéo et des personnages en peluche, à donner aux donateurs. Chaque article a un minimum de don, et lorsqu'une personne atteint ce don minimum, elle est inscrite pour gagner l'article.

Vous pouvez faire quelque chose de similaire. Produisez des objets de valeur que vos abonnés veulent et permettez aux utilisateurs de faire un don pour acquérir des billets de tombola ou une entrée à gagner. Les dons, bien sûr, vont à la collecte de fonds.

4. Utilisez Kickstarter pour une collecte de fonds basée sur un produit

Toutes les collectes de fonds ne conviennent pas à des lieux spécifiques. Kickstarter est un lieu où vous pouvez organiser une collecte de fonds avec un produit ou un projet spécifique comme objectif final. Vous ne pourrez pas lancer un kickstarter pour quelque chose comme la "recherche médicale" car il n'y a pas d'objectif final tangible.

Pour quelque chose comme un nouveau modèle de téléphone, un type unique de système de filtration d'eau ou un jeu vidéo, vous pouvez certainement profiter de Kickstarter et de ses fonctionnalités. Des fonctionnalités telles que la possibilité d'intégrer facilement vos profils sociaux et de partager votre collecte de fonds avec votre public.

5. Utilisez les objectifs extensibles

L'une de ces fonctionnalités pour Kickstarter, qui a été adoptée par de nombreux autres collecteurs de fonds et systèmes de collecte de fonds, est l'idée d' objectifs ambitieux et d'objectifs de progression . Disons que votre collecte de fonds a un objectif de 100 000 $. Vous pouvez définir des seuils à 1 000 $, 5 000 $, 10 000 $, 25 000 $, etc., jusqu'à votre objectif de 100 000 $. Ces objectifs mineurs permettent aux utilisateurs de savoir sur quoi vous structurez votre budget pour le dépenser, et ils savent que même s'ils n'atteignent pas l'objectif, ils pourraient encore faire du bien.

Vous continuez également à ajouter des objectifs au-delà de votre objectif final. 150 000 $, 200 000 $, etc., peuvent tous être des objectifs pour encourager les contributions au-delà des attentes. Si vous rencontrez un franc succès, quels avantages pouvez-vous apporter à la table ? Laisser les supporters s'efforcer d'atteindre ces objectifs peut être un excellent moyen d'encourager davantage de dons.

6. Utilisez d'autres plateformes pour des collectes de fonds pertinentes

Kickstarter ne fonctionne que pour les collectes de fonds basées sur des produits, vous voudrez donc utiliser une plate-forme différente pour d'autres types de collectes de fonds. Fundly, IndieGoGo, Edco, Bonfire, Crowdfunder et d'autres sont toutes des options viables pour des types spécifiques de collectes de fonds.

Il existe de nombreuses options, alors assurez-vous de rechercher vos choix. Assurez-vous que si la plateforme prend des frais, vous savez ce que c'est et intégrez-le dans votre budget et votre objectif de collecte de fonds. En règle générale, soyez aussi transparent que possible et encouragez les gens à faire un don par tous les canaux à leur disposition.

7. Profitez des connexions locales

Si vous êtes un particulier local, une petite entreprise ou même une entreprise régionale, vous pouvez capitaliser sur votre emplacement pour établir des liens avec des organisations et des entreprises locales. De nombreuses petites entreprises aiment se soutenir mutuellement et, à tout le moins, elles peuvent aider à promouvoir votre collecte de fonds sur leurs propres pages de médias sociaux.

8. Associez-vous à des entreprises pour l'appariement des dons

Atteignez les grandes entreprises avec votre collecte de fonds. Beaucoup de marques, de riches entrepreneurs, d'organisations caritatives et d'autres groupes riches aimeront faire des dons aux collectes de fonds, en particulier s'ils peuvent obtenir une déduction fiscale pour le faire. Demandez-leur de faire un don, mais plus important encore, demandez-leur s'ils seraient prêts à s'associer à vous pour un incitatif de contrepartie.

La façon dont ces incitations fonctionnent est que l'entreprise promet X montant d'argent en dons jumelés. Supposons que vous vous associez à Apple et qu'ils disent qu'ils égaleront le montant total d'argent qui vous sera donné dans les cinq prochaines heures, jusqu'à un total de 100 000 $. Cela encourage les gens à faire des dons, car ils donnent deux fois plus d'argent qu'ils ne le feraient autrement, grâce à la contrepartie.

C'est aussi un excellent moyen d'impliquer les médias sociaux ; ces entreprises peuvent également promouvoir leur incitatif de contrepartie des dons auprès de leur public.

9. Organisez votre collecte de fonds en direct

La diffusion en direct devient de plus en plus populaire d'année en année. Twitch et Mixer sont deux immenses entreprises, détenues respectivement par Amazon et Microsoft, et elles comptent des millions et des millions de téléspectateurs chaque jour.

Il existe trois façons de profiter d'une diffusion en direct pour votre collecte de fonds.

• Créez une organisation à laquelle les gens peuvent se connecter et faire la promotion sur leurs flux afin de collecter des fonds pour vous. Extra Life en est l'un des plus grands exemples.
• Associez-vous à des streamers individuels, de préférence des streamers plus grands car ils attirent plus d'argent, et demandez-leur de diffuser un stream où les bénéfices des abonnements, des dons et d'autres pourboires vont à votre organisation. Soyez là pour participer avec eux, si possible.
• Exécutez simplement votre propre flux. Les petites organisations n'obtiendront probablement pas beaucoup de suivi sans un gadget, mais les plus grandes collectes de fonds pourraient être en mesure de se promouvoir dans les premières pages et un nombre élevé de téléspectateurs.

10. Utilisez la vidéo en direct pour montrer les progrès

Vous n'êtes pas limité aux sites de diffusion en direct si vous souhaitez utiliser la vidéo en direct. Produire une vidéo en direct est facile ; configurez simplement le streaming via Facebook, Instagram ou YouTube. Vous pouvez diffuser un flux à partir d'un téléphone en quelques clics et tapotements, et vous pouvez utiliser ces mises à jour en direct pour montrer à quel point votre collecte de fonds s'est bien déroulée. Ces vidéos peuvent être engageantes et les utilisateurs peuvent même faire un don pendant celles-ci pour des cris et des remerciements spéciaux.

11. Faites un usage intensif de Twitter

Twitter peut avoir quelques défauts – d'accord, en fait, beaucoup de défauts, qu'ils ne cessent d'aggraver – mais ils ont une chose à faire : ils sont la meilleure plateforme de médias sociaux au monde pour les mises à jour urgentes . Étant donné que leur affichage est en grande partie chronologique, il est facile de maintenir un flux avec des mises à jour sur tout, de la progression vers les objectifs de collecte de fonds à l'appariement des dons aux partenariats et au-delà.

Si vous n'utilisez qu'un seul réseau social pour votre collecte de fonds, eh bien, Twitter pourrait être une erreur. Cependant, n'utiliser qu'un seul réseau social est une erreur, alors ne le faites pas. Si vous ne comptez utiliser qu'un seul réseau social pour votre collecte de fonds, repensez ce plan.

12. Envisagez de dépenser sur les publicités Facebook

Les publicités Facebook peuvent être parmi les publicités les moins chères de toutes les plateformes qui obtiennent toujours des résultats. Ils peuvent être hyper-ciblés sur des publics très restreints qui comptent encore des milliers de personnes. En diffusant des publicités faisant la promotion de votre collecte de fonds, vous pouvez atteindre les personnes les plus susceptibles de vous faire un don.

Le kicker ici est double. Tout d'abord, vous devez vous assurer que vous maîtrisez suffisamment les publicités Facebook et que vous en savez suffisamment sur votre public pour l'atteindre efficacement. Si vous n'êtes pas efficace, vous pourriez finir par dépenser plus d'argent pour diffuser les publicités que les publicités n'en rapportent.

L'autre mise en garde est que vous devez porter une attention particulière aux informations sur votre public pour apprendre à connaître votre public. C'est une chose de savoir dans les grandes lignes que votre collecte de fonds atteindra principalement les jeunes femmes, mais avec Insights, vous pouvez en apprendre encore plus sur les données démographiques et les atteindre avec encore plus de précision.

13. Développer un angle unique

Si vous vous souvenez d'il y a quelques années, un événement est devenu viral appelé Ice Bucket Challenge. Ce défi faisait partie d'une campagne de sensibilisation pour l'Association SLA et a permis de recueillir des fonds pour l'étude de la maladie. Bien qu'il ne semble pas que vous verser de l'eau sur la tête va trop vous aider, la nature virale du «défi» signifiait que des millions de personnes étaient au courant de la collecte de fonds qui autrement ne le seraient pas. Cette prise de conscience s'est traduite par plus de 115 millions de dollars en dons et des avancées significatives dans la recherche. Vous ne pourrez peut-être pas reproduire ce niveau de réussite extrême, mais trouver un angle unique à essayer vaut le coup.

14. N'oubliez pas de vous engager

Une grande partie de la gestion d'une collecte de fonds réussie consiste à s'assurer que votre public sait qu'il y a de vraies personnes, un vrai contenu, de vrais objectifs derrière la collecte de fonds. Vous souhaitez maintenir une présence partout où vous le pouvez ; sur Twitter, sur Facebook, sur Twitch, sur n'importe quelle plateforme que vous choisissez d'utiliser. Soyez ouvert, soyez transparent et restez en contact avec vos donateurs. S'il y a un obstacle sur la route, soyez ouvert à ce sujet, en particulier en ce qui concerne la marchandise. Soyez toujours ouvert et discutez avec les personnes qui souhaitent en savoir plus.

15. Mettez-vous en ligne

Le défi du seau à glace a fonctionné parce que tout le monde était prêt à le faire, mais surtout, parce que les personnes impliquées l'ont fait en premier. Vous ne pouvez pas lancer un défi aux autres et voir le succès arriver. Vous devez être en première ligne, impliqué aussi fortement que possible, pour collecter vos fonds. Sinon, ça a juste l'air mauvais.