30 maneiras gratuitas de encontrar influenciadores no Facebook

Quando você pensa em marketing de influenciadores, em quais plataformas você pensa? Provavelmente Instagram, certo? Talvez Twitter. O YouTube também, se você for um profissional de marketing de vídeo ou tiver um público que assiste a vídeos. Provavelmente blogs, se você pensar em “blogs” como uma plataforma geral.

E o Facebook?

O Facebook é a maior rede social do mundo. Com bilhões de pessoas verificando o site regularmente e com páginas que podem ter milhões de seguidores, o marketing de influenciadores no Facebook tem o potencial de ser mais amplo e mais focado do que qualquer outro site.

O Facebook é uma das principais redes para gerações inteiras de pessoas. Contanto que você esteja segmentando um público que não seja, digamos, a Geração Z – as pessoas mais jovens atualmente online e com qualquer agência pessoal – você encontrará esse público no Facebook. Para ser franco, você encontrará até um número considerável de usuários da Geração Z no Facebook, simplesmente não é o maior ou o melhor site para alcançá-los.

Eu te convenci? Se sim, então você precisa começar a pensar nos próximos passos. Como você pode encontrar influenciadores no Facebook e como você pode usar esses influenciadores para promover sua própria marca?

Hoje, vou me limitar a falar sobre como você pode encontrar os influenciadores em questão. O que você faz com eles quando os encontra, bem, isso é assunto para outro dia.

O topo do topo

O primeiro método que você pode usar para encontrar influenciadores é encontrar aqueles influenciadores generalistas que, embora possam ter uma indústria de foco, podem colocar o dedo em praticamente qualquer torta. Pense na lista das contas mais seguidas no Facebook. Você tem contas como, bem, o próprio Facebook ou Samsung, Coca-Cola e YouTube. Você também tem contas que representam indivíduos, como Cristiano Ronaldo, Shakira, Vin Diesel e Eminem.

É fácil encontrar essas contas.

1. Basta usar mega-listas como esta. É uma curiosidade comum para as pessoas compartilharem como parte de postagens como a que você está lendo agora. Os dados podem estar um pouco desatualizados e você encontrará posts muito antigos como este, mas mesmo isso pode ter dados valiosos.

Você também pode usar ferramentas que lhe darão as principais contas com algumas subdivisões ou categorizações.

2. A Social Bakers mantém esta página e mostra as principais páginas do Facebook com base no tamanho do público, além de permitir que você escolha por setor e país. Por exemplo, eles descobrem que a principal marca de jogos de computador nos EUA é God of War, com duas páginas relacionadas a jogos de azar, Lucktastic e 777 Slots Casino, caindo em segundo e terceiro lugar.

Uma coisa que você perceberá rapidamente é que muitas das principais páginas do Facebook são focadas em aplicativos, porque esses aplicativos têm algum tipo de bônus para os usuários que seguem suas páginas. Isso não é necessariamente muito útil. Na verdade, nenhuma das primeiras páginas são úteis. A menos que você seja um mega-negócio ou um interesse público muito bem apoiado, as chances de você conseguir que a Coca-Cola lhe dê um alô são nulas.

Encontrar marcas e indivíduos influentes

O que você realmente quer fazer é encontrar as marcas e pessoas influentes em seu setor que possam estar dispostas a trabalhar com você. Algumas dessas pessoas estarão dispostas a lhe dar um alô se gostarem de você. Outros podem ter uma maneira de pagá-los pela menção. Alguns nem vão te ouvir. O ponto real é apenas encontrar as pessoas e marcas com um público pequeno e dedicado, mas que não são grandes demais para se importar.

3. Use a busca nativa do Facebook. Insira uma palavra-chave na barra de pesquisa na parte superior do Facebook e procure duas guias diferentes na parte superior. As guias “Pessoas” e “Páginas” mostrarão entidades específicas que você pode usar para alvos de marketing de influenciadores. Você pode refinar ainda mais sua pesquisa escolhendo locais e qualquer relacionamento que possa ter com a entidade. Não é um recurso ideal, mas funciona.

4. Use o diretório do grupo do Facebook. Este é um enorme diretório de grupos no Facebook e é uma dor absoluta para percorrer, mas você pode encontrar grupos voltados ao marketing de influenciadores em seu nicho se você apenas procurar nos lugares certos.

5. Use o sistema de descoberta de grupos do Facebook. Este é o mecanismo de recomendação guiada do Facebook e mostrará grupos nos quais você pode estar interessado. Você desejará encontrar, novamente, grupos relacionados aos seus interesses que possam ter influenciadores como participantes.

6. Outra opção que estou um pouco hesitante em recomendar é o programa Facebook Brand Collabs. Este é um espaço limitado onde os influenciadores podem se inscrever como criadores e onde as marcas podem se inscrever para acessar a rede de criadores. Infelizmente, atualmente é muito limitado e é basicamente um recurso de anúncios pagos, portanto, não é gratuito. Eu também não estou nele, então não posso dizer como funciona especificamente.

7. Você também pode fazer uma chamada pública. Você nunca sabe quem já está no seu público. Basta postar e perguntar ao seu público se algum deles é criador de conteúdo e estaria interessado em trabalhar com você. Talvez colocar alguns requisitos mínimos de tráfego ou seguidores para impedir os “criadores” com 10 seguidores, você sabe.

Claro, as ferramentas nativas do Facebook nem sempre são muito boas. Portanto, pode ser altamente benéfico usar ferramentas e diretórios de terceiros. Essas ferramentas podem ser usadas para escuta social, bem como para pesquisas de influenciadores.

8. O BuzzSumo é o padrão-ouro para escuta e análise social. Insira uma palavra-chave e clique na guia Influenciadores e você poderá pesquisar pessoas, jornalistas, empresas, influenciadores e blogueiros, pesquisando por informações bio e conteúdo compartilhado. Identifique influenciadores com base em qualquer palavra-chave, de maneira trivial. Apenas tome cuidado com as limitações de usar a versão gratuita do site.

9. Awario é um mecanismo de escuta social que pode ajudá-lo a encontrar marcas e influenciadores usando suas palavras-chave ou tópicos de destino em seu conteúdo. É ótimo, mas é gratuito apenas para uma avaliação de duas semanas, então use-o rapidamente.

10. AgoraPulse é outra ótima plataforma de escuta social e gerenciamento de reputação com uma tonelada de recursos robustos que você não terá tempo de usar, a menos que esteja dedicando seus dias a isso. Tem um teste gratuito de 28 dias, pelo menos, para que você possa fazer muita exploração e experimentação.

11. SumAll é um mecanismo de escuta social que fornece uma visão geral das atividades de sua própria marca, que você pode usar para procurar membros influentes de seu próprio público para entrar em contato.

12. BoardReader é um mecanismo de pesquisa que procura por menções à sua marca ou por uma palavra-chave específica em sites como Reddit e em fóruns da web, bem como em seções de comentários, que podem fornecer algumas informações que você não encontraria facilmente.

13. O Google , é claro, é seu amigo. Pesquise suas palavras-chave ou o nome da sua marca usando o Google junto com palavras-chave como “influenciador” e especifique o Facebook, para ver o que aparece. Você pode encontrar algumas jóias.

14. O Grin é uma plataforma de marketing de influenciadores que pode encontrar influenciadores em vários sites diferentes, incluindo o Facebook. Também ajuda a gerenciar campanhas de marketing de influenciadores em um painel.

15. HYPR é outra plataforma de marketing de influenciadores que eu realmente não testei, mas que parece ser bastante sólida, com um teste gratuito que você pode usar para experimentar.

Identificar oportunidades é o primeiro passo, e capitalizá-las vem depois.

Olhando para outro lugar primeiro

Uma coisa que você deve ter notado é que, apesar do Facebook ser uma grande corporação com bilhões de usuários, é muito difícil pesquisar ou categorizar. É mais fácil encontrar influenciadores em outros sites. Então, por que não apenas fazer isso? Na maioria das vezes, se um influenciador é influente em uma plataforma, ele também está presente em outra. Então, basta procurar influenciadores nessas outras plataformas e depois procurá-los no Facebook.

16. Hype Auditor é um diretório de acesso gratuito, embora limitado, dos principais usuários do Instagram e do YouTube. Você pode pesquisar em categorias relacionadas ao seu setor e encontrar pessoas para rastrear no Facebook dessa maneira.

17. Phlanx é outro diretório do Instagram que possui um mecanismo de pesquisa um pouco mais robusto que você pode usar para encontrar influenciadores. Você pode procurar esses usuários no Facebook.

18. Discoverly é um plugin para o Google Chrome que agrega informações sobre pessoas e as exibe em uma caixa informativa quando você está em um perfil de um site. Por exemplo, se você visitar alguém no LinkedIn, poderá ver suas páginas no Facebook, o que permite rastreá-lo com mais facilidade.

19. GroupHigh é uma empresa com uma ótima plataforma paga para marketing de influenciadores. De graça, porém, eles têm uma lista de e-mail que lhe envia uma lista mensal de influenciadores para 15 nichos diferentes, pelo menos um dos quais provavelmente se encaixa na sua marca.

20. MentionMapp é uma ferramenta de análise e visualização do Twitter que permite procurar influenciadores e usuários de tendências em sua rede existente.

21. Os Alertas do Google permitem que você configure sinalizadores para o nome da sua marca e suas palavras-chave primárias, para procurar casos em que você é mencionado, o que pode levar a oportunidades de contato ou parceria.

Encontrar influenciadores pode ser muito difícil, então faz sentido encontrá-los em qualquer local que você puder e depois ver se eles também estão presentes no Facebook para você segmentar.

Verificando listas pagas

Agora, esta opção é algo que eu consideraria “freemium” na natureza. Existe uma variedade de sites por aí que permitem que você compre menções de marketing de influenciadores, geralmente focadas no Instagram. No entanto, geralmente você pode usá-los para pesquisar de forma limitada gratuitamente ou pagar uma taxa mínima para acessar uma lista sem compromisso.

22. O Shoutcart é uma das redes de divulgação de influenciadores mais populares. Eles mantêm uma pontuação proprietária que mede o quanto os influenciadores estão dispostos e confiáveis ​​​​para trabalhar com as pessoas e permitem que você navegue gratuitamente em uma lista limitada.

23. O iFluenz pode soar como uma vacina contra a gripe, mas na verdade é uma plataforma de marketing e networking de influenciadores. Você pode se inscrever como influenciador ou marca, e é grátis para começar. Você pode então pagar valores variados por campanhas publicitárias de influenciadores, essencialmente.

24. O BuySellShoutouts não é afiliado ao BuySellAds, mas funciona de maneira semelhante, como uma rede que você pode usar para se conectar e comprar shoutouts de influenciadores.

25. O Tribe Group é um “mercado de conteúdo de marca” que permite aos criadores vender mensagens e conteúdo de marca para marcas dispostas a pagar. Eu não me aprofundei tanto neste, então se você o usou, por favor, deixe-me um comentário abaixo nos comentários.

26. O Fiverr , surpreendentemente, tem blogueiros dispostos a vender uma mensagem em seus blogs ou páginas de mídia social. Você precisará examinar e monitorar isso com cuidado e certificar-se de que não está comprando de alguém que não está lhe dando nada de valor, mas pode ser útil para algumas conexões baratas.

Claro, há uma desvantagem nessa rota; esses influenciadores estão acostumados a ser pagos por seus destaques. Vai ser difícil trabalhar com eles organicamente e de forma gratuita. Você pode ser capaz de gerenciá-lo, mas os resultados podem ser mistos.

Ferramentas para Análise

Encontrar influenciadores é difícil e, com as mídias sociais, pode ser difícil determinar se uma conta é tão influente quanto parece. Alguém com um milhão de seguidores pode não ser muito útil para segmentar se apenas 100 desses seguidores forem legítimos, certo? Então, aqui estão algumas ferramentas que você pode usar para avaliar as pessoas que encontrar.

27. SEO Quake é um plugin para seu navegador que analisa o ranking de SEO de um site. Quando você encontrar um influenciador potencialmente valioso, confira o site dele e analise-o. Se não for um site muito bom, quão útil o influenciador pode realmente ser?

28. Hunter.io é uma ferramenta de busca de contatos. Você pode pesquisar um site ou domínio e ele tentará encontrar informações de contato desse domínio e das pessoas que o possuem ou o utilizam. É gratuito para até 100 pesquisas por mês e pode ajudá-lo a encontrar o caminho para entrar em contato com um determinado influenciador. Então você só precisa saber como fazê-lo.

29. SimilarWeb é um site de análise que ajuda a identificar as métricas de um site e seu público. Investigue sites de influenciadores e veja se eles estão à altura. Infelizmente, você recebe apenas cinco relatórios limitados por mês gratuitamente.

30. E, claro, você vai querer desenvolver algumas técnicas manuais para avaliar um influenciador antes de decidir trabalhar com ele.

Depois de avaliar suas possíveis conexões de influenciadores, tudo o que você precisa fazer é, bem, a parte mais difícil. Faça networking com eles, conecte-se com eles e trabalhe com eles para seu benefício mútuo. Você sabe, coisas simples.