Como retweetar conteúdo para obter mais seguidores no Twitter

Costumamos falar sobre como administrar uma conta no Twitter e como você precisa manter seu feed ativo com muito conteúdo. Também mencionamos muito como você não pode simplesmente postar seu próprio conteúdo constantemente; é sempre uma boa ideia retweetar coisas para preencher os espaços. Se você tem três posts por semana e tuita cada um deles duas vezes, ainda assim são apenas seis slots. Se você pretende de 3 a 5 tweets por dia, é muito espaço extra para preencher.

Retweetar é a melhor maneira de selecionar conteúdo que seus usuários podem achar útil. Você não precisa ser todo William Gibson e retweetar mil coisas diferentes todos os dias (sério, o cara é uma máquina, ele retweetou 66 posts diferentes nas 11 horas desde seu último post real até o momento em que escrevo*), mas você deve pelo menos se esforçar para retweetar alguns posts por dia.

Esta postagem do blog tem como objetivo ajudá-lo a descobrir o que, quando e por que você deve retweetar o conteúdo. Onde você encontra bom conteúdo para retweetar? Quando você deve retweetar o conteúdo? Que tipo de retuíte você deve usar? Vamos investigar.

Encontrando conteúdo para retweetar

A primeira coisa que você precisa fazer é encontrar conteúdo para retweetar. Quanto melhor o conteúdo, mais engajamento você terá. A propósito, você tem dois objetivos ao retweetar conteúdo:

1. Crie engajamento com sua marca compartilhando conhecimento relevante do setor.
2. Torne-se uma fonte de autoridade de conteúdo que as pessoas podem seguir para se manterem atualizadas.

O primeiro vai acontecer independentemente. Contanto que você tenha um público e esteja compartilhando conteúdo, as pessoas vão se envolver com esse conteúdo. É o segundo que leva tempo para se estabelecer, mas é uma das melhores coisas que você pode fazer.

O objetivo é tornar-se uma única fonte que as pessoas possam assistir para obter todas as notícias e conscientização , em vez de ter que assistir a uma variedade de fontes diferentes. Eu zombo de William Gibson lá em cima, mas é uma boa ideia segui-lo se você se interessa por política por um viés liberal, porque ele é ótimo em cobrir uma ampla variedade de assuntos. Você não estará exagerando, mas estará retweetando muito e adicionando seu próprio conteúdo quando tiver conteúdo para compartilhar.

Depois de se tornar uma fonte de notícias do setor, ou pelo menos uma boa fonte do que está acontecendo, você crescerá como um incêndio. Muitas marcas são autopromocionais demais para esse tipo de crescimento. Eles tentam se tornar autoridades do setor cobrindo todos esses tópicos em seu blog. Isso cria um viés implícito e torna as pessoas menos propensas a confiar em tudo porque tudo vem de uma fonte. Ao compartilhar conteúdo de diferentes fontes via retweet, você está dizendo “venha aqui para ver o que está acontecendo, de seus próprios lábios”.

Então, onde você encontra conteúdo para retweetar? Aqui estão várias fontes que você pode tentar. Eu recomendo pegar um monte de cada um deles. Você está procurando apenas o melhor de cada fonte para cada dia, não tudo de todas as fontes, então você tem bastante margem de manobra. Quanto mais fontes você tiver, mais conteúdo bom você terá para compartilhar.

Hashtags da indústria. Eu recomendo configurar vários monitores e pesquisas de hashtag. Crie uma lista das hashtags mais comuns e úteis que estão sendo usadas em todo o seu setor. Ignore as tags mais de marca, ninguém precisa realmente prestar atenção nas campanhas publicitárias da Coca-Cola, mas preste atenção nas tags gerais como #SEO ou #Marketing ou o que você tiver. Além disso, fique de olho nas novas tags que aparecem de tempos em tempos. Tags sazonais, como eventos de mídia social ou cúpulas de marketing ou qualquer outra coisa, terão muito conteúdo bom por um mês ou dois e depois desaparecerão pelo resto do ano. É uma boa ideia manter-se em cima deles.

Não posso dar muitos exemplos específicos de hashtag devido à variação na indústria, mas você deve ser capaz de identificá-los com base em sua própria experiência e pesquisa. Você também deve ficar de olho nas tags que outros influenciadores do setor estão usando; se for uma tag comum e ativa, comece a monitorá-la você mesmo. Quanto a como você monitora essas tags, confira este post.

Blogs da Indústria. Este pode parecer um pouco contra-intuitivo. Afinal, se você deseja encontrar conteúdo para retweetar, não deveria encontrá-lo no Twitter? Bem, sim, mas você pode contar com a maioria dos melhores blogs do setor para twittar seu conteúdo.

O processo é muito simples. Visualize os blogs, ou pelo menos seus feeds RSS, e procure o melhor conteúdo publicado naquele dia ou naquela semana, dependendo do volume produzido por aquele blog. Quando você encontrar o conteúdo, olhe para duas coisas. Primeiro, procure a implementação do plugin “click to tweet”. Isso facilita o tweet da postagem sem a necessidade de procurar um tweet específico. Se você não encontrar tal implementação, procure a conta do Twitter do próprio site, ou do autor que escreve o conteúdo para aquele site. Em seguida, procure um tweet recente com esse conteúdo compartilhado, que você pode retweetar.

Sim, eu sei que não é um processo simples e nem sempre é fácil de realizar, principalmente nas contas mais rápidas. Ainda assim, você pode obter um bom conteúdo que ainda não se tornou viral ou circulou em seus círculos do setor, e estar na vanguarda da circulação de conteúdo é seu objetivo principal.

Contas de influenciadores. Você deseja encontrar as principais contas de qualquer pessoa em seu setor que provavelmente esteja twittando um bom valor. Procure contas de site e contas de autor, bem como outras contas de agregador. Isso lhe dará uma idéia do que está se movendo em sua indústria, o que está definhando e o que é novo e fresco.

Para ajudar a acompanhar isso, recomendo criar listas do Twitter. Ao adicionar essas contas às listas, você pode visualizar todo o conteúdo delas em um feed personalizado, sem precisar segui-las por conta própria ou analisar seu próprio feed. Eu recomendo segui-los você também, em um esforço para obter um retorno em troca, mas pode ser útil ter esse feed separado. Isso é particularmente verdadeiro se você estiver seguindo muitas contas, o que atrapalha seu feed e dificulta a análise.

Monitorar Tendências. Haverá muitas tendências em sua barra lateral e elas mudarão ao longo de cada dia. Alguns deles serão relevantes para o seu setor, alguns serão relevantes para a sua localização e alguns deles serão tendências globais. Alguns até serão pagos tendências. Você deve ficar de olho em tudo isso e filtrá-los para qualquer coisa que possa ser relevante para compartilhar. Muitas vezes você verá essas tendências se desenvolvendo através do volume e uso de certas hashtags, e você poderá entrar no movimento mais cedo, mas se você perder uma, este é o lugar para encontrá-la.

Geralmente, é uma boa ideia participar de tendências sem realmente retweetar, ou ao mesmo tempo em que retuíta. O fato de serem tendências significa que as pessoas já sabem sobre isso, então você não está ganhando tanto benefício por meio de retuítes simples, mas os tweets originais de conteúdo se sairão bem.

Monitore notícias. Os agregadores de notícias do setor serão uma ótima fonte de informações, tanto em termos de relatórios de formato longo quanto de histórias futuras. É assim que você poderá prever o que será tendência e em quais marcas se concentrar com seus retuítes. Fique de olho nas novidades e fique à frente da curva.

Você também pode ver notícias mais amplas. Fique de olho nos desenvolvimentos tecnológicos e nas notícias geopolíticas e lembre-se de como isso pode afetar seu setor. Por exemplo, se você está em uma indústria de tecnologia, pode não significar muito ler sobre um tsunami, mas se esse tsunami interromper fábricas e linhas de transporte, pode significar um aumento nos preços do hardware, o que seria interessante. O mesmo pode acontecer com as regulamentações na China, tensões políticas na Coreia e outros tipos de notícias. Mantenha seu chapéu de pensamento crítico e monitore as fontes de notícias para se adaptar com sua própria análise.

Encontrando os momentos certos para retweetar

Retweetar conteúdo é, na maioria dos casos, um preenchimento. É assim que você vai usá-lo, a menos que queira se tornar um agregador primário e deixar sua marca de lado. Como você provavelmente está tentando expandir sua marca primeiro, deseja que os melhores intervalos de tempo sejam preenchidos com seu conteúdo principal, não com seus retuítes.

Quanto à escolha de quando você realmente publica tweets, lembre-se das práticas recomendadas de tempo. Você precisará descobrir os melhores e mais ativos horários para seu público e usá-los como seu tempo para seu conteúdo principal. Em seguida, preencha as horas em que seus usuários estão ativos, mas não no pico, com seus retuítes. Dessa forma, sempre há algo para ver, mas a maior parte das pessoas vê seu conteúdo mais importante primeiro.

Escolhendo um Retweet Manual, Automático ou Não Oficial

Existem três formas de retuíte, embora a maioria das pessoas reconheça apenas duas. Cada um deles tem seus prós e contras, e eu recomendo usar todos eles em uma mistura.

O primeiro é o retuíte automático. Isso é o que acontece quando você clica em “retweet” em um tweet. O tweet, completo com suas hashtags, fonte primária e informações originais de engajamento, aparecerá na íntegra em seu feed do Twitter. A única adição é “<você> retweetou” acima dela.

Essa é a forma de retuíte mais aceita e recebe mais atenção da fonte, mas tem uma grande desvantagem; qualquer engajamento que o tweet conseguir vai para o pôster original, não para você.

Você pode adicionar comentários, que aparecerão mais como uma resposta do que um retuíte em seu feed, e isso pode ser útil, mas não tente encaixar seus comentários em todos os tweets. Só faça isso quando tiver algo importante a acrescentar.

O segundo tipo de retuíte é o retuíte mais antigo, clássico, ou o retuíte manual. É aqui que você copia e cola o conteúdo do tweet, entre aspas, com “RT:” na frente. Você também normalmente adiciona alguns comentários seus, bem como uma tag @username do pôster original para indicar que você fez um retweet manual do qual eles podem querer estar cientes.

Isso é benéfico porque o engajamento que você obtém no tweet é seu, mas você também perde os comentários. Se o post original consumiu 80 dos 140 caracteres disponíveis, significa que você tem apenas 60 para escrever seu próprio comentário.

O terceiro tipo de retuíte é o retuíte não oficial , e eu meio que o mencionei acima. É quando você encontra o conteúdo e twitta manualmente, mesmo que haja um tweet que você poderia ter retuitado. O formato “clique para twittar” faz isso; você está fazendo seu próprio tweet com o conteúdo pré-gerado, então haverá muitas cópias desse tweet com diferentes fontes primárias. Esse método tem o benefício de parecer um tweet normal, em vez de um retuíte, e você obtém controle total sobre os comentários e o engajamento. A desvantagem é que haverá muitas cópias dele por aí, então o seu não se destaca.

A decisão de qual tipo de retuíte usar (e quando usá-lo) se resume aos seus objetivos com o tweet. É um que você acha que terá engajamento ou que as pessoas podem segui-lo porque você postou? Se sim, faça um retweet manual. O mesmo vale para os casos em que você acha que a fonte original pode gostar, compartilhar ou seguir você porque você a compartilhou. Caso contrário, faça um retweet automático. Retweets não oficiais são bons para misturar ocasionalmente, mas devem ser mantidos como uma raridade, ou você pode ser acusado de tentar roubar engajamento.

*Desde que comecei a escrever este post, ele retweetou mais 6 posts. Certo?