Comment retweeter du contenu pour obtenir plus d'abonnés Twitter

Nous parlons souvent de la gestion d'un compte Twitter et de la nécessité de maintenir votre flux en vie avec beaucoup de contenu. Nous mentionnons également beaucoup comment vous ne pouvez pas simplement publier votre propre contenu en permanence ; c'est toujours une bonne idée de retweeter des trucs pour combler les créneaux. Si vous avez trois articles de blog par semaine et tweetez chacun d'eux deux fois, cela ne fait toujours que six emplacements. Si vous visez 3 à 5 tweets par jour, c'est beaucoup d'espace supplémentaire à remplir.

Le retweet est le meilleur moyen d'organiser le contenu que vos utilisateurs pourraient trouver utile. Vous n'êtes pas obligé d'aller tout William Gibson et de retweeter un millier de choses différentes chaque jour (sérieusement, le gars est une machine, il a retweeté 66 messages différents dans les 11 heures depuis son dernier message réel à ce jour *), mais vous devrait au moins s'efforcer de retweeter quelques messages par jour.

Cet article de blog a pour but de vous aider à déterminer quoi, quand et pourquoi vous devriez retweeter du contenu. Où trouvez-vous du bon contenu à retweeter ? Quand devez-vous retweeter le contenu ? Quel type de retweet devriez-vous utiliser ? Enquêtons.

Trouver du contenu à retweeter

La première chose que vous devez faire est de trouver du contenu à retweeter. Plus le contenu est de qualité, plus vous obtiendrez d'engagement. Soit dit en passant, vous avez deux objectifs avec le contenu de retweet :

1. Renforcez l'engagement avec votre marque en partageant les connaissances pertinentes de l'industrie.
2. Devenez une source d'autorité de contenu que les gens peuvent suivre pour rester à jour.

Le premier va arriver quoi qu'il en soit. Tant que vous avez un public et tant que vous partagez du contenu, les gens vont interagir avec ce contenu. C'est le deuxième qui prend du temps à s'établir, mais c'est l'une des meilleures choses que vous puissiez faire.

L'objectif est de devenir une source unique que les gens peuvent regarder pour obtenir toutes leurs actualités et leur notoriété , plutôt que d'avoir à regarder eux-mêmes une variété de sources différentes. Je me moque de William Gibson ci-dessus, mais c'est une bonne idée de le suivre si vous êtes intéressé par la politique d'un point de vue libéral, car il est doué pour couvrir une grande variété de questions. Vous n'irez pas aussi loin, mais vous retweeterez beaucoup et ajouterez votre propre contenu lorsque vous aurez du contenu à partager.

Une fois que vous devenez une source d'information de l'industrie, ou du moins une bonne source de ce qui se passe, vous vous développerez comme une traînée de poudre. Trop de marques font trop d'autopromotion pour ce type de croissance. Ils essaient de devenir des autorités de l'industrie en couvrant tous ces sujets sur leur blog. Cela crée un biais implicite et rend les gens moins susceptibles de faire confiance à tout parce que tout vient d'une seule source. En partageant du contenu provenant de différentes sources via retweet, vous dites "venez ici pour voir ce qui se passe, de leur propre bouche".

Alors, où trouvez-vous du contenu à retweeter ? Voici différentes sources que vous pouvez essayer. Je recommande d'obtenir un tas de chacun d'eux. Vous recherchez uniquement le meilleur de chaque source pour chaque jour donné, pas tout de chaque source, vous avez donc beaucoup de marge de manœuvre. Plus vous avez de sources, plus vous avez de bons contenus à partager.

Mots-clics de l'industrie. Je recommande de configurer un tas de moniteurs et de recherches de hashtag. Dressez une liste des hashtags les plus courants et les plus utiles utilisés dans votre secteur. Ignorez les balises les plus marquées, personne n'a vraiment besoin de prêter attention aux campagnes publicitaires de Coke, mais faites attention aux balises générales comme #SEO ou #Marketing ou autre. De plus, gardez un œil sur les nouvelles balises qui apparaissent de temps en temps. Les balises saisonnières comme les événements sur les réseaux sociaux ou les sommets marketing ou quoi que ce soit auront beaucoup de bon contenu pendant un mois ou deux, puis s'éteindront pour le reste de l'année. C'est une bonne idée de rester au-dessus d'eux.

Je ne peux pas vous donner beaucoup d'exemples de hashtags spécifiques en raison de la variance dans l'industrie, mais vous devriez être en mesure de les identifier en fonction de votre propre expérience et de vos recherches. Vous devez également garder un œil sur les balises que les autres influenceurs de l'industrie utilisent ; s'il s'agit d'une balise courante et active, commencez à la surveiller vous-même. Quant à la façon dont vous surveillez ces balises, consultez cet article.

Blogues de l'industrie. Celui-ci peut sembler un peu contre-intuitif. Après tout, si vous voulez trouver du contenu à retweeter, ne devriez-vous pas le trouver sur Twitter ? Eh bien, oui, mais vous pouvez compter sur la plupart des meilleurs blogs de l'industrie pour tweeter leur contenu.

Le processus est assez simple. Consultez les blogs, ou au moins leurs flux RSS, et recherchez le meilleur contenu publié ce jour-là ou cette semaine, en fonction du volume produit par ce blog. Lorsque vous trouvez le contenu, regardez-le pour deux choses. Tout d'abord, recherchez l'implémentation du plugin "click to tweet". Cela permet de tweeter facilement le message sans avoir besoin de rechercher un tweet spécifique. Si vous ne trouvez pas une telle implémentation, recherchez le compte Twitter du site lui-même ou de l'auteur qui écrit le contenu de ce site. Recherchez ensuite un tweet récent avec ce contenu partagé, que vous pouvez ensuite retweeter.

Oui, je sais que ce n'est pas un processus simple, et ce n'est pas toujours facile à réaliser, en particulier sur les comptes les plus rapides. Pourtant, cela peut vous procurer du bon contenu qui n'est pas encore devenu viral ou qui n'a pas encore circulé dans les cercles de votre industrie, et être à l'avant-garde de la circulation du contenu est votre objectif principal.

Comptes d'influenceurs. Vous souhaitez trouver les principaux comptes de toute personne de votre secteur susceptible de tweeter à bon prix. Recherchez des comptes de site et des comptes d'auteur, ainsi que d'autres comptes d'agrégateur. Cela vous donnera une idée de ce qui bouge dans votre industrie, de ce qui languit et de ce qui est nouveau et frais.

Afin d'aider à garder une trace de cela, je recommande de créer des listes Twitter. En ajoutant ces comptes aux listes, vous pouvez afficher tout leur contenu dans un flux personnalisé, sans avoir besoin de les suivre tous vous-même ou d'analyser votre propre flux. Je recommande également de les suivre vous-même, dans le but d'obtenir un suivi en retour, mais il peut être utile d'avoir ce flux séparé. Cela est particulièrement vrai si vous suivez de nombreux comptes, ce qui encombre votre flux et le rend difficile à analyser.

Surveiller les tendances. Il y aura beaucoup de tendances sur votre barre latérale, et elles changeront tout au long de la journée. Certains d'entre eux seront pertinents pour votre industrie, certains d'entre eux seront pertinents pour votre emplacement et certains d'entre eux seront des tendances mondiales. Quelques tendances seront même payantes. Vous devriez garder un œil sur tout cela et les filtrer pour tout ce qui pourrait être pertinent à partager. Souvent, vous verrez ces tendances se développer à travers le volume et l'utilisation de certains hashtags, et vous pourrez prendre le train en marche tôt, mais si vous en manquez un, c'est l'endroit pour le trouver.

C'est généralement une bonne idée de participer aux tendances sans réellement retweeter, ou tout en retweetant également. Le fait qu'ils soient à la mode signifie que les gens le savent déjà, donc vous ne gagnez pas autant d'avantages grâce à de simples retweets, mais les tweets au contenu original feront bien l'affaire.

Surveiller les nouvelles. Les agrégateurs de nouvelles de l'industrie seront une excellente source d'informations, à la fois en termes de reportages détaillés et d'histoires à venir. C'est ainsi que vous pourrez éventuellement prédire quelle sera la tendance et sur quelles marques vous concentrer avec vos retweets. Gardez un œil sur l'actualité et gardez une longueur d'avance.

Vous pouvez également regarder des nouvelles plus larges. Gardez un œil sur les développements technologiques et les nouvelles géopolitiques, et gardez à l'esprit comment cela peut affecter votre industrie. Par exemple, si vous êtes dans une industrie technologique, cela ne signifie peut-être pas grand-chose à lire sur un tsunami, mais si ce tsunami perturbe les usines et les lignes maritimes, cela pourrait signifier une augmentation des prix du matériel, ce qui serait digne d'intérêt. Il pourrait en aller de même pour les réglementations en Chine, les tensions politiques en Corée et d'autres types de nouvelles. Gardez votre esprit critique et surveillez les sources d'information pour vous adapter à votre propre analyse.

Trouver les bons moments pour retweeter

Retweeter du contenu est, dans la plupart des cas, un remplissage. C'est ainsi que vous allez l'utiliser, à moins que vous ne souhaitiez devenir un agrégateur principal et mettre votre marque de côté. Étant donné que vous essayez probablement de développer votre marque en premier, vous souhaitez que les meilleurs créneaux horaires soient remplis avec votre contenu principal, et non avec vos retweets.

En ce qui concerne le choix du moment où vous publiez réellement des tweets, gardez à l'esprit les meilleures pratiques de synchronisation. Vous devrez déterminer les meilleurs moments les plus actifs pour votre public et les utiliser comme timing pour votre contenu principal. Complétez ensuite les heures environnantes, lorsque vos utilisateurs sont actifs mais pas en pointe, avec vos retweets. De cette façon, il y a toujours quelque chose à voir, mais la plus grande partie des gens voient votre contenu le plus important en premier.

Choisir un retweet manuel, automatique ou non officiel

Il existe trois formes de retweet, bien que la plupart des gens n'en reconnaissent que deux. Chacun d'eux a ses avantages et ses inconvénients, et je recommande de les utiliser tous dans un mélange.

Le premier est le retweet automatique. C'est ce qui se passe lorsque vous cliquez sur "retweeter" sur un tweet. Le tweet, avec ses hashtags, sa source principale et ses informations d'engagement originales, apparaîtra dans son intégralité sur votre flux Twitter. Le seul ajout est "<vous> retweeté" au-dessus.

Ce sont les formes de retweet les plus communément acceptées et elles attirent le plus l'attention de la source, mais elles ont un énorme inconvénient ; tout engagement que le tweet obtient va à l'affiche originale, pas à vous.

Vous pouvez ajouter un commentaire, qui ressemblera plus à une réponse qu'à un retweet dans votre flux, et cela peut être utile, mais n'essayez pas d'insérer votre commentaire dans chaque tweet. Ne le faites que lorsque vous avez quelque chose d'important à ajouter.

Le deuxième type de retweet est l'ancien retweet classique ou le retweet manuel. C'est ici que vous copiez et collez le contenu du tweet, entre guillemets, avec "RT :" devant. Vous ajoutez également généralement vos propres commentaires, ainsi qu'une balise @username de l'affiche originale pour indiquer que vous avez fait un retweet manuel dont ils pourraient vouloir être au courant.

Ceci est bénéfique dans la mesure où l'engagement que vous obtenez sur le tweet est le vôtre, mais vous perdez également des commentaires. Si le message d'origine a utilisé 80 des 140 caractères disponibles, cela signifie que vous n'en avez que 60 pour écrire votre propre commentaire.

Le troisième type de retweet est le retweet non officiel , et je l'ai en quelque sorte mentionné ci-dessus. C'est à ce moment que vous trouvez du contenu et que vous le tweetez manuellement, même s'il y a un tweet que vous auriez pu retweeter à la place. C'est ce que fait le format « cliquer pour tweeter » ; vous créez votre propre tweet avec le contenu prégénéré, il y aura donc beaucoup de copies de ce tweet avec différentes sources primaires. Cette méthode a l'avantage de ressembler à un tweet normal, plutôt qu'à un retweet, et vous obtenez un contrôle total sur les commentaires et l'engagement. L'inconvénient est qu'il y en aura beaucoup de copies, donc la vôtre ne se démarque pas.

La décision du type de retweet à utiliser (et quand l'utiliser) dépend de vos objectifs avec le tweet. Est-ce un sujet sur lequel vous pensez que vous obtiendrez un engagement, ou que les gens pourraient vous suivre parce que vous avez publié ? Si oui, faites un retweet manuel. Il en va de même pour les cas où vous pensez que la source d'origine pourrait vous aimer, vous partager ou vous suivre parce que vous l'avez partagée. Sinon, faites un retweet automatique. Les retweets non officiels sont bons à mélanger occasionnellement, mais doivent rester rares, sinon vous pourriez être accusé d'essayer de braconner l'engagement.

*Depuis que j'ai commencé à écrire ce message, il a retweeté 6 autres messages. Droit?