Cómo retwittear contenido para obtener más seguidores en Twitter

A menudo hablamos sobre cómo administrar una cuenta de Twitter y cómo necesita mantener vivo su feed con una gran cantidad de contenido. También mencionamos mucho cómo no puedes simplemente publicar tu propio contenido constantemente; siempre es una buena idea retuitear cosas para llenar espacios. Si tiene tres publicaciones de blog por semana y tuitea cada una de ellas dos veces, todavía son solo seis espacios. Si su objetivo es de 3 a 5 tweets por día, es mucho espacio adicional para llenar.

Retuitear es la mejor manera de seleccionar contenido que sus usuarios puedan encontrar útil. No tienes que ponerte como William Gibson y retuitear mil cosas diferentes todos los días (en serio, el tipo es una máquina, retuiteó 66 publicaciones diferentes en las 11 horas desde su última publicación real hasta el momento de escribir este artículo*), pero tú al menos debería esforzarse por retuitear algunas publicaciones por día.

Esta publicación de blog tiene como objetivo ayudarlo a descubrir qué, cuándo y por qué debe retuitear contenido. ¿Dónde encuentras buen contenido para retuitear? ¿Cuándo deberías retuitear contenido? ¿Qué tipo de retweet deberías usar? Investiguemos.

Encontrar contenido para retuitear

Lo primero que debe hacer es encontrar contenido para retuitear. Cuanto mejor sea el contenido, más compromiso obtendrás. Por cierto, tienes dos objetivos al retuitear contenido:

1. Genere compromiso con su marca compartiendo conocimientos relevantes de la industria.
2. Conviértase en una fuente de autoridad de contenido que las personas puedan seguir para mantenerse al día.

El primero va a suceder independientemente. Siempre que tenga una audiencia y mientras comparta contenido, las personas se involucrarán con ese contenido. Es el segundo que lleva tiempo establecer, pero es una de las mejores cosas que puedes hacer.

El objetivo es convertirse en una fuente única que las personas puedan ver para obtener todas sus noticias y conocimiento , en lugar de tener que ver una variedad de fuentes diferentes. Me burlo de William Gibson arriba, pero es una buena idea seguirlo si te interesa la política desde un punto de vista liberal, porque es excelente para cubrir una amplia variedad de temas. No será tan exagerado, pero retuiteará mucho y agregará su propio contenido cuando tenga contenido para compartir.

Una vez que se convierta en una fuente de noticias de la industria, o al menos en una buena fuente de lo que está pasando, crecerá como un reguero de pólvora. Demasiadas marcas son demasiado autopromocionales para este tipo de crecimiento. Intentan convertirse en autoridades de la industria cubriendo todos esos temas en su blog. Esto crea un sesgo implícito y hace que sea menos probable que las personas confíen en todo porque todo proviene de una fuente. Al compartir contenido de diferentes fuentes a través de retweet, estás diciendo "ven aquí para ver qué está pasando, de sus propios labios".

Entonces, ¿dónde encuentras contenido para retuitear? Aquí hay varias fuentes que puede probar. Recomiendo conseguir un montón de cada uno de ellos. Está buscando solo lo mejor de cada fuente para cada día determinado, no todo de cada fuente, por lo que tiene mucho margen de maniobra. Cuantas más fuentes tengas, más contenido bueno tendrás para compartir.

Hashtags de la industria. Recomiendo configurar un montón de monitores y búsquedas de hashtags. Cree una lista de los hashtags más comunes y útiles que se utilizan en su industria. Ignore las etiquetas con la mayoría de las marcas, nadie necesita prestar atención a las campañas publicitarias de Coca-Cola, pero preste atención a las etiquetas generales como #SEO o #Marketing o lo que sea. Además, esté atento a las nuevas etiquetas que aparecen de vez en cuando. Las etiquetas de temporada como eventos de redes sociales o cumbres de marketing o lo que sea tendrán mucho contenido bueno durante un mes o dos, y luego desaparecerán durante el resto del año. Es una buena idea mantenerse al tanto de ellos.

No puedo darle muchos ejemplos de hashtags específicos debido a la variación en la industria, pero debería poder identificarlos según su propia experiencia e investigación. También debe estar atento a las etiquetas que usan otras personas influyentes de la industria; si es una etiqueta común y activa, comience a monitorearla usted mismo. En cuanto a cómo monitorea esas etiquetas, consulte esta publicación.

Blogs de la industria. Este puede parecer un poco contrario a la intuición. Después de todo, si quieres encontrar contenido para retuitear, ¿no deberías encontrarlo en Twitter? Bueno, sí, pero puedes contar con que la mayoría de los mejores blogs de la industria tuitearán su contenido.

El proceso es bastante simple. Consulta los blogs, o al menos sus fuentes RSS, y busca el mejor contenido publicado ese día o esa semana, según el volumen producido por ese blog. Cuando encuentres el contenido, míralo por dos cosas. Primero, busque la implementación del complemento "hacer clic para twittear". Esto facilita tuitear la publicación sin necesidad de buscar un tuit específico. Si no puede encontrar dicha implementación, busque la cuenta de Twitter del sitio en sí o del autor que escribe el contenido de ese sitio. Luego busque un tweet reciente con ese contenido compartido, que luego puede retuitear.

Sí, sé que no es un proceso simple, y no siempre es fácil de lograr, especialmente en las cuentas que se mueven más rápido. Aún así, puede brindarle un buen contenido que aún no se ha vuelto viral o circulado en los círculos de su industria, y estar a la vanguardia de la circulación de contenido es su objetivo principal.

Cuentas de influencers. Desea encontrar las cuentas principales de cualquier persona en su industria que probablemente esté twitteando un buen valor. Busque cuentas de sitios y cuentas de autores, así como otras cuentas de agregadores. Esto le dará una idea de lo que se está moviendo en su industria, lo que languidece y lo que es nuevo y fresco.

Para ayudar a realizar un seguimiento de esto, recomiendo crear listas de Twitter. Al agregar estas cuentas a las listas, puede ver todo su contenido en un feed personalizado, sin necesidad de seguirlas todas usted mismo o analizar su propio feed. Recomiendo seguirlos usted mismo también, en un esfuerzo por obtener un seguimiento a cambio, pero puede ser útil tener esa fuente separada. Esto es particularmente cierto si está siguiendo muchas cuentas, lo que satura su feed y dificulta el análisis.

Supervise las tendencias. Habrá muchas tendencias en su barra lateral y cambiarán a lo largo de cada día. Algunos de ellos serán relevantes para su industria, algunos de ellos serán relevantes para su ubicación y algunos de ellos serán tendencias globales. Algunos incluso serán tendencias pagadas. Debes estar atento a todos estos y filtrarlos por cualquier cosa que pueda ser relevante para compartir. Muchas veces verás que estas tendencias se desarrollan a través del volumen y el uso de ciertos hashtags, y podrás subirte al carro pronto, pero si te pierdes uno, este es el lugar para encontrarlo.

Por lo general, es una buena idea participar en las tendencias sin retuitear o mientras se retuitea. El hecho de que estén de moda significa que la gente ya lo sabe, por lo que no obtendrás tantos beneficios a través de simples retweets, pero los tweets con contenido original funcionarán bien.

Supervisar las noticias. Los agregadores de noticias de la industria serán una gran fuente de información, tanto en términos de reportajes extensos como de próximas noticias. Así es como eventualmente podrá predecir qué será tendencia y en qué marcas enfocarse con sus retweets. Esté atento a las noticias y manténgase a la vanguardia.

También puede consultar noticias más amplias. Esté atento a los desarrollos tecnológicos y las noticias geopolíticas, y tenga en cuenta cómo puede afectar a su industria. Por ejemplo, si está en una industria tecnológica, puede que no signifique mucho leer sobre un tsunami, pero si ese tsunami interrumpe las fábricas y las líneas de envío, podría significar que los precios del hardware aumentan, lo que sería de interés periodístico. Lo mismo podría ocurrir con las regulaciones en China, las tensiones políticas en Corea y otro tipo de noticias. Mantenga puesto su sombrero de pensamiento crítico y controle las fuentes de noticias para adaptarse a su propio análisis.

Encontrar los momentos adecuados para retuitear

Retuitear contenido es, en la mayoría de los casos, un relleno. Así es como lo vas a usar, a menos que quieras convertirte en un agregador principal y dejar tu marca de lado. Dado que es probable que primero intente hacer crecer su marca, desea que los mejores espacios de tiempo se llenen con su contenido principal, no con sus retweets.

En cuanto a elegir cuándo publicar tweets, tenga en cuenta las mejores prácticas de tiempo. Deberá determinar los mejores y más activos momentos para su audiencia y usarlos como su tiempo para su contenido principal. Luego complete las horas alrededor de ese momento, cuando sus usuarios están activos pero no en su punto máximo, con sus retweets. De esta manera, siempre hay algo que ver, pero la mayor parte de las personas ven primero el contenido más importante.

Elegir un retweet manual, automático o no oficial

Hay tres formas de retuitear, aunque la mayoría de la gente solo reconoce dos. Cada uno de ellos tiene sus pros y sus contras, y recomiendo usarlos todos en una mezcla.

Primero está el retweet automático. Esto es lo que sucede cuando haces clic en "retuitear" en un tuit. El tweet, completo con sus hashtags, fuente principal e información de participación original, aparecerá en su totalidad en su feed de Twitter. La única adición es "<usted> retuiteado" encima.

Estas son las formas de retweet más comúnmente aceptadas y reciben la mayor atención de la fuente, pero tienen un gran inconveniente; cualquier compromiso que obtenga el tweet va al cartel original, no a ti.

Puede agregar comentarios, que aparecerán más como una respuesta que como un retweet en su fuente, y esto puede ser útil, pero no intente calzar su comentario en cada tweet. Solo hazlo cuando tengas algo importante que agregar.

El segundo tipo de retweet es el retweet clásico más antiguo o el retweet manual. Aquí es donde copia y pega el contenido del tweet, entre comillas, con "RT:" delante. Por lo general, también agrega algunos comentarios propios, así como una etiqueta de @nombre de usuario del cartel original para indicar que hizo un retweet manual del que tal vez quieran estar al tanto.

Esto es beneficioso porque el compromiso que obtienes en el tweet es tuyo, pero también pierdes los comentarios. Si la publicación original usó 80 de los 140 caracteres disponibles, significa que solo tiene 60 para escribir su propio comentario.

El tercer tipo de retweet es el retweet no oficial , y lo mencioné anteriormente. Aquí es cuando encuentra contenido y lo tuitea manualmente, incluso si hay un tuit que podría haber retuiteado en su lugar. El formato de “clic para twittear” hace esto; estás haciendo tu propio tweet con el contenido pregenerado, por lo que habrá muchas copias de ese tweet con diferentes fuentes primarias. Este método tiene la ventaja de parecerse a un tweet normal, en lugar de un retweet, y obtienes un control total sobre los comentarios y la interacción. La desventaja es que habrá muchas copias, así que la tuya no se destaca.

La decisión de qué tipo de retweet usar (y cuándo usarlo) se reduce a tus objetivos con el tweet. ¿Es uno en el que crees que obtendrás compromiso, o que la gente podría seguirte porque publicaste? Si es así, haz un retweet manual. Lo mismo ocurre con los casos en los que crees que a la fuente original le podría gustar, compartir o seguirte porque lo compartiste. De lo contrario, haz un retweet automático. Los retweets no oficiales son buenos para mezclar ocasionalmente, pero deben mantenerse como una rareza, o se le puede acusar de intentar robar la participación.

*Desde que comencé a escribir esta publicación, ha retuiteado 6 publicaciones más. ¿Derecha?