负面 SEO：检测、保护和从攻击中恢复

更新日期：2021 年 10 月 5 日

任何数字营销人员都可以告诉您，吸引您的网站注意力的最佳方法之一是确保它针对搜索引擎进行了优化。

但是随着越来越多的网站上线，搜索引擎优化变得越来越复杂，并且不像以前那么容易在谷歌上排名第一。

虽然有些人正在努力以正确的方式获得第一名，但有些人正在诉诸于用一种称为负面搜索引擎优化的东西来攻击他们的竞争对手。

什么是负面搜索引擎优化？ 以及如何保护您的网站免受它的侵害？ 让我们来谈谈它。

什么是负面搜索引擎优化？

让我们首先回答一个显而易见的问题：什么是负面 SEO？

这是在竞争对手的网站上使用黑帽 SEO 策略的做法。

最后四个字很重要。 实行负面 SEO 的人并不是为了提高自己的排名。 相反，他们试图将排名高于他们的网站降级。 这些攻击旨在损害其他网站的信誉并破坏其高排名

如果您的网站在搜索结果的第 1 页上排名，它可能是负面 SEO 的候选者。 这就是为什么你必须注意这些迹象。

负面搜索引擎优化如何工作？

负面搜索引擎优化通过攻击您的网站的可信度和搜索引擎排名来达到您的网站被删除或隐藏在搜索页面下方以至于没有人可以找到它的程度。

如果人们找不到您的网站，他们就不会访问它，对吧？ 这将增加他们访问竞争对手网站的机会。

垃圾邮件发送者在发起负面 SEO 攻击时可以做一些事情，包括：

• 链接垃圾邮件
• 复制您的内容
• 入侵您的网站
• 在锚文本中使用不相关和垃圾邮件的关键字来定位您的网站
• 伪造假冒您或您的企业的虚假社交媒体帐户
• 删除您网站已有的高质量反向链接

您可能受到攻击的最流行方式是使用垃圾链接——低质量的垃圾链接会附加到您网站的反向链接配置文件中。 这些不良链接可能会将您的访问者引导至恶意网站或帮助这些网站将恶意软件置于用户的计算机上。

发生这种情况时，对 Google 来说，您的网站没有产生高质量的内容并且不可信，这对 Google 来说是一个很大的危险信号。

如果您在第一个搜索结果页面上，您可能是主要目标。

幸运的是，您可以通过多种方式保护您的网站并让自己停留在热门的第一个搜索结果页面上。

负面 SEO 攻击

如何检测链接中的负面 SEO 攻击

来自受处罚的网站的链接

您的网站可能会受到负面 SEO 影响的迹象之一是它具有来自网站的反向链接，并且会受到惩罚。

谷歌经常惩罚违反其准则的网站。 有时，看到他们的网站受到惩罚的黑帽者只是将它们用于负面的 SEO。 这样，它们仍然具有一定的价值。

这就是为什么您应该定期检查您的反向链接配置文件的原因。 使用Majestic或Ahrefs 之类的工具来查看是否有来自可疑站点的反向链接。

如果您发现一些不良反向链接，请使用拒绝工具有效地告诉 Google 您不希望这些链接“计入”页面排名。

不过，最好尝试删除链接。

链接拒绝工具 - 负面 SEO

来自 PBN 的链接

判断您的网站是否是负面 SEO 目标的另一种方法是，它从私人博客网络 (PBN) 接收到异常数量的反向链接。

什么是 PBN？ 这是一个博客网络，其存在的唯一目的是为网站创建反向链接。 它实际上只是一个链接农场。

您可以判断指向您网站的反向链接是否来自 PBN，因为包含反向链接的文章通常写得不好。 事实上，它可能是“旋转的”。

旋转文章是由软件而不是人类重写的内容。 结果，最终产品通常看起来像是由几乎不会说英语的人制作的。

事实上，负面的 SEO 专家希望使用带有指向您网站链接的旋转内容，因为这更像是一个危险信号，表明您是在作弊的人。

如果您看到来自 PBN的反向链接，请使用拒绝工具告诉 Google 您不想与它们有任何关系。

谷歌知道你何时为 SEO 购买反向链接

锚文本中过度优化的关键字

当指向您网站的每个反向链接都使用锚文本时，Google 不喜欢它恰好是您尝试排名的关键字。

Blackhat SEO 知道这一点，因此他们会故意将反向链接指向您的网站，并使用包含您的关键字的锚文本。

如果您发现带有过度优化的锚文本的反向链接，那么使用该拒绝工具是一个好主意。

但请记住：没有什么比完全摆脱链接更重要的了。 如果可以，请联系网站管理员以删除链接。

来自个人资料和论坛的链接

从个人资料和论坛中获取一些链接并不是一个坏主意。 但是，如果你有太多，你可能会失去排名。

过去，SEO（白帽和黑帽变种）喜欢个​​人资料和论坛。 那是因为他们提供了免费的链接汁。

然而，如今，它们更多地被认为是一种黑帽策略。

此外，许多这些网站现在都使用 nofollow 链接策略。 因此，即使您走这条路，您也可能无法获得预期的 SEO 好处。

如果您发现您从 forum.joomla.org、forums.cnet.org 和 forums.mysql.com 等 URL 获得反向链接，那么您的网站可能是负面 SEO 的目标。

此外，如果您注意到来自 Digg、Flickr、Technorati、Bumpzee 和 LinkaGoGo 等网站的反向链接，您应该拒绝它们。

大型网站的全球链接

对谷歌来说，一个网站正在使用黑帽 SEO 的一个警告信号是它有很多来自外国网站的反向链接。 如果这些链接来自大型网站，则尤其如此。

检查您的反向链接配置文件是否有来自大型外国网站的莫名其妙的链接。 如果发现它们，请采取纠正措施。

离题链接

一些鬼鬼祟祟的竞争对手可能试图夺走您的排名的另一种方式是向您的网站发布离题链接。

如果 Google 发现指向您的某个页面的链接是与该页面内容无关的文章的一部分，那将是一个危险信号。 数字营销中的坏男孩充分意识到了这一点。

密切关注您的反向链接配置文件中的非上下文反向链接。

带有关键字丰富链接的小部件

黑帽 SEO 喜欢主页上的链接。 这就是为什么他们过去常常创建小部件并在其中放置关键字丰富的链接。

小部件通常是“粘性的”。 也就是说，它们出现在每个页面上，包括主页。

然而，在当今时代，塞满出站链接的小部件显然是一种操纵搜索结果的尝试。 谷歌很清楚这种做法。

这就是为什么您的敌人有时会创建带有指向您网站的关键字丰富链接的小部件。 他们希望你会受到惩罚。

来自被黑网站的链接

黑帽大队最喜欢的另一种策略是，他们会入侵一个网站并发布一篇博客文章，其中包含指向他们其中一个网站的链接。 发生这种情况时，谷歌通常会通知被黑网站的网站管理员。

不过，有时网站会在“自动驾驶仪”上运行。 网站管理员已经转向更好的事情，但他们的网站仍然存在，因此他们很容易受到黑客攻击。

坏人像苍蝇一样涌向那些网站。

如果您发现某个站点的反向链接也包含指向电影站点或减肥解决方案的链接，那么您最好清理掉这些链接。

带有红旗关键字的链接

不道德的营销人员经常使用一些关键字。 它们包括“发薪日贷款”、“伟哥”和“cialis”等词。

如果您在锚文本中有一些带有这些词的反向链接，那么您就处于负面 SEO 攻击的接收端。

恶意软件

有时，黑帽从业者会直接进入您的网站并用恶意软件感染它。 当这种情况发生时，你可以预期你的等级会受到影响。

当然，最好的解决方法是尽一切可能确保它永远不会发生。 在这里，一盎司的预防胜过一磅的治疗。

确保您的 WordPress 网站是安全的。 不要给黑客任何破坏您声誉的机会。

负面搜索引擎优化

被黑的谷歌搜索控制台

您可能会发现自己处于负面 SEO 接收端的另一种方式是，当您的竞争对手侵入您的 Google Search Console 帐户并删除您的网站时。

帮自己一个忙：不要使用明显的密码并定期更改。 限制某人进入您的帐户的可能性。

位置不正确

有时，黑帽子的人真的很偷偷摸摸。

即使他们设法访问您的 Google Search Console 帐户，他们也不会删除您的网站。 那太明显了。

但是，他们会做的是更改与您的网站相关联的国家/地区。 他们可以使用Search Traffic下的International Targeting选项来做到这一点。

在国际定位页面上，他们只需点击国家选项卡并将您的网站设置为定位另一个国家的用户。

这真的很邪恶，因为你甚至可能不知道它发生了。

请务必定期查看该页面。 如果您发现您的目标国家/地区已更改，请更新您的密码。

不正确的 URL 参数

另一种不那么明显的影响排名的方法是在 Google Search Console 中更新 URL 参数。

您可以将这些参数用于特定于 SEO 的详细信息。 例如，“国家/地区”参数可能用于提供特定于区域的页面。

如果黑帽营销人员获得了对您的 Search Console 攻击的访问权限，他们可能会故意更新您的 URL 参数以彻底破坏网站。 这肯定对 SEO 没有帮助。

已删除的拒绝文件

坏人还能怎么弄乱您的 Google Search Console 帐户？ 他们可以删除您的拒绝文件。

正如我们所见，您应该使用您的拒绝文件来使您的网站远离可疑的反向链接。

您可以确定，如果不道德的竞争对手获得了对您 Search Console 帐户的访问权限，他们会进入那里并删除您的拒绝文件。 发生这种情况时，所有这些不良链接都可能会危及您的排名。

请记住定期检查您的拒绝文件以确保它仍然存在。

重定向坏域

黑帽不只是将受惩罚的网站用于反向链接。 有时，他们会将他们重定向到竞争对手的网站。

那会发生什么？ 与不良域相关的一些处罚将转发到竞争对手的网站。

检查您的分析，看看人们是否通过重定向的惩罚域访问您的网站。 你不想因为别人的错误而受到惩罚。

负面 SEO：如果 Google 检测到任何恶意重定向，我们会在 Search Console 中向您发送一条消息。

坏相对规范

黑帽商使用他们的惩罚网站的另一种方式：他们将相对规范的链接指向竞争对手的网站。

rel 规范标签旨在减少 Google 搜索索引中的重复内容。 在他们的页面上包含标签的网站管理员基本上是指向另一个页面并说“这个另一个页面是原始信息来源”。

谷歌了解这两个页面之间的关系。 如果您想消除重复的内容，这是一件好事。 但是，如果您处于受惩罚站点的 rel 规范标签的接收端，那将是一件坏事。

为什么？ 因为你的网站会被罚款。

黑客机器人.txt

不用说，如果您从事 SEO，那么您希望您的网站被索引。 不幸的是，您的一些竞争对手不希望您的网站被编入索引。

为此，他们可能会侵入您的网站并弄乱您的robots.txt 文件。 在该文件中查看如下内容：

用户代理： *
不允许： /

这是在告诉所有机器人（包括 Googlebot）它们不允许抓取您的网站。 这意味着您网站上的页面不会被编入索引。

请务必不时检查您的 robots.txt 文件是否有篡改迹象。

元 Noindex 标签

另一种黑帽破坏你的排名的方法是侵入你的网站并在你的所有页面上添加一个元 noindex 标签。

它看起来像这样：

<元名称=“机器人”内容=“noindex”>

如果您看到，该页面将不会被编入索引。

同样，这与您的 SEO 努力背道而驰。 删除标签并强化您的网站，使黑客无法进入。

虚假流量

有时，不道德的竞争对手会创建虚假的搜索流量，寻找对您公司不利的东西。

例如：如果你的公司是XYZ，虚假流量会搜索“XYZ集体诉讼”。 当人们在搜索栏中输入“XYZ”时，这可能会触发“XYZ 集体诉讼”的自动完成。

此外，有时黑帽会为该搜索词创建和优化网页。 他们会用假新闻来填充你的公司目前如何成为集体诉讼的目标。

骗局

声誉经理必须定期处理的另一个众所周知的策略是，竞争对手创建的网页标题包含您的公司名称，后跟“骗局”。

同样，这可能会触发自动完成功能，导致人们认为您的业务是骗局。 这是一件令人讨厌的工作。

与托管页面的网站管理员对您的业务进行虚假陈述，并坚持要求他们删除虚假新闻。 如有必要，请让您的律师参与。

垃圾页面

另一个黑帽子可能会吸引您的技巧是入侵您的网站并用垃圾页面填充它。 这些页面将充满乱码或重复的内容。

发生这种情况时，Google 肯定会标记您的网站。 确保您始终掌握您的内容并留意垃圾邮件。

复制内容

最后，有时不道德的竞争对手会试图通过复制您的内容并在整个网络空间发送垃圾邮件来破坏您的排名。 这种策略可能会让你受到重复内容的惩罚。

注意您自己网站上的重复内容。 只要有可能，请联系网站管理员并要求他们将其删除。

负面搜索引擎优化

如何保护您的网站免受负面 SEO：6 个可行的步骤

为了保护自己免受负面 SEO 攻击，您需要积极主动。 以下操作将通知您在线状态的任何变化。

1.使用谷歌网站管理员设置电子邮件警报

当您遇到服务器连接问题、您的页面没有被索引、您的网站受到恶意软件攻击或者您受到 Google 的人工处罚时，您会想知道。 根据指示，只要发生这四件事中的任何一件，Google 网站管理员就会向您发送一封电子邮件。

2. 掌握你的反向链接资料

反向链接对于建立和维护一个优质的网站非常重要。 但确保您的反向链接是高质量的也很重要。 每天检查您的反向链接配置文件，以了解何时获得或失去高质量的反向链接。 不良反向链接的激增是一个好兆头，表明您正受到负面的 SEO 攻击。

3. 保护您的网站

没有人想要被黑客入侵的网站带来的头痛！ 设置您的网站时，请尽可能使用两步验证和 Google 身份验证器。 使用混合了数字、字母和特殊字符的强密码也有助于确保您的网站安全。 如果您存储或上传用户文件，请安装防病毒软件以对抗恶意软件。

4. 检查网络是否有重复内容

垃圾邮件发送者简单地复制您的内容是很常见的。 高质量的内容是高谷歌排名的关键，如果垃圾邮件发送者在很多不同的地方发布了你的内容，谷歌会认为你的内容不是原创的。 优质内容始终是原创内容。

您可以使用Siteliner或Copyscape等工具来简化此任务。 像这样的工具会在互联网上爬行，以查找您的内容是否在未经您许可的情况下在任何地方被使用。

5.注意你的网站速度

确保您的排名直线下降的一种方法是让您的网站离线。 如果您注意到您的网站加载速度比平时慢，则可能是垃圾邮件发送者试图关闭您的服务器。

6. 关注您的社交媒体。

社交媒体很棒，但它也可能成为垃圾邮件发送者的避风港。 特别是如果您是一个受欢迎的品牌，他们可能会尝试通过创建虚假个人资料来冒充您以吸引​​您的关注者。

您可以使用Sprout Social或Sprinklr等工具来掌握品牌的社交聆听。 每当您在社交媒体网站上被提及时，他们都会向您发送通知。 如果您被假冒个人资料，这是立即注意到您的好方法。

检测、预防和从负面 SEO 攻击中恢复的工具

负面 SEO 攻击是一个非常现实的威胁。 特别是如果您正在运行一个受欢迎的站点，您将需要熟悉这些工具，这些工具将帮助您检测、预防和从您成为目标的任何攻击中恢复。

谷歌快讯

防止负面 SEO 攻击的第一步是掌握您的网站正在发生的事情。

最简单的方法之一是使用免费工具Google Alerts。 设置完成后，只要其他网站提及您的品牌名称，Google 就会向您发送电子邮件。

虽然从公共关系的角度保持在线声誉很重要，但在如何保护您的网站免受负面 SEO 影响方面也非常重要。

每当发生攻击时，您都会注意到大量提及品牌名称。 这些提及中的大多数将来自奇怪的、不相关的网站。

谷歌快讯

如果您从Google 快讯标签收到大量电子邮件，您就会知道要检查链接回您网站的网站。 不过，在进行研究时要小心。 大多数这些奇怪的链接都会有与之相关的恶意软件。

这是负面 SEO 策略的一部分。 如果您的网站与恶意软件相关联，它将被 Google 标记，并对您的搜索结果页面排名产生负面影响。 该恶意软件还会损害您访问者的设备，这也可能导致您的品牌出现公共关系问题。

如果您是 SemRush 用户，您还可以使用他们的 SEMRush Sensor 工具来跟踪这些相同类型的警报。

谷歌搜索控制台

如果您是数字营销人员，并且尚未设置您网站的Google Search Console ，请运行！ 现在做！

这个来自 Google 的酷工具为您提供了大量有价值的信息，可帮助您增加网站的流量。 它还将帮助您对抗负面的 SEO。

Google Search Console：反向链接配置文件

进入 Google Search Console 后，查看显示您网站反向链接配置文件的报告。

寻找指向最重要和排名最高的页面的链接。 这些页面将成为负面 SEO 攻击的最大目标，因此对您而言，了解链接回它们的人很重要。

记下来自不良网站的最近链接。 当有人将您的网站作为攻击目标时，他们通常会入侵其他网站，购买不良链接，并将这些恶意链接反向链接到您的网站。

他们还可以购买复制您的锚文本的不良链接。 他们将使用这些链接一遍又一遍地将确切的锚文本指向您的网站。 最终，这将触发 Google 将您的网站标记为垃圾邮件网站，并将其删除。

注意您的通知

当您登录到您网站的 Google Search Console 时，您会注意到消息或通知的位置。 请务必经常检查。

谷歌搜索控制台通知

在这里，Google 会告诉您已在您的网站上进行了手动操作。 手动操作将影响您的 SERP 排名以及自然流量，因此您需要尽快知道是否已将其放置在您的网站上。

您可能会出于多种原因收到手动操作：链接垃圾邮件、网站黑客攻击、错误重定向或关键字填充等等。

一旦您注意到您收到了手动操作，请尽快将其清除，以免对您的排名产生太大的负面影响。

使用 Google 拒绝工具

如果您注意到很多不寻常的反向链接，请查看它们来自的页面或域。 如果它们看起来是恶意的，您将需要使用Google 拒绝工具。

此工具将使您能够限制向您的网站发送垃圾邮件的单个页面或整个域。

谷歌拒绝工具

如果您收到针对链接垃圾邮件的手动操作，或者您认为您将针对付费链接或其他负面链接方案进行手动操作，则此工具尤其重要。

通常，谷歌会知道哪些链接值得信任，哪些链接需要阻止，但在负面 SEO 攻击的情况下，您需要快速行动。 拒绝工具可以帮助谷歌更快地识别出这些网站是恶意的。

养成每两周或每月查看此拒绝列表的习惯。

了解如何使用 Semrush 的反向链接审计工具

Semrush 有很多非常酷的工具，可以帮助任何网站所有者。 其中之一，反向链接审计工具，将帮助您立即发现有害链接并避免受到谷歌的惩罚。

SEMRush 反向链接审计工具

该工具将检查您的所有反向链接，并让您知道哪些是恶意的。 浏览所有标记为有毒的链接以手动查看它们并决定是否需要将它们添加到您的拒绝列表中。

此工具还将定期重新抓取您的网站和反向链接配置文件，以使您及时了解有毒链接。 您越早从负面 SEO 攻击中捕获有毒链接，您就可以越早对它们采取行动，这样它们就不会影响您网站的可信度。

Semrush 的最佳功能之一是您可以将您的帐户连接到您的 Google Search Console。 这有助于谷歌知道哪些链接被 Semrush 标记为有毒

总结如何检测、保护和从负面 SEO 攻击中恢复

谷歌排名越多地取决于实际质量内容，而不是关键字填充的垃圾网站，我们就越会看到垃圾邮件发送者尝试进行负面的 SEO 攻击。

您唯一能做的就是保持积极主动并保护您的网站。 您对自己的网站以及与他们互动的人了解得越多越好。

继续发布高质量的内容，确保您拥有高质量的反向链接，并捕捉任何恶意尝试向您的网站发送垃圾邮件，以保持武装并为可能出现的任何负面 SEO 攻击做好准备。

不过，我确实有一些好消息！ 谷歌最近宣布了一项新的算法更新，他们称之为“链接垃圾邮件更新”。 这种新算法旨在更有效地识别链接垃圾邮件，并有望帮助消除一些负面的 SEO 影响。

希望此算法与我在上面分享的技巧和工具一起使用时，可以保护您的网站免受任何链接垃圾邮件或负面 SEO 攻击，这样您就可以继续攀升到排名第一的搜索页面位置！