Meta Tags: O que você precisa saber para SEO

As meta tags são a parte mais fundamental do SEO e garantem que as páginas do seu site tenham uma base boa e sólida de otimização.

Essas são as tags que você adiciona ao cabeçalho de sua página para descrever a página usando uma sintaxe que o Google entende.

E quando se trata de SEO, na maioria das vezes, as melhores práticas para meta tags são ignoradas, enquanto outras têm prioridade.

Às vezes, coisas como conteúdo e links podem ter prioridade sobre coisas como metatags. Isso é compreensível, porque o conteúdo e os links podem ser mais importantes.

Mas garantir que você otimize essas tags corretamente pode ajudar significativamente em termos de como o Google entende sua página.

Por exemplo, uma meta descrição de qualidade pode significar a diferença entre um desempenho ruim do site nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs) e um melhor desempenho do site, especialmente quando se trata da taxa de cliques (CTR) de um site.

Certificar-se de incluir metatags importantes ainda pode obter resultados. Tudo depende de como você os usa.

O que são metatags?

Meta tags fornecem informações sobre o site no HTML da página.

Os mecanismos de pesquisa usam esses pedaços de código para ajudar a determinar sobre o que é a página e quão relevante ela é para a palavra-chave pesquisada.

Embora esses dados não sejam visíveis para os visitantes, eles desempenham um papel na determinação de onde um site aparece nos resultados de pesquisa.

Uma metatag importante na qual você deseja se concentrar inclui o título da página: o link azul que aparece na parte superior do snippet nos resultados da pesquisa.

Outra tag importante na qual você pode se concentrar é a meta descrição, que geralmente é usada para mostrar descrições de páginas nos resultados de pesquisa.

Por exemplo, suponha que você esteja procurando um produto como um computador. Nesse caso, a descrição do fabricante desse produto (pelo menos o que ele adicionou à página) pode aparecer no snippet de parágrafo abaixo do título da página nos resultados da pesquisa.

Captura de tela da pesquisa por [computadores], Google, outubro de 2022

Introdução às metatags

Meta tags são uma das primeiras coisas que você verá em um relatório de auditoria de site. Eles aparecem no cabeçalho acima do conteúdo da página e fornecem informações importantes sobre uma página.

O primeiro passo para entender o que as metatags fazem é saber por que você as usaria.

Você pode querer incluir certas palavras na descrição do seu produto ou serviço, como faixa de preço, recursos, tamanho, etc., e você pode usar a metatag de palavras-chave para ajudar a descrever isso.

Ou talvez você queira que as pessoas saibam onde seu site está localizado, como uma cidade, estado ou país. Você pode usar a metatag de localização.

Se você estiver escrevendo uma postagem de blog, convém adicionar uma metatag de categoria para ajudar outras pessoas a encontrá-la.

Estes são apenas alguns exemplos do que as metatags podem realizar.

Existem muitos tipos diferentes de metatags, incluindo título, descrição, palavra-chave, texto alternativo da imagem, robôs, linguagem e até marcação de esquema.

Este artigo se concentra nos mais comuns; especificamente, descrições e palavras-chave.

Por que as metatags são importantes para SEO

Quando se trata de SEO, as metatags são muito importantes. Talvez não seja tão importante quanto conteúdo ou links, mas ainda assim, eles são muito importantes para o processo geral de otimização.

Melhores tags de título podem significar a diferença entre o sucesso ou o fracasso de sua página.

Ter metatags em branco (como um título em branco ou uma meta descrição) pode significar que o Google escolherá o que considera ser o melhor para sua página. Seu algoritmo não é perfeito e poderia criar menos do que você gostaria de ver.

É por isso que é importante garantir que você inclua pelo menos um título e uma descrição da página física para sua página. Caso contrário, você deixa para o algoritmo do Google escolhê-lo.

Tags de título de página

A tag de título da página é o principal elemento descritivo da sua página.

Sua tag de título é a única coisa que todos veem quando se deparam com seu site nos resultados de pesquisa do Google.

É por isso que é crucial garantir que reflita com precisão o conteúdo da página. Se você estiver escrevendo uma postagem de blog, deverá garantir que o título da página reflita com precisão o conteúdo da postagem.

Você quer que as pessoas saibam exatamente onde estão e para o que estão olhando.

Enquanto alguns sites ainda se classificam muito bem, apesar de terem tags de título ruins, outros parecem não se importar muito com a tag de título.

Por que alguns sites não gastam tanto esforço na tag de título enquanto outros continuam suas otimizações habituais? Bem, parece que depende do tipo de site. Alguns sites focam fortemente em vídeo, enquanto outros focam fortemente em texto. Alguns sites são focados em um tópico específico, enquanto outros cobrem vários tópicos.

Existem muitas razões diferentes pelas quais um site pode optar por não colocar nenhum esforço em suas tags de título. No entanto, a verdade é que ter uma title tag de qualidade pode ser um grande fator determinante na forma como o Google entende sua página.

Se você estiver criando um site totalmente novo, provavelmente não precisará se preocupar muito com os esforços de SEO em sua tag de título. No entanto, assim que seu site começar a receber tráfego, você desejará acompanhar itens como taxas de rejeição e conversão.

Ao acompanhar essas métricas, você poderá determinar se a tag de título está realmente afetando seu desempenho e para onde ir a partir daí em termos de como otimizá-la melhor.

A documentação do Search Essentials do Google explica o seguinte sobre as práticas recomendadas de título de página e como influenciá-las corretamente nos resultados da pesquisa:

• Você deseja garantir que cada página do seu site tenha uma tag de título física com um título de página realmente especificado.
• Títulos de página descritivos e concisos são a recomendação do Google . Ele não quer ver nada vago como “Home” para a página inicial. Além disso, ele não quer ver “perfil” para o perfil de uma pessoa. O Google também recomenda evitar textos desnecessariamente longos e detalhados, pois é muito provável que sejam truncados nos resultados da pesquisa.
• Certifique-se de evitar texto padronizado e redundante no título da página . O que acontece aqui é que o texto clichê causa confusão entre as páginas para os usuários e também para os mecanismos de pesquisa. Portanto, o Google recomenda um texto distinto e descritivo nos títulos de suas páginas. Também desencoraja a utilização de texto longo que não muda, com exceção de certas informações. Não inclua texto no título da página que não seja útil para os usuários ou que seja considerado pouco informativo.
• O Google também não gosta de preenchimento de palavras-chave . Mas isso não significa que você não pode ter termos descritivos no título da sua página. No entanto, você não deseja incluir as mesmas palavras e frases muitas vezes. Isso pode ser semelhante ao preenchimento de palavras-chave, fazendo com que seus resultados de pesquisa pareçam spam para o Google e seus usuários.
• O branding do título da sua página é uma prática aceitável para o Google . Você pode incluí-lo no início do título da página ou no final, de acordo com as diretrizes do Google. Certifique-se de que seja separado e exclusivo do restante do texto. Para fazer isso, você pode usar um símbolo delimitador, que inclui dois pontos, barras verticais ou hífens. Isso pode ajudá-lo a evitar que a marca do seu site pareça uma parte repetitiva do título da página.
• Deixe claro qual parte do texto é realmente o título principal . De acordo com as recomendações do Google, ele examina uma variedade de fontes ao gerar links de título. Essas fontes incluem coisas como o título visual principal, texto proeminente no corpo da cópia e elementos de título. O Google também recomenda variar o tamanho do título principal da página, por exemplo.
• O Google também recomenda verificar se o título da página corresponde ao que está na página . O Google explica que, se achar que o título não corresponde ao conteúdo principal da página, pode acabar escolhendo um texto diferente como parte do link do título da página. É melhor ter o mesmo título de página na tag <h1> para reduzir a probabilidade de reescrita por títulos na SERP.

O que mais o Google disse sobre títulos de página?

Além do Search Essentials, há várias coisas que o Google mencionou sobre os títulos das páginas que devem ser observadas.

“Nós o usamos para classificação, mas não é a parte mais crítica de uma página. Portanto, não vale a pena preenchê-lo com palavras-chave para esperar que funcione dessa maneira. Em geral, tentamos reconhecer quando uma tag de título está cheia de palavras-chave porque isso também é uma experiência ruim para os usuários nos resultados da pesquisa. Se eles querem entender sobre o que são essas páginas e veem apenas uma confusão de palavras-chave, isso não ajuda muito.” – John Mueller, Google 2016

“Eu apenas escreveria títulos naturais, do jeito que você gostaria que eles aparecessem na pesquisa e como você gostaria de apresentá-los aos usuários. Slash (separadores) é bom e pode funcionar bem em qualquer lugar.” – John Mueller, Google 2020

“De todas as maneiras pelas quais geramos títulos, o conteúdo das tags de título HTML ainda é de longe o mais usado, mais de 80% do tempo.” – Google Search Central Blog, 2021

“Se o seu documento aparecer em uma página de resultados de pesquisa, o conteúdo da tag de título pode aparecer na primeira linha dos resultados.” –Google, 2020

“Introduzimos um novo sistema de geração de títulos para páginas web. Antes disso, os títulos podem mudar com base na consulta emitida. Isso geralmente não acontecerá mais com nosso novo sistema. Isso ocorre porque achamos que nosso novo sistema está produzindo títulos que funcionam melhor para documentos em geral, para descrever sobre o que são, independentemente da consulta específica.” – Blog da Central de Pesquisa do Google, 2021

Meta-tags de descrição

Outra meta tag importante para SEO é a meta tag description.

Este é o parágrafo de snippet muito curto abaixo do título da página nos resultados da pesquisa. Contanto que você utilize uma descrição mais precisa do que pode verificar no conteúdo da página, o Google a usará.

Esta meta tag não é muito usada para classificação. Em vez disso, é algo usado para atrair e informar os usuários sobre a página em geral.

Ele cria um resumo curto e relevante do que é realmente essa página da Web específica. Em sua forma mais simples, isso é basicamente um discurso de vendas para o seu site. O objetivo é convencer o usuário de que sua página é exatamente o que ele está procurando.

O Google explica que não há limite para o comprimento da meta descrição e que trunca o snippet nas SERPs conforme necessário – e isso geralmente é feito com base na largura do dispositivo.

Práticas recomendadas para escrever meta descrições

Apesar da aparente falta de controle quando se trata de rankings, escrever meta descrições ainda é uma parte importante do arsenal de qualquer profissional de SEO. Isso pode significar a diferença entre o CTR significativo dos SERPs, em oposição aos CTRs abaixo do padrão.

É por isso que faz sentido tornar os títulos das páginas e as meta descrições um foco de seus próprios esforços de SEO sempre que você otimizar uma página.

O Search Essentials do Google explica o que ele procura nas meta descrições.

Observe que as meta descrições devem estar visíveis na página da web. Se eles não estiverem visíveis, o Google os ignorará em 99% dos casos.

Certifique-se de que cada meta descrição em seu site seja única

O Google explica que meta descrições idênticas e até semelhantes em várias páginas do site não são úteis quando essas páginas aparecem nas SERPs.

Ele recomenda que os profissionais de SEO criem meta descrições exclusivas e que descrevam com precisão a página específica.

Na página inicial principal (ou páginas de agregação), ele também recomenda que você utilize descrições em nível de site e, em seguida, use descrições em nível de página em todos os outros tipos de páginas.

Certifique-se de que sua descrição inclua informações relevantes sobre o conteúdo

O Google recomenda incluir informações relevantes na meta descrição que reflitam a página real.

Para notícias e postagens de blog, ele explica que essas meta descrições podem listar o autor, a data de publicação e as informações de assinatura que de outra forma não seriam exibidas.

Além disso, as páginas de produtos que possuem informações específicas espalhadas por toda a página que podem ser úteis para os usuários também podem ser incluídas aqui.

O Google acrescenta que qualquer ótima meta descrição pode fornecer todas as informações relevantes que um usuário pode precisar para decidir visitar essa página específica.

Gerando Meta Descrições Automaticamente

É possível gerar as meta descrições da sua página da web programaticamente. (Não apenas possível, mas o Google incentiva ativamente a fazê-lo em sua documentação do Search Essentials.)

Isso é especialmente verdadeiro para sites maiores com milhares de páginas.

O Google não espera que o usuário médio seja capaz de escrever meta descrições à mão em sites maiores. Ele ainda recomenda garantir que essas meta descrições sejam variadas e legíveis por humanos.

Por exemplo, não vá assumindo que você pode criar meta descrições programaticamente que são de péssima qualidade e esperam ter um bom dia do ponto de vista de SEO.

Ele também recomenda evitar longas sequências de palavras-chave nas meta descrições – não faça isso aqui também!

Certifique-se de que suas meta descrições sejam de qualidade alta o suficiente

As recomendações do Google também destacam a qualidade das meta descrições. Ele também quer ver uma qualidade significativamente alta aqui – e garantir que suas meta descrições sejam realmente descritivas.

O que mais o Google disse sobre as meta descrições?

A documentação do Google Search Essentials é um bom começo, mas não contém todas as informações que o Google pode considerar.

A seguir, uma coleção do que o Google disse em outros lugares da web sobre meta descrições:

“Você meio que tem que equilibrar seu tempo e pensar que realmente vale a pena passar por cem mil páginas e escrever uma nova descrição ou devo ter isso em mente quando estou fazendo novas páginas e não me preocupar tanto com esse limite de cento e sessenta caracteres ou o que costumava ser, porque acho que, especialmente quando fazemos mudanças como essa, eles tendem a ir e voltar um pouco até encontrarmos o equilíbrio certo. ” – John Mueller, 2017

“Não é o caso de alterar suas descrições ou torná-las mais longas ou mais curtas ou ajustá-las ou colocar palavras-chave lá afetará a classificação do seu site.” – John Mueller 2017

“Como as meta descrições geralmente são visíveis apenas para mecanismos de pesquisa e outros softwares, os webmasters às vezes as esquecem, deixando-as completamente vazias. Também é comum, pelo mesmo motivo, que a mesma meta descrição seja usada em várias (e às vezes muitas) páginas. Por outro lado, também é relativamente comum que a descrição seja completamente fora do tópico, de baixa qualidade ou totalmente spam. Esses problemas mancham a experiência de pesquisa de nossos usuários, por isso preferimos ignorar essas meta descrições.” – Google 2017

“Lembre-se de que ajustamos a descrição com base na consulta do usuário. Portanto, se você estiver fazendo uma consulta no site e vendo isso nos resultados de pesquisa do seu site, isso não é necessariamente o que um usuário normal veria ao ver uma pesquisa também.” – John Mueller, Google 2017

Como adicionar uma tag Meta Robots à sua página

A meta robots tag permite controlar a indexação e o rastreamento de suas páginas. Em resumo, isso permite que você aproveite uma abordagem mais granular para controlar a indexação de páginas individuais.

É importante observar que essa configuração pode ser lida e seguida somente quando a própria página for rastreável e acessível ao Google.

Por exemplo, não pense que proibir uma página e não indexá-la irá beneficiá-lo.

Embora haja situações em que o Google possa ignorar o arquivo robots.txt, você deseja garantir que, na maioria dos casos, esteja permitindo o rastreamento e a indexação da página para que o Google possa observar fisicamente essa regra específica.

<!DOCTYPE html>
<html><head>
<meta name="robots" content="noindex">
O fragmento de código acima mostra como adicionar a meta robots tag às suas páginas.
 Na estrutura geral do código da página, isso deve ser adicionado ao topo da página, dentro do código, entre as tags de cabeçalho inicial e final. 
 Como adicionar uma tag Meta Viewport à sua página
 A meta tag viewport é uma parte importante das meta tags que são adicionadas à página e tem a ver com a garantia de que seu site é um design de site totalmente responsivo.
 Em resumo, essa metatag fornece instruções específicas ao navegador sobre como renderizar sua página em um dispositivo móvel. Essa tag também mostra ao Google que a própria página é compatível com dispositivos móveis.
 Configurando a janela de visualização
 Em geral, a regra é incluir a metatag da janela de visualização em todas as páginas que você deseja otimizar para um dispositivo móvel. Os parâmetros dessa tag controlam as dimensões da página e os atributos de dimensionamento.
 Primeiro, os navegadores móveis renderizarão uma página na largura de uma tela de desktop (no mínimo, cerca de 980px, mas isso pode variar entre os dispositivos).
 Em seguida, eles tentarão melhorar a aparência do conteúdo ajustando-o para caber na tela e aumentando os tamanhos das fontes.
 Como resultado, isso pode significar que os tamanhos das fontes podem parecer inconsistentes para diferentes usuários. Para corrigir isso, pode-se usar apenas uma fonte do sistema. 
 A captura de tela a seguir mostra como incluir e configurar a meta tag viewport em seu código:
 <! DOCTYPE html >
< html lang = " en " >
< cabeça >
…
< meta name = " viewport " content = " largura = largura do dispositivo, escala inicial = 1 " > …
</ cabeça >
…
 Como adicionar a meta Charset Tag à sua página da Web
 A meta tag charset é uma tag que permite definir a codificação de caracteres específica para sua página. Essa tag é importante porque ajuda a fornecer o veículo que o navegador usa para enviar caracteres para o texto.
 Se você não tiver a tag charset definida, um navegador pode gerar um texto de lixo devido a essa falta de compreensão do texto de entrada. Sem essa tag, o navegador deve fazer um palpite desinformado rapidamente.
 Embora não seja extremamente importante em termos de fatores de classificação de SEO, é importante se você quiser garantir que sua página seja o mais cruzada possível entre navegadores e plataformas.
 Se você não adicioná-lo, não é o fim do mundo. A especificação HTML5 inclui a codificação de caracteres UTF-8 por padrão.
 Mas, se você quiser usar outro tipo de codificação de caracteres para sua página – por qualquer motivo – então, sem dúvida, considere seriamente adicionar essa tag nessas situações. 
 Nenhuma metatag da caixa de pesquisa de sitelinks
 Você sabia que metatags específicas podem ajudá-lo a controlar a aparência de seus resultados de pesquisa?
 Uma dessas metatags é a metatag da caixa de pesquisa sem sitelinks:
 <meta name = "google" content = "nositelinkssearchbox" >
 Se, por algum motivo, você não quiser que uma caixa de pesquisa de sitelinks apareça nos SERPs do Google, basta usar essa metatag para removê-la.
 Veja como você implementaria a metatag nositelinkssearchbox em páginas nas quais você não deseja que a caixa de pesquisa apareça: 
 Captura de tela da pesquisa por [pinterest], Google, outubro de 2022  
 Novamente, isso seria adicionado entre as tags de cabeçalho inicial e final da sua página.
 Para o Google Discover 
 Adicionar uma metatag simples pode aumentar os cliques do Google Discover em 300%. Segue o trecho de código:
 "<meta name='robots' content='max-image-preview:large' />"
 Metatags são uma parte importante do SEO
 Há quem acredite que as metatags ocupam um distante terceiro ou quarto lugar no nível de responsabilidades quando se trata de otimizar suas páginas da web.
 Mas, quando se trata de alcançar classificações mais altas, otimizar suas metatags corretamente às vezes pode colocá-lo à frente do pacote.
 Não pense neles como tudo quando se trata de seus esforços de SEO; em vez disso, eles são de natureza mais suplementar.
 Apenas certifique-se de continuar mantendo suas metatags atualizadas conforme necessário. Por exemplo, se suas páginas mudarem, você não deseja ter um título de página e uma meta descrição diferentes do conteúdo refletido na página.
 Você também não quer ter meta tags com qualidade inferior.
 No final, você quer ter certeza de que tem algum foco na otimização dessas tags – porque elas podem levar uma página de medíocre a ótima.
 Mais recursos:
 A evolução dos geradores de metatags: como e quando usá-los
 Otimização de Tag de Título: Um Guia Completo de Instruções
 O Guia Completo para SEO On-Page
 Imagem em destaque: BestForBest/Shutterstock