Meta tag-uri: Ce trebuie să știți pentru SEO

Metaetichetele sunt cea mai fundamentală parte a SEO și se asigură că paginile site-ului dvs. au o bază bună și solidă de optimizare.

Acestea sunt etichetele pe care le adăugați la antetul paginii dvs. pentru a descrie pagina folosind sintaxa pe care o înțelege Google.

Și când vine vorba de SEO, de cele mai multe ori, cele mai bune practici pentru metaetichete sunt ignorate, în timp ce altele au prioritate.

Uneori, lucruri precum conținutul și linkurile pot avea prioritate față de lucruri precum metaetichetele. Este de înțeles, deoarece conținutul și linkurile pot fi mai importante.

Dar asigurați-vă că optimizați corect aceste etichete vă poate ajuta în mod semnificativ în ceea ce privește modul în care Google înțelege pagina dvs.

De exemplu, o meta-descriere de calitate poate însemna diferența între performanța slabă a site-ului în paginile cu rezultate ale motorului de căutare (SERP) și o performanță mai bună a site-ului, mai ales când vine vorba de rata de clic (CTR) a unui site.

Asigurându-vă că includeți metaetichete importante, puteți obține în continuare rezultate. Totul depinde de cum le folosești.

Ce sunt meta-etichetele?

Metaetichetele oferă informații despre site-ul web în HTML-ul paginii.

Motoarele de căutare folosesc aceste bucăți de cod pentru a determina despre ce este pagina și cât de relevantă este aceasta pentru cuvântul cheie căutat.

Deși aceste date nu sunt vizibile pentru vizitatori, ele joacă un rol în determinarea locului în care apare un site în rezultatele căutării.

O metaetichetă importantă pe care doriți să vă concentrați include titlul paginii: linkul albastru care apare în partea de sus a fragmentului în rezultatele căutării.

O altă etichetă importantă pe care poate doriți să vă concentrați este metadescrierea, care este adesea folosită pentru a afișa descrierile paginilor în rezultatele căutării.

De exemplu, să presupunem că căutați un produs precum un computer. În acest caz, descrierea producătorului despre acel produs (cel puțin cel adăugat pe pagină) ar putea apărea în fragmentul de paragraf sub titlul paginii în rezultatele căutării.

Captură de ecran din căutarea pentru [computere], Google, octombrie 2022

Noțiuni introductive cu meta-etichete

Metaetichetele sunt unul dintre primele lucruri pe care le veți vedea într-un raport de audit al site-ului. Acestea apar în antetul de deasupra conținutului paginii și oferă informații importante despre o pagină.

Primul pas pentru a înțelege ce fac metaetichetele este să știi de ce le-ai folosi.

Ați putea dori să includeți anumite cuvinte în descrierea produsului sau serviciului dvs., cum ar fi intervalul de preț, caracteristicile, dimensiunea etc. și puteți utiliza metaeticheta de cuvinte cheie pentru a descrie acest lucru.

Sau poate doriți să anunțați oamenii unde se află site-ul dvs., cum ar fi un oraș, un stat sau o țară. Puteți folosi metaeticheta locației.

Dacă scrieți o postare pe blog, este posibil să doriți să adăugați o metaetichetă de categorie pentru a-i ajuta pe alții să o găsească.

Acestea sunt doar câteva exemple de ceea ce pot realiza metaetichetele.

Există multe tipuri diferite de meta-etichete, inclusiv titlul, descrierea, cuvântul cheie, textul alternativ al imaginii, roboții, limbajul și chiar marcarea schemei.

Acest articol se concentrează pe cele mai comune; în special, descrieri și cuvinte cheie.

De ce etichetele meta sunt importante pentru SEO

Când vine vorba de SEO, metaetichetele sunt foarte importante. Poate că nu la fel de importante ca conținutul sau linkurile, dar totuși, acestea sunt foarte importante pentru procesul general de optimizare.

Etichetele de titlu mai bune pot însemna diferența între succesul sau eșecul paginii dvs.

Dacă aveți metaetichete goale (cum ar fi un titlu necompletat sau o meta descriere) poate însemna că Google va alege ceea ce consideră că sunt cele mai bune pentru pagina dvs. Algoritmul său nu este perfect și ar putea crea mai puțin decât ați dori să vedeți.

De aceea, este important să vă asigurați că includeți cel puțin un titlu și o descriere fizică a paginii dvs. În caz contrar, lăsați la latitudinea algoritmului Google să-l aleagă.

Etichete pentru titlul paginii

Eticheta titlului paginii este principalul element descriptiv al paginii dvs.

Eticheta dvs. de titlu este singurul lucru pe care toată lumea îl vede când dau peste site-ul dvs. în rezultatele căutării Google.

Acesta este motivul pentru care este esențial să vă asigurați că reflectă cu acuratețe conținutul paginii. Dacă scrieți o postare pe blog, doriți să vă asigurați că titlul paginii reflectă cu acuratețe conținutul postării.

Vrei ca oamenii să știe exact unde sunt și la ce se uită.

În timp ce unele site-uri încă se clasează foarte bine, în ciuda faptului că au etichete de titlu slabe, altora par să nu le pese prea mult de eticheta de titlu.

De ce unele site-uri nu depun la fel de mult efort pe eticheta de titlu, în timp ce altele își continuă optimizările obișnuite? Ei bine, se pare că depinde de tipul de site. Unele site-uri se concentrează foarte mult pe video, în timp ce altele se concentrează foarte mult pe text. Unele site-uri se concentrează pe un anumit subiect, în timp ce altele acoperă mai multe subiecte.

Există multe motive diferite pentru care un site ar putea alege să nu depună niciun efort în etichetele sale de titlu. Cu toate acestea, adevărul este că a avea o etichetă de titlu de calitate poate fi un factor determinant excelent în modul în care Google înțelege pagina ta.

Dacă construiți un site nou-nouț, probabil că nu va trebui să vă faceți griji prea mult cu privire la eforturile SEO pe eticheta dvs. de titlu. Cu toate acestea, odată ce site-ul dvs. începe să primească trafic, veți dori să urmăriți lucruri precum ratele de respingere și de conversie.

Urmărind aceste valori, veți putea determina dacă eticheta de titlu vă afectează efectiv performanța și unde să mergeți de acolo în ceea ce privește modul de optimizare mai bună a acesteia.

Documentația Google Search Essentials explică următoarele despre cele mai bune practici privind titlurile paginii și cum să le influențezi corect în rezultatele căutării:

• Doriți să vă asigurați că fiecare pagină a site-ului dvs. are o etichetă de titlu fizică cu un titlu de pagină specificat efectiv.
• Titlurile paginilor descriptive și concise sunt recomandarea Google . Nu dorește să vadă nimic vag, cum ar fi „Acasă” pentru pagina de pornire. De asemenea, nu dorește să vadă „profil” pentru profilul unei persoane. De asemenea, Google recomandă evitarea textului inutil de lung și pronunțat, deoarece este foarte probabil să fie trunchiat în rezultatele căutării.
• Asigurați-vă că evitați caracterul standard și textul redundant din titlul paginii dvs. Ceea ce se întâmplă aici este că textul standard provoacă confuzie între pagini pentru utilizatori, precum și pentru motoarele de căutare. Deci, Google recomandă text distinct și descriptiv în titlurile paginilor dvs. De asemenea, descurajează utilizarea textului lung care nu se modifică, cu excepția anumitor informații. Nu includeți în titlul paginii text care nu este util pentru utilizatori sau care ar fi considerat lipsit de informații.
• De asemenea, Google nu-i place umplerea cuvintelor cheie . Dar asta nu înseamnă că nu poți avea termeni descriptivi în titlul paginii tale. Cu toate acestea, nu doriți să includeți aceleași cuvinte și expresii de multe ori. Acest lucru ar putea fi similar cu umplerea cuvintelor cheie, ceea ce face ca rezultatele căutării să pară spam pentru Google și utilizatorii săi.
• Marcarea titlului paginii dvs. este o practică acceptabilă pentru Google . Îl puteți include fie la începutul titlului paginii, fie la sfârșit, conform instrucțiunilor Google. Asigurați-vă că este separat și unic de restul textului. Pentru a realiza acest lucru, puteți utiliza un simbol delimitator, care include două puncte, conducte sau cratime. Acest lucru vă poate ajuta să evitați ca brandingul site-ului dvs. să arate ca o porțiune repetitivă a titlului paginii.
• Faceți clar care parte a textului este de fapt titlul principal . Conform recomandărilor Google, examinează o varietate de surse atunci când generează link-uri de titlu. Aceste surse includ lucruri precum titlul vizual principal, textul proeminent în corpul textului și elementele de titlu. De asemenea, Google recomandă variarea dimensiunii titlului principal de pe pagină, de exemplu.
• De asemenea, Google recomandă să vă asigurați că titlul paginii dvs. corespunde cu ceea ce este pe pagină . Google explică că, dacă consideră că titlul nu se potrivește cu conținutul principal al paginii, ar putea ajunge să aleagă un text diferit ca parte a linkului titlului paginii. Cel mai bine este să aveți același titlu de pagină în eticheta <h1> pentru a reduce probabilitatea de rescriere a titlurilor pe SERP.

Ce a mai spus Google despre titlurile paginilor?

Pe lângă elementele de bază ale căutării, există câteva lucruri pe care Google le-a menționat despre titlurile paginilor care ar trebui respectate.

„Îl folosim pentru clasare, dar nu este partea cea mai critică a unei pagini. Deci nu merită să îl completați cu cuvinte cheie pentru a spera că funcționează așa. În general, încercăm să recunoaștem când o etichetă de titlu este plină de cuvinte cheie, deoarece aceasta este, de asemenea, o experiență proastă pentru utilizatorii din rezultatele căutării. Dacă doresc să înțeleagă despre ce sunt aceste pagini și doar văd un amestec de cuvinte cheie, atunci asta nu ajută cu adevărat.” – John Mueller, Google 2016

„Aș scrie doar titluri naturale, felul în care ai vrea să apară în căutare și cum ai vrea să le prezinți utilizatorilor. Slash (separatoarele) este bine și poate funcționa bine oriunde.” – John Mueller, Google 2020

„Din toate modurile în care generăm titluri, conținutul din etichetele de titlu HTML este încă cel mai probabil utilizat, mai mult de 80% din timp.” – Google Search Central Blog, 2021

„Dacă documentul dvs. apare într-o pagină cu rezultatele căutării, conținutul etichetei de titlu poate apărea în prima linie a rezultatelor.” – Google, 2020

„Am introdus un nou sistem de generare de titluri pentru paginile web. Înainte de aceasta, titlurile se pot schimba în funcție de interogarea emisă. În general, acest lucru nu se va mai întâmpla cu noul nostru sistem. Acest lucru se datorează faptului că credem că noul nostru sistem produce titluri care funcționează mai bine pentru documente în general, pentru a descrie despre ce este vorba, indiferent de interogarea particulară.” – Google Search Central Blog, 2021

Etichete metadescriere

O altă metaetichetă care este importantă pentru SEO este eticheta meta description.

Acesta este fragmentul foarte scurt de sub titlul paginii din rezultatele căutării. Atâta timp cât utilizați o descriere mai precisă decât ceea ce puteți constata din conținutul de pe pagină, Google o va folosi.

Această metaetichetă nu este foarte folosită pentru clasare. În schimb, este ceva care este folosit pentru a atrage și informa utilizatorii despre pagină în general.

Acesta creează un rezumat scurt și relevant despre ceea ce este de fapt acea pagină web. În forma sa cea mai simplă, acesta este practic un argument de vânzare pentru site-ul dvs. Este menit să convingă utilizatorul că pagina ta este exact ceea ce caută.

Google explică că nu există nicio limită pentru lungimea meta descrierii și că trunchiază fragmentul de pe SERP-uri după cum este necesar - și acest lucru se face de obicei pe lățimea dispozitivului.

Cele mai bune practici pentru scrierea meta descrierilor

În ciuda aparentei lipse de control când vine vorba de clasamente, scrierea meta descrierilor este încă o parte importantă a arsenalul oricărui profesionist SEO. Acest lucru poate însemna diferența dintre CTR-urile semnificative din SERP-uri, spre deosebire de CTR-urile sub-standard.

Acesta este motivul pentru care este logic să faceți atât titlurile paginilor, cât și meta-descrierile în centrul propriilor eforturi SEO ori de câte ori optimizați o pagină.

Google Search Essentials explică ce caută în meta descrieri.

Rețineți că meta descrierile ar trebui să fie vizibile pe pagina web. Dacă nu sunt vizibile, Google le va ignora în 99% din cazuri.

Asigurați-vă că fiecare metadescriere de pe site-ul dvs. este unică

Google explică că metadescrierile identice și chiar similare pe mai multe pagini de site nu sunt utile atunci când aceste pagini apar în SERP-uri.

Acesta recomandă profesioniștilor SEO să creeze meta descrieri care sunt unice și care descriu cu exactitate pagina specifică.

Pe pagina de pornire principală (sau paginile de agregare), vă recomandă, de asemenea, să utilizați descrieri la nivel de site și apoi să utilizați descrieri la nivel de pagină pe toate celelalte tipuri de pagini.

Asigurați-vă că descrierea dvs. include informații relevante despre conținut

Google recomandă includerea informațiilor relevante în metadescrierea care reflectă pagina reală.

Pentru știri și postări de blog, se explică că aceste meta descrieri pot enumera autorul, data publicării și informațiile de referință care altfel nu ar fi afișate.

În plus, aici ar putea fi incluse și pagini de produse care conțin informații specifice împrăștiate în întreaga pagină, care ar putea fi utile pentru utilizatori.

Google adaugă că orice metadescriere grozavă poate oferi toate informațiile relevante pe care un utilizator ar putea avea nevoie pentru a decide să viziteze pagina respectivă.

Generarea automată a meta descrierilor

Este posibil să generați meta descrierile paginii dvs. web în mod programatic. (Nu numai că este posibil, dar Google încurajează în mod activ să facă acest lucru în documentația Search Essentials.)

Acest lucru este valabil mai ales pentru site-urile mai mari, cu mii de pagini.

Google nu se așteaptă ca utilizatorul mediu să poată scrie de mână meta descrieri pe site-uri mai mari. În continuare recomandă să vă asigurați că aceste meta descrieri sunt variate și ușor de citit de om.

De exemplu, nu presupuneți că puteți crea meta descrieri în mod programatic de o calitate groaznică și vă așteptați să aveți o zi bună din perspectiva SEO.

De asemenea, recomandă evitarea șirurilor lungi de cuvinte cheie în meta descrierile – nu faceți asta nici aici!

Asigurați-vă că metadescrierile dvs. sunt de o calitate suficient de înaltă

Recomandările Google evidențiază și calitatea meta descrierilor. De asemenea, dorește să vadă o calitate semnificativ înaltă aici - și să se asigure că meta descrierile dvs. sunt într-adevăr descriptive.

Ce a mai spus Google despre metadescrieri?

Documentația Google Search Essentials este un început bun, dar nu conține toate informațiile pe care Google le-ar putea lua în considerare.

Următoarea este o colecție a ceea ce Google a spus în altă parte pe web despre meta descrieri:

„Trebuie să-ți echilibrezi timpul și să te gândești dacă chiar merită să treci printr-o sută de mii de pagini și să scrii o nouă descriere sau ar trebui să țin asta în minte când fac pagini noi și să nu-mi fac atâte griji pentru această limită de o sută şaizeci de caractere sau orice a fost odinioară pentru că cred că mai ales atunci când facem schimbări de acest fel, ei au tendinţa de a merge înainte şi înapoi până când găsim echilibrul potrivit.” – John Mueller, 2017

„Nu este cazul că schimbarea descrierilor sau a le lungi sau mai scurte sau a le modifica sau introducerea de cuvinte cheie acolo va afecta clasarea site-ului.” – John Mueller 2017

„Deoarece meta descrierile sunt de obicei vizibile doar pentru motoarele de căutare și alte programe software, webmasterii le uită uneori, lăsându-le complet goale. Este, de asemenea, obișnuit, din același motiv, ca aceeași metadescriere să fie utilizată în mai multe pagini (și uneori în multe) pagini. Pe de altă parte, este, de asemenea, relativ obișnuit ca descrierea să fie complet în afara subiectului, de calitate scăzută sau de-a dreptul spam. Aceste probleme afectează experiența de căutare a utilizatorilor noștri, așa că preferăm să ignorăm astfel de meta descrieri.” – Google 2017

„Rețineți că ajustăm descrierea în funcție de interogarea utilizatorului. Deci, dacă interogați pe site și vedeți acest lucru în rezultatele căutării pentru site-ul dvs., nu este neapărat ceea ce ar vedea un utilizator normal atunci când va vedea și o căutare.” – John Mueller, Google 2017

Cum să adăugați o etichetă Meta Robots pe pagina dvs

Eticheta meta robots vă permite să controlați indexarea și accesarea cu crawlere a paginilor dvs. Pe scurt, acest lucru vă permite să profitați de o abordare mai granulară pentru a controla indexarea paginilor individuale.

Este important de reținut că această setare poate fi citită și urmată numai atunci când pagina în sine poate fi accesată cu crawlere și accesibilă Google.

De exemplu, nu credeți că interzicerea unei pagini și nu o indexare vă va aduce beneficii.

Deși există situații în care Google ar putea ignora fișierul robots.txt, doriți să vă asigurați că, în majoritatea cazurilor, permiteți accesarea cu crawlere și indexarea paginii, astfel încât Google să poată respecta fizic acea regulă.

<!DOCTYPE html>
<html><head>
<meta name="robots" content="noindex">
Fragmentul de cod de mai sus arată cum să adăugați eticheta meta robots în paginile dvs.
 În structura generală a codului paginii, acesta ar trebui adăugat în partea de sus a paginii, în cadrul codului, între etichetele head de început și de sfârșit. 
 Cum să adăugați o etichetă meta viewport pe pagina dvs
 Eticheta meta viewport este o parte importantă a meta etichetelor care sunt adăugate în pagină și are de-a face cu asigurarea faptului că site-ul dvs. este un design de site complet receptiv.
 Pe scurt, această metaetichetă oferă browserului instrucțiuni specifice despre cum să vă redați pagina pe un dispozitiv mobil. Această etichetă arată, de asemenea, Google că pagina în sine este compatibilă cu dispozitivele mobile.
 Setarea ferestrei de vizualizare
 În general, regula este să includeți metaeticheta viewport pe fiecare pagină pe care doriți să o optimizați pentru un dispozitiv mobil. Parametrii din această etichetă controlează dimensiunile paginii și atributele de scalare.
 În primul rând, browserele mobile vor reda o pagină la lățimea unui ecran de desktop (la minim, aproximativ 980 px, dar acest lucru poate varia în funcție de dispozitiv).
 Apoi, vor încerca să facă conținutul să apară mai bine ajustându-l pentru a se potrivi cu ecranul și mărind dimensiunile fonturilor.
 Ca rezultat, acest lucru ar putea însemna că dimensiunile fonturilor pot părea inconsecvente pentru diferiți utilizatori. Pentru a remedia acest lucru, s-ar putea utiliza doar un font de sistem. 
 Următoarea captură de ecran arată cum să includeți și să configurați eticheta meta viewport în codul dvs.:
 <! DOCTYPE html >
< html lang = " ro " >
< cap >
…
< meta name = " viewport " content = " width=device-width, initial-scale=1 " > …
</ cap >
…
 Cum să adăugați eticheta Meta Charset pe pagina dvs. web
 Metaeticheta set de caractere este o etichetă care vă permite să definiți codificarea anumitor caractere pentru pagina dvs. Această etichetă este importantă deoarece ajută la furnizarea vehiculului pe care browserul îl folosește pentru a trimite caractere în text.
 Dacă nu aveți eticheta set de caractere definită, un browser ar putea scoate text gunoi din cauza lipsei de înțelegere a textului introdus. Fără această etichetă, browserul trebuie să facă rapid o ghicire neinformată.
 Deși nu este extrem de important în ceea ce privește factorii de clasare SEO, este important dacă doriți să vă asigurați că pagina dvs. este cât mai multi-browser și pe mai multe platforme posibil.
 Dacă nu îl adaugi, nu este sfârșitul lumii. Specificația HTML5 include codificarea caracterelor UTF-8 în mod implicit.
 Dar, dacă doriți să utilizați un alt tip de codificare a caracterelor pentru pagina dvs. – indiferent de motiv – atunci, prin toate mijloacele, poate doriți să luați în considerare în mod serios adăugarea acestei etichete în acele situații. 
 Fără etichetă de casetă de căutare pentru sitelinkuri
 Știați că anumite metaetichete vă pot ajuta să controlați aspectul rezultatelor căutării?
 O astfel de metaetichetă este metaeticheta din caseta de căutare fără sitelink:
 <meta name = "google" content = "nositelinkssearchbox" >
 Dacă, dintr-un motiv oarecare, nu doriți să apară o casetă de căutare de sitelinkuri pe SERP-urile Google, atunci puteți utiliza pur și simplu această metaetichetă pentru a o elimina.
 Iată cum ați implementa metaeticheta nositelinkssearchbox în paginile în care nu doriți să apară caseta de căutare: 
 Captură de ecran din căutarea pentru [pinterest], Google, octombrie 2022  
 Din nou, aceasta va fi adăugată între etichetele de început și de sfârșit ale paginii dvs.
 Pentru Google Discover 
 Adăugarea unei simple metaetichete poate crește numărul de clicuri de la Google Discover cu 300%. Iată fragmentul de cod:
 „<meta name='robots' content='max-image-preview:large' />"
 Meta-etichetele sunt o parte importantă a SEO
 Există cei care cred că meta-etichetele ocupă o treime sau al patrulea loc la distanță la nivelul responsabilităților când vine vorba de optimizarea paginilor web.
 Dar, când vine vorba de obținerea unor poziții mai înalte, optimizarea corectă a metaetichetelor vă poate pune uneori în fruntea pachetului.
 Nu vă gândiți la ele ca fiind cele mai importante atunci când vine vorba de eforturile dvs. de SEO; în schimb, sunt de natură mai suplimentare.
 Doar asigurați-vă că vă păstrați în continuare metaetichetele actualizate după cum este necesar. De exemplu, dacă paginile dvs. se modifică, nu doriți să aveți un titlu de pagină și o meta descriere diferită de conținutul care se reflectă pe pagină.
 De asemenea, nu doriți să aveți meta-etichete de calitate substandard.
 În cele din urmă, doriți să vă asigurați că vă concentrați pe optimizarea acestor etichete – deoarece acestea pot duce o pagină de la mediocră la grozavă.
 Mai multe resurse:
 Evoluția generatoarelor de metaetichete: cum și când să le folosiți
 Optimizarea etichetelor de titlu: un ghid complet de utilizare
 Ghidul complet pentru SEO pe pagină
 Imagine prezentată: BestForBest/Shutterstock