Meta etiquetas: lo que necesita saber para SEO

Las etiquetas meta son la parte más fundamental del SEO y se aseguran de que las páginas de su sitio tengan una base buena y sólida de optimización.

Estas son las etiquetas que agrega al encabezado de su página para describir la página usando una sintaxis que Google entiende.

Y cuando se trata de SEO, la mayoría de las veces, las mejores prácticas para las metaetiquetas se ignoran mientras que otras tienen prioridad.

A veces, cosas como el contenido y los enlaces pueden tener prioridad sobre cosas como las metaetiquetas. Eso es comprensible, porque el contenido y los enlaces pueden ser más importantes.

Pero asegurarse de optimizar estas etiquetas correctamente puede ayudar significativamente en términos de cómo Google entiende su página.

Por ejemplo, una meta descripción de calidad puede significar la diferencia entre un rendimiento deficiente del sitio web en las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP) y un mejor rendimiento del sitio web, especialmente cuando se trata de la tasa de clics (CTR) de un sitio.

Asegurarse de incluir metaetiquetas importantes aún puede obtener resultados. Todo depende de cómo los uses.

¿Qué son las metaetiquetas?

Las metaetiquetas brindan información sobre el sitio web en el HTML de la página.

Los motores de búsqueda utilizan estos fragmentos de código para ayudar a determinar de qué se trata la página y qué tan relevante es para la palabra clave que se busca.

Si bien estos datos no son visibles para los visitantes, juegan un papel en la determinación de dónde aparece un sitio en los resultados de búsqueda.

Una metaetiqueta importante en la que desea centrarse incluye el título de la página: el enlace azul que aparece en la parte superior del fragmento en los resultados de búsqueda.

Otra etiqueta importante en la que puede centrarse es la meta descripción, que a menudo se usa para mostrar descripciones de páginas en los resultados de búsqueda.

Por ejemplo, suponga que está buscando un producto como una computadora. En ese caso, la descripción del fabricante de ese producto (al menos, la que agregó a la página) podría aparecer en el fragmento de párrafo debajo del título de la página en los resultados de búsqueda.

Captura de pantalla de la búsqueda de [computadoras], Google, octubre de 2022

Introducción a las metaetiquetas

Las etiquetas meta son una de las primeras cosas que verá en un informe de auditoría del sitio. Aparecen en el encabezado sobre el contenido de la página y brindan información importante sobre una página.

El primer paso para comprender qué hacen las metaetiquetas es saber por qué las usaría.

Es posible que desee incluir ciertas palabras en la descripción de su producto o servicio, como rango de precios, características, tamaño, etc., y podría usar la metaetiqueta de palabras clave para ayudar a describir eso.

O tal vez desee que las personas sepan dónde se encuentra su sitio, como una ciudad, estado o país. Podrías usar la metaetiqueta de ubicación.

Si está escribiendo una publicación de blog, es posible que desee agregar una metaetiqueta de categoría para ayudar a otros a encontrarla.

Estos son solo algunos ejemplos de lo que pueden lograr las etiquetas meta.

Hay muchos tipos diferentes de metaetiquetas, incluidos el título, la descripción, la palabra clave, el texto alternativo de la imagen, los robots, el idioma e incluso el marcado de esquema.

Este artículo se centra en los más comunes; específicamente, descripciones y palabras clave.

Por qué las metaetiquetas son importantes para el SEO

Cuando se trata de SEO, las etiquetas meta son muy importantes. Tal vez no sea tan importante como el contenido o los enlaces, pero aún así son muy importantes para el proceso de optimización general.

Mejores etiquetas de título pueden significar la diferencia entre el éxito o el fracaso de su página.

Tener etiquetas meta en blanco (como un título en blanco o una meta descripción) puede significar que Google elegirá las que considere mejores para su página. Su algoritmo no es perfecto y potencialmente podría crear menos de lo que querrías ver.

Por eso es importante asegurarse de incluir al menos un título de página física y una descripción para su página. De lo contrario, deja que el algoritmo de Google lo elija.

Etiquetas de título de página

La etiqueta del título de la página es el principal elemento descriptivo de su página.

Su etiqueta de título es lo único que todos ven cuando encuentran su sitio en los resultados de búsqueda de Google.

Por eso es crucial asegurarse de que refleje con precisión el contenido de la página. Si está escribiendo una publicación de blog, desea asegurarse de que el título de la página refleje con precisión el contenido de la publicación.

Quiere que las personas sepan exactamente dónde están y qué están mirando.

Si bien algunos sitios aún se clasifican muy bien a pesar de tener etiquetas de título deficientes, a otros no parece importarles mucho la etiqueta de título.

¿Por qué algunos sitios no dedican tanto esfuerzo a la etiqueta de título mientras que otros continúan con sus optimizaciones habituales? Bueno, parece que depende del tipo de sitio. Algunos sitios se enfocan mucho en el video, mientras que otros se enfocan mucho en el texto. Algunos sitios se centran en un tema específico, mientras que otros cubren varios temas.

Hay muchas razones diferentes por las que un sitio puede optar por no poner ningún esfuerzo en sus etiquetas de título. Sin embargo, la verdad es que tener una etiqueta de título de calidad puede ser un gran factor determinante en cómo Google entiende tu página.

Si está creando un sitio completamente nuevo, probablemente no tendrá que preocuparse demasiado por los esfuerzos de SEO en su etiqueta de título. Sin embargo, una vez que su sitio comience a recibir tráfico, querrá realizar un seguimiento de cosas como el rebote y las tasas de conversión.

Al realizar un seguimiento de esas métricas, podrá determinar si la etiqueta del título realmente está afectando su rendimiento y a dónde ir a partir de ahí en términos de cómo optimizarla mejor.

La documentación de Google's Search Essentials explica lo siguiente sobre las mejores prácticas de títulos de página y cómo influir correctamente en los resultados de búsqueda:

• Desea asegurarse de que cada página de su sitio tenga una etiqueta de título físico con un título de página realmente especificado.
• Los títulos de página descriptivos y concisos son la recomendación de Google . No quiere ver nada vago como "Inicio" para la página de inicio. Además, no quiere ver "perfil" para el perfil de una persona. Google también recomienda evitar texto innecesariamente largo y detallado, ya que es muy probable que se trunque en los resultados de búsqueda.
• Asegúrese de evitar texto repetitivo y redundante en el título de su página . Lo que sucede aquí es que el texto repetitivo genera confusión entre las páginas para los usuarios y los motores de búsqueda. Por lo tanto, Google recomienda texto distintivo y descriptivo en los títulos de sus páginas. También desaconseja el uso de texto largo que no cambia, con la excepción de ciertas piezas de información. No incluya texto en el título de su página que no sea útil para los usuarios o que no se considere informativo.
• A Google tampoco le gusta el relleno de palabras clave . Pero eso no significa que no pueda tener términos descriptivos en el título de su página. Sin embargo, no desea incluir las mismas palabras y frases muchas veces. Hacerlo podría ser similar al relleno de palabras clave, haciendo que los resultados de búsqueda parezcan spam para Google y sus usuarios.
• Marcar el título de su página es una práctica aceptable para Google . Puede incluirlo al principio del título de la página o al final, según las pautas de Google. Asegúrate de que sea independiente y único del resto del texto. Para lograr esto, puede usar un símbolo delimitador, que incluye dos puntos, barras verticales o guiones. Esto puede ayudarlo a evitar que la marca de su sitio parezca una parte repetitiva del título de la página.
• Deje en claro qué parte del texto es en realidad el título principal . De acuerdo con las recomendaciones de Google, examina una variedad de fuentes cuando genera enlaces de título. Estas fuentes incluyen cosas como el título visual principal, texto destacado en el cuerpo del texto y elementos de encabezado. Google también recomienda variar el tamaño del título principal de la página, por ejemplo.
• Google también recomienda asegurarse de que el título de su página coincida con lo que aparece en la página . Google explica que si cree que el título no coincide con el contenido principal de la página, podría terminar eligiendo un texto diferente como parte del enlace del título de la página. Es mejor tener el mismo título de página en la etiqueta <h1> para reducir la probabilidad de reescritura por títulos en SERP.

¿Qué más ha dicho Google sobre los títulos de las páginas?

Además de Search Essentials, hay varias cosas que Google ha mencionado sobre los títulos de las páginas que deben tenerse en cuenta.

“Lo usamos para clasificar, pero no es la parte más crítica de una página. Así que no vale la pena llenarlo de palabras clave para esperar que funcione de esa manera. En general, tratamos de reconocer cuándo una etiqueta de título está repleta de palabras clave porque también es una mala experiencia para los usuarios en los resultados de búsqueda. Si están buscando entender de qué se tratan estas páginas y solo ven un revoltijo de palabras clave, entonces eso realmente no ayuda”. – John Müller, Google 2016

“Simplemente escribiría títulos naturales, la forma en que le gustaría que aparecieran en la búsqueda y cómo le gustaría presentarlos a los usuarios. Slash (separadores) está bien y puede funcionar bien en cualquier lugar”. – John Müller, Google 2020

“De todas las formas en que generamos títulos, el contenido de las etiquetas de título HTML sigue siendo, con diferencia, el que más se utiliza, más del 80 % de las veces”. – Blog de Google Search Central, 2021

"Si su documento aparece en una página de resultados de búsqueda, el contenido de la etiqueta del título puede aparecer en la primera línea de los resultados". –Google, 2020

“Introdujimos un nuevo sistema de generación de títulos para páginas web. Antes de esto, los títulos pueden cambiar según la consulta emitida. Esto generalmente ya no sucederá con nuestro nuevo sistema. Esto se debe a que creemos que nuestro nuevo sistema produce títulos que funcionan mejor para los documentos en general, para describir de qué tratan, independientemente de la consulta en particular”. – Blog central de la Búsqueda de Google, 2021

Etiquetas de meta descripción

Otra etiqueta meta que es importante para el SEO es la etiqueta de descripción meta.

Este es el párrafo de fragmento muy corto debajo del título de la página dentro de los resultados de búsqueda. Siempre que utilice una descripción más precisa que la que puede determinar a partir del contenido de la página, Google la utilizará.

Esta metaetiqueta no se usa mucho para clasificar. En cambio, es algo que se usa para atraer e informar a los usuarios sobre la página en general.

Crea un resumen breve y relevante de lo que realmente trata esa página web específica. En su forma más simple, esto es básicamente un argumento de venta para su sitio web. Su objetivo es convencer al usuario de que su página es exactamente lo que está buscando.

Google explica que no hay límite para la longitud de la meta descripción y que trunca el fragmento en los SERP según sea necesario, y esto generalmente se hace en función del ancho del dispositivo.

Mejores prácticas para escribir meta descripciones

A pesar de la aparente falta de control en lo que respecta a las clasificaciones, escribir metadescripciones sigue siendo una parte importante del arsenal de cualquier profesional de SEO. Esto puede significar la diferencia entre un CTR significativo de los SERP, a diferencia de los CTR deficientes.

Esta es la razón por la que tiene sentido hacer que tanto los títulos de las páginas como las metadescripciones sean el foco de sus propios esfuerzos de SEO siempre que optimice una página.

Search Essentials de Google explica lo que busca en las metadescripciones.

Tenga en cuenta que las metadescripciones deben estar visibles en la página web. Si no están visibles, Google los ignorará en el 99% de los casos.

Asegúrese de que cada meta descripción en su sitio sea única

Google explica que las metadescripciones idénticas, e incluso similares, en varias páginas del sitio no son útiles cuando estas páginas aparecen en los SERP.

Recomienda que los profesionales de SEO creen meta descripciones que sean únicas y que describan con precisión la página específica.

En la página de inicio principal (o páginas de agregación), también recomienda que utilice descripciones a nivel de sitio y luego use descripciones a nivel de página en todos los demás tipos de páginas.

Asegúrese de que su descripción incluya información relevante sobre el contenido

Google recomienda incluir información relevante dentro de la meta descripción que refleje la página real.

Para noticias y publicaciones de blog, explica que estas meta descripciones pueden enumerar el autor, la fecha de publicación y la información de autor que de otro modo no se mostraría.

Además, las páginas de productos que tienen información específica dispersa por toda la página que podría ser útil para los usuarios también podrían incluirse aquí.

Google agrega que cualquier gran meta descripción puede proporcionar toda la información relevante que un usuario podría necesitar para decidir visitar esa página en particular.

Generación automática de meta descripciones

Es posible generar las meta descripciones de su página web mediante programación. (No solo es posible, sino que Google recomienda activamente hacerlo en su documentación de Search Essentials).

Esto es especialmente cierto para sitios más grandes con miles de páginas.

Google no espera que el usuario promedio pueda escribir a mano meta descripciones en sitios más grandes. Todavía recomienda asegurarse de que estas meta descripciones sean variadas y legibles por humanos.

Por ejemplo, no asuma que puede crear metadescripciones de manera programática que sean de una calidad terrible y espere tener un buen día desde una perspectiva de SEO.

También recomienda evitar largas cadenas de palabras clave en las meta descripciones. ¡Tampoco hagas eso aquí!

Asegúrese de que sus meta descripciones sean de calidad suficiente

Las recomendaciones de Google también destacan la calidad de las meta descripciones. También quiere ver una calidad significativamente alta aquí, y asegurarse de que sus meta descripciones sean realmente descriptivas.

¿Qué más ha dicho Google sobre las metadescripciones?

La documentación de Google Search Essentials es un buen comienzo, pero no contiene toda la información que Google podría considerar.

La siguiente es una recopilación de lo que Google ha dicho en otras partes de la web sobre las metadescripciones:

“Tienes que equilibrar tu tiempo y pensar si realmente vale la pena leer cien mil páginas y escribir una nueva descripción o simplemente debería tener esto en cuenta cuando estoy haciendo nuevas páginas y no preocuparme tanto por este límite de ciento sesenta caracteres o lo que sea que solía ser porque creo que especialmente cuando hacemos cambios como este, tienden a ir y venir un poco hasta que encontramos el equilibrio correcto”. – John Müller, 2017

"No es el caso que cambiar sus descripciones o hacerlas más largas o más cortas o ajustarlas o poner palabras clave allí afectará la clasificación de su sitio". – John Müller 2017

“Debido a que las metadescripciones generalmente solo son visibles para los motores de búsqueda y otro software, los webmasters a veces se olvidan de ellas y las dejan completamente vacías. También es común, por la misma razón, que la misma meta descripción se use en varias (ya veces muchas) páginas. Por otro lado, también es relativamente común que la descripción esté completamente fuera de tema, sea de baja calidad o sea directamente spam. Estos problemas empañan la experiencia de búsqueda de nuestros usuarios, por lo que preferimos ignorar esas metadescripciones”. – Google 2017

“Tenga en cuenta que ajustamos la descripción en función de la consulta del usuario. Entonces, si está haciendo una consulta en el sitio y ve esto en los resultados de búsqueda de su sitio, eso no es necesariamente lo que un usuario normal vería cuando vea una búsqueda también". – John Müller, Google 2017

Cómo agregar una etiqueta Meta Robots a su página

La etiqueta meta robots le permite controlar la indexación y el rastreo de sus páginas. En resumen, esto le permite aprovechar un enfoque más granular para controlar la indexación de páginas individuales.

Es importante tener en cuenta que esta configuración se puede leer y seguir solo cuando la página en sí es rastreable y accesible para Google.

Por ejemplo, no creas que desautorizar una página y no indexarla te beneficiará.

Aunque hay situaciones en las que Google puede ignorar el archivo robots.txt, desea asegurarse de que, en la mayoría de los casos, está permitiendo el rastreo y la indexación de la página para que Google pueda observar físicamente esa regla en particular.

<!DOCTYPE html>
<html><head>
<meta name="robots" content="noindex">
El fragmento de código anterior muestra cómo agregar la etiqueta meta robots a sus páginas.
 En la estructura general del código de la página, esto debe agregarse en la parte superior de la página, dentro del código, entre las etiquetas de encabezado inicial y final. 
 Cómo agregar una etiqueta Meta Viewport a su página
 La metaetiqueta de ventana gráfica es una parte importante de las metaetiquetas que se agregan a la página y tiene que ver con asegurarse de que su sitio tenga un diseño de sitio web totalmente receptivo.
 En resumen, esta metaetiqueta proporciona instrucciones específicas al navegador sobre cómo representar su página en un dispositivo móvil. Esta etiqueta también muestra a Google que la página en sí es compatible con dispositivos móviles.
 Configuración de la ventana gráfica
 En general, la regla es incluir la metaetiqueta de ventana gráfica en cada página que desee optimizar para un dispositivo móvil. Los parámetros dentro de esta etiqueta controlan las dimensiones de la página y los atributos de escala.
 En primer lugar, los navegadores móviles mostrarán una página con el ancho de una pantalla de escritorio (como mínimo, alrededor de 980 px, pero esto puede variar según el dispositivo).
 Luego, intentarán que el contenido se vea mejor ajustándolo para que se ajuste a la pantalla y aumentando el tamaño de las fuentes.
 Como resultado, esto podría significar que los tamaños de fuente podrían parecer inconsistentes para diferentes usuarios. Para rectificar esto, uno podría potencialmente usar una fuente del sistema en su lugar. 
 La siguiente captura de pantalla muestra cómo incluir y configurar la etiqueta meta viewport dentro de su código:
 <! DOCTIPO html >
< html idioma = " es " >
< cabeza >
…
< meta nombre = " ventana gráfica " contenido = " ancho = ancho del dispositivo, escala inicial = 1 " > …
</ cabeza >
…
 Cómo agregar la etiqueta Meta Charset a su página web
 La metaetiqueta charset es una etiqueta que le permite definir una codificación de caracteres específica para su página. Esta etiqueta es importante porque ayuda a proporcionar el vehículo que utiliza el navegador para convertir caracteres en texto.
 Si no tiene definida la etiqueta del conjunto de caracteres, un navegador puede generar texto basura debido a esta falta de comprensión del texto de entrada. Sin esta etiqueta, el navegador debe hacer una suposición desinformada rápidamente.
 Si bien no es extremadamente importante en términos de factores de clasificación de SEO, es importante si desea asegurarse de que su página sea lo más multinavegador y multiplataforma posible.
 Si no lo agregas, no es el fin del mundo. La especificación HTML5 incluye la codificación de caracteres UTF-8 de forma predeterminada.
 Pero, si desea utilizar otro tipo de codificación de caracteres para su página, por cualquier motivo, entonces, por supuesto, puede considerar seriamente agregar esta etiqueta en esas situaciones. 
 Metaetiqueta del cuadro de búsqueda sin vínculos a sitios
 ¿Sabía que las metaetiquetas específicas pueden ayudarlo a controlar la apariencia de sus resultados de búsqueda?
 Una de esas metaetiquetas es la metaetiqueta del cuadro de búsqueda sin vínculos a sitios:
 <meta name = "google" content = "nositelinkssearchbox" >
 Si, por alguna razón, no desea que aparezca un cuadro de búsqueda de enlaces de sitio en las SERP de Google, simplemente puede usar esta metaetiqueta para eliminarlo.
 Así es como implementaría la metaetiqueta nositelinkssearchbox en las páginas en las que no desea que aparezca el cuadro de búsqueda: 
 Captura de pantalla de la búsqueda de [pinterest], Google, octubre de 2022  
 Nuevamente, esto se agregaría entre las etiquetas de encabezado inicial y final de su página.
 Para Google Descubrir 
 Agregar una metaetiqueta simple puede aumentar los clics de Google Discover en un 300%. Aquí está el fragmento de código:
 "<meta name='robots' content='max-image-preview:large' />"
 Las metaetiquetas son una parte importante del SEO
 Hay quienes creen que las etiquetas meta ocupan un distante tercer o cuarto lugar en el nivel de responsabilidades cuando se trata de optimizar sus páginas web.
 Pero, cuando se trata de lograr clasificaciones más altas, optimizar sus metaetiquetas correctamente a veces puede ponerlo por delante del resto.
 No piense en ellos como el todo y el final cuando se trata de sus esfuerzos de SEO; en cambio, son de naturaleza más complementaria.
 Solo asegúrese de continuar manteniendo sus etiquetas meta actualizadas según sea necesario. Por ejemplo, si sus páginas cambian, no querrá tener un título de página y una meta descripción diferentes al contenido que se refleja en la página.
 Tampoco desea tener metaetiquetas de calidad inferior.
 Al final, querrás asegurarte de que te enfocas en optimizar estas etiquetas, porque pueden hacer que una página pase de ser mediocre a excelente.
 Más recursos:
 La evolución de los generadores de metaetiquetas: cómo y cuándo usarlos
 Optimización de etiquetas de título: una guía práctica completa
 La guía completa de SEO en la página
 Imagen destacada: BestForBest/Shutterstock