Uma análise aprofundada dos ganhos do influenciador versus o Joe Soap comum

Os principais influenciadores ganham até 420 vezes a renda média - Ganhos de influenciadores versus Joe Soap comum

Cristiano Ronaldo pode ganhar mais de US $ 1,6 milhão por uma única postagem no Instagram, não importa os milhões que ele ganha com suas habilidades no futebol. Addison Rae ganhou US$ 5 milhões com o TikTok no ano passado. Ninja supostamente recebeu US $ 25 milhões de seus ganhos no Twitch em 2020. E talvez o mais surpreendente de tudo, Ryan Kaji, de nove anos, ganhou cerca de US $ 29,5 milhões em um ano no YouTube por literalmente brincar com brinquedos. Os principais influenciadores certamente podem ganhar quantias impressionantes de dinheiro em comparação com o sabonete comum Joe (ou Josephine).

Claro, esperamos que um dos melhores jogadores de futebol do mundo ganhe mais do que um hacker médio, mas o que faz um garoto valer muito mais do que todas as outras crianças que gostam de jogar? O que há de tão especial em Ninja que ele pode ganhar uma quantia com a qual a maioria de nós só pode sonhar, simplesmente comentando seus videogames? Como Addison Rae não apenas desfruta de 84 milhões de seguidores no TikTok, mas de mais 40 milhões no Instagram? E como PewDiePie consegue ganhar quantias consideráveis ​​de dinheiro nas plataformas sociais "erradas", mas não o suficiente para fazer as listas de sucesso em sua plataforma "certa"?

Para colocar as coisas em contexto, Ryan Kaji ganha mais de 420 vezes a renda média americana. Seus ganhos são o dobro da média dos ganhos do 1% mais rico nos EUA. E, no entanto, ele ainda é apenas um menino de nove anos brincando com brinquedos.

Ganhos de influenciadores versus Joe Soap comum:

Quem podemos contar como influenciadores?

Encontramos imediatamente um problema ao determinar quanto mais influenciadores ganham do que pessoas comuns com sua atividade na Internet. Muitos dos influenciadores de melhor desempenho fizeram seu nome offline. De certa forma, é um cenário de galinha e ovo. Alguém é um influenciador por causa de sua atividade online ou se tornou popular online por causa de sua fama offline?

Instagram

Vamos dar uma olhada no nosso Ranking Top Authentic Influencers para Instagram . Você notará que a maioria dos nomes próximos ao topo da lista com o maior número de seguidores são celebridades que já fizeram seu nome em outros lugares. De acordo com esta lista, Cristiano Ronaldo é o principal influenciador do Instagram, com 342 milhões de seguidores. No entanto, grande parte de sua renda vem de atividades de futebol, embora ele possa cobrar até US $ 1,6 milhão por uma postagem social patrocinada.

Usando dados da recém-atualizada Instagram Rich List de Hopper para 2021, podemos ver que os Instagrammers que podem comandar mais por postagem são:

1. Cristiano Ronaldo (Esporte) - $ 1.604.000
2. Dwayne Johnson (celebridade) - $ 1.523.000
3. Ariana Grande (celebridade) - $ 1.510.000
4. Kylie Jenner (celebridade) - $ 1.494.000
5. Selena Gomez (celebridade) - $ 1.468.000
6. Kim Kardashian (celebridade) - $ 1.419.000
7. Lionel Messi (Esporte) - $ 1.169.000
8. Beyoncé Knowles (celebridade) - $ 1.147.000
9. Justin Bieber (celebridade) - $ 1.112.000
10. Kendall Jenner (celebridade) - $ 1.0563.000

Claro, a renda do influenciador é apenas uma pequena parte do dinheiro que essas superestrelas ganham. Ronaldo ficou em terceiro lugar na lista da Forbes de 2021 dos atletas mais bem pagos do mundo, com ganhos de US$ 120 milhões. Destes, US$ 50 milhões referem-se a empreendimentos fora do campo. Conor McGregor liderou essa lista, com ganhos de US$ 180 milhões em 2020, US$ 157 milhões provenientes de atividades não esportivas.

Embora a fronteira entre celebridade e influenciador possa ser decididamente embaçada, é perceptível que você precisa ir um pouco mais longe na lista de Hopper para encontrar pessoas que eles classificam como influenciadores ou especialistas em nichos que não são de celebridades:

44. Eleonora Pons (Influenciadora) - $ 180.000

45. Charli D'Amelio (Influenciadora) - $ 172.700

48. Addison Rae (Influenciadora) - $ 155.800

50. Caio Castro (Viagem) - $ 153.800

51. Bella Hadid (Moda) - $ 149.400

Embora esses números sejam consideravelmente menores do que o dinheiro que as principais celebridades e estrelas do esporte podem ganhar no Instagram, eles não são números para desprezar! Lembre-se de que esses são os preços que esses influenciadores podem cobrar por postagem no Instagram – não sua renda online anual.

Em nosso Ranking Top Authentic Influencers for Instagram post, tentamos separar influenciadores de celebridades. Como afirmamos nesse artigo, confiar no número de seguidores não é uma boa indicação de influência. Os influenciadores genuínos precisam se envolver com seu público, não apenas transmitir para eles. Usando isso como guia, estimamos que os cinco principais influenciadores do Instagram que não são celebridades na época eram:

1. Addison Rae - @addisonraee - $ 79.220 - $ 132.033 ganhos estimados por postagem
2. Khaby Lame - @khaby00 - $ 84.966 - $ 141.610 ganhos estimados por postagem
3. PewDiePie - @pewdiepie - $ 43.125 - $ 71.875 ganhos estimados por postagem
4. James Charles - @jamescharles - $ 49.249 - $ 82.081 ganhos estimados por postagem
5. Luis Arturo Villar Sudek (Luisito El Pillo) - @luisitocomunica - $ 57.038 - $ 95.063 ganhos estimados por post

Obviamente, as taxas estimadas de ganhos por postagem variam entre as duas fontes – as postagens foram escritas em momentos diferentes usando metodologias diferentes. No entanto, eles fornecem uma boa indicação dos ganhos gerais para alguns influenciadores do Instagram.

TikTok

Não temos acesso a dados por postagem para o TikTok, mas recentemente escrevemos sobre as estrelas mais bem pagas do TikTok . Nesse post, incluímos nossos ganhos anuais estimados para os sete principais TikTokers. Eles eram:

1. Addison Rae - US$ 5 milhões
2. Charli D'Amelio - US$ 4 milhões
3. Dixie D'Amelio - US$ 2,9 milhões
4. Loren Gray - US$ 2,6 milhões
5. Josh Richards - US$ 1,5 milhão
6. Michael Le - US$ 1,2 milhão
7. Spencer X - US$ 1,2 milhão

Lembre-se, eles não são comparáveis ​​com os números do Instagram acima, pois mostram ganhos anuais estimados, não ganhos por postagem.

O TikTok tem menos celebridades e mais influenciadores genuínos no topo de seus rankings mais bem pagos em comparação com o Instagram. Talvez isso indique o tempo adicional necessário para fazer um vídeo do TikTok em comparação com o compartilhamento de uma imagem no Instagram. Também pode ser um fator de idade também. A maioria das celebridades é mais velha que os usuários típicos do TikTok.

Youtube

Os YouTubers têm a vantagem de poder compartilhar a receita de publicidade na plataforma. Como escrevemos em Como ganhar dinheiro no YouTube , os principais influenciadores do YouTube têm várias maneiras de ganhar dinheiro. Eles podem aumentar sua participação na receita de publicidade:

1. Ganhar recompensas como parceiro do YouTube
2. Aderir a uma MCN (rede multicanal)
3. Merchandising
4. Produtos Auxiliares
5. Patrocínio, endossos, colocação de produtos
6. Links de afiliados
7. Taxas de inscrição
8. Apoio ao financiamento coletivo

A Forbes coletou uma lista das estrelas mais bem pagas do YouTube em 2020. Assim como no TikTok, a maioria desses principais YouTubers são influenciadores genuínos e não celebridades, como os Instagrammers mais seguidos. Mas, novamente, isso pode estar relacionado ao tempo e esforço consideráveis ​​necessários para operar um canal de sucesso no YouTube, demais para um esportista ativo ou estrela de cinema.

Os dez influenciadores do YouTube mais bem pagos da Forbes (com ganhos anuais estimados) foram:

1. Ryan Kaji (de Ryan's World) - $ 29,5 milhões
2. Jimmy Donaldson (Mr. Fera) - $ 24 milhões
3. Coby Cotton, Cory Cotton, Garret Hilbert, Cody Jones e Tyler Toney (Dude Perfect) - $ 23 milhões
4. Rhett James McLaughlin e Charles Lincoln Neal III (Rhett e Link) - US$ 20 milhões
5. Mark Fischbach (Markiplier) - US$ 19,5 milhões
6. Preston Arsement - US$ 19 milhões
7. Anastasia Radzinskaya (Nastya) - US$ 18,5 milhões
8. Stevin John (Blippi) – US$ 17 milhões
9. David Dobrik – US$ 15,5 milhões
10. Jeffree Star - US$ 15 milhões

Como você pode ver, os YouTubers populares ganham muito dinheiro. E você nem precisa apelar para a "brigada legal". Aos nove anos, Ryan Kaji é provavelmente o primeiro membro da Geração Alpha que destacamos no Influencer Marketing Hub.

Contração muscular

O Twitch é, obviamente, o lar do streaming de eSports e videogames online. Por mais que o Twitch tenha tentado ampliar o apelo da plataforma, com o Just Chatting agora sendo o tipo de canal mais popular, ainda é um paraíso para os jogadores. Isso a torna uma plataforma social muito mais especializada do que as outras que vimos aqui, tornando mais fácil para os profissionais de marketing segmentar o público certo.

Como resultado, os streamers populares do Twitch podem ganhar uma renda muito saudável jogando enquanto conversam simultaneamente.

Em nosso Ultimate Guide for Streamers, descobrimos que streamers podem ganhar dinheiro com:

1. Links de afiliados
2. Vendo mercadoria personalizada
3. Doações
4. Patrocínio
5. Ganhos do torneio
6. Bits de contração
7. Assinaturas
8. Venda de jogos, itens no jogo e camisetas
9. Anúncios em vídeo

As apostas de eSports vasculharam a Internet para criar uma lista atual dos dez melhores streamers do Twitch mais bem pagos de 2021. Eles se concentraram em indivíduos e não em organizações. Tal como acontece com a maioria das estatísticas listadas aqui, todos os ganhos anuais listados são estimativas.

1. Ninja – US$ 25 milhões
2. PewDiePie – US$ 20 milhões
3. Sudário – US$ 12 milhões
4. TimTheTatman – US$ 8 milhões
5. Dr. Desrespeito – US$ 6 milhões
6. Nickmercs – $ 5-8 milhões
7. Summit1g – até US$ 7,5 milhões
8. Sindicato – US$ 4,8 milhões
9. xQc – US$ 1,5-4 milhões
10. Pokimane – $ 1-3 milhões

Cruze as plataformas

Você pode notar algum sucesso multiplataforma aqui. Addison Rae fez seu nome pela primeira vez no TikTok e ainda pode ganhar muito dinheiro por um post patrocinado. No entanto, ela ampliou seu público (e potencial de renda) com uma conta no Instagram de grande sucesso. No entanto, ela não está sozinha na operação de várias contas sociais populares.

Essas listas trazem mais uma complicação de coçar a cabeça. PewDiePie fez seu nome como YouTuber. De fato, por algum tempo, ele operou a conta do YouTube mais popular do mundo. No entanto, ele aparece duas vezes nesta lista – por seus ganhos no Instagram e no Twitch, sem referência ao YouTube.

De muitas maneiras, sua conta no Instagram é apenas uma conta social auxiliar para a estrela do YouTube. Ele ainda ocupa a terceira posição na lista dos 1000 principais canais do YouTube do HypeAuditor. Ele ingressou no Twitch em 2017 e rapidamente se tornou um dos streamers mais bem pagos do site. Então, por que ele não aparece na lista do YouTube da Forbes? Quem sabe, mas provavelmente indica seu tempo conturbado na plataforma nos últimos anos, juntamente com o surgimento de novas estrelas mais jovens.

É claro que muitos influenciadores ganham dinheiro de várias fontes PewDiePie terá prazer em ganhar dinheiro com YouTube, Instagram e Twitch, com muitas fontes de renda associadas.

Ganhos mais típicos de influenciadores

Os números acima estão todos muito bem, mas não indicam com precisão os ganhos gerais do influenciador. Em vez disso, eles apenas fornecem um guia sobre o que um grande influenciador pode ganhar com suas postagens sociais.

Além disso, a maioria dos influenciadores não ganhará nem perto do dinheiro por postagem como as superestrelas, seja no Instagram, YouTube, Facebook, TikTok ou qualquer outro site social.

De acordo com uma pesquisa com 1.865 influenciadores do Instagram coletados pelo HypeAuditor , o influenciador médio ganha US$ 2.970 por mês em sua conta do Instagram. A quantidade que eles fazem varia dependendo do tamanho de sua influência. Micro-influenciadores com 1.000-10.000 seguidores ganham em média $ 1.420 por mês, e Mega influenciadores com mais de 1 milhão de seguidores em média $ 15.356 por mês. O influenciador médio ganha $ 31 por hora. No entanto, os influenciadores Mega ganham a partir de US $ 187 por hora pelo tempo que mantêm sua conta.

Isso mostra novamente a disparidade entre os influenciadores de alto nível e aqueles que ainda não alcançaram o grupo de elite. Há uma grande diferença no dinheiro ganho pelos mega influenciadores em comparação com o microinfluenciador mais comum.

Na realidade, os influenciadores ganham renda de várias maneiras. Os entrevistados do HypeAuditor encontraram maneiras populares de ganhar dinheiro incluindo promoção de marca (40,15%), construção de uma marca pessoal e atração de clientes para sua empresa por meio do Instagram (21,71%), participação em programas de afiliados (14,92%), venda de cursos (5,12%) e serviços de assinatura (OnlyFans, Discord e outros.)

Notavelmente, 21% dos influenciadores afirmam trabalhar com marcas por meio de troca, 23% por dinheiro e 56% por uma combinação de troca e dinheiro.

Ganhos do criador

Se ampliarmos nossa definição de influenciadores para incluir criadores de conteúdo, poderemos obter informações adicionais em nosso Relatório comparativo de ganhos do criador de 2021 . Como observamos aqui, o marketing tradicional de influenciadores de postagens patrocinadas e ofertas de marca é apenas uma fração das oportunidades de monetização existentes para criadores por meio de mídias sociais e plataformas digitais. Na verdade, 43% dos criadores pesquisados ​​relataram ganhar US$ 50 mil em renda anual ou mais, e 78% ganham mais de US$ 23.500 anualmente.

A pesquisa comparou a renda dos criadores com algumas outras carreiras nos Estados Unidos. A renda média de um criador em tempo integral foi de US$ 108.182. Isso em comparação com psiquiatras (US$ 208.000), dentistas (US$ 147.200), engenheiros de software de nível básico (US$ 109.800), profissionais de marketing de nível básico (US$ 45.000) e bartenders (US$ 23.400). Em outras palavras, a renda média anual de um criador em tempo integral é 78% maior do que a média de um bartender e está no mesmo nível de um engenheiro de software de nível básico.

Embora o Joe (ou Josephine) Soap comum possa lutar para ganhar o dinheiro de celebridades como Ronaldo e Dwayne Johnson e influenciadores de primeira linha como Addison Rae, Ninja ou o notavelmente bem-sucedido Ryan Kaji, eles ainda podem ter uma renda habitável. Eles podem fazer o que gostam como criadores ou utilizando alguma outra habilidade comercializável online.

Fontes

Acessamos os dados para esta postagem de várias fontes. Ao longo deste post, usamos $US. Nem todas as fontes cobrem o mesmo período, mas são amplamente compatíveis.

• MrQ
• Audácia
• Tremonha
• Forbes
• Hub de marketing de influenciadores
• Apostas de eSports
• Aconselhamento de Política
• Taxas bancárias
• Kasasa

Mais de 30.000 profissionais de marketing confiam em nós para suas notícias. Não deveria?

Assine o boletim informativo de marketing de influenciadores nº 1 do mundo, entregue quinzenalmente às quintas-feiras.

Tente