Углубленный взгляд на доходы влиятельных лиц по сравнению с обычным мылом Джо

Опубликовано: 2021-09-15
Лучшие влиятельные лица зарабатывают в 420 раз больше среднего дохода - доходы влиятельных лиц по сравнению с обычным Джо Соупом

Криштиану Роналду может заработать более 1,6 миллиона долларов за один пост в Instagram, не говоря уже о миллионах, которые он получает благодаря своим футбольным навыкам. В прошлом году Эддисон Рэй заработала на TikTok 5 миллионов долларов. Сообщается, что Ниндзя заработал 25 миллионов долларов из своих доходов на Twitch в 2020 году. И, пожалуй, самое удивительное, что девятилетний Райан Каджи заработал примерно 29,5 миллионов долларов в год на YouTube, буквально играя с игрушками. Лучшие влиятельные лица, безусловно, могут зарабатывать ошеломляющие суммы денег по сравнению с обычным мылом Джо (или Жозефины).

Конечно, мы ожидаем, что один из лучших футболистов мира заработает больше, чем средний взломщик пальцев ног, но почему один мальчик стоит намного больше, чем все остальные дети, которым нравится играть? Что такого особенного в Ниндзя, что он может заработать сумму, о которой большинство из нас может только мечтать, просто комментируя свои видеоигры? Как у Эддисон Рэй не только 84 миллиона подписчиков в TikTok, но и еще 40 миллионов в Instagram? И как PewDiePie удается зарабатывать значительные суммы денег на «неправильных» социальных платформах, но недостаточно, чтобы попасть в списки успеха на его «правильной» платформе?

Для сравнения: Райан Каджи зарабатывает в 420 раз больше, чем средний доход американцев. Его заработок в два раза превышает средний заработок 1% самых высокооплачиваемых работников США. И все же он всего лишь девятилетний мальчик, играющий в игрушки.

Доход влиятельных лиц по сравнению с обычным Джо Мылом:

  • Кого мы можем считать влиятельными лицами?
  • Пересеките платформы
  • Источники

Кого мы можем считать влиятельными лицами?

Мы сразу сталкиваемся с проблемой, когда определяем, насколько больше инфлюенсеры зарабатывают на своей интернет-активности, чем обычные люди. Многие из самых эффективных инфлюенсеров сделали себе имя в оффлайне. В некотором смысле это сценарий курицы и яйца. Является ли кто-то влиятельным из-за своей онлайн-активности, или он стал популярным в Интернете из-за своей известности в офлайне?

Инстаграм

Давайте посмотрим на наш рейтинг самых влиятельных людей в Instagram . Вы заметите, что большинство имен в верхней части списка с наибольшим количеством подписчиков — это знаменитости, которые уже сделали себе имя в другом месте. Согласно этому списку, Криштиану Роналду является самым влиятельным лицом в Instagram с 342 миллионами подписчиков. Тем не менее, большая часть его доходов поступает от футбольной деятельности, хотя он может брать до 1,6 миллиона долларов за спонсируемый пост в социальной сети.

Используя данные из недавно обновленного списка Instagram Rich List Хоппера за 2021 год, мы видим, что пользователи Instagram, которые могут получить наибольшее количество постов:

  1. Криштиану Роналду (Спорт) — 1 604 000 долларов
  2. Дуэйн Джонсон (знаменитость) — 1 523 000 долларов
  3. Ариана Гранде (знаменитость) — 1 510 000 долларов
  4. Кайли Дженнер (знаменитость) — 1 494 000 долларов
  5. Селена Гомес (знаменитость) — 1 468 000 долларов
  6. Ким Кардашьян (знаменитость) — 1 419 000 долларов
  7. Лионель Месси (Спорт) – 1 169 000 долларов
  8. Бейонсе Ноулз (знаменитость) — 1 147 000 долларов
  9. Джастин Бибер (знаменитость) — 1 112 000 долларов
  10. Кендалл Дженнер (знаменитость) — 1 0563 000 долларов

Конечно, доход влиятельных лиц — это лишь малая часть денег, которые зарабатывают эти суперзвезды. Роналду занял третье место в списке самых высокооплачиваемых спортсменов мира по версии Forbes за 2021 год с доходом в 120 миллионов долларов. Из них 50 миллионов долларов относятся к предприятиям вне поля. Конор МакГрегор возглавил этот список с доходом в 180 миллионов долларов в 2020 году, из которых 157 миллионов долларов пришлись на неспортивную деятельность.

Хотя граница между знаменитостью и влиятельным лицом может быть явно размытой, заметно, что вам нужно пройти довольно далеко вниз по списку Хоппера, чтобы найти людей, которых они классифицируют как влиятельных лиц или экспертов в нишах, не связанных со знаменитостями:

44. Элеонора Понс (инфлюенсер) — 180 000 долларов.

45. Чарли Д’Амелио (влиятельный человек) — 172 700 долларов.

48. Эддисон Рэй (инфлюенсер) — 155 800 долларов.

50. Кайо Кастро (Путешествие) — 153 800 долларов.

51. Белла Хадид (мода) — 149 400 долларов.

Хотя эти цифры значительно ниже, чем деньги, которые знаменитости и звезды спорта могут заработать в Instagram, это не те цифры, на которые стоит обращать внимание! Помните, что это цены, которые эти влиятельные лица могут назначить за публикацию в Instagram, а не их годовой онлайн-доход.

В нашем рейтинге самых аутентичных инфлюенсеров для Instagram мы попытались отделить инфлюенсеров от знаменитостей. Как мы заявляем в этой статье, полагаться на число подписчиков — плохой показатель влияния. Настоящие влиятельные лица должны взаимодействовать со своей аудиторией, а не просто транслировать ей информацию. Используя это в качестве ориентира, мы подсчитали, что в то время в пятерку самых популярных влиятельных лиц в Instagram, не являющихся знаменитостями, входили:

  1. Эддисон Рэй — @addisonraee — ориентировочный доход от 79 220 до 132 033 долларов за пост
  2. Khaby Lame — @khaby00 — ориентировочный доход от $84 966 до $141 610 за пост
  3. PewDiePie — @pewdiepie — ориентировочный доход от $43 125 до $71 875 за пост
  4. Джеймс Чарльз - @jamescharles - ориентировочный доход от 49 249 до 82 081 долларов за пост
  5. Луис Артуро Вильяр Судек (Луизито Эль Пилло) — @luisitocomunica — ориентировочный доход от 57 038 до 95 063 долларов за пост

Очевидно, что предполагаемые показатели дохода за пост различаются между двумя источниками — посты были написаны в разное время с использованием разных методологий. Тем не менее, они дают хорошее представление об общем заработке некоторых влиятельных лиц в Instagram.

ТИК Так

У нас нет доступа к данным о каждой публикации для TikTok, но мы недавно писали о самых высокооплачиваемых звездах TikTok . В этом посте мы включили наш предполагаемый годовой доход для семи лучших TikTokers. Они были:

  1. Эддисон Рэй — 5 миллионов долларов
  2. Чарли Д’Амелио — 4 миллиона долларов
  3. Дикси Д’Амелио — 2,9 миллиона долларов
  4. Лорен Грей — 2,6 миллиона долларов
  5. Джош Ричардс — 1,5 миллиона долларов
  6. Майкл Ле — 1,2 миллиона долларов
  7. Спенсер Икс — 1,2 миллиона долларов

Помните, что они несопоставимы с приведенными выше цифрами в Instagram, поскольку они показывают ориентировочный годовой доход, а не доход за публикацию.

TikTok имеет меньше знаменитостей и больше настоящих влиятельных лиц на вершине рейтинга самых высокооплачиваемых по сравнению с Instagram. Возможно, это указывает на дополнительное время, необходимое для создания видео в TikTok, по сравнению с публикацией изображения в Instagram. Это может быть и возрастной фактор. Большинство знаменитостей старше обычных пользователей TikTok.

YouTube

Преимущество ютуберов в том, что они могут делиться доходами от рекламы на платформе. Как мы писали в статье «Как заработать на YouTube », у ведущих влиятельных лиц на YouTube есть несколько способов заработать деньги. Они могут увеличить свою долю доходов от рекламы за счет:

  1. Получение вознаграждения в качестве партнера YouTube
  2. Присоединение к MCN (многоканальной сети)
  3. Мерчандайзинг
  4. Вспомогательные продукты
  5. Спонсорство, поддержка, продакт-плейсмент
  6. Партнерские ссылки
  7. Абонентская плата
  8. Краудфандинговая поддержка

Forbes составил список самых высокооплачиваемых звезд YouTube в 2020 году. Как и в случае с TikTok, большинство из этих ведущих YouTube-блогеров являются настоящими влиятельными лицами, а не знаменитостями, как и самые популярные пользователи Instagram. Но, опять же, это может быть связано со значительным временем и усилиями, необходимыми для ведения успешного канала YouTube, что слишком много для активного спортсмена или кинозвезды.

В десятку самых высокооплачиваемых влиятельных лиц YouTube по версии Forbes (с предполагаемым годовым доходом) вошли:

  1. Райан Кадзи (из Ryan’s World) — 29,5 миллиона долларов.
  2. Джимми Дональдсон («Мистер Чудовище») — 24 миллиона долларов.
  3. Коби Коттон, Кори Коттон, Гаррет Хилберт, Коди Джонс и Тайлер Тони («Идеальный чувак») — 23 миллиона долларов.
  4. Ретт Джеймс Маклафлин и Чарльз Линкольн Нил III (Ретт и Линк) — 20 миллионов долларов
  5. Марк Фишбах (Markiplier) — 19,5 млн долларов.
  6. Престон Арсемент — 19 миллионов долларов
  7. Анастасия Радзинская (Настя) — 18,5 млн долларов.
  8. Стевин Джон (Блиппи) — 17 миллионов долларов.
  9. Дэвид Добрик — 15,5 млн долларов.
  10. Джеффри Стар — 15 миллионов долларов

Как видите, популярные ютуберы зарабатывают серьезные деньги. И даже не придется обращаться в «крутую бригаду». Девятилетний Райан Кадзи, вероятно, является первым членом Generation Alpha, которого мы выделили в Influencer Marketing Hub.

Связанный контент:
  • Ключевые статистические данные по маркетингу влияния, которые вам нужно знать на 2022 год
  • Instagram Influencer Sponsored Post Money Calculator

дергаться

Twitch, конечно же, является домом для онлайн-трансляций киберспорта и видеоигр. Несмотря на то, что Twitch пытался расширить привлекательность платформы, поскольку Just Chatting сейчас является самым популярным типом канала, он по-прежнему остается раем для геймеров. Это делает его гораздо более специализированной социальной платформой, чем остальные, которые мы рассмотрели здесь, что облегчает маркетологам нацеливание на нужную аудиторию.

В результате популярные стримеры Twitch могут получать очень хорошие доходы, играя в игры и одновременно разговаривая.

В нашем Полном руководстве для стримеров мы обнаружили, что стримеры могут зарабатывать на:

  1. Партнерские ссылки
  2. Продажа товаров по индивидуальному заказу
  3. Пожертвования
  4. Спонсорство
  5. Выигрыши в турнирах
  6. Биты Twitch
  7. Подписки
  8. Продажа игр, внутриигровых предметов и футболок
  9. Видеообъявления

eSports Bets изучил Интернет, чтобы составить текущий список десяти самых высокооплачиваемых стримеров Twitch в 2021 году. Они сосредоточились на отдельных лицах, а не на организациях. Как и в случае с большинством перечисленных здесь статистических данных, все перечисленные годовые доходы являются приблизительными.

  1. Ниндзя – 25 миллионов долларов.
  2. PewDiePie — 20 миллионов долларов
  3. Плащаница — 12 миллионов долларов.
  4. ТимТэттман — 8 миллионов долларов
  5. Доктор Неуважение - 6 миллионов долларов
  6. Никмеркс – 5-8 миллионов долларов
  7. Summit1g – до 7,5 миллионов долларов
  8. Синдикат — 4,8 миллиона долларов.
  9. xQc – 1,5-4 миллиона долларов
  10. Покимане — 1–3 миллиона долларов.

Пересеките платформы

Здесь вы можете заметить некоторый кроссплатформенный успех. Эддисон Рэй впервые сделала себе имя на TikTok и до сих пор может получать серьезные деньги за спонсируемый пост. Тем не менее, она расширила свою аудиторию (и потенциальный доход) с помощью очень успешного аккаунта в Instagram. Однако она ни в коем случае не одинока в управлении несколькими популярными учетными записями в социальных сетях.

Эти списки вызывают еще одно головокружительное осложнение. PewDiePie прославился как ютубер. Действительно, какое-то время он управлял самым популярным аккаунтом YouTube в мире. Тем не менее, он появляется в этом списке дважды — из-за своих доходов в Instagram и Twitch, без ссылки на YouTube.

Во многих отношениях его учетная запись в Instagram является просто вспомогательной социальной учетной записью для звезды YouTube. Он по-прежнему занимает третье место в списке 1000 лучших каналов YouTube, составленном HypeAuditor. Он присоединился к Twitch в 2017 году и быстро стал одним из самых высокооплачиваемых стримеров на этом сайте. Так почему же его нет в списке Forbes на YouTube? Кто знает, но это, вероятно, указывает на его беспокойное время на платформе в последние несколько лет, в сочетании с появлением новых молодых звезд.

Конечно, многие влиятельные лица зарабатывают деньги из нескольких источников. PewDiePie с радостью будет зарабатывать деньги на YouTube, Instagram и Twitch со многими связанными источниками дохода.

Более типичный заработок влиятельных лиц

Приведенные выше цифры очень хороши, но они не точно отражают общий доход влиятельных лиц. Вместо этого они только дают представление о том, что может сделать ведущий влиятельный человек из своих сообщений в социальных сетях.

Кроме того, большинство инфлюенсеров не будут зарабатывать столько же денег за публикацию, как суперзвезды, будь то в Instagram, YouTube, Facebook, TikTok или любом другом социальном сайте.

Согласно опросу 1865 влиятельных лиц в Instagram, проведенному HypeAuditor , средний влиятельный человек зарабатывает 2970 долларов в месяц со своего аккаунта в Instagram. Сумма, которую они зарабатывают, варьируется в зависимости от размера их влияния. Микро-инфлюенсеры с 1-10 тысячами подписчиков зарабатывают в среднем 1420 долларов в месяц, а мега-лидеры мнений с более чем 1 миллионом подписчиков в среднем зарабатывают 15 356 долларов в месяц. Средний влиятельный человек зарабатывает 31 доллар в час. Тем не менее, влиятельные лица Mega зарабатывают от 187 долларов в час за время, затрачиваемое на ведение своего аккаунта.

Это снова показывает несоответствие между влиятельными лицами высшего уровня и теми, кто еще не достиг элитной группы. Существует огромная разница в деньгах, заработанных мега-инфлюенсерами по сравнению с более обычными микро-инфлюенсерами.

На самом деле инфлюенсеры зарабатывают разными способами. Респонденты HypeAuditor нашли популярные способы заработка: продвижение бренда (40,15%), создание личного бренда и привлечение клиентов в ваш бизнес через Instagram (21,71%), участие в партнерских программах (14,92%), продажа курсов (5,12%) и сервисы подписки (OnlyFans, Discord и др.)

Примечательно, что 21% влиятельных лиц утверждают, что работают с брендами посредством бартера, 23% — за деньги и 56% — за комбинацию бартера и денег.

Доход автора

Если мы расширим наше определение влиятельных лиц, включив в него авторов, мы сможем получить дополнительную информацию из нашего сравнительного отчета о доходах авторов за 2021 год . Как мы видим здесь, традиционный маркетинг влиятельных лиц с помощью спонсируемых постов и сделок с брендами — это лишь часть существующих возможностей монетизации для авторов через социальные сети и цифровые платформы. Фактически, 43% опрошенных авторов сообщили о годовом доходе в размере 50 тысяч долларов или выше, а 78% зарабатывают более 23 500 долларов в год.

Опрос сравнил доходы создателей с некоторыми другими карьерами в Соединенных Штатах. Средний доход создателя, работающего полный рабочий день, составлял 108 182 доллара. Это по сравнению с психиатрами (208 000 долларов), стоматологами (147 200 долларов), программистами начального уровня (109 800 долларов), маркетологами начального уровня (45 000 долларов) и барменами (23 400 долларов). Другими словами, средний годовой доход создателя, работающего полный рабочий день, на 78% больше, чем у среднего бармена, и на одном уровне с доходом программиста начального уровня.

В то время как обычный Джо (или Жозефина) Соуп может изо всех сил пытаться заработать деньги таких знаменитостей, как Роналду и Дуэйн Джонсон, и влиятельных лиц высшего уровня, таких как Эддисон Рэй, Ниндзя или удивительно успешный Райан Каджи, они все же могут получать приличный доход. Они могут делать то, что им нравится, как создатели, или используя другие рыночные навыки в Интернете.

Источники

Мы получили доступ к данным для этого поста из ряда источников. На протяжении всего этого поста мы использовали доллары США. Не все источники охватывают один и тот же период, но, тем не менее, в целом совместимы.

  • Мистер Кью
  • смелость
  • Хоппер
  • Форбс
  • Маркетинговый центр влияния
  • Ставки на киберспорт
  • ПолитикаСовет
  • Банковские тарифы
  • Касаса

Более 30 000 специалистов по маркетингу доверяют нам свои новости. Разве вы не должны?

Подпишитесь на информационный бюллетень № 1 по маркетингу влиятельных лиц в мире, который выходит раз в две недели по четвергам.

Попытайся