Un regard approfondi sur les revenus des influenceurs par rapport au savon Joe ordinaire

Les meilleurs influenceurs gagnent jusqu'à 420 fois le revenu moyen - Revenus des influenceurs par rapport au savon Joe ordinaire

Cristiano Ronaldo peut gagner plus de 1,6 million de dollars pour une seule publication Instagram, sans parler des millions qu'il gagne grâce à ses talents de footballeur. Addison Rae a gagné 5 millions de dollars grâce à TikTok l'année dernière. Ninja aurait reçu 25 millions de dollars de ses revenus Twitch en 2020. Et peut-être le plus étonnant de tous, Ryan Kaji, neuf ans, a gagné environ 29,5 millions de dollars en un an sur YouTube pour avoir littéralement joué avec des jouets. Les meilleurs influenceurs peuvent certainement gagner des sommes d'argent faramineuses par rapport au savon Joe (ou Josephine) ordinaire.

Bien sûr, on s'attendrait à ce que l'un des meilleurs footballeurs du monde gagne plus que le pirate informatique moyen, mais qu'est-ce qui fait qu'un jeune garçon vaut tellement plus que tous ces autres enfants qui aiment jouer ? Qu'y a-t-il de si spécial chez Ninja pour qu'il puisse gagner une somme dont la plupart d'entre nous ne pouvons que rêver, simplement en commentant ses jeux vidéo ? Comment Addison Rae bénéficie-t-il non seulement de 84 millions d'abonnés sur TikTok, mais de 40 millions supplémentaires sur Instagram ? Et comment PewDiePie parvient-il à gagner des sommes considérables sur les "mauvaises" plateformes sociales, mais pas assez pour figurer sur les palmarès de sa "bonne" plateforme ?

Pour mettre les choses en contexte, Ryan Kaji gagne plus de 420 fois le revenu américain moyen. Ses revenus sont le double de la moyenne de ceux réalisés par les 1% des mieux rémunérés aux États-Unis. Et pourtant, il n'est encore qu'un garçon de neuf ans jouant avec des jouets.

Revenus des influenceurs par rapport au savon Joe ordinaire :

Qui pouvons-nous compter comme influenceurs ?

Nous rencontrons immédiatement un problème lorsque nous déterminons combien les influenceurs gagnent de plus que les gens ordinaires grâce à leur activité sur Internet. De nombreux influenceurs parmi les plus performants se sont fait un nom hors ligne. À certains égards, c'est un scénario de poule et d'œuf. Quelqu'un est-il un influenceur en raison de son activité en ligne, ou est-il devenu populaire en ligne en raison de sa renommée hors ligne ?

Instagram

Regardons notre classement des meilleurs influenceurs authentiques pour Instagram . Vous remarquerez que la plupart des noms en haut de la liste avec le plus grand nombre d'abonnés sont des célébrités qui se sont déjà fait un nom ailleurs. Selon cette liste, Cristiano Ronaldo est le premier influenceur d'Instagram, avec 342 millions de followers. Cependant, une grande partie de ses revenus provient des activités de football, même s'il peut facturer jusqu'à 1,6 million de dollars pour un message social sponsorisé.

En utilisant les données de la liste riche Instagram récemment mise à jour de Hopper pour 2021, nous pouvons voir que les Instagrammers qui peuvent commander le plus par publication sont :

1. Cristiano Ronaldo (Sportif) - 1 604 000 $
2. Dwayne Johnson (célébrité) - 1 523 000 $
3. Ariana Grande (Célébrité) - 1 510 000 $
4. Kylie Jenner (Célébrité) - 1 494 000 $
5. Selena Gomez (célébrité) - 1 468 000 $
6. Kim Kardashian (célébrité) - 1 419 000 $
7. Lionel Messi (Sport) - 1 169 000 $
8. Beyonce Knowles (Célébrité) - 1 147 000 $
9. Justin Bieber (célébrité) - 1 112 000 $
10. Kendall Jenner (Célébrité) - 1 0563 000 $

Bien sûr, les revenus des influenceurs ne représentent qu'une petite partie de l'argent que gagnent ces superstars. Ronaldo a été classé troisième sur la liste Forbes 2021 des athlètes les mieux payés au monde, avec des revenus de 120 millions de dollars. De ce montant, 50 millions de dollars concernent des projets hors champ. Conor McGregor est en tête de liste, avec des revenus de 180 millions de dollars en 2020, 157 millions de dollars provenant d'activités non sportives.

Alors que la frontière entre célébrité et influenceur peut être décidément floue, il est à noter que vous devez aller assez loin dans la liste de Hopper pour trouver des personnes qu'ils classent comme influenceurs ou experts dans des niches non-célébrités :

44. Eleonora Pons (Influenceuse) - 180 000 $

45. Charli D'Amelio (influenceur) - 172 700 $

48. Addison Rae (influenceur) - 155 800 $

50. Caio Castro (Voyage) - 153 800 $

51. Bella Hadid (Mode) - 149 400 $

Bien que ces chiffres soient considérablement inférieurs à l'argent que les célébrités et les stars du sport peuvent gagner sur Instagram, ce ne sont pas des chiffres à renifler ! N'oubliez pas que ce sont les prix que ces influenceurs peuvent commander par publication Instagram, et non leurs revenus annuels en ligne.

Dans notre classement des meilleurs influenceurs authentiques pour Instagram, nous avons essayé de séparer les influenceurs des célébrités. Comme nous l'indiquons dans cet article, se fier au nombre d'abonnés n'est pas une bonne indication d'influence. Les véritables influenceurs doivent dialoguer avec leur public, pas simplement leur diffuser. En utilisant cela comme guide, nous avons estimé que les cinq principaux influenceurs Instagram non célèbres à l'époque étaient :

1. Addison Rae - @addisonraee - 79 220 $ - 132 033 $ de revenus estimés par publication
2. Khaby Lame - @khaby00 - 84 966 $ - 141 610 $ de revenus estimés par publication
3. PewDiePie - @pewdiepie - 43 125 $ - 71 875 $ de revenus estimés par publication
4. James Charles - @jamescharles - 49 249 $ - 82 081 $ de revenus estimés par publication
5. Luis Arturo Villar Sudek (Luisito El Pillo) - @luisitocomunica - 57 038 $ - 95 063 $ de revenus estimés par publication

De toute évidence, les taux estimés de revenus par publication varient entre les deux sources - les publications ont été rédigées à des moments différents en utilisant des méthodologies différentes. Cependant, ils donnent une bonne indication des revenus globaux de certains influenceurs Instagram.

TIC Tac

Nous n'avons pas accès aux données par publication pour TikTok, mais nous avons récemment écrit sur les stars les mieux payées de TikTok . Dans cet article, nous avons inclus nos revenus annuels estimés pour les sept meilleurs TikTokers. Ils étaient:

1. Addison Rae - 5 millions de dollars
2. Charli D'Amelio - 4 millions de dollars
3. Dixie D'Amelio - 2,9 millions de dollars
4. Loren Gray - 2,6 millions de dollars
5. Josh Richards - 1,5 million de dollars
6. Michael Le - 1,2 million de dollars
7. Spencer X - 1,2 million de dollars

N'oubliez pas qu'ils ne sont pas comparables aux chiffres Instagram ci-dessus, car ils indiquent les revenus annuels estimés, et non les revenus par publication.

TikTok a moins de célébrités et plus d'influenceurs authentiques au sommet de ses classements les mieux payés par rapport à Instagram. Cela indique peut-être le temps supplémentaire nécessaire pour créer une vidéo TikTok par rapport au partage d'une image sur Instagram. Cela peut aussi être un facteur d'âge. La plupart des célébrités sont plus âgées que les utilisateurs typiques de TikTok.

Youtube

Les YouTubers ont l'avantage de pouvoir partager les revenus publicitaires sur la plateforme. Comme nous l'avons écrit dans Comment gagner de l'argent sur YouTube , les principaux influenceurs de YouTube ont plusieurs façons de gagner de l'argent. Ils peuvent augmenter leur part des revenus publicitaires en :

1. Gagner des récompenses en tant que partenaire YouTube
2. Rejoindre un MCN (réseau multicanal)
3. Marchandisage
4. Produits auxiliaires
5. Parrainage, recommandations, placement de produit
6. Liens d'affiliation
7. Frais d'inscription
8. Soutien au financement participatif

Forbes a rassemblé une liste des stars YouTube les mieux payées de 2020. Comme pour TikTok, la plupart de ces meilleurs YouTubers sont de véritables influenceurs plutôt que des célébrités, comme les Instagrammers les plus suivis. Mais, encore une fois, cela peut être lié au temps et aux efforts considérables nécessaires pour exploiter une chaîne YouTube réussie, trop pour un sportif actif ou une star de cinéma.

Les dix influenceurs YouTube les mieux payés de Forbes (avec revenus annuels estimés) étaient :

1. Ryan Kaji (de Ryan's World) - 29,5 millions de dollars
2. Jimmy Donaldson (M. Beast) - 24 millions de dollars
3. Coby Cotton, Cory Cotton, Garret Hilbert, Cody Jones et Tyler Toney (Dude Perfect) - 23 millions de dollars
4. Rhett James McLaughlin et Charles Lincoln Neal III (Rhett et Link) - 20 millions de dollars
5. Mark Fischbach (Markiplier) - 19,5 millions de dollars
6. Arrestation de Preston - 19 millions de dollars
7. Anastasia Radzinskaya (Nastya) - 18,5 millions de dollars
8. Stevin John (Blippi) - 17 millions de dollars
9. David Dobrik - 15,5 millions de dollars
10. Jeffree Star - 15 millions de dollars

Comme vous pouvez le voir, les YouTubers populaires gagnent beaucoup d'argent. Et vous n'avez même pas besoin de faire appel à la "brigade cool". A neuf ans, Ryan Kaji est probablement le premier membre de la Génération Alpha que nous avons mis en avant au Influencer Marketing Hub.

Tic

Twitch est, bien sûr, la maison du streaming eSports et des jeux vidéo en ligne. Bien que Twitch ait essayé d'élargir l'attrait de la plate-forme, Just Chatting étant désormais le type de chaîne le plus populaire, il s'agit toujours d'un paradis pour les joueurs. Cela en fait une plate-forme sociale beaucoup plus spécialisée que les autres que nous avons examinées ici, ce qui permet aux spécialistes du marketing de cibler plus facilement le bon public.

En conséquence, les streamers Twitch populaires peuvent gagner des revenus très sains en jouant à des jeux tout en parlant simultanément.

Dans notre Guide ultime pour les streamers, nous avons découvert que les streamers pouvaient gagner de l'argent grâce à :

1. Liens affiliés
2. Vendre des marchandises personnalisées
3. Des dons
4. Parrainage
5. Gains du tournoi
6. Bits de contraction
7. Abonnements
8. Vendre des jeux, des objets de jeu et des t-shirts
9. Annonces vidéo

eSports Bets a parcouru Internet pour dresser une liste actuelle des dix meilleurs streamers Twitch les mieux payés de 2021. Ils se sont concentrés sur les individus plutôt que sur les organisations. Comme pour la plupart des statistiques répertoriées ici, tous les revenus annuels répertoriés sont des estimations.

1. Ninja - 25 millions de dollars
2. PewDiePie – 20 millions de dollars
3. Linceul – 12 millions de dollars
4. TimTheTatman – 8 millions de dollars
5. Dr Disrespect – 6 millions de dollars
6. Nickmercs – 5 à 8 millions de dollars
7. Summit1g - jusqu'à 7,5 millions de dollars
8. Syndicat – 4,8 millions de dollars
9. xQc – 1,5 à 4 millions de dollars
10. Pokimane – 1 à 3 millions de dollars

Sillonnez les plateformes

Vous remarquerez peut-être un certain succès multiplateforme ici. Addison Rae s'est d'abord fait un nom sur TikTok et peut toujours gagner de l'argent sérieux pour un article sponsorisé. Cependant, elle a élargi son audience (et son potentiel de revenus) avec un compte Instagram très réussi. Cependant, elle n'est en aucun cas la seule à exploiter plusieurs comptes sociaux populaires.

Ces listes soulèvent une autre complication casse-tête. PewDiePie s'est fait un nom en tant que YouTuber. En effet, pendant un certain temps, il a exploité le compte YouTube le plus populaire au monde. Pourtant, il apparaît deux fois dans cette liste – pour ses revenus Instagram et Twitch, sans référence à YouTube.

À bien des égards, son compte Instagram n'est qu'un compte social auxiliaire pour la star de YouTube. Il occupe toujours la troisième position dans la liste HypeAuditor des 1000 meilleures chaînes YouTube. Il a rejoint Twitch en 2017 et est rapidement devenu l'un des streamers les mieux rémunérés sur ce site. Alors pourquoi n'apparaît-il pas sur la liste YouTube de Forbes ? Qui sait, mais cela indique probablement son temps troublé sur la plate-forme au cours des dernières années, couplé à la montée de nouvelles stars plus jeunes.

Bien sûr, de nombreux influenceurs gagnent de l'argent à partir de plusieurs sources. PewDiePie se fera un plaisir de gagner de l'argent sur YouTube, Instagram et Twitch, avec de nombreuses sources de revenus associées.

Gains d'influence plus typiques

Les chiffres ci-dessus sont tous très bons, mais ils n'indiquent pas avec précision les revenus globaux des influenceurs. Au lieu de cela, ils ne donnent qu'un guide de ce qu'un grand influenceur pourrait tirer de ses publications sur les réseaux sociaux.

De plus, la plupart des influenceurs gagneront loin de l'argent par publication en tant que superstars, que ce soit sur Instagram, YouTube, Facebook, TikTok ou tout autre site social.

Selon une enquête auprès de 1865 influenceurs Instagram rassemblée par HypeAuditor , l'influenceur moyen gagne 2 970 $ par mois grâce à son compte Instagram. Le montant qu'ils gagnent varie en fonction de la taille de leur influence. Les micro-influenceurs avec 1K-10K followers gagnent en moyenne 1 420 $ par mois, et les méga-influenceurs avec plus de 1 million de followers gagnent en moyenne 15 356 $ par mois. L'influenceur moyen gagne 31 $ de l'heure. Cependant, les influenceurs Mega gagnent à partir de 187 $ de l'heure pour le temps qu'ils consacrent à la maintenance de leur compte.

Cela montre à nouveau la disparité entre les influenceurs de haut niveau et ceux qui n'ont pas encore atteint le groupe d'élite. Il y a une grande différence dans l'argent gagné par les méga-influenceurs par rapport au micro-influenceur plus courant.

En réalité, les influenceurs gagnent des revenus de différentes manières. Les personnes interrogées par HypeAuditor ont trouvé des moyens populaires de gagner de l'argent, notamment la promotion de la marque (40,15 %), la création d'une marque personnelle et l'attraction de clients vers votre entreprise via Instagram (21,71 %), la participation à des programmes d'affiliation (14,92 %), la vente de cours (5,12 %) et services d'abonnement (OnlyFans, Discord et autres.)

Notamment, 21 % des influenceurs affirment travailler avec des marques par le troc, 23 % pour de l'argent et 56 % pour une combinaison de troc et d'argent.

Revenus du créateur

Si nous élargissons notre définition des influenceurs pour inclure les créateurs, nous pouvons obtenir des informations supplémentaires grâce à notre rapport de référence sur les revenus des créateurs 2021 . Comme nous l'observons ici, le marketing d'influence traditionnel à partir de publications sponsorisées et d'accords de marque ne représente qu'une fraction des opportunités de monétisation existantes pour les créateurs via les réseaux sociaux et les plateformes numériques. En fait, 43 % des créateurs interrogés ont déclaré gagner 50 000 $ de revenu annuel ou plus, et 78 % gagnent plus de 23 500 $ par an.

L'enquête a comparé les revenus des créateurs à d'autres carrières aux États-Unis. Le revenu moyen d'un créateur à temps plein était de 108 182 $. Cela se compare aux psychiatres (208 000 $), aux dentistes (147 200 $), aux ingénieurs en logiciel débutants (109 800 $), aux spécialistes du marketing débutants (45 000 $) et aux barmans (23 400 $). En d'autres termes, le revenu annuel moyen d'un créateur à temps plein est supérieur de 78 % à celui d'un barman moyen, et comparable à celui d'un ingénieur logiciel débutant.

Alors que le savon Joe (ou Josephine) ordinaire peut avoir du mal à gagner l'argent de célébrités comme Ronaldo et Dwayne Johnson et d'influenceurs de premier plan comme Addison Rae, Ninja ou le remarquable Ryan Kaji, ils peuvent toujours gagner un revenu décent. Ils peuvent faire ce qu'ils aiment en tant que créateurs ou en utilisant d'autres compétences commercialisables en ligne.

Sources

Nous avons accédé aux données de cet article à partir de diverses sources. Tout au long de cet article, nous avons utilisé $US. Toutes les sources ne couvrent pas la même période mais sont néanmoins largement compatibles.

• MrQ
• Audace
• Trémie
• Forbes
• Centre de marketing d'influence
• Paris sur l'esport
• PolitiqueConseils
• Go taux bancaires
• Kasasa

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