Sıradan Joe Soap'a Karşı Influencer Kazançlarına Derinlemesine Bir Bakış

En İyi Etkileyenler Ortalama Gelirin 420 katına Kadar Kazanıyor - Influencer Kazançları Sıradan Joe Soap'a Karşı

Cristiano Ronaldo, tek bir Instagram gönderisi için 1,6 milyon dolardan fazla kazanabilir, futbol becerileriyle kazandığı milyonları bir kenara bırakın. Addison Rae, geçen yıl TikTok'tan 5 milyon dolar kazandı. Ninja'nın 2020'de Twitch kazancından 25 milyon dolar aldığı bildirildi. Ve belki de hepsinden daha şaşırtıcı olanı, dokuz yaşındaki Ryan Kaji, kelimenin tam anlamıyla oyuncaklarla oynadığı için YouTube'da yılda yaklaşık 29,5 milyon dolar kazandı. En etkili kişiler, sıradan Joe (veya Josephine) Sabunu ile karşılaştırıldığında kesinlikle şaşırtıcı miktarda para kazanabilirler.

Elbette, dünyanın en iyi futbolcularından birinin ortalama bir ayak parmağı korsanından daha fazla kazanmasını beklerdik, ancak genç bir çocuğu, oynamayı seven diğer tüm çocuklardan çok daha değerli yapan nedir? Ninja'yı bu kadar özel yapan şey, çoğumuzun sadece hayalini kurabileceği bir miktarı, sadece video oyununa yorum yaparak kazanabilmesi? Addison Rae, TikTok'ta sadece 84 milyon takipçiye değil, Instagram'da 40 milyon takipçiye nasıl sahip oluyor? PewDiePie, "yanlış" sosyal platformlarda hatırı sayılır miktarda para kazanmayı nasıl başarıyor, ancak "doğru" platformda başarı listelerine girmeye yetmiyor?

Olayları bir bağlama oturtmak gerekirse, Ryan Kaji ortalama Amerikan gelirinin 420 katından fazla kazanıyor. Kazançları, ABD'deki en yüksek gelirli %1'lik kesimin elde ettiği kazancın iki katı. Yine de, o hâlâ oyuncaklarla oynayan dokuz yaşında bir çocuk.

Influencer Kazançları ve Sıradan Joe Soap:

Kimleri Influencer Olarak Sayabiliriz?

Influencerların internet aktivitelerinden sıradan insanlardan ne kadar daha fazla kazandığını belirlerken hemen bir sorunla karşılaşıyoruz. En iyi performans gösteren etkileyicilerin çoğu isimlerini çevrimdışı yaptı. Bazı yönlerden, bir tavuk ve yumurta senaryosu. Birisi çevrimiçi etkinlikleri nedeniyle bir etkileyici mi, yoksa çevrimdışı şöhretleri nedeniyle çevrimiçi olarak popüler mi oldular?

Instagram

Instagram için En İyi Otantik Etkileyenler Sıralamamıza bakalım . Listenin en üst sıralarında yer alan ve en çok takip edilen isimlerin çoğunun, adını başka yerlerde yapmış ünlüler olduğunu fark edeceksiniz. Bu listeye göre Cristiano Ronaldo, 342 milyon takipçisi ile Instagram'da en çok etkileyen kişidir. Bununla birlikte, sponsorlu bir sosyal paylaşım için 1,6 milyon dolara kadar ücret alabilmesine rağmen, gelirinin çoğu futbol aktivitelerinden geliyor.

Hopper'ın yakın zamanda güncellenen 2021 için Instagram Zengin Listesi'ndeki verileri kullanarak, gönderi başına en çok komut verebilen Instagramcıların:

1. Cristiano Ronaldo (Spor) - 1.604.000 $
2. Dwayne Johnson (Ünlü) - 1.523.000 dolar
3. Ariana Grande (Ünlü) - 1.510.000 Dolar
4. Kylie Jenner (Ünlü) - 1.494.000 dolar
5. Selena Gomez (Ünlü) - 1.468.000 $
6. Kim Kardashian (Ünlü) - 1.419.000 Dolar
7. Lionel Messi (Spor) - 1.169.000 Dolar
8. Beyonce Knowles (Ünlü) - 1.147.000 dolar
9. Justin Bieber (Ünlü) - 1,112,000 dolar
10. Kendall Jenner (Ünlü) - 1.0563,000 dolar

Tabii ki, influencer geliri, bu süperstarların kazandığı paranın sadece küçük bir kısmı. Ronaldo, Forbes'un 2021 yılında dünyanın en çok kazanan sporcuları listesinde 120 milyon dolarlık kazancıyla üçüncü sırada yer aldı. Bunun 50 milyon doları saha dışı girişimlerle ilgilidir. Conor McGregor, 2020'de 180 milyon dolarlık, 157 milyon dolarlık sportif olmayan faaliyetlerden elde edilen kazançla bu listenin başında yer aldı.

Ünlü ve etkileyici arasındaki sınır kesinlikle bulanık olsa da, Etkileyenler veya ünlü olmayan nişlerde uzmanlar olarak sınıflandırdıkları kişileri bulmak için Hopper'ın listesinin oldukça aşağılarına inmeniz gerektiği dikkat çekicidir:

44. Eleonora Pons (Influencer) - 180.000 Dolar

45. Charli D'Amelio (Etkileyen) - 172.700 $

48. Addison Rae (Influencer) - 155.800 Dolar

50. Caio Castro (Seyahat) - 153.800 dolar

51. Bella Hadid (Moda) - 149.400 Dolar

Bu rakamlar, en iyi ünlülerin ve spor yıldızlarının Instagram'da kazanabilecekleri paradan oldukça düşük olsa da, göz önünde bulundurulacak rakamlar değil! Bunların, bu etkileyicilerin, yıllık çevrimiçi gelirleri değil, Instagram gönderisi başına emredebilecekleri fiyatlar olduğunu unutmayın.

Instagram için En İyi Otantik Etkileyenler Sıralamamızda, etkileyicileri ünlülerden ayırmaya çalıştık. O yazıda belirttiğimiz gibi takipçi sayılarına güvenmek iyi bir etki göstergesi değildir. Gerçek etkileyicilerin, yalnızca onlara yayın yapmakla kalmayıp, izleyicileriyle etkileşim kurması gerekir. Bunu bir kılavuz olarak kullanarak, o zamanlar ünlü olmayan ilk beş Instagram etkileyicisinin şunlar olduğunu tahmin ettik:

1. Addison Rae - @addisonraee - 79.220 $ - 132.033 $ gönderi başına tahmini kazanç
2. Khaby Lame - @khaby00 - $84,966 - $141.610 gönderi başına tahmini kazanç
3. PewDiePie - @pewdiepie - 43.125 $ - 71.875 $ gönderi başına tahmini kazanç
4. James Charles - @jamescharles - $49,249 - $82,081 gönderi başına tahmini kazanç
5. Luis Arturo Villar Sudek (Luisito El Pillo) - @luisitocomunica - $57,038 - $95,063 gönderi başına tahmini kazanç

Açıktır ki, gönderi başına tahmini kazanç oranları iki kaynak arasında değişiklik göstermektedir – gönderiler farklı metodolojiler kullanılarak farklı zamanlarda yazılmıştır. Ancak, bazı Instagram etkileyicileri için genel kazanç hakkında iyi bir gösterge veriyorlar.

TikTok

TikTok için gönderi başına verilere erişimimiz yok, ancak kısa süre önce TikTok'un En Yüksek Ücretli Yıldızları hakkında yazdık . Bu gönderiye, ilk yedi TikToker için tahmini yıllık kazancımızı ekledik. Onlar:

1. Addison Rae - 5 milyon dolar
2. Charli D'Amelio - 4 milyon dolar
3. Dixie D'Amelio - 2,9 milyon dolar
4. Loren Gray - 2,6 milyon dolar
5. Josh Richards- 1,5 milyon dolar
6. Michael Le - 1,2 milyon dolar
7. Spencer X - 1,2 milyon dolar

Unutmayın, bunlar, gönderi başına kazançları değil, tahmini yıllık kazançları gösterdiğinden, yukarıdaki Instagram rakamlarıyla karşılaştırılamaz.

TikTok, Instagram'a kıyasla en yüksek ücretli sıralamalarının başında daha az ünlüye ve daha fazla gerçek etkileyiciye sahip. Belki de bu, Instagram'da bir resim paylaşmakla karşılaştırıldığında bir TikTok videosu yapmak için gereken ek süreyi gösterir. Aynı zamanda bir yaş faktörü de olabilir. Çoğu ünlü, tipik TikTok kullanıcılarından daha yaşlıdır.

Youtube

YouTuber'lar, reklam gelirlerini platformda paylaşabilme avantajına sahiptir. YouTube'da Nasıl Para Kazanılır'da yazdığımız gibi , en iyi YouTube etkileyicilerinin para kazanmanın birden fazla yolu vardır. Reklam gelirlerindeki paylarına şu şekilde katkıda bulunabilirler:

1. YouTube İş Ortağı olarak ödüller kazanma
2. Bir MCN'ye (Çok Kanallı Ağ) Katılma
3. mağazacılık
4. Yardımcı Ürünler
5. Sponsorluk, Onaylar, Ürün Yerleştirme
6. Ortaklık Bağlantıları
7. Abonelik ücretleri
8. Kitle Fonlaması Desteği

Forbes, 2020'nin en yüksek ücretli YouTube yıldızlarının bir listesini derledi. TikTok'ta olduğu gibi, bu en iyi YouTuber'ların çoğu, en çok takip edilen Instagrammer'lar gibi ünlüler değil, gerçek etkileyiciler. Ancak yine de bu, başarılı bir YouTube kanalını işletmek için gereken kayda değer zaman ve çabayla ilgili olabilir, bu da aktif bir sporcu veya film yıldızı için çok fazla.

Forbes'un en çok kazanan on YouTube etkileyicisi (tahmini yıllık kazançları ile birlikte) şunlardı:

1. Ryan Kaji (Ryan's World'den) - 29,5 milyon dolar
2. Jimmy Donaldson (Bay Canavar) - 24 milyon dolar
3. Coby Cotton, Cory Cotton, Garret Hilbert, Cody Jones ve Tyler Toney (Dude Perfect) - 23 milyon dolar
4. Rhett James McLaughlin ve Charles Lincoln Neal III (Rhett ve Link) - 20 milyon dolar
5. Mark Fischbach (Markiplier) - 19,5 milyon dolar
6. Preston Arsement - 19 milyon dolar
7. Anastasia Radzinskaya (Nastya) - 18,5 milyon dolar
8. Stevin John (Blippi) - 17 milyon dolar
9. David Dobrik - 15.5 milyon dolar
10. Jeffree Star - 15 milyon dolar

Gördüğünüz gibi popüler YouTuber'lar ciddi para kazanıyor. Ve "havalı tugay"a başvurmanıza bile gerek yok. Dokuz yaşındaki Ryan Kaji, Influencer Marketing Hub'da altını çizdiğimiz Alpha Generation'ın muhtemelen ilk üyesi.

Seğirme

Twitch, elbette, çevrimiçi eSpor akışlarının ve video oyunlarının evidir. Twitch, Just Chatting'in şu anda en popüler kanal türü olmasıyla birlikte platformun cazibesini artırmaya çalışsa da, burası hala bir oyun cenneti. Bu, onu burada incelediğimiz diğer sosyal platformlardan çok daha uzman bir sosyal platform haline getiriyor ve pazarlamacıların doğru kitleyi hedeflemesini kolaylaştırıyor.

Sonuç olarak popüler Twitch yayıncıları aynı anda hem oyun oynayarak hem de oyun oynayarak çok sağlıklı gelirler elde edebiliyorlar.

Yayıncılar için Nihai Kılavuzumuzda yayıncıların aşağıdakilerden para kazanabileceğini gördük:

1. Ortaklık bağlantıları
2. Özelleştirilmiş mal satmak
3. Bağışlar
4. sponsorluk
5. Turnuva kazançları
6. Seğirme Bitleri
7. abonelikler
8. Oyunlar, oyun içi öğeler ve tişörtler satmak
9. Video reklamlar

eSpor Bahisleri, 2021'in en yüksek ücretli Twitch yayıncılarının mevcut ilk on listesini bulmak için interneti didik didik aradı. Organizasyonlardan ziyade bireylere odaklandılar. Burada listelenen istatistiklerin çoğunda olduğu gibi, listelenen tüm yıllık kazançlar tahminidir.

1. Ninja – 25 milyon dolar
2. PewDiePie – 20 milyon dolar
3. Kefen – 12 milyon dolar
4. TimTheTatman - 8 milyon dolar
5. Saygısızlık – 6 milyon dolar
6. Nickmercs - 5-8 milyon dolar
7. Summit1g – 7,5 milyon dolara kadar
8. Sendika – 4.8 milyon dolar
9. xQc – 1,5-4 milyon dolar
10. Pokimane – 1-3 milyon dolar

Çapraz Platformlar

Burada bazı platformlar arası başarıyı fark edebilirsiniz. Addison Rae ilk olarak TikTok'ta adını duyurdu ve sponsorlu bir gönderi için hala ciddi paralar çekebilir. Ancak son derece başarılı bir Instagram hesabıyla hedef kitlesini (ve gelir potansiyelini) genişletti. Bununla birlikte, birden fazla popüler sosyal hesabı işletmede hiçbir şekilde yalnız değildir.

Bu listeler, kafaları karıştıran bir başka komplikasyonu da beraberinde getiriyor. PewDiePie bir YouTuber olarak adını duyurdu. Gerçekten de, bir süredir dünyanın en popüler YouTube hesabını işletti. Yine de bu listede iki kez görünüyor - YouTube'a atıfta bulunmadan Instagram ve Twitch kazançları için.

Birçok yönden Instagram hesabı, YouTube yıldızı için yalnızca yardımcı bir sosyal hesaptır. HypeAuditor'un En İyi 1000 YouTube kanalı listesinde hâlâ üçüncü sırada yer alıyor. 2017'de Twitch'e katıldı ve kısa sürede bu sitede en çok kazanan yayıncılardan biri oldu. Peki neden Forbes'in YouTube listesinde görünmüyor? Kim bilir, ama muhtemelen son birkaç yılda platformdaki sıkıntılı zamanını ve yeni genç yıldızların yükselişini gösteriyor.

Tabii ki, birçok influencer birden fazla kaynaktan para kazanıyor PewDiePie, birçok ilişkili gelir kaynağıyla YouTube, Instagram ve Twitch'ten mutlu bir şekilde para kazanıyor olacak.

Daha Fazla Tipik Influencer Kazancı

Yukarıdaki rakamların hepsi çok iyi, ancak genel olarak etkileyici kazançlarını doğru bir şekilde göstermiyorlar. Bunun yerine, yalnızca bir üst düzey etkileyicinin sosyal gönderilerinden neler yapabileceğine dair bir kılavuz sunarlar.

Ayrıca, etkileyicilerin çoğu, Instagram, YouTube, Facebook, TikTok veya başka herhangi bir sosyal sitede süperstar olarak gönderi başına paranın yakınından bile geçemez.

HypeAuditor tarafından derlenen 1865 Instagram influencerının katıldığı bir ankete göre , ortalama influencer Instagram hesabından ayda 2.970 dolar kazanıyor. Yaptıkları miktar, etkilerinin boyutuna bağlı olarak değişir. 1K-10K takipçisi olan mikro-influencerlar ayda ortalama 1.420$ ve 1 milyonun üzerinde takipçisi olan Mega influencerlar ayda ortalama 15.356$ kazanıyor. Ortalama bir influencer saatte 31 dolar kazanıyor. Bununla birlikte, Mega etkileyiciler, hesaplarını korudukları süre için saat başına 187 dolardan kazanıyor.

Bu, üst düzey etkileyiciler ile henüz elit gruba ulaşmamış olanlar arasındaki eşitsizliği bir kez daha gösteriyor. Mega etkileyicilerin kazandığı parada, daha yaygın olan mikro etkileyicilere kıyasla büyük bir fark var.

Gerçekte, etkileyiciler çeşitli şekillerde gelir elde eder. HypeAuditor'un yanıtlayanları para kazanmanın popüler yolları arasında marka tanıtımı (%40,15), kişisel bir marka oluşturma ve Instagram aracılığıyla müşteri çekme (%21,71), bağlı kuruluş programlarına katılma (%14,92), kurs satma (%5,12) ve abonelik hizmetleri (OnlyFans, Discord ve diğerleri.)

Özellikle, etkileyicilerin %21'i markalarla takas yoluyla, %23'ü para için ve %56'sı takas ve para kombinasyonu için çalıştığını iddia ediyor.

İçerik Oluşturucu Kazançları

Etkileyici tanımımızı içerik oluşturucuları içerecek şekilde genişletirsek, 2021 İçerik Oluşturucu Kazançları Karşılaştırma Raporumuzdan ek bilgiler elde edebiliriz . Burada gözlemlediğimiz gibi, sponsorlu gönderilerden ve marka anlaşmalarından gelen geleneksel etkileyici pazarlama, İçerik Oluşturucular için sosyal medya ve dijital platformlar aracılığıyla mevcut para kazanma fırsatlarının sadece bir kısmıdır. Aslında, ankete katılan içerik oluşturucuların %43'ü yıllık geliri 50 bin ABD doları veya daha yüksek olduğunu ve %78'i yıllık 23,500 ABD dolarından fazla kazandığını bildirdi.

Anket, yaratıcıların gelirlerini Amerika Birleşik Devletleri'ndeki diğer bazı kariyerlerle karşılaştırdı. Tam zamanlı bir içerik oluşturucunun ortalama geliri 108.182 dolardı. Bu, psikiyatristlerle (208.000 dolar), diş hekimleriyle (147.200 dolar), giriş seviyesi yazılım mühendisleriyle (109.800 dolar), giriş seviyesi pazarlamacılarla (45.000 dolar) ve barmenlerle (23.400 dolar) karşılaştırılır. Başka bir deyişle, tam zamanlı bir içerik oluşturucunun ortalama yıllık geliri, ortalama bir barmenden %78 daha fazladır ve giriş seviyesi bir yazılım mühendisininkiyle aynıdır.

Sıradan Joe (veya Josephine) Sabun, Ronaldo ve Dwayne Johnson gibi ünlülerin ve Addison Rae, Ninja veya olağanüstü başarılı Ryan Kaji gibi üst düzey etkileyicilerin parasını kazanmak için mücadele edebilirken, yine de yaşanabilir bir gelir elde edebilirler. Bir içerik oluşturucu olarak veya çevrimiçi pazarlanabilir başka bir beceriyi kullanarak hoşlandıkları şeyi yapabilirler.

Kaynaklar

Bu gönderi için verilere çeşitli kaynaklardan eriştik. Bu gönderi boyunca $US kullandık. Tüm kaynaklar aynı dönemi kapsamaz, ancak yine de genel olarak uyumludur.

• BayQ
• cüret
• hazne
• Forbes
• Influencer Pazarlama Merkezi
• Espor Bahisleri
• PolitikaTavsiye
• Bankacılık Faizlerine Git
• Kasasa

30.000'den fazla pazarlama uzmanı haberleri için bize güveniyor. Değil mi?

İki haftada bir Perşembe günleri yayınlanan dünyanın 1 numaralı influencer pazarlama bültenine abone olun.

Dene